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1、项目背景项目背景20072007中韩交流年中韩交流年 2005年11月，胡锦涛主席对韩国进行国事访问，中韩两国发表了联合公报，公报中确定“2007年即中韩建交15周年定为中韩交流年。” 中国国家主席胡锦涛和韩国总统卢武铉2007年1月日互致贺电，热烈祝贺“中韩交流年”正式开始。项目背景项目背景中韩交流年中韩交流年 启迪未启迪未来来 “中韩交流年启迪未来”系列活动是“中韩交流年” 的重要组成部分，由中国人民对外友好协会、中国韩国友好协会主办，策划、组织四个板块二十余项活动内容，充分体现“政府推动，社会关注，群众参与，企业支持”的举办大型活动原则。“中韩交流年启迪未来”活动是中韩两国迄今规模最大的
2、民间双边交流活动 。项目背景项目背景中韩名人高尔夫邀请赛中韩名人高尔夫邀请赛“中韩名人高尔夫邀请赛”作为“中韩交流年启迪未来”系列活动的重要组成部分，将汇聚中韩两国顶尖商界、文体界及社会知名人士，将是一项在两国交往史上存在深度与广度的交流活动。小小高尔夫球牵起的交流是建立在中韩两国间精英阶层的友好与沟通，必定带动中韩两国间的合作与进步。媒体的深度报道是大众关注的热点；竞技的趣味促进的是文化的交流、经贸的合作。活动的定位活动的定位友谊友谊 中韩两国一衣带水的友好邻邦 沟通沟通 文化的尊重促进相互的了解 彼此的携手创造和谐的发展 健康健康 绿色运动、绿色体魄、绿色活力、绿色未来 荣誉荣誉 人与人的
3、相识促进国与国的交流 精英阶层的责任，社会进步的保证http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 赛事组织赛事组织赛程安排：三至四天，包含“中韩市长赛”、“中韩名人精英赛”主支持商：五粮液集团赛事举办地点：上海（三亚、深圳、东莞备选）赛事组织：中国人民对外友好协会 中国高尔夫球协会 中国韩国友好协会赛事推广：“中韩交流年启迪未来”活动组委会赛事奖金：针对于“中韩名人精英赛”参赛者颁发，奖金数额待定比赛条件：“中韩市长赛”比洞式，具体规则待定 “中韩名人精英赛”按照18洞规则进行http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 日程安排日程安排1 1第1日上午 中韩儿童赛 Jun
4、iors Golf 中韩名人高尔夫邀请赛开幕式 Opening Ceremony “五粮液”华盖午餐会 Marquee Luncheon Party下午 中韩市长邀请赛 Sino-Korea Governor Golf “五粮液”中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 Wuliangye Celebrity Golf Challenge of Sino-Korea Hospitality Dinner Partyhttp:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 日程安排日程安排2 2第2日上午 中韩名人高尔夫邀请赛选手抽签 Draw 选手练习 Practice “五粮液”特供酒品评午餐会 Wuli
5、angye Special Luncheon Party下午 第一轮比赛 Round 1 高尔夫嘉年华会 Star Golf Carnival “五粮液”特供酒及窖藏珍品慈善餐会 Wuliangye Special and Collectors Auction Supper http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 日程安排日程安排3 3第3日上午 第二轮比赛 Round 2 华盖午餐会 Marquee Luncheon Party下午 第三轮比赛 Round 3 第18洞颁奖仪式 Prize-Presentation on 18th Green 闭幕晚宴 Supper具体赛制及
6、参赛方案另案制定 http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 参赛选手的邀请参赛选手的邀请政府官员： 部级领导 友协领导 承办地领导 出席中韩市长论坛城市公共管理官员新闻媒体： 中韩主流媒体领导中韩名人： 中国知名企业领导 韩国在华企业领导 中韩两国知名高尔夫球明星 中韩两国体育、文化、娱乐明星 中韩两国社会知名人士支持商特邀： 首席支持商特邀嘉宾 承办地政府及企业特邀嘉宾 崔京周 张连伟 梁文冲 http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 首席支持商回报方案TITLE SPONSOR BENEFITSTITLE SPONSOR BENEFITS 活动冠名活动冠名EVE
7、NT NAMEEVENT NAME媒体推广媒体推广MEDIA PROMOTIONMEDIA PROMOTION场地广告场地广告COURSE BOARDCOURSE BOARD其它标识曝光其它标识曝光OTHER LOGOS EXPOSUEROTHER LOGOS EXPOSUER 产品展示产品展示DISPLAYDISPLAY印刷品印刷品PRINTPRINT电视转播电视转播TVTV网站网站WBSITEWBSITE公关活动公关活动PUBLIC RELATIONSPUBLIC RELATIONShttp:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 活动冠名活动冠名五粮液五粮液 作为本次邀请赛的首席支
8、持商，其品牌将作为本次邀请赛的冠名品牌，通过邀请赛所包含的各项活动、电视转播及公关活动得到巨大的品牌曝光与媒体覆盖。活动名称： 五粮液中韩名人高尔五粮液中韩名人高尔夫邀请赛夫邀请赛 将包含在所有的活动物件中，五粮液的品牌标识将作为活动主题不可分割的一部分贯穿于活动中的每一个角落。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 支持媒体支持媒体1 1全程电视媒体跟踪：中央电视台体育频道经济频道央视数字高清付费电视高尔夫频道韩国KBS电视台http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 支持媒体支持媒体2 2 报道媒体报道媒体 北京电视台旅游卫视 体坛周报高尔夫、财经、地产、文化休
9、闲类媒体 韩国相关媒体 网络媒体网络媒体 新华网新浪网高尔夫、财经、地产、文化休闲类网站http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 媒体策略概述媒体策略概述阶段阶段时间时间媒体计划概述媒体计划概述项目的项目的启动宣传启动宣传新闻发布会所邀请之到会媒体新闻通稿的发布项目的告之阶项目的告之阶段宣传段宣传30天1、项目主题网站的开通2、主要门户网站的专栏频道的开通3、主要平面媒体的软性报道告之性宣传项目的预热阶项目的预热阶段宣传段宣传15天1、主题网站及门户网站在热门网站首页的链接推广2、主题网站及门户网站的项目准备进程报道、球迷及观众的征集活动开始3、主要平面媒体的品牌广告宣传（支持商
10、品牌与赛事结合广告）4、主要电视媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）5、手机广告的发布（赛事介绍及观赛预订）项目的执行阶项目的执行阶段宣传段宣传7天1、主要平面媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）2、主要电视媒体的品牌广告宣传（支持商品牌与赛事结合广告）3、比赛期间邀请的平面与电视媒体采访比赛及相关公关活动的报道4、指定媒体的电视转播与电视新闻5、电视转播前的支持商广告贴片6、电视专题节目与电视转播节目的片头赛事冠名7、主题网站及门户网站专栏频道的活动实时跟踪报道http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 场地广告场地广告带有“五粮液五粮液”与“五粮液中韩名人高
11、尔夫邀请赛五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 ”、“五粮液圆形标识五粮液圆形标识”的广告板将出现在18个洞的Tee（发球区）与Green（果岭）周边，全场的广告板总数量将不少于3636块。（详细设置方案根据球场情况另案制定）Tee BoardTee Board（发球区广告牌）（发球区广告牌）http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 场地广告场地广告带有“五粮液五粮液”与“五粮液中韩五粮液中韩名人高尔夫邀请赛名人高尔夫邀请赛 ”、“五粮五粮液圆形标识液圆形标识”的广告板将出现在18个洞的Tee（发球区）与Green（果岭）周边，全场的广告板总数量将不少于3636块。（详细设置方案根据球场情
12、况另案制定）Green BoardGreen Board（果岭广告牌）（果岭广告牌）http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光1 1除去布置18个洞的On-Course（发球区）与Green（果岭）周边的带有“五粮液五粮液”与“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛五粮液中韩名人高尔夫邀请赛 ”、“五粮液圆形标识五粮液圆形标识”的广告板外，还将在场内以下区域设置带有上述三类标识的广告板。Welcome BoardWelcome Board（欢迎水牌）设立于Club（会所）前的，带有欢迎内容的标识水牌带有本次比赛的主题、首席支持商的品牌标识其它支持单位、场地承办者、媒体
13、支持等标识也可发布于此http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光2 2Club BoardClub Board（会所广告牌）（会所广告牌）设置与会所建筑物的，带有本次比赛主题及首席支持商品牌标识的广告牌http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光3 3Main ScoreboardMain Scoreboard（主计分牌）实时刊登所有参赛选手成绩的主要计分牌。将计分牌的顶端设置为广告位。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光4 4Leaders BoardLeaders Boar
14、d（领先选手分牌）实时刊登领先的前几位参赛选手成绩的计分牌。将计分牌的顶端设置为广告位。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光5 5Honors BoardHonors Board（支持荣誉牌）刊登本次比赛的首席支持商标识、支持商标识、支持媒体标识、场地承办标识等设置于球场的主要通道旁。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光6 6Mobile BoardMobile Board（移动计分牌）由比赛工作人员手持，行动于观众区域间的小型计分牌。计分牌的上方刊登比赛的主题及首席支持商的品牌标识http:/ 企企业管理
15、管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光7 7On-course Directional SignageOn-course Directional Signage（功能区标识牌）分布于比赛场中道路及建筑物前用来指引不同的功能区域。改标识牌的上方刊登比赛的主题。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光8 8Marshal BatsMarshal Bats（指挥棒）由比赛场工作人员手持，引导观众行为的指挥棒，印有首席支持商的品牌标识http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光9 9Pin FlagsPin
16、Flags（洞旗）查于每个目标洞的标识旗旗帜的主要图案为首席支持商的品牌标识http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 其它标识曝光其它标识曝光1010Caddie BibsCaddie Bibs（球童背心）将首席支持商的品牌标识标注在球童的背心上，跟随着参赛者活动于整个比赛场地。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 产品展示产品展示除了广告板外，还在比赛场中指定特别区域用来展示“五粮液”为本次比赛特别推出的纪念酒以及窖藏珍品酒的小型展览。展示方案一展览可选择在会所内部进行，也可选择在户外比赛场中的主要通道旁进行。展示方案二比赛为18洞赛制，可根据球场18洞的分布
17、，选择2-3洞的发球区设置产品展示区域。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 印刷品与会场识别系统印刷品与会场识别系统为本次比赛特别设计制作赛刊。赛刊内容包括：赛事简介与地图、首席支持商简介、场地简介、首席支持商产品品牌平面广告。其它带有首席支持商品牌标识的印刷品还有：抽签卡、赛事海报、纪念品包装、会场识别系统（通行证件、地图、邀请卡）等。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 电视转播电视转播本次比赛主要通过CCTV2CCTV2经济频道经济频道、CCTV5CCTV5体育频道体育频道及央视高清付费电视高尔央视高清付费电视高尔夫频道夫频道，韩国韩国KBSKBS电
18、视台电视台进行全程媒体跟踪，其中在CCTV2及CCTV5以新闻类专栏的形式进行播出，高尔夫频道则对整个赛事进行重点转播。五粮液的品牌将在电视转播中高度曝光。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 网站网站五粮液中韩名人高尔夫邀请赛将开通赛事的专门网站，发布赛事信息、支持商信息、活动动态。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 公关活动公关活动目标：五粮液作为这项影响力能够覆盖中韩两国的活动的首席支持商，更需要通过比赛的公关推广活动，帮助予五粮液实现最大程度的投资回报，以及为参加比赛的中韩名人、观看比赛的观众做到比赛的价值最大化。通过公关活动，增加五粮液品牌的高端
19、、高尚、高层次消费品的品牌形象，为五粮液在高尔夫比赛这个新的领域开拓新的推广市场。项目：五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会“五粮液五粮液”华盖午餐会华盖午餐会* *“五粮液五粮液”中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴* *“五粮液五粮液”特供酒品评午餐会特供酒品评午餐会 * *“五粮液五粮液”特供酒及窖藏珍品慈善餐会特供酒及窖藏珍品慈善餐会* *高尔夫嘉年华会高尔夫嘉年华会* *中韩儿童赛中韩儿童赛* *以上活动根据实际情况筛选举行http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛五粮液中韩名人高尔夫邀请
20、赛新闻发布会新闻发布会为了能够使活动良好的进行和管控，在新闻发布会上发布本次比赛的活动奖金、慈善活动项目以及发布比赛倒计时钟。新闻发布会的召开即标志着比赛的正式启动。五粮液作为首席支持商，同时发布五粮液作为比赛的冠名企业。五粮液的标识与品牌与比赛的标识正式启用。新闻发布会需要邀请新闻机构、电视台、大众媒体、商业媒体、贸易媒体、体育媒体、生活媒体及网络媒体参加。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 五粮液华盖午餐会五粮液华盖午餐会在球场中选择一块区域搭建大面积的在球场中选择一块区域搭建大面积的就餐帐篷就餐帐篷“五粮液华盖五粮液华盖”（具体位（具体位置如靠近置如靠近1818洞的果
21、岭、主要草坪等），洞的果岭、主要草坪等），以供比赛的首席支持商及其它合作支以供比赛的首席支持商及其它合作支持商举办相关活动，如午餐会、产品持商举办相关活动，如午餐会、产品发布酒会、颁奖仪式、捐赠仪式等。发布酒会、颁奖仪式、捐赠仪式等。在第一天上午开幕式后，五粮液作为主宾邀请下午参加市长赛的嘉宾、参加比赛的中韩名人、以及其它客人一起参加“五粮液华盖午餐会五粮液华盖午餐会”。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴结束了第一天下午的中韩市长邀请赛后，五粮液作为主宾邀请中韩两国政府官员、参加比赛的中韩名人、中韩企业家
22、参加“五粮液五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴”。晚宴在球场的会所进行，采取冷餐酒会的形式。五粮液为本次比赛特别制作的礼仪用酒作为唯一礼宾酒唯一礼宾酒在晚宴上使用。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 五粮液特供酒品评午餐会五粮液特供酒品评午餐会五粮液特地为本次比赛生产的“名人赛名人赛”特供酒品将作为本次比赛的唯一礼宾酒与唯一庆功酒。特别为五粮液策划“特供酒品评午餐会特供酒品评午餐会”即是作为五粮液的产品推介会，直接将高端的五粮液产品推向真正的目标人群，即参加本次比赛的中韩名人。第二个比赛日中午，在第18洞的华盖进行。http:/ 企企业管理管理资
23、源网房地源网房地产频道道 五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会第二比赛日晚在会所举办“五粮液特供酒五粮液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴及窖藏珍品慈善晚宴”。晚宴采用冷餐拍卖会的形式，邀请参加比赛的中韩名人、中韩企业家、比赛合作支持商共同参加。席间，五粮液提供本次比赛的特供酒及窖藏珍品酒进行慈善拍卖，拍卖所得款项捐助给慈善机构。（慈善机构的选择待定）http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 高尔夫嘉年华会高尔夫嘉年华会第二比赛日的下午，举办“高尔夫嘉年华高尔夫嘉年华会会”，邀请中韩两国的时尚与娱乐名人参加。嘉年华会举办多种高尔夫游戏，同时设置舞台供中韩两国艺人进行表演。嘉年华共分为上下两部分，上半部分为高尔夫游戏，下半部分为晚间时尚娱乐活动。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 中韩儿童赛中韩儿童赛由中韩两国儿童进行比赛的“中韩中韩儿童赛儿童赛”目的是为中韩两国热爱高尔夫球的儿童及高尔夫球运动的后备人才提供运动技艺切磋的机会。中韩儿童赛作为“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛”的揭幕比赛进行。http:/ 企企业管理管理资源网房地源网房地产频道道 谢谢谢谢THE ENDTHE END
