国内重卡营销事件TOP

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1、 国内重卡营销事件 TOP 2 作者： 日期： 个人收集整理 勿做商业用途 3 24 年国内重卡营销事件 TO10 纵观04 年国内重卡企业的营销,“用户体验、“互联网思维、“巡展等，成为关键词。 从国内重卡企业近年的营销手段、 营销方式来看,很多重卡企业已经从早期的参加车展、用户洽谈会等线下活动，转变为更贴合用户、厂家和用户互动式的营销方式。 方得网经过精心筛选,评选出 201年国内重卡大营销事件。 OP1 东风天龙卡车驾驶员大赛 冠军奖 60 万元天龙旗舰 入选理由:没有最土豪，只有更土豪创驾驶员大赛奖金最高纪录 热门度： 关注度: 新颖度: 综合打分: 事件回放： 214 年 11 月6

2、 日,由东风商用车主办，东风乘用车公司、东风财务公司、东风康明斯、东风施密茨协办的“东风天龙卡车驾驶员大赛拉开帷幕。 个人收集整理 勿做商业用途 4 新闻链接:冠军奖东风旗舰东风商用车卡车驾驶员大赛开幕 方得网点评： 一直以来,东风商用车在市场营销方面表现得不温不火， 自从找到沃尔沃这位“外国妞后，其在市场营销上频频出亮点。 014 年 11 月，东风商用车推出的东风天龙卡车驾驶员大赛，引起了众多大媒体和卡友惊叹。惊的，不是大赛的赛制,而是高达价值60 万元的奖金即可获得一辆东风天龙旗舰。 不少卡友调侃： “壕任性！ 、 “东风这么大方,卡友们知道吗?、“没有最土豪,只有更土豪。 其实，抛开高

3、额奖金，我们看到的是东风商用车市场营销正在走亲民路线。 个人收集整理 勿做商业用途 5 T2 欧曼 G超能版训练营及全国上市 入选理由：驾驶技术哪家强？ 重卡训练营瞧一瞧 热门度： 关注度: 新颖度： 综合打分: 事件回放: 2021 年 6 月日,“欧曼 GTL 超能版重卡训练营在北京开营，这是国内重卡企业组织的首个重卡司机训练营。紧接着,是欧曼 GTL超能版在全国陆续上市。6 月日,欧曼 GTL 超能版在北京全球首发,随后,在京津冀、安徽、长三角、珠三角、东北、山东、川渝、云南等地连番上市。 新闻链接:欧曼 GL 超能版全国上市 个人收集整理 勿做商业用途 6 欧曼 GTL 超能版上市 方

4、得网点评： 一直来， 福田欧曼的营销手段和方式,是重卡业界津津乐道和学习的对象。与戴姆勒顺利牵手后，欧曼的营销再次有了新玩法。相比于单纯的车辆驾驶培训， 福田戴姆勒在训练营中更加突出用户的体验营销，打了一手好牌。 通常， 老外重卡交付用户之前,会让用户去自己的训练营中进展培训,以到达车辆在后期使用中发挥最大的成效。显然，欧曼 GT上市之初举办的重卡训练营活动中,是借鉴了欧美重卡的做法。 同期，福田戴姆勒还召集了大批经销商、大客户代表参加下线仪式，参观工厂，充分体验超能版产品优势，以此来提升用户信心。除了终端用户外，欧曼还通过邀请行业媒体、网络红人参加训练营,充个人收集整理 勿做商业用途 7 分

5、体验 GTL 超能版和超能动力，通过媒体、用户口碑为国内区域上市进展预热。 后期的欧曼 GT超能版国内上市活动中，从福田戴姆勒发布的新闻稿来看，已逐步摆脱了行业中传统的华而不实的吹嘘成分,更加注重用户体验和互联网思维。 TP 解放节油挑战大赛 入选理由：油耗去哪里？ 解放节油大赛带你玩 热门度: 关注度: 新颖度: 综合打分: 事件回放： 14 年月 4 日，一汽解放商用车启动“油我做主为主题的节油的达人招募赛。整个节油大赛到 9 月底完毕，历时五个月,途径河南、河北、山东、陕西和四川等地。 新闻链接:一汽解放节油挑战大赛专题 个人收集整理 勿做商业用途 8 方得网点评: “月初不节油，月底徒

6、伤悲;平时不节油,年终大悲催。通过一汽解放节油大赛传播的新闻稿来看， 解放紧扣重卡用户关心的节油主题，可以说解放在014 年给用户呈现了一盘好菜。但如何让用户、行业知道解放精心打造的这盘好菜？解放采用了广撒网的形式。 解放在节油大赛的工程推广上投入不菲，采用了广撒网的模式，根据方得网对网络媒体统计来看， 涉及商用车行业的媒体均对解放节油大赛做了专题报道，使得解放节油赛的曝光度大大提高。 OP联合卡车全国巡展 入选理由:别看我们成立晚 照样可以星火燎原 热门度: 关注度: 个人收集整理 勿做商业用途 9 新颖度: 综合打分： 事件回放: 214 年 5 月初,联合卡车启动“联合出击 为您而来全国

7、巡展活动， 该活动分为两局部,其中 5、 6 月份为第一阶段， 第二阶段在、8 月份举行。整体活动分为南北两线，整体活动历经 5余座城市,行程两万公里，到会人数达 500 余人。 新闻链接：联合卡车全国巡展将启动 方得网点评： 参加各种行业展会、全国巡展、成立卡友俱乐部、中集集团增加持股204 年，与联合卡车相关新闻不断抢人眼球，无论是从自身，还是相对于行业来看，联合卡车此次历经 50 余座城市的巡展,个人收集整理 勿做商业用途 10 无疑极具有影响力,大幅提高了品牌的市场认知度,俨然成为一股星火燎原之势。 此外，联合卡车通过巡展还带来了不少的实际收益,即订单的促成 。 TOP5 大运重卡发布

8、终身质保效劳政策 入选理由:除了产品 后市场也可以玩弯道超车 热门度: 关注度: 新颖度： 综合打分： 事件回放： 04 年 3 月，大运重卡发布“终身质保售后效劳政策，即从2021 年 3 月起，大运重卡用户,在车辆报废前,只要使用大运重卡的正品配件，就能享受原车该配件的质保期限,从而获得保期内的质保效劳。 新闻链接:大运重卡 2年终身质保专题 个人收集整理 勿做商业用途 11 方得网点评: 从最初备受争议的行业黑马,到名符其实的主流重卡企业,大运用了不到年时间。在产品升级优化方面,大运重卡在014 年北京车展连发三款新品与传统重卡豪强一较高低， 但仅靠产品就保持住自己在行业中的地位实非易事

9、。大运重卡另辟蹊径,发布终身质保效劳政策,俨然一副欲在后市场中弯道超车引领行业的态势。 TOP“东风号参加沃尔沃环球帆船赛 入选理由：借船出海 谋求海外品牌效应 热门度: 关注度： 新颖度: 综合打分: 个人收集整理 勿做商业用途 12 事件回放： 2021 年,2 月6 日,东风商用车独家冠名的“东风号帆船在三亚亮相,这是中国唯一一艘参加 202021 年沃尔沃环球帆船赛的赛船。10 月 11 日,“东风号从西班牙阿里坎特起航出征。 新闻链接：东风商用车助力中国远洋帆船运动专题 方得网点评： 2021 年，东风商用车的海外营销事件屡出奇招,不管是东风号参与沃尔沃的帆船赛，还是 9 月份德国汉

10、诺威的华美亮相,都一一表现了东风商用车在海外市场营销方面的突破。 沃尔沃环球帆船赛的精神仍然是人类与大自然抗争的极限挑战,在国际上颇受业内人士认可,而东风商用车借助这个平台,不仅让品牌飘向国际,也在国内掀起了一番热潮。 个人收集整理 勿做商业用途 13 OP7 陕汽杯 214 年全国超级卡车大赛 入选理由:赛事营销让卡车飞一会 热门度: 关注度： 新颖度： 综合打分: 事件回放: 014 年 4 月 19 日，“陕汽杯20全国超级卡车越野大赛年度新闻发布会在北京举行。卡车大赛赛事于 203 年首次举办，至今已成功举办十二届(卡车越野赛六届)。 新闻链接:陕汽杯014 年全国超级卡车大赛专题 个

11、人收集整理 勿做商业用途 14 方得网点评： 三连峰、深水池、台阶路、单边桥,除了普通的汽车驾驶技巧,陕汽卡车大赛上各种极限路况，无疑是对参赛车手的严峻考验。在 204 年的陕汽卡车大赛上，女子车队的参加,也给卡车大赛增添更多的亮点。 卡车大赛除了在业内媒体中传播甚广外,央视直播收视率也屡创新高，取得了良好的社会影响力。而从 2021 年开场，陕汽已经连续6 年为卡车大赛提供赛车,无论是卡车赛事本身还是陕汽产品的稳定性,都在卡车飞翔的过程中给观众带来了视觉盛宴。 OP8 2021 年上汽依维柯红岩“狮王争霸赛 入选理由:5 年坚持 效劳水平持续提升 个人收集整理 勿做商业用途 15 热门度：

12、关注度： 新颖度: 综合打分： 事件回放: 014 年 7 月,上汽依维柯红岩营销比武大赛第五季开场报名,整体比赛经过东北、华北、湘鄂等赛区。在2 月5-18 日,21 支总决赛队伍将会聚山城重庆,开启巅峰对决之战。 新闻链接:上依红狮王争霸赛点赞送时尚好礼 方得网点评: 个人收集整理 勿做商业用途 16 上汽依维柯红岩自010年成功举办第一季营销比武大赛以来,上依红每年都在营销体系中开展一次技能大比武。 上依红的大赛为自身效劳团队搭建了竞技平台,通过年的坚持，开展了自己的经销网络、提升效劳能力，此外，行销推广工作、品牌宣传等工作能力也得到大幅度提升。 OP9 重汽汕德卡互动路演 入选理由：漂

13、移否?烧胎否？重汽曼产品带你互动 热门度： 关注度： 新颖度： 综合打分: 事件回放： 20年 7 月1 日-24 日， 中国重汽汕德卡 SITRAK-04 全国物流园区体验式互动路演在哈尔滨市启开帷幕。汕德卡互动路演以“质动世界 愉越同行为主题，经历东北、京津冀、杭州、上海、武汉等地，于 201年月 2日在济南收官。 新闻链接:中国重汽汕德卡体验式互动路演完美收官 个人收集整理 勿做商业用途 17 SRAK汕德卡上演精彩特技表演 方得网点评： 中国重汽通过“体验式互动路演将欧洲标准的产品和效劳价值全方位呈现在用户面前,力图改变用户的购车观念， 开启了 “全体验营销模式。而汕德卡在每一站的路演

14、活动中,强调的是“互动,无论是漂移还是 360 度旋转烧胎，除了特技车手表演外，用户也可以在车手指导下亲身体验。 尽管汕德卡产品是一款高端产品， 但是营销手段却是非常接地气。通过趣味性、互动性的环节设置,帮助全国重卡用户提高司机驾驶技术水平，降低日常运营本钱。 TOP10 江淮格尔发百句叮咛活动 个人收集整理 勿做商业用途 18 入选理由： “高快乐兴出门去 平平安安回家来格尔发戳中重卡司机亲情痛点 热门度: 关注度： 新颖度： 综合打分： 事件回放: 013 年 9 月,江淮格尔发发起“百句叮咛活动,通过网络征集网友对驾驶卡车的亲人叮嘱,通过人气评比，季冠军可以赢得 JAC 九华祈福游的时机! 新闻链接：江淮格尔发百句叮咛活动圆满完毕 个人收集整理 勿做商业用途 19 方得网点评： 虽然江淮格尔发百句叮咛活动开场于 2021 年， 但是完毕时间却在4 年 3 月，属于一起跨年营销活动。 格尔发的“百句叮咛活动中，除了驾驶格尔发的亲人,很多驾驶其他品牌卡车司机的亲人家属也参与到该活动。 在征集活动中,开心、平安是出现频率最高的词汇,可以说格尔发的“百句叮咛活动完美戳中了用户的亲情痛点,品牌推广效果不错。