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1、2010LEXUS雷克萨斯全新RX270/IS250/IS250C北京地区上市发布会策划2010年，北京英华、博瑞、花园桥、广通（东南西北）四家雷克萨斯经销商联合发起RX270、IS250和IS250C三款新车的上市发布会。这是雷克萨斯北京地区经销商首次联合推广，势必带来轰动的、回味无穷的广泛传播效应。“拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程拥有雷克萨斯本身即是一段美丽的旅程衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻衡量的标准不是里程数，而是许多感动的时刻。”活动背景活动背景活动主题：豪华新活动主题：豪华新势力势力 绽放新精彩绽放新精彩（厂家发布会主题）（厂家发布会主题）活动时间活动时间2010年9
2、月19日活动地点活动地点北京柏悦酒店 PARK HYATT BEIJING(银泰中心 三层）活动嘉宾活动嘉宾500位媒体、各经销商VIP客户、特邀贵宾、厂方领导、销售活动类型活动类型晚宴活动调性活动调性豪华、时尚、大气、灵动活动目的活动目的加强雷克萨斯在中国市场的品牌认知度和品牌形象巩固老客户对品牌的忠诚度与美誉度支持经销商发掘潜在客户信息并促进销售进一步确定雷克萨斯RX/IS系列的市场定位，强势推广三款新车。活动概要活动概要活动流程活动流程时间时间进行事项进行事项亮点亮点17:30-18:30礼仪迎宾，嘉宾签到欣赏各经销商企业展示中秋将至，赠与充满童趣兔爷礼物一份 17:30-暖场乐队表演
3、德国乐队 精彩演出18:30-18:35话外音提示活动即将开始，请嘉宾入座。大屏幕播放经销商视频短片。四家经销商企业文化展示（沙画配合视频展示）18:35-18:40活动开始，主持人介绍到场重要来宾，致欢迎词邀请 专业主持人18:40-18:50厂方领导致辞四家经销商老总倒香槟祝酒 雷克萨斯 厂方高层致辞后与北京四家经销商老总联合倒香槟塔并祝酒18:50-19:10乐队正式表演（酒店开始传菜） 曲目待定19:10-19:20 RX270亮相（视频+介绍+新车亮相）邀请专业试车手或培训师介绍新车参考厂家新车亮相形式（时光隧道） 19:20-19:30 IS250/IS250C出场邀请专业试车手或
4、培训师介绍新车参考厂家新车亮相形式（炫舞人生） 19:30-19:45四店老总访谈四店老总+厂家高层19:45-19:50四店倡议“绿色低碳出行”行动2010年底前购新车，赠送“碳中和”标志。 19:50-20:00七彩云南 高级翡翠秀合作伙伴 七彩云南高级翡翠秀20:00-20:20助兴抽奖后顺势结束 嘉宾尽兴而归活动亮点：暖场乐活动亮点：暖场乐队队欧美乐队1欧美乐队2开场视频：沙画配合视开场视频：沙画配合视频频以沙画配合各店视频介绍的形式以沙画配合各店视频介绍的形式进行开场。进行开场。活动亮点：专业主活动亮点：专业主持人持人1 1影视新星影视新星 张萌张萌电影作品电影作品2006年第601
5、个电话 张国立导演演唱歌曲演唱歌曲谁懂我的心主题曲蓝色档案片尾曲神话主题曲穿越 身高：身高：1.68m语言：语言：国语、英语、广东话特长：特长：双语主持、唱歌、钢琴教育经历：教育经历：毕业于澳大利亚悉尼新南维尔士大学活动亮点：专业主活动亮点：专业主持人持人2 2BTV8 BTV8 陈晨陈晨现任北京电视台青少频道北京青年主播浙江电视台1818黄金眼新闻主播“白象杯”第五届CCTV电视节目主持人大赛全国14强 ；优秀奖2008彩虹计划大型助学结对大会现场直播主持，2008彩虹计划公益形象代表浙江电视台新主播带您游西湖新八景旅游专题主持我爱中国蓝五四慈溪大型青年歌会嘉宾主持、我爱中国蓝观众节直播晚会
6、表演嘉宾石康2009贺岁小说你的前脸静态电影 饰ANNIE十集电视纪录片西湖 饰 林徽因活动亮点：香槟塔活动亮点：香槟塔四店领导与厂方高层代表一起倒香槟塔。预祝车主们中秋节快乐。（示意图）活动亮点：讲解员活动亮点：讲解员 汽车驾控高级培训师汽车驾控高级培训师 钟辉钟辉 （待定）（待定）过往经历和成绩过往经历和成绩Racing Experience and AccomplishmentRacing Experience and Accomplishment2006年宙斯方程式北京站亚军2007年Polo杯挑战赛第1名2007年日产S13房车赛比赛第一名2008年CTCC车手选拔赛第一名2088年
7、英国银石赛车学院深造2008年富泽车队赛车手培训助教2008年雷克萨斯路试培训师2009年萨博飞行学院场地教官2009年卡迪拉克CTS-V珠海活动培训师2009年奔驰AMG新车发布培训师2009年尼桑试驾会培训师2010年梅赛德斯-奔驰“心随E动”全国巡展培训师。籍贯：北京身高：176cm年龄：26岁要求：帅气男生活动亮点：高层访谈活动亮点：高层访谈雷克萨斯北京四家经销商与品牌高层一起互动，与主持人进行新车及各企业文化的对话。活动亮点：四神兽活动亮点：四神兽有关四象（四神兽）青龙、白虎、朱雀、玄武，玄武，天之四灵，以正四方，王者制天之四灵，以正四方，王者制宫阙殿阁取法焉。宫阙殿阁取法焉。东方青
8、色青龙、西方白色白虎、南方红色朱雀、北方黑色玄武，分别由四位舞者演绎四神兽的神态与精髓。白虎：精神：斗志高昂；具发财致富、喜结良缘的美好寓意。青龙：气质：王者风范；具天赐权贵、财喜钟至的美好寓意。朱雀：氛围：和美平顺；具祈福纳祥、风调雨顺的美好寓意。玄武：根基：稳固持久；具长生不老、生生不息的美好寓意活动亮点：碳中活动亮点：碳中和和“熊猫标准”是专为中国市场设立的自愿减排标准，从狭义上确立减排量检测标准和原则，广义上规定流程、评定机构、规则限定等，以完善市场机制。它的设立是为了满足中国国内企业和个人就气候问题采取行动的需求。一些项目实现了减排或者清除，遵循熊猫标准的原则，被合格的第三方机构核证
9、，并通过注册，可以获得相应数量的熊猫标准信用额，信用额可以买卖。它标志着中国开始在全球碳交易中发出自己的声音。活动亮点：碳中活动亮点：碳中和和北京雷克萨斯四家经销商发起北京雷克萨斯四家经销商发起“绿色出行绿色出行”行动行动1、计算行驶一万公里的汽车（油耗在10左右）的二氧化碳排放量，约为3吨。按照每吨碳减排额度35元计算，需要购买碳减排额度约105元/车/1万公里。按新车10万公里保养，需购买1050元/车/10万公里 碳减排额度。2、凡是在2010年底前购买RX270/IS250/IS250C的车主，北京经销商给车主赠送“10万公里碳中和”低碳标志，鼓励车主“绿色出行”。3、为车主购买的碳减
10、排额度均来自于我国贫困地区的可再生能源项目，如风电，水电等。车主在减少因行车产生的排放的同时，也为生态环境的改善做出了贡献。这些减排量都是经过国际权威第三方核证机构核准，有严格的测算与计量方法得出的具有权威性的数据，可以作为碳抵消项目使用。4、北京环境交易所将对上述碳抵消行为全程监督，提供高质量的碳减排项目，发放碳额度交易证明书 ，并配合当天活动有关碳足迹测算与交易等互动环节。活动地点活动地点凯悦旗下拥有五星级的凯悦、超五星级的君悦和柏悦。其中柏悦为档次最高的极至尊贵精品型酒店。北京柏悦酒店与北京国贸中心遥相呼应，由国际顶尖设计团队设计，目前为长安街第一高度。建筑设计由约翰波特曼建筑设计事务所
11、完成，室内设计由著名的室内设计大Mr.PeterRemedios完成。室内设计风格十分的沉稳大气，艺术气息和自然气息纯厚，细节处却见高品质。柏悦是低调的，正如真正的贵族看的是气质。柏悦属于那些追求品质、私密和个性化服务的人。北京柏悦酒店北京柏悦酒店活动规划活动规划活动地点活动地点北京柏悦酒店北京柏悦酒店宴会厅摆台效果宴会厅摆台效果VIPVIP休息区休息区搭建部分：主舞台搭建部分：主舞台参考厂家效果搭建部分：历史墙搭建部分：历史墙采用厂家图文资料。搭建部分：指示系统搭建部分：指示系统参考厂家效果l国内十所知名商学院国内十所知名商学院EMBAEMBA校友、及校友、及北大国学班数据库北大国学班数据库
12、 这是一群高端而活跃的消费群体，是数据库中含金量很高的主力军。在豪车、豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤其是在2007、2008年的高端活动中，豪车、豪宅都有不菲的成交。l高端消费场所的高消费顾客数据库高端消费场所的高消费顾客数据库北京有众多奢侈品青睐的高档消费场所，以新光天地、乐天银泰、连卡佛等新一代高消费场所为代表。以新光天地为例，TOP100，是新光天地消费奢侈品前100名的VIP客户群。这个群体的数据库能够为客户提供巨大的商机。l高端旅游群体数据库高端旅游群体数据库通过近两年来我们组织的优品奢华之旅，将高端旅游与奢侈品品牌相结合，积累了一群向往时尚、追求新奇、热爱美好生活的新贵一族，他们
13、有着强烈的高消费冲动、有着对美丽人生的憧憬与希望。特邀嘉宾特邀嘉宾谢谢您的观看谢谢您的观看预祝合作愉快预祝合作愉快2007200720072007年年年年元月元月元月元月17171717日雷克萨斯日雷克萨斯日雷克萨斯日雷克萨斯旗舰旗舰旗舰旗舰4S4S4S4S店店店店青岛世泰青岛世泰雷克萨斯开业盛典雷克萨斯开业盛典策划方案策划方案07/01/1707/01/17目录 序序一、一、 活动目标活动目标二、二、 活动目的活动目的三、三、 活动主题活动主题四、四、 活动要素活动要素五、五、 活动现场装饰布置活动现场装饰布置六、六、 活动流程活动流程七、七、 贵公司需要提供的资料贵公司需要提供的资料 八、
14、八、 工作活动排期工作活动排期九、活动总体预算九、活动总体预算十、十、 结语结语序序首先非常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。在与贵公司初次的接触中，我们对贵公司有了一个简单的了解，由于时间较仓促，我们在青岛世泰雷克萨斯旗舰4S店开业庆典活动的策划上只是做了一个大体的策划提纲。在进一步对贵公司的了解中，我们会不断的进行完善。您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。您选择了我公司，我们会您选择了我公司，我们会我们一直在努力、一直在前进。我
15、们一直在努力、一直在前进。相信我们的合作会很愉快相信我们的合作会很愉快!一、一、活动目标活动目标目标一：目标一： 使使青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰旗舰旗舰4S4S4S4S店店店店开业庆典的消息得开业庆典的消息得到广泛的传到广泛的传 播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。活动。目标二：目标二： 树立树立雷克萨斯雷克萨斯雷克萨斯雷克萨斯品牌品牌品牌品牌在青岛消费者心目中的印在青岛消费者心目中的印象。象。目标三：目标三： 不管是从前期策划还是从后期执行上，都要不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到力争做到 使这一开业庆典
16、达到空前轰动的效果。使这一开业庆典达到空前轰动的效果。目标四：目标四： 增强内部员工对公司的信心。增强内部员工对公司的信心。目标五：目标五： 在同行业中做到后来者居上，成为行业内领在同行业中做到后来者居上，成为行业内领跑者。跑者。二、二、活动目的活动目的1、对内作用：、对内作用：通过此次青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰旗舰旗舰4S4S4S4S店店店店开业盛典开业盛典活动活动活动活动的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。2、对外作用：、对外作用：此次活动的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次
17、机会和媒体多一些联系。3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的知名度。三、三、活动主题活动主题一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，重要的作用，因此在主题的选择上，我公司人员经过多方面的讨论，现从多个角度拟出多个主题，以供贵公司进行选择。以供贵公司进行选择。青岛世泰青岛世泰LEXUS雷克萨斯旗舰雷克萨斯旗舰4S店店公元二零零七年元月十七日公元二零零七年元月十七日开业盛典开业盛典 燃
18、情共享燃情共享雷克萨斯雷克萨斯 奏响华章奏响华章四、四、活动要素活动要素活动时间：活动时间：2007年元月17日活动地点：活动地点：青岛雷克萨斯青岛雷克萨斯旗舰旗舰4S4S店内（开业盛典）及店内（开业盛典）及XXXXXX大大酒店（午宴）酒店（午宴）活动参加对象：活动参加对象：参加人数100位左右 公司领导及代表行业领导青岛政府部门领导业界祝贺单位及朋友VIP客户媒体记者主持人及演出人员其他五、活动现场装饰布置五、活动现场装饰布置在现场的装饰布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。在现场的装饰布置中我公司基本是从以下三个方面着手准备。（1）店外布置）店外布置门外陈列标示企业LOGO的刀旗、挂旗
19、、签到簿刀旗、挂旗、签到簿及邀请函邀请函设计店前设立大型主题展板主题展板一块，发布活动主题楼体悬挂巨型彩色竖标巨型彩色竖标门口用气球气球及花束花束装饰门口设立明显标示企业LOGO的接待处接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品设立迎宾迎宾和导购小姐导购小姐。室外室外背景板设计背景板设计店前设立装饰大型主题展版一块，发布活动主题。本设计创意独特、时尚，富有视觉震撼力。室外引导区室外引导区店外引导区装饰铺有红地毯及花盆点缀，加之展板创意的设计理念，凸现开业喜庆的浓厚氛围。刀旗、挂旗刀旗、挂旗店外引导区装饰刀旗、挂旗渲染，创意的设计格调，彰显开业喜庆的文化气息。签到薄签到薄签到簿创意的设计，给邀
20、请参加开业盛典人士一种热烈、喜庆的欢乐成就感。邀请函邀请函邀请函创意的设计，给邀请人员传达一种生活品质感吸引参加本次开业盛典。臂臂章章l臂章的创意设计，给参加活动的人员传达雷克萨斯品牌的荣誉感，一种生活品质感。l同时，让目标消费者充分感受到雷克萨斯卓越的品质境界，树立在消费者心中的地位。（2 2）店内布置）店内布置店内相关区域并进行合理装饰及活动场地布置。设立导示系统导示系统，设立明显标示企业LOGOLOGO的指示牌及画架指示牌及画架顶端悬挂POP挂旗挂旗。店内相关位置设立休憩处，配备服务人员设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品、展示品、纪念品及宣传单页发放。，并提供咨询服务。在会场布置中我们
21、会与开业庆典的主题相结合，但不论是以什么主题进行宣传，我公司的在会场中都力争做到“细心、精心、认真、全面”。画画架架画架的独特创意设计，给出席此次开业盛典活动的人员传达雷克萨斯品牌的荣誉感及品质感，一种生活信赖、优越感。同时，让目标消费者充分感受到雷克萨斯品质卓越的境界，凸显在消费者心中的华贵地位。演讲台演讲台演讲台的人性化设计，传达雷克萨斯品牌的荣誉感，生活信赖、优越感。同时，让目标消费者充分体验到雷克萨斯品牌卓越的境界，彰显在消费者心中的品质形象。（）宴会布置（）宴会布置门口设立明显标示企业LOGO的接待处接待处设立迎宾和导购小姐。设立导示系统导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌指示
22、牌顶端悬挂POP挂旗挂旗。舞台背景板设计舞台背景板设计等六、六、活动流程活动流程l06：0009：00舞台、展场及四围的装饰布置完毕、全部到位。l09：0009：50来宾接待，礼品派发l09：58主持人宣布庆典开始，l10：1010：15主持人宣布嘉宾名单介绍l10：1510：25主持人邀请公司领导及贵宾剪彩仪式l10：2510：40主持人邀请总经理致辞l10：4011：00主持人邀请新车发布仪式l11：0011：20主持人宣布小提琴、弦乐艺术表演l11：2011：25主持人邀请嘉宾轮流讲话l11：2511：40主持人宣布庆典圆满结束l11：4012：00主持人邀请到场嘉宾参观l12：0014
23、：00参观完毕，邀请嘉宾出席XXXX大大酒店酒店宴会七、贵公司需要提供的资料七、贵公司需要提供的资料1、公司简介（中、英文）、公司简介（中、英文）我们将利用贵公司所提供的资料进行广告设计、宣传单面的制作，以及在开业庆典及出席XXXXXX大酒店大酒店宴会中所需要的所有的宣传用品我们会更好更全面的为贵公司服务。2、公司的组织结构图及祝贺单位名单、公司的组织结构图及祝贺单位名单3、贵公司出席庆典的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）、贵公司出席庆典的人员名单（包括所有人员的姓名和职位）我公司会以此来制作出席人员佩带的胸花和开业中所用的桌牌等必须品。4、邀请嘉宾的名单、邀请嘉宾的名单我们会以此来制作嘉
24、宾在出席开业庆典及出席XXXXXX大酒店大酒店宴会中所需要使用的物品。5、贵公司所邀请的媒体名单、贵公司所邀请的媒体名单贵公司可以提供给我们您所邀请的媒体名单，我公司也会利用我们的优势为您邀请更多的媒体参加。我们在精诚合作的基础上将我们的开业庆典及出席XXXXXX大酒店大酒店宴会搞得更加热烈，宣传效果更加宏大。八、八、活动工作排期活动工作排期以下是我公司的工作排期，希望我们双方在友好的合作中，将我们以下是我公司的工作排期，希望我们双方在友好的合作中，将我们的计划成功执行。的计划成功执行。日期日期工作内容工作内容1212月月8 8日日 与贵公司做进一步的沟通，并对我公司所做的方案进行与贵公司做进
25、一步的沟通，并对我公司所做的方案进行讨论讨论1212月月9 9日日 1212月月12 12 对活动方案进行进一步的修正对活动方案进行进一步的修正1212月月1212日日 与客户再次确认与客户再次确认1212月月1212日日 与客户签订合同与客户签订合同1212月月2222日日1 1月月1010日日 准备前期工作所需要的用品准备前期工作所需要的用品1212月月8 8日日 1 1月月1919日日 这段时间进行广告宣传这段时间进行广告宣传1 1月月1212日日 开始现场布置开始现场布置月月1313日日 （再做商讨）（再做商讨） 月月1717日日 开业庆典开业庆典暨暨暨暨答谢午答谢午答谢午答谢午宴宴九、活动总体预算（略）九、活动总体预算（略）THANKYOU
