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1、f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010为保障会议的顺利进行，请您将通讯工具关闭或调至振动，非常感谢。Please closing your mobile,thanks.f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010SIGCOMMUNICATIONSERVICEMAKET*PROMOTION金地九龙壁“王座王座”公开发售活动策划提案
2、公开发售活动策划提案f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010一 创意引爆二 创意执行方案导读三 费用预算f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010第一部分 创意引爆f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有
3、 2010案前的一个分割线在号召群体活动的同时真真正正把品牌扩散出去我们彻底摒弃只为做活动而做的走马观花的活动让人群关注度高高高让活动影响力深深深！f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010我们希望本次活动的推广能形成以下作用：它是一个具备号召力的活动，具备说服力，让人产生共鸣，其价值能令各圈层受众达到期望的心里暗示各圈层群体参与度高、并和活动产生良好活动，有效催化渲染烘托活动，各群体达到共同的认知并产生期望值它具有较深远的影响力，并同时具有各圈层群体参与广泛、
4、留下深刻记忆点，达到传播效应，让活动成为标记，而不仅仅是一个短时观赏性的活动f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010过往相关的最高端的组团开售活动如何？在过往的大多数相关推广活动中，我们从前期宣传到活动执行到后期延续，都不难发现都存在着同一个问题，就是很多的地面公关活动现场效果很热闹，采用的表现形式多半以：高端车展、奢侈品展、高端客户答谢会PARTY等等，但似乎这些活动就佛山亚艺板块的楼盘及其它高端项目的楼盘来说，这些活动十分常见，而且产生了客户的审美疲劳。并
5、受众的记忆深化点却存在了偏差，而这是我们在本次项目策划前都不想陷入的尴尬局面，也随市场潮流而去，真真正正沦落为是“很热闹的一场活动”！难道我们只能随市场潮流而去?f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010又是奢侈品、又是奢侈品、车展？模特演车展？模特演绎？绎？又是唱歌、跳又是唱歌、跳舞玩游戏？舞玩游戏？又是闹一阵又是闹一阵玩一阵？玩一阵？或者是西式的或者是西式的红酒会西乐表红酒会西乐表演？演？?f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt t
6、u ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010持续性关注度新闻性我们要规划的是：一组集合了以上三点优势的公关事件Not goingToDieYou canBe likeGod传传播播热热点点创意引入创意引入f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010影响力影响力参与度参与度回到原点：我们如何构成这次高端开售活动？引遇引遇陶瓷艺美境陶瓷艺美境首度绽放首度绽放佛山金地佛山金地创意引爆创意引爆号召力号召力新闻
7、性新闻性创新性创新性f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010创意主题创意主题境境 界界心灵 奢华 自然2010金地九龙壁王座公开发售金地九龙壁王座公开发售释义：境界是一种视野，是一种品格，是一种智慧。无论是孔子的“小天下”，还是杜甫的“众山小”都必须有个前提，只有登高，才能望远，才能包揽万物。与此，这也与项目高端组团产品，意境相符。而本次活动，以更高的境界度正人生，让享受生命旅程的无限风光，从而在主题上让客群产生共鸣点。f fe el ll lo ow ws
8、s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010第二部分 创意执行f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010明确活动基明确活动基础要素础要素主题主题 境 界2010金地九龙壁王座公开发售时间时间 2010年12月(具体时间待确定)地点地点 金地九龙壁销售中心现场嘉宾嘉宾 企业领导、邀请嘉宾、媒体、意向客户、旧客户等人数人数 100-200人f fe el ll lo ow w
9、s s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010活动铺排活动铺排前期宣传前期宣传: :1、报纸、杂志等进行传播,我司独家佛山车主交通事故自处理DM杂志代理，以最低价格为客户提供广告发布2、前期销售中心现场，做活动铺垫宣传3、电台、电视台、户外灯箱，汽车、地铁等候亭等媒体宣传公关引爆：境境 界界金地九龙壁王座公开发售金地九龙壁王座公开发售1、陶瓷艺术作品展&美学意境展2、中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会3、全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎后期延伸炒作点：后期延伸炒作点：1、
10、引遇陶瓷艺美境，首次绽放佛山金地九龙壁2、佛山金地首度携手中国陶艺大师杨英才大师，绽放陶艺美学盛宴,开启陶瓷艺术美学新境界3、阿凡达之神梵语、三足鼎等多款杨英才陶瓷艺术美学意境作品展览亮点吸引等炒作活动宣传活动提前1周活动引爆12月活动延伸提炼升华2011年1月23日f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010活动活动包装亮点包装亮点整体格调：品味超然整体格调：品味超然人文之美人文之美 -本次活动整体格调采用蓝色、白色、金色三种色系系包装为主，与项目现场整个基调进
11、行统一和谐搭配，品味金地九龙壁产品超然之处；-现场布置主要分为外广场部分：迎宾签到处、停车区；内广场部分：陶瓷艺术作品展&美学意境展示区、签售区、自助餐区，五大区域，因应不同区域的位置、功用而精心进行设计；-活动内外广场现场采用鲜花、蓝色星光布置起到点缀、烘托气氛的作用；f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010活动解析活动解析亮点一：陶瓷艺术作品展亮点一：陶瓷艺术作品展& &美学意境展美学意境展（1）携手中国年轻陶艺大师杨英才大师，绽放陶艺美学盛宴,开启陶瓷艺
12、术美学新境界；（2）展示出阿凡达之神梵语三足鼎境界等主打5幅知名陶艺作品，展示 灵、奢华、 自然三层境界，配合美学造景堆头，让作品更能深入人心，打动目标客群， 引起共鸣；（3）结合作品内涵、真人模特的多视角演绎及自然心灵演绎，现场烟雾干冰机制造的喷雾效 果与造景形成悠然、清新自然的现场包装氛围；（4）本次的五款陶艺作品将精挑细选，将作品表达的意境与美学造景搭配在一起，将会形成 艺术氛围的体现及产品卖点的提炼，引人驻足欣赏。美学造景表现参考图：美学造景表现参考图：可根据营造的气氛和氛围可根据营造的气氛和氛围进行布置。进行布置。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu
13、 ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010杨英才部分作品选f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010重点推荐重点推荐中国陶艺大师杨英才中国陶艺大师杨英才 1967年2月出生于钧瓷圣地河南禹县，1993年毕业于景德镇陶瓷学院美术
14、系雕塑专业，获学士学位。1993至1996年师从潘柏林在石湾进行长期艺术实践。1997年创立土天陶艺工作室。1999年成立佛山市土天陶艺厂。 杨大师的陶艺凝聚着钧窑和柴窑的精髓，以古朴、清新、自然、风格为主导情趣，以神秘的东方文化为题材的新文人言情陶艺-既使用性、观赏性既收藏并存，把其优点巧妙地揉合到其作品中，它使每一位观赏者都能从中体味到火与泥塑造出来的一种耐人寻味、发人深思的生活感悟。这使杨英才的作品形成了非古非今非中非外，亦即具有古今相济、土洋交融的鲜明个性，是继承是借鉴更是创新。一 独创新文人陶艺风格，掀起全国工艺品销售热潮，让石湾公仔走出国门，让世界了解中国-佛山五千年陶文化沉淀积累
15、和现代创新理念的有机结合。 f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010亮点二：中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会亮点二：中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会（1）陶艺大师现场莅临，并可开设现场签售及与来宾畅谈陶艺美学交流会；（2）辅助互动部分： 陶艺大师现场拉胚，教您制作生活艺术陶瓷，客户现场体验陶艺乐趣，并能在活动 后将现场自己的陶艺作品进行烧制，赠送给业主。（3）现场抽取幸运客户，可获得陶艺大师作品集现场签名奖励；f fe
16、el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010亮点三：全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎亮点三：全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎全陶瓷乐器组合表演，带来自然心灵演绎，表演的同时，来宾更能近距离的与美女乐手接触，驻足观看全青花瓷乐器。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010亮点四：冬日暖阳，自然和谐的创意签到亮点四：冬日暖
17、阳，自然和谐的创意签到（1）签到方式：邀请来宾在鹅卵石上签名，极具创新、有趣；（2）签到后, 在冷冷的冬日为来宾派发红色围巾，为客户带来温暖，也是一种传递、交流文化的结合，与整个活动进行搭配。创意LED璀璨签到板现场展示图创意签到及礼品派送环节示意图f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010流程初拟流程初拟流程安排流程安排活动流程：合理安排，让来宾充分参与活动流程：合理安排，让来宾充分参与早上早上结束结束陶瓷艺术作品展&美学意境展（可延续2天）中国陶艺大师杨英才
18、大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会/1天9 9 ： 0 00 0 1 17 7 ： 0 00 0陶瓷女乐坊表演 1小时/1天预计30分钟销售中心内：多媒体体验、陶瓷艺术作品展&美学意境展（可延续2天）自助餐等辅助活动全天进行迎宾&创意签到f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010第三部分 费用预算f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有
19、2010活动细节操作流程案待思路确定后，进行项目操作的细节执行方案的拟写，感谢您的聆听。谢谢！活动初步费用预算为：12-18W左右，详细费用预算稍后提供。此费用为初步预计估算，详细的费用待确定尺寸及项目后提供。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l 从从 众众 传传 播播 重重 要要 出出 品品 &版版 权权 所所 有有 2010项目的成功源自双方的沟通与配合，项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！本次提案全部完成，感谢大家的聆听。本次提案全部完成，感谢大家的聆听。Thanks
