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1、编制单位：上海圣博华康城市规划咨询有限公司编制单位：上海圣博华康城市规划咨询有限公司 2008.01.17 2008.01.17 （讨论稿）（讨论稿）嘉兴国际文化创意产业园嘉兴国际文化创意产业园（整体营销策划方案）（整体营销策划方案）项目思考与沟通项目思考与沟通主送单位：嘉兴科技城主送单位：嘉兴科技城嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略楔子楔子谋全局者得天下谋全局者得天下2008年年1月月17日日嘉兴科技城会议室嘉兴科技城会议室我们不是来探讨东栅街道的创意产业园我们不是来探讨东栅街道的创意产业园我们尝试着提出议题我们尝试着提出议题u国际化路径的价值取向国际化路径的价值取向u产业
2、细分的切入点产业细分的切入点2 2嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略3 3目录目录u沟通摘要沟通摘要u嘉兴的国际春天嘉兴的国际春天u南湖的创意之始南湖的创意之始u科技城的光芒四射科技城的光芒四射u总体定位基调总体定位基调u功能定位探讨功能定位探讨u产业分析示例产业分析示例u时间管理建议时间管理建议u结束语结束语嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略圣博华康认为：客户是协助我们进行项目操作的第一位专家圣博华康认为：客户是协助我们进行项目操作的第一位专家u如何结合声势渐微的旧经济特色区来开发特色兴新街区，营造核心竞争力，解决招商难题，是该类街区需要考虑的问题。 魏书
3、记魏书记 2007年10月23日u我们不会做价值链的高端如商务、研发、基金等，也不是最底端的，而是中端偏上的研发、培训和教育等。我们的问题是如何立足于优劣势来解决定位和滚动开发的问题。 孙区长孙区长 2007年10月30日u现在的会展业缺乏会展概念，同质化严重，嘉兴会展中心如果以万能会展的功能定位，竞争实力不大。因此，该会展中心无需太大，可以考虑做小专业展，为科技园的企业提供一个平台，每天更换主题，周边有区域作配套设施建设，争取与市场有效结合。 孙区长孙区长 2007年10月30日沟通摘要4 4嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略u嘉兴是上海第一圈层的城市，上海自身的发展是走财
4、富堆积之路，它要求单位面积内实现的价值比较高，则会把二三线的产业挤至周边，嘉兴刚好承接了这些，它的发展潜力也很大 孙区长孙区长 2007年11月20日u嘉兴发展创意产业是有一定的优势的。但是该优势还只是隐性的、潜在的，好的规划，可以把这些优势变成实在的、显性的；但由于其他地区也有该类优势，不好的规划，就会将这些优势隐藏。 孙区长孙区长 2007年11月20日u在园区规划上，要注意细分，有主导力，形成亮点 孙区长孙区长 2007年11月20日u创意产业园区的规划，商务实施和规划同等重要 吴主任吴主任 2007年10月30日沟通摘要5 5嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略沟通摘要
5、经过深入沟通，圣博华康与嘉兴方达成共识经过深入沟通，圣博华康与嘉兴方达成共识总体定位总体定位功能定位功能定位商务实施商务实施案名建议形象上独树一帜国际化概念专业切割明确专业主题，深入研究有创意，有亮点切实可行考虑实操中的问题招商资源线索独特操作性强本项目将结合圣博华康的经验、专业知识和嘉兴方对项目的总体把握，打造一个新型的、有着特殊意义的创意产业园区 嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴的国际春天世界都市圈城市给嘉兴的现代启示录世界都市圈城市给嘉兴的现代启示录日本筑波日本筑波VS嘉兴嘉兴东京上海东京上海地理位置相似地理位置相似后起三线后起三线前身相似前身相似筑波科技城嘉兴科
6、技城筑波科技城嘉兴科技城核心竞争力相似核心竞争力相似日本科研中心三线城市日本科研中心三线城市实力悬殊实力悬殊1985年世博会年世博会？平台悬殊平台悬殊国际物理研究中心国际物理研究中心？地位悬殊地位悬殊嘉兴具有成为国际都市的可能我们的任务是：嘉兴在国际上是什么？嘉兴发展的平台是什么？7 7嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴的国际春天契机契机集地集地路径路径嘉兴的国嘉兴的国际立足点际立足点政治契机政治契机经济契机经济契机交流契机交流契机投资集地投资集地文化集地文化集地产业集地产业集地输入路径输入路径输出路径输出路径提升路径提升路径东京东京嘉兴嘉兴伦敦伦敦巴黎巴黎纽约纽约北美五
7、大湖北美五大湖长三角长三角嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略南湖的创意之始为嘉兴的创意产业寻找源头活水为嘉兴的创意产业寻找源头活水南湖南湖嘉兴嘉兴长三角长三角国际国际创意产业是基于一个城市的人文和经济发展水平本项目是展示一个城市的社会与经济发展成果的窗口产业地标产业地标文化客厅文化客厅品牌展台品牌展台南湖创意产业源头嘉兴产业联动纽带长三角产业切入导向标国际产业新天地朱生豪莎士比亚丰子恺漫画张乐平三毛流浪记中国共产党红船科技文化创意生活环境我们将深入挖掘嘉兴南湖的创意关键元素人才 产业 资金 文化 政策 9 9嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略科技城的光芒四射
8、科技是文化创意产业的基础科技是文化创意产业的基础文化创意产业是基于文化资源积累及科学技术发展，源于个人创造力、技能及才华，以信息及网络技术为主要载体，通过只是产权的形成和利用，经过创作、生产、流通等环节，能够为社会创造财富、具有提供就业机会潜力的产业科技科技文化创文化创意产业意产业软件产业、通信服务、信息服务、数字娱乐、移动网络服务研发、工业设计、咨询、技术转移、技术交易高技术高技术创新型创新型电子银行、电子商务、现代物流、网络化远程服务网基网基1010嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略科技城的光芒四射科技是文化创意产业的基础科技是文化创意产业的基础导入导入应用应用输出输出促
9、进促进消化消化共生共生嘉兴科技城创意产业园科技城科技城创意产业园创意产业园相互相互作用力作用力1111嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略总体定位基调价值链的解析价值链的解析嘉兴国际文化创意产业园嘉兴国际文化创意产业园嘉兴科技城嘉兴科技城产业价值链产业价值链（内部互动）（内部互动）嘉兴嘉兴商商业业价价值值链链（城城市市气气质质，商商业业张张力力）品品牌牌价价值值链链l产业价值链：联融性产业价值链：联融性l商业价值链：延展性商业价值链：延展性l品牌价值链：推广性品牌价值链：推广性1212嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略功能定位探讨定位原则：经济规律和实际情况定
10、位原则：经济规律和实际情况人们对经济规律只能发现、认识和利用，而不能创造、改造和消灭，违反客观经济规律就要遭到惩罚。uu产业革命的指数模型产业革命的指数模型产业革命的指数模型产业革命的指数模型第六次产业革命：第六次产业革命的核心是人类生活质量和生命延第六次产业革命：第六次产业革命的核心是人类生活质量和生命延续，创意产业属于提高生命质量的产业，加快了第六次产业革命的续，创意产业属于提高生命质量的产业，加快了第六次产业革命的步伐步伐uu实际剖析实际剖析实际剖析实际剖析1 1 1 1 创意产业是智慧型、知识型聚集产业创意产业是智慧型、知识型聚集产业创意产业是智慧型、知识型聚集产业创意产业是智慧型、知
11、识型聚集产业2 2 2 2 创意产业共生的是消费、生活形式的转变创意产业共生的是消费、生活形式的转变创意产业共生的是消费、生活形式的转变创意产业共生的是消费、生活形式的转变第六次产业革命第六次产业革命与与创意产业创意产业1313嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略功能定位探讨功能定位重点：定位方向、产业细分化和产业提升功能定位重点：定位方向、产业细分化和产业提升产业细分产业细分定位方向定位方向产业细分产业细分产业提升产业提升初步拟定的动漫、传媒、设计、艺术我们将在下一步工作中进行分析认证产业价值元素：内在联系对抗性系统性演变性互换性依照时间和功能轴线，对产业进行提升、置换功能定
12、位关键词市场 产业细分 消费 推广 实操 1414嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略功能定位探讨定位方法：按比例选择、溶解系统定位方法：按比例选择、溶解系统并置、重叠并置、重叠碎化碎化溶解溶解溶解系统：溶解系统：我们将运用溶解系统的方法，对园区进行功能布局我们将运用溶解系统的方法，对园区进行功能布局不同的产业细分点我们如何取舍？不同的产业细分点我们如何取舍？抓住关键利益诉求点，重点突破比大而全更有利抓住关键利益诉求点，重点突破比大而全更有利我们将深入聚焦于重点产业，进行筛选、演化、集中、分散，再按比例配置我们将深入聚焦于重点产业，进行筛选、演化、集中、分散，再按比例配置151
13、5嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略产业分析示例动漫政策动漫政策动漫动态动漫动态动漫文化动漫文化关于推动中国动漫产业发展的若干意见浙江省动漫产业发展情况及政策支持研究嘉兴市第三产业发展规划漫画之乡国际动漫交流国际知名漫画大师嘉兴日报动漫公园嘉兴中国漫画馆国际漫画比赛嘉兴动漫软环境已然成熟嘉兴动漫软环境已然成熟动漫推手动漫推手?漫画产业内容产业动画产业游戏娱乐软件产业符号形象产业1616嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略产业分析示例动漫产业切入点动漫产业切入点价值价值专业动漫展专业动漫展手机手机动漫动漫电脑动漫电脑动漫网络实体动漫网络实体动漫电视动漫电视动漫电
14、影动漫电影动漫移动电视动漫移动电视动漫书籍动漫书籍动漫唱片动漫唱片动漫将动漫与展览结合，摆脱过往单纯的内容展览，将内容与载体结合展览，分析辨别市场现状与前景，从而得出专业建议动漫展览动漫展览全球动漫展览基地全球动漫展览基地各载体与动漫互相借力各载体与动漫互相借力提升嘉兴动漫知名度提升嘉兴动漫知名度带动其他产业在嘉兴的发展带动其他产业在嘉兴的发展动漫基地发展关键词1）产业 2）龙头企业 3）人文 4）人才 5）区位 6）资金 7）投资 1717嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略时间管理建议2月月1日日3月月1日日4月月1日日签定合同签定合同前期调研与分析前期调研与分析专家探讨专
15、家探讨产业分析与细分行业的遴选项目总体定位与功能定位报告项目整体形态定位的概念性建议招商渠道、合作模式等建议项目的品牌战略实施策划营销战略方案前期汇报前期汇报深化调研与分析深化调研与分析内部修正与调整内部修正与调整专家探讨专家探讨中期汇报中期汇报商讨后续操作模式商讨后续操作模式招商运营试水招商运营试水内外部共同研讨内外部共同研讨成果汇报成果汇报修正正式报告修正正式报告提交正式报告提交正式报告后续后续服务服务1818嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略结束语u20072007年年5 5月，嘉兴国际文化创意产业园启动月，嘉兴国际文化创意产业园启动u20072007年年1010月，圣博华康与嘉兴方首次交流创意产业园的各种观点月，圣博华康与嘉兴方首次交流创意产业园的各种观点u20072007年年1111月，嘉兴方再次拜访上海月，嘉兴方再次拜访上海25772577创意大院创意大院 u20082008年年1 1月，嘉兴科技城会议室，月，嘉兴科技城会议室， 圣博华康愿与各位共同展望，扬起新革命时代的风帆圣博华康愿与各位共同展望，扬起新革命时代的风帆感谢聆听感谢聆听1919嘉兴东栅创意产业园发展战略嘉兴东栅创意产业园发展战略
