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1、万万象象新新天天 “弧弧 线线 ”品品牌牌宣宣导导运运动动执执行行案案2 0 0 4 . 3 . 2 6广州市蓝色创意广告有限公司 BLUE Ad . C re a tive Wo rks品牌传奇品牌传奇天鸿与北天鸿与北京京2121年居年居住方式的住方式的改变改变品牌理论品牌理论新城镇论新城镇论 品质地产品质地产论论品牌核心品牌核心丰富、活跃、丰富、活跃、可持续发展可持续发展品牌识别品牌识别 弧线弧线品牌口号品牌口号丰富丰富 积极积极 百年不老百年不老品牌联想品牌联想充满活力充满活力情趣情趣永远年轻永远年轻产品基石产品基石100100组三组三个考虑个考虑”主题商业主题商业 主题办公主题办公社区
2、文化社区文化万象新天品牌屋万象新天品牌屋品牌个性品牌个性 活跃、积极活跃、积极策略核心从品牌符号开始，掀起一场万象新天品牌塑造的传播运动通过立体的传播运动为万象品牌建立强势识别首先用坚实的产品“品质地产百年建筑”为万象品牌打下地基。万象新天品牌符号设计方案一：方案二：设计说明：优美的曲线组成梦幻的球体，生动、通透，空间感强绿色代表自然活力，后现代艺术风格追求人与自然的和谐正代表弧形社区的理念方案三：设计说明：飞翔的、抽象的、象鸟又象云的形状，给人很轻松、有活力的视觉感深浅不一的蓝色块组合，丰富而有变化，切合丰富、活跃、可持续发展的主题方案四：设计说明：在形式上采用水墨效果的写意球体，寓意人与自
3、然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无限可能方案五：设计说明：抽象的叶子形状，有明显的弧形特征，中间的反白弧线，是整个社区规划的缩影偏蓝的绿色，代表希望、活力，寓意社区的丰富、活跃、可持续发展方案六：设计说明:由无限符号变形的形状，流畅舒展，寓意直接蓝色和绿色组成，代表活跃、丰富的无限生活方案七：设计说明：由“万象新天”的字母W演变而来，舒缓优美，无限延伸不同色带组合，丰富、活跃、富有变化设计说明：有社区规划图直接抽象而来，形象生动绿色的线条组合，又象树叶的叶脉，自然、丰富、活跃方案八：方案九：在形式上采用螺旋效果的写意球体，寓意人与自然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无
4、限可能先参考一下其他品牌是如何利用视觉符号做推广惠普与加号惠普与加号惠普与加号惠普与加号惠普与加号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号 弧形，是万象新天规划设计中最突出的特点：弧形道路，弧形建筑，弯曲的景观峡谷，环形绿化广场。如果万象新天是一个人，那他最大的外貌特征就是道道优美的弧线。 “弧线”是产品最大的特征，强化弧线有助于建立产品形象。弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条在我们的认知中，弧线给人以生命、
5、活跃和延续的联想。与万象新在我们的认知中，弧线给人以生命、活跃和延续的联想。与万象新天丰富、活跃、可持续的核心精神相吻合。天丰富、活跃、可持续的核心精神相吻合。为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号看看自然界中的弧形弧形通常代表的含义人物弧形通常代表的含义人物弧形通常代表的含义物品弧形通常代表的含义物品弧形通常代表的含义弧形通常代表的含义自然自然弧形通常代表的含义弧形通常代表的含义自然自然万象产品层面的弧万象产品层面的弧楼体楼体万象产品层面的弧万象产品层面的弧道路道路以上的弧形都具有着这样的特点1、简单易记2、具有相似的弧形3、代表着美好、活跃的事物4、视觉符号设计的基本原则A、简单易记B、便于
6、复制和传播C、不需要对受众教育认识D、能够体现品牌的理念视觉符号的设计风格经典风格：简单、平面化、色彩单一：视觉符号的设计风格（二）现代风格：立体化、丰富；超前风格：前卫、颠覆视觉符号的设计风格（三）万象新天的万象新天的“弧弧”形设计判定形设计判定A.简单易记简单易记B.不需要对受众教育认识不需要对受众教育认识C.便于复制和传播便于复制和传播D.能够体现品牌的理念能够体现品牌的理念E.符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间万象新天视觉符号设计的基本原则万象新天的“弧”形符号判定以品牌符号原则为绳，以市场推广为矩，比较各种设计方案后，以上设计方案最为适合万象品牌
7、宣导活动品牌传播策略以弧形符号为主诉求，广泛传播符号以弧形符号为主诉求，广泛传播符号突出突出“弧弧”符号象征的核心价值：丰富、活跃、可持续发符号象征的核心价值：丰富、活跃、可持续发展展体验式推广，让人主动与符号沟通体验式推广，让人主动与符号沟通组合组合多种资源的组合，产生合力的最大化多种资源的组合，产生合力的最大化结合结合作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来样把品牌形象与产品结合起来思考的两个问题“请关注弧形请关注弧形”“弧形与我何关弧形与我何关”“万象弧形的内涵万象弧形的内涵”弧形品牌宣导弧形品牌宣导三阶段三阶
8、段品牌塑造第一阶段：品牌塑造第一阶段： “ “请关注弧形请关注弧形”提示性传播，整合传播弧形品牌符号，提示性传播，整合传播弧形品牌符号，形成视觉焦点，吸引广泛关注。形成视觉焦点，吸引广泛关注。第二阶段： “万象新天的弧形是什么”解说弧形的含义，让公众理解万象新天弧形的含义：解说弧形的含义，让公众理解万象新天弧形的含义：丰富、活跃、可持续发展。丰富、活跃、可持续发展。认可弧形的内涵，也就是认可万象新天的品牌价值认可弧形的内涵，也就是认可万象新天的品牌价值第三阶段： “万象新天，处处弧形，处处生活”在产品、售楼现场等多种场合，在产品、售楼现场等多种场合，解说、强化万象新天独特弧线解说、强化万象新天
9、独特弧线一、一、“请关注弧形请关注弧形”万象万象弧形符号面世以“搜弧搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现：1.绘画2.故事3.设计4.照片只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。公关活动“搜弧 搜乐” 提示引导人们发现生活中美好的弧线活动操作与搜弧网联合来做。一为与搜弧网联合来做。一为“弧弧”，一为，一为“狐狐”，名相近，名相近，可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。奖品设置头等奖可获欧洲、日本、澳大利亚、美国免费旅游，头等奖可获欧洲、日本、澳大利亚、美国免费旅游，“看
10、弧看弧形世界形世界”；其他奖品可为万象新天房子折扣，送搜弧收费邮箱等；其他奖品可为万象新天房子折扣，送搜弧收费邮箱等户外户外弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征二、万象新天弧形的意味A.影视广告镜号镜号画画面面音音效效字幕字幕1中中景景：孕孕妇妇的的肚肚子子，镜镜头头渐渐渐渐拉拉近近，肚肚子子有有轻轻微微的的震震动动，特特写写肚肚子子的的弧弧形形边边线线，弧弧形形边边出出现现弧弧形形标志标志咚咚的胎动声音咚咚的胎动声音生生命命2全全景景拉拉近近：年年轻轻爸爸爸爸教教七七八八岁岁的的儿儿子子学学自自行行车车，父父亲亲放放手手，儿儿子子骑骑着着自自行行车车歪歪歪歪斜斜斜斜地地行行走走，
11、出出现弧形标志。现弧形标志。舒舒缓缓、轻轻松松，富富生生活气息的音乐活气息的音乐成成长长3中中景景，几几个个小小女女孩孩在在踢踢毽毽子子，一一女女孩孩将将毽毽子子踢踢向向另另一一孩孩子子，镜镜头头特特写写，毽毽子子画画过过一一道道弧弧线线，出出现现弧形标志。弧形标志。快快乐乐4全全景景：婚婚礼礼仪仪式式上上，新新娘娘将将手手里里的的花花抛抛向向身身后后的的人群，玫瑰花划过一道弧线，弧形标志出现。人群，玫瑰花划过一道弧线，弧形标志出现。幸幸福福5一一老老太太太太躺躺在在摇摇椅椅上上轻轻轻轻晃晃动动，旁旁边边老老伴伴用用葵葵扇扇轻给老伴摇着，特写扇子划过的弧线，轻给老伴摇着，特写扇子划过的弧线，和
12、和乐乐6特写弧形标志特写弧形标志丰富、活跃、可丰富、活跃、可持续发展持续发展7万象新天标版万象新天标版万万象象新新天天万象新天万象新天。镜号镜号画画面面音音效效字幕字幕1爷爷爷爷坐坐在在沙沙发发上上，孙孙子子趴趴在在他他腿腿上上，棚棚着爷爷的脸，在爷爷脸上数皱纹着爷爷的脸，在爷爷脸上数皱纹一、二、三一、二、三2孙子指着爷爷的额头，充满疑惑地问孙子指着爷爷的额头，充满疑惑地问爷爷爷爷，你你脸脸上上怎怎么么这这么么多多弯弯弯弯的的线啊线啊3爷爷笑着回答爷爷笑着回答因因为为爷爷爷爷天天天天笑笑啊啊4特写弧形标志特写弧形标志丰丰富富、活活跃跃、可持续发展可持续发展5万象新天标版万象新天标版万象新天万象
13、新天问答篇三系列问答篇三系列创意说明：生活里无处不在的弧线，对弧线或睿智、或天真、或温暖的释义都说明创意说明：生活里无处不在的弧线，对弧线或睿智、或天真、或温暖的释义都说明同一个问题：弧线是美好的同一个问题：弧线是美好的镜号镜号画画面面音音效效字幕字幕1女女孩孩趴趴在在桌桌上上用用蜡蜡笔笔在在纸纸上上涂涂写写，把把一一张社区设计图上的直线路全改成弧形张社区设计图上的直线路全改成弧形2设计师爸爸走过来，惊讶地问她设计师爸爸走过来，惊讶地问她宝宝贝贝，为为什什么么把把直路改弯呢直路改弯呢3小女孩在爸爸怀里小女孩在爸爸怀里弯弯的的路路好好看看啊啊，象象弯弯弯弯的的月月亮亮，多美呀多美呀4特写弧形标志
14、特写弧形标志丰丰富富、活活跃跃、可持续发展可持续发展5万象新天标版万象新天标版万象新天万象新天镜号镜号画画面面音音效效字幕字幕1一对新婚夫妇在家具市场挑选餐桌一对新婚夫妇在家具市场挑选餐桌2老公始终在圆形的餐桌里挑选老公始终在圆形的餐桌里挑选3老婆疑惑问老婆疑惑问老老公公，为为什什么么专挑圆桌呢专挑圆桌呢4老公回答老公回答圆圆桌桌，一一家家人人坐坐得得更更靠靠近近一一点啊点啊5特写弧形标志特写弧形标志6万象新天标版万象新天标版万象新天万象新天丰富、活跃、丰富、活跃、可持续发展可持续发展镜号镜号画画面面音音效效字幕字幕1青青云云氤氤氲氲的的宇宇宙宙里里，出出现现半半个个地地球球，黑黑色色的的地地
15、球球边边线线在在白白色色星星云云的的映映衬衬下下，圆圆润润柔柔和和空空灵灵、悠悠扬扬的的音音乐乐2苍翠的远山，弧形山脉线舒展、延伸苍翠的远山，弧形山脉线舒展、延伸3城城市市公公园园里里，一一少少女女在在荡荡秋秋千千，特特写写秋秋千千划过的弧线划过的弧线4卧卧室室里里，年年轻轻妈妈妈妈用用手手摇摇着着摇摇篮篮，小小宝宝宝宝安静地睡着了，摇篮轻轻地划着弧线安静地睡着了，摇篮轻轻地划着弧线5中中年年女女人人微微笑笑脸脸上上弯弯弯弯的的嘴嘴角角、弯弯弯弯的的眼眼睛睛如如果果这这一一切切都都是是直的直的6特写弧形标志特写弧形标志丰丰富富、活活跃跃、可可持续发展持续发展丰丰富富、活活跃跃、可持续发展可持续
16、发展7万象新天标版万象新天标版万万象象新新天天，弧弧线线社区社区万万象象新新天天，弧线社区弧线社区B.形象报广“弧形弧形”品牌形象平面广告创意：品牌形象平面广告创意：A A方案方案“弧形弧形”品牌形象广告平面创意：品牌形象广告平面创意：B B方案方案“弧形弧形”形象平面广告创意：形象平面广告创意：C C方案方案C.软性报道软文纲略软文纲略作为地产项目，万象新天为什么要做品牌？作为地产项目，万象新天为什么要做品牌？万象品牌的含义，为什么用弧形做品牌传播符号？万象品牌的含义，为什么用弧形做品牌传播符号？弧线推广公关活动信息告知弧线推广公关活动信息告知万象新天万象新天“弧线弧线”品牌宣导软文品牌宣导
17、软文D.产品广告“品质地产品质地产 百年建筑百年建筑”主题主题诉求弧形规划、弧形园林、弧形建筑以及诉求弧形规划、弧形园林、弧形建筑以及区域和社区的发展空间区域和社区的发展空间E.形象书弧生活框架结构：框架结构：生活中的美好弧线生活中的美好弧线万象新天的美好的弧线万象新天的美好的弧线弧形文化弧形文化弧形生活弧形生活F.期刊建筑生活包含四大板块内容：包含四大板块内容：天鸿集团与北京共同建筑美好生活的天鸿集团与北京共同建筑美好生活的2121年年新城镇开发建设的思想和动态新城镇开发建设的思想和动态品质地产的品质地产的100100组组“三个考虑三个考虑”万象新天项目进展万象新天项目进展G.公关活动 在搜
18、弧搜乐活动中的摄影作品，做一个集中展示；在品牌网站上开辟展示专题；参展作品每月评选月度奖、每季评选季度奖；获奖作品做一个影展，评选年度大奖。“弧形北京弧形北京”影像展影像展（“搜搜弧弧搜乐搜乐”活动延伸）活动延伸）“搜弧搜弧搜乐搜乐”峡谷踏春行峡谷踏春行“弧响联翩弧响联翩”夏日峡谷音乐会夏日峡谷音乐会“弧尚弧尚”峡谷时装秀峡谷时装秀活动在景观峡谷举办，吸引客户来现场感受弧形的峡谷、弧形的步道，活动在景观峡谷举办，吸引客户来现场感受弧形的峡谷、弧形的步道，以及优美自然的景观环境。以及优美自然的景观环境。公关活动（57月）内容结构：内容结构：天鸿历史天鸿历史万象新天品质地产万象新天品质地产万象新天
19、新城镇开发万象新天新城镇开发万象新天广告下栽万象新天广告下栽万象会万象会H.品牌网站万象新天品牌网站设计方案万象新天品牌网站设计方案I.装置艺术展装置艺术展（“搜搜弧弧搜乐搜乐”活动延续）活动延续）与售楼处现场包装相结合，以弧形为主题，现场装置艺术设计。与售楼处现场包装相结合，以弧形为主题，现场装置艺术设计。“搜弧搜乐搜弧搜乐”活动中的装置艺术设计的优秀作品，将他们付诸实践：活动中的装置艺术设计的优秀作品，将他们付诸实践：城市雕塑：在朝阳北路沿线地带，做城市艺术雕塑城市雕塑：在朝阳北路沿线地带，做城市艺术雕塑现场布置：用于售楼处、社区内部及周边地区现场布置：用于售楼处、社区内部及周边地区万象新天弧形装置艺术万象新天弧形装置艺术将三十组将三十组“三个考虑三个考虑”结集成册结集成册分别针对这三十个点的产品支持分别针对这三十个点的产品支持弧形是其中的关联线索弧形是其中的关联线索J.产品楼书三个考虑整体推广安排谢 谢 您 的 聆 听
