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1、模板策划：北京传动天下整合传播机构地区：报告人：四季沐歌绿色无氟飞天太阳能市场推广方案四季沐歌绿色无氟飞天太阳能市场推广方案模板策划：北京传动天下整合传播机构评审标准评审项参照项广告/公关传播卖点/讲解评审项参照项展示/布置/演示活动推广/促销立意1.标新立异，超越对手2.有新意，从未炒作3.立意点为同行业领先1、标新立异，超越对手2、有新意，为市场所独有3、形式新颖，具有独创性方向1、标新立异2、演示新颖，吸引力强3、很好地体现产品特点1、主题新颖，符合用户需求2、可操作性强3、参与性强，能活跃现场气氛立题1.轰动性，具有冲击力2.新颖，为四季沐歌独有3.易于传播1、冲击性，冲击力强2、独特
2、性，不易模仿3、通俗易懂，易于传播方式1、相关性，有相关联想度2、可操作性，使用方便3、独特性，不易模仿1、冲击性，活动形式新颖2、独特性，不易为对手模仿3、参与性，易于传播立住1.效果性，达到预期效果2、时效性，能强化记忆3、与产品性能结合紧密1、轰动性，具有冲击力，易于识别2、独特性，高于对手3、卖点能充分体现产品特点效果1、增量，促进产品销售2、可参与性，能活跃现场3、吸引性，能引消费者注意1、增量，能够促进产品的销量2、吸引性，能吸引消费者3、可操作性强，便于活动宣传备注模板策划：北京传动天下整合传播机构报告目录报告目录第一部分第一部分 分析定位分析定位第二部分第二部分 活动主题活动主
3、题第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法第四部分第四部分 达成效果达成效果模板策划：北京传动天下整合传播机构第一部分第一部分 分析定位分析定位1、背景分析、背景分析当地最主要的三个太阳能竞争伙伴是谁，主要是什么产品，什么卖点，价当地最主要的三个太阳能竞争伙伴是谁，主要是什么产品，什么卖点，价位如何？位如何？这几个太阳能竞争伙伴在当地进行哪些方面的传播？这几个太阳能竞争伙伴在当地进行哪些方面的传播？这几个太阳能竞争伙伴主要开展了哪些市场活动？这几个太阳能竞争伙伴主要开展了哪些市场活动？2、目的、目的通过推广绿色无氟飞天产品期望达到的目的通过推广绿色无氟飞天产品期望达到的目的模板策划：北京传动
4、天下整合传播机构第一部分第一部分 分析定位分析定位3、（当地化）定位、（当地化）定位绿色无氟飞天产品最核心的卖点（当地化的卖点）绿色无氟飞天产品最核心的卖点（当地化的卖点）最有力的消费者实惠点和功能支撑点最有力的消费者实惠点和功能支撑点如何利用绿色无氟飞天产品打击竞争对手如何利用绿色无氟飞天产品打击竞争对手说明：结合当地市场特点分析绿色无氟飞天产品当地华说明：结合当地市场特点分析绿色无氟飞天产品当地华的产品特色的产品特色1.分析当地太阳能市场情况及竞争伙伴的情况2.结合当地市场，再次挖掘绿色无氟飞天产品特点模板策划：北京传动天下整合传播机构第二部分第二部分 活动主题活动主题绿色无氟飞天的推广策
5、略：绿色无氟飞天的推广策略：说明：这个主题必须满足如下要求说明：这个主题必须满足如下要求1.足以体现自己的核心竞争优势。2.不违背四季沐歌的总体品牌宣传策略。3.这个主题要反映出四季沐歌绿色无氟飞天太阳能。说明：总体策略必须考虑如下几点说明：总体策略必须考虑如下几点1.必须突出自己的核心竞争优势。2.必须巧妙结合四季沐歌的品牌特质。3.必须与当地主要的竞争伙伴有明显的区隔。模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法1.产品展示：产品展示：结合当地特色的个性化或创新展示结合当地特色的个性化或创新展示专卖店的明星展示专卖店的明星展示户外活动展示户外活动展示创新演示
6、方法创新演示方法2.人员讲解：人员讲解：针对性卖点讲解口径针对性卖点讲解口径5分钟讲解口径分钟讲解口径3分钟讲解口径分钟讲解口径1分钟讲解口径分钟讲解口径说明：说明：活动的策划，既是资源重新调配的过程，也是自己创新的过程，在策划过程中要极大凸现自己的核心竞争优势，实现整合传播优势。模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法3.物料布置：物料布置：创新的物料创新的物料背景板背景板海报海报机身贴机身贴地贴地贴店外布置店外布置门头幅（包括内容）门头幅（包括内容）店内布置方法店内布置方法模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法4.传
7、播：传播：根据当地情况，传根据当地情况，传播什么内容及开展的传播方播什么内容及开展的传播方式式软文软文/新闻传播内容新闻传播内容软文软文/新闻标题新闻标题传播炒作方向传播炒作方向传播方式传播方式/形式形式户外广告：广告牌、灯箱户外广告：广告牌、灯箱挂旗、候车亭、车体挂旗、候车亭、车体电视广告：专题、广告片、电视广告：专题、广告片、游动字幕游动字幕传播计划（排期，如右表）传播计划（排期，如右表）传播内容传播方式发布媒体投放时间稿件数量活动传播预热传播日常传播模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法5.活动推广：活动推广：大型造势活动大型造势活动活动形式：活动形
8、式：公益活动公益活动/广场造势广场造势/几个战场同时联动几个战场同时联动现场布置方法现场布置方法互动活动方式互动活动方式活动具体操作方法活动具体操作方法活动配合宣传计划活动配合宣传计划条幅、单页、刀旗、拱门、举牌条幅、单页、刀旗、拱门、举牌户外展示活动户外展示活动形式形式展示方法展示方法现场活动现场活动配合宣传方式配合宣传方式模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法5.活动推广：活动推广：小区活动小区活动活动小区（计划选择哪几个小区开展活动，活动时间排期）活动小区（计划选择哪几个小区开展活动，活动时间排期）形式形式展示方法展示方法现场活动、活动高潮现场活动、
9、活动高潮配合宣传方式配合宣传方式乡镇活动乡镇活动形式：大篷车巡展形式：大篷车巡展/展示展示/送电影下乡送电影下乡展示方法展示方法现场活动现场活动配合宣传方式配合宣传方式模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作办法6.创新推广方法：创新推广方法：创新活动推广方法：如纳凉晚会等创新活动推广方法：如纳凉晚会等创新传播方法创新传播方法创新服务方法创新服务方法通过渠道创新的推广通过渠道创新的推广其他其他7.促销方法：促销方法：创新的促销品创新的促销品其他促销手段：如增值服务等其他促销手段：如增值服务等模板策划：北京传动天下整合传播机构第三部分第三部分 具体操作办法具体操作
10、办法8.推广时间轴：推广时间轴：9 9月月1010月月8 8月月项目项目广告传播广告传播（报纸/电视）地面宣传地面宣传（户外/单页等）主要活动主要活动（造势活动）辅助活动辅助活动（其他活动）模板策划：北京传动天下整合传播机构第四部分第四部分 达成效果达成效果1.活动开展后一月内预期达成效果活动开展后一月内预期达成效果销售预期（占比）销售预期（占比）品牌影响力预期品牌影响力预期2.三个月内预期效果三个月内预期效果销售预期（占比）销售预期（占比）品牌影响力预期品牌影响力预期3.半年内品牌影响力的预期效果半年内品牌影响力的预期效果模板策划：北京传动天下整合传播机构最后的说明最后的说明以上模板更侧重于指导性，经销商朋友提报以上模板更侧重于指导性，经销商朋友提报的参赛方案完全可以拥有自己的独特风格。的参赛方案完全可以拥有自己的独特风格。有的喜欢有的喜欢“统兵领将统兵领将”，可以做成作战指导，可以做成作战指导书的方案；有的书的方案；有的“温文尔雅温文尔雅”，可以做成诗，可以做成诗情画意的方案。情画意的方案。我们更希望通过您所提报的方案，看到一个我们更希望通过您所提报的方案，看到一个充满个性和激情的朋友！充满个性和激情的朋友！模板策划：北京传动天下整合传播机构谢谢！谢谢！
