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1、迈腾迈腾6城市巡回试驾整体概况城市巡回试驾整体概况及成都站活动执行方案及成都站活动执行方案确认版确认版2007年9月整体活动概况整体活动概况成都站执行计划成都站执行计划相关制作物相关制作物媒体名单媒体名单 成都站成都站 9月月20日日-24日日 沈阳站沈阳站 10月月13日日-14日日 天津站天津站 10月月20日日-21日日 济南站济南站 10月月27日日-28日日 苏州站苏州站 11月月3日日-4日日 广州站广州站 11月月23日日-26日日 成都站成都站 金港赛车场 沈阳站沈阳站 棋盘山 天津站天津站 银河广场 济南站济南站 待定 苏州站苏州站 常熟附近（待定） 广州站广州站 奥体中心时
2、间和场地时间和场地试驾流程试驾流程时间时间20日日21日日23日日24日日上午上午A+BC+D+EF+G速腾试驾速腾试驾下午下午媒体试驾媒体试驾媒体试驾媒体试驾车展试驾车展试驾车展试驾车展试驾成都站（A-G为经销商店招募消费者）时间时间第一天第一天第二天第二天上午上午媒体试驾媒体试驾消费者试驾消费者试驾下午下午消费者试驾消费者试驾消费者试驾消费者试驾沈阳，天津，济南，苏州时间时间23日日24日日25日日26日日上午上午媒体试驾媒体试驾消费者试驾消费者试驾消费者试驾消费者试驾消费者试驾消费者试驾下午下午媒体试驾媒体试驾车展试驾车展试驾车展试驾车展试驾车展试驾车展试驾广州场地预定截点场地预定截点地
3、点地点时间时间成都成都9月月1日日沈阳沈阳9月月15日日天津天津9月月15日日济南济南9月月30日日苏州苏州10月月10日日广州广州9月月15日日整体活动概况整体活动概况成都站执行计划成都站执行计划相关制作物相关制作物媒体名单媒体名单基本要素基本要素活动概况活动概况类型 内 容 活动地点活动地点成都 金港赛车场试驾地点试驾地点赛道后场活动日期活动日期2007年9月 20日 9月 24日 4天（22日暂停一天）参加对象参加对象 共：450人媒体记者60人（待定，以仁德最终提供名单为准）经销商店招募消费者210人（7家，每家30人）车展现场120人（4批，每批30人）速腾试驾60人（2批，每批30
4、人，经销商提供）试乘车辆试乘车辆车辆共计16辆迈腾顶配6辆迈腾舒适2辆迈腾手动2辆速腾4辆迈腾竞品车2辆活动名称活动名称迈腾盛试迈腾盛试迈腾1.8TSI全国巡演暨群英试驾体验会活动概要活动概要车辆责任车辆责任车型车型数量数量负责人负责人迈腾顶配迈腾顶配8张然张然迈腾舒适迈腾舒适2张然张然迈腾手动迈腾手动2王林虎（戴波）王林虎（戴波）速腾速腾4王林虎（戴波）王林虎（戴波）迈腾竞品车迈腾竞品车2DMG（戴波）（戴波）活动时间安排活动时间安排活动概况活动概况时间时间20日日21日日23日日24日日上午上午A+BC+D+EF+G速腾试驾速腾试驾下午下午媒体试驾媒体试驾媒体试驾媒体试驾车展试驾车展试驾车
5、展试驾车展试驾A经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人B经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人C经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人D经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人E经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人F经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人G经销商店面募集人数为经销商店面募集人数为30人人20日试驾日试驾媒体媒体人数为人数为30人（待定）人（待定）21日试驾日试驾媒体媒体人数为人数为30人（待定）人（待定）23日下午迈腾日下午迈腾车展车展试驾，试驾，2批，每批批，每批30人（车展现场募集）人（车展现场募集）24日上午日上
6、午速腾速腾试驾，试驾，2批，每批批，每批30人（人（7家经销商联合提供）家经销商联合提供）24日下午迈腾日下午迈腾车展车展试驾，试驾，2批，每批批，每批30人（车展现场募集）人（车展现场募集）活动整体流程活动整体流程时间时间试驾场试驾场20号号9：0011：00A经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）11：3013：30B经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）14：3017：00第一批第一批媒体媒体试驾（试驾（30人）人）17：0018：00重点媒体重点媒体体验试驾（体验试驾（35人）人）21号号8：3010：30C经销商店募集经销商店募集消费者消费
7、者试驾（试驾（30人）人）10：4012：40D经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）12：5014：50E经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）15：0017：30第二批第二批媒体媒体试驾（试驾（30人）人）17：3018：30重点媒体重点媒体体验试驾（体验试驾（35人）人）23号号9：0011：00F经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）11：3013：30G经销商店募集经销商店募集消费者消费者试驾（试驾（30人）人）14：0016：00车展现场车展现场募集消费者（募集消费者（30人）人）16：3018：30车展现场车展现场
8、募集消费者（募集消费者（30人）人）24号号9：0010：35经销商店募集经销商店募集速腾速腾试驾消费者（试驾消费者（30人）人）11：0012：35经销商店募集经销商店募集速腾速腾试驾消费者（试驾消费者（30人）人）14：0016：00车展现场车展现场募集消费者（募集消费者（30人）人）16：3018：30车展现场车展现场募集消费者（募集消费者（30人）人）媒体试驾流程媒体试驾流程第二天流程相同第二天流程相同时间时间试驾场试驾场14：0014：30集合，路途集合，路途14：3014：40签到，查验驾照，签试驾协议签到，查验驾照，签试驾协议14：4014：50拍照拍照14：5015：30开场白
9、领导致辞产品讲解开场白领导致辞产品讲解15：3015：40安全须知项目介绍分组安全须知项目介绍分组+合影合影15：4016：10第一组赛道试驾，第二组项目试驾第一组赛道试驾，第二组项目试驾16：1016：40第二组赛道试驾，第一组项目试驾第二组赛道试驾，第一组项目试驾16：4017：00填写调查表，发礼品，送照片填写调查表，发礼品，送照片17：0018：00特殊媒体对比试驾（自由试驾）特殊媒体对比试驾（自由试驾）速腾试驾流程速腾试驾流程其他时间段流程相同其他时间段流程相同时间时间试驾场试驾场8：209：00集合，签到，签试驾协议，路途，查验驾照集合，签到，签试驾协议，路途，查验驾照9：009：
10、10拍照拍照9：109：15开场白开场白9：159：25安全须知项目介绍分组安全须知项目介绍分组+合影合影9：259：55第一组赛道试驾，第二组项目试驾第一组赛道试驾，第二组项目试驾9：5510：25第二组赛道试驾，第一组项目试驾第二组赛道试驾，第一组项目试驾10：2510：35填写调查表，发礼品，送照片填写调查表，发礼品，送照片试驾车辆安排试驾车辆安排地点地点车辆车辆迈腾消费者试驾迈腾消费者试驾棚房棚房迈腾展车迈腾展车1台台赛道赛道迈腾迈腾5台台试驾场试驾场迈腾迈腾3台台P房（库房）房（库房）迈腾备用车迈腾备用车1台，速腾台，速腾4台台媒体试驾媒体试驾棚房棚房迈腾展车迈腾展车1台台赛道赛道迈
11、腾迈腾5台台试驾场试驾场迈腾迈腾3台台P房（库房）房（库房）凯美瑞凯美瑞1台，雅阁台，雅阁1台，速腾台，速腾4台，迈腾备用车台，迈腾备用车1台台速腾消费者试驾速腾消费者试驾棚房棚房迈腾展车迈腾展车1台台赛道赛道速腾速腾2台台试驾场试驾场速腾速腾2台台P房（库房）房（库房）迈腾迈腾9台台其他车辆安排其他车辆安排执行计划执行计划发车地点发车地点车车 程程各经销商店面4050分钟车展现场40分钟接送大巴市内发车点设置接送大巴市内发车点设置发车地点发车地点发车时间发车时间A经销商店面20日8：20B经销商店面20日10：50C经销商店面21日7：50D经销商店面21日10：00E经销商店面21日12：
12、10F经销商店面23日8：20G经销商店面23日10：50车展现场现场招募23日13：20现场招募23日15：50速腾试驾24日8：20速腾试驾24日10：20现场招募24日13：20现场招募24日15：50媒体接送由仁德安排：媒体接送由仁德安排：20日、日、21日媒体大巴及特殊媒体车辆安排日媒体大巴及特殊媒体车辆安排竞品车辆租用情况竞品车辆租用情况发车点至试驾场车程发车点至试驾场车程车型车型租用时间租用时间凯美瑞19日晚租21日晚还雅阁19日晚租21日晚还产品讲解产品讲解执行计划执行计划讲解内容讲解内容时间时间迈腾迈腾消费者消费者绕车讲解绕车讲解2020分钟分钟迈腾迈腾媒体媒体绕车讲解绕车讲
13、解3030分钟分钟时间安排时间安排讲解项目讲解项目要点要素要点要素迈腾迈腾消费者消费者绕车讲解绕车讲解销售话述为主，体验辅助销售话述为主，体验辅助迈腾迈腾媒体媒体绕车讲解绕车讲解技术为主，体验辅助技术为主，体验辅助讲解内容讲解内容注：两个大区之间有40米缓冲区速腾体验ESP加速超车功能180M70m匀速行驶蛇行绕桩(140m)强制减速带终点停车ESP超车体验(140m)试车起点加速区湿滑路面起步（20m)速腾区速腾区:棚房试驾安排试驾安排执行计划执行计划店头招募店头招募车展招募车展招募定向招募定向宣传宣传载体宣传载体店头店头：活动单页车展车展：电子触摸屏/活动单页/小区广播/工作人员现场咨询店
14、头招募店头招募u销售顾问电话邀请u电子DM邮寄u销售顾问告知并指导来店客户填写报名表，由销售顾问根据购车意向筛选车展招募车展招募u触摸屏信息告知u小区广播u活动单页派发u现场接受报名招募渠道招募渠道招募渠道招募渠道具体招募操作细节具体招募操作细节招募安排招募安排招募安排招募安排潜在客户（经销商店头募集）：从潜在客户中邀请参加试驾活动告知活动信息告知活动信息确认参加活动确认参加活动提前1周活动前3天确认来宾名单确认来宾名单活动前1天店头发车店头发车活动当天车展观众：从车展现场观众中筛选迈腾目标车主参加试驾活动车展现场车展现场DM派发派发展台报名展台报名核对及评分核对及评分通通 知知触摸屏活动信息
15、触摸屏活动信息告知来宾活动即获精美礼品及报名方法填写完整个人信息（含姓名、有效联系方式、驾照号码、驾龄、预期购车时间、欲购车型、购车预算等，详见表格）并完成迈腾知识测试个人信息核查，问卷评测（共10个小题，每题1分，8分以上方有资格参加试驾）个人信息和测试满足条件的报名者，通知其参加试驾，并确认试驾时间（试驾安排附后）活动提醒活动提醒提交报名后2小时内提交报名后2小时内通知上车时间、地点发车至赛道发车至赛道在车展现场，根据确认后的名单签到上车注：车展发往赛道的巴士只接受已确认名单的来宾，车上不接受临时报名，报名者须至指定展台，填写相关信息和问卷测试小区广播小区广播店头试驾安排店头试驾安排店头试
16、驾安排店头试驾安排q因速腾和迈腾的试驾项目设置不尽相同，试驾现场的桩桶摆放、线路设置、车辆安排等需要提前准备；q同时也为方便经销商邀请和组织客户参加速腾的试驾，建议西区事业部集中安排2家经销商（速腾的销量大户）邀请速腾潜在客户参加速腾的试驾，每家邀请30名客户，集中安排在24日的上午进行试驾。q其余上午的时间全部安排迈腾的试驾。q科四安全文明驾驶考试 http:/ 安全文明网时间时间20日日21日日23日日24日日上午上午Dealer（A+B）Dealer（C+DE）Dealer（F+G）速腾试驾速腾试驾下午下午媒体试驾媒体试驾媒体试驾媒体试驾车展来宾车展来宾（第（第1,2场）场）车展来宾车展
17、来宾（第（第1、2场）场）车展来宾试驾安排车展来宾试驾安排车展来宾试驾安排车展来宾试驾安排q工作人员将符合试驾条件的报名者整理，行程试驾活动邀请名单；q原则上根据报名先后顺序安排试驾场次（分别安排参加23日下午第一场、第二场，24日下午第一场、第二场的试驾活动）前一场试驾活动名额安排完毕，再安排下一场；q个别来宾需要特殊试驾场次安排的，在场次名额允许的情况下，工作人员根据具体情况适当调配时间时间20日日21日日23日日24日日上午上午Dealer（A+B）Dealer（C+D+E）Dealer（G+F）速腾试驾下午下午媒体试驾媒体试驾媒体试驾媒体试驾车展来宾车展来宾（第（第1,2场）场）车展来
18、宾车展来宾（第（第1、2场）场）人员分工架构人员分工架构执行计划执行计划工作内容工作内容 工作人员工作人员地点地点项目监控李林北京，成都项目总控may北京，成都客户沟通舒小林上海，成都媒体总控张华北京，成都供应商沟通Linda彭斌北京，成都方案撰写及调整May舒小林北京活动报价linda北京前期考察、踩点Linda舒小林成都制作及审查小蔡gorgon成都相关设计gorgon上海场地沟通Linda韦文川北京，成都试驾管理Maylinda付宁宁北京，成都车辆协调舒小林北京，成都14日到达成都筹备Linda思思付宁宁武龙16日到达成都布展may吴凡张力军韦文川小蔡范阳成都18日到达现场执行gorgo
19、n张华祁灵万丹丹海岩王洁成都后续收尾工作Linda 吴凡may韦文川成都活动推进活动推进执行计划执行计划详见时间推进表整体活动概况整体活动概况成都站执行计划成都站执行计划相关制作物相关制作物媒体名单媒体名单物料清单物料清单迈腾试驾活动成都物料及设计清单迈腾试驾活动成都物料及设计清单区域区域项目项目是否是否设计设计说明说明数量数量单位单位备注备注接待上车证200个/天接待大巴26车次20每日2次往返，21日每日3次往返，23、24日每日4次往返车头牌4个重复使用场地布置主干道竖牌2.4m(W)*1.8m(H)1块发车灯横幅21.5m(W)*1.25m(H)2块招募招募调查问卷含信息登记500张招
20、募登记表50张招募兼职人员服装10件活动单页5000张21日500，22和23日各2000，24日500物料清单物料清单签到处签到台（含台布、台花）制作4套4天签到本3本签到笔40支试驾卡13cm(w)*8.5(H)500张名片托盘 2个矿泉水2000瓶每天500瓶拍照设备2套打印设备1套打印耗材500张来宾相框500各工作人员T-shirts短袖，成都使用90件每人两件帽子（含工作人员）含LOGO550顶车辆介绍资料1000份客户提供资料袋600份物料清单物料清单帐篷租赁4015米1套豪华移动厕所2组厕所牌2组车牌“迈腾”12套个重复使用车牌“速腾”5套重复使用车牌竞品2套号码车贴20套地毯
21、灰色1套厚一点，质量好，车台圆形，直径5米2重复使用参数牌1个迈腾，向经销商借A/V设备1套主背景板画面1主题背景板框架 310米1个重复使用投影结构墙2个重复使用展车区培训区椅子40组投影仪含幕布租赁8天次培训白板1套试驾调查问卷500份试驾线路图1份笔 500支试驾协议500份自助茶点/含餐桌桌椅10组，一桌3椅500份含水果、糕点、饮料物料清单物料清单赛道外场指示牌2个发车旗2面借用对比试驾遮阳伞带LOGO4顶带LOGO，重复使用音响覆盖场外1套备胎20个水晶板3毫米30米锥筒租赁软橡胶150个15度坡度铁桥DMG运输安装，运回1套重复使用水槽DMG运输安装，运回1套重复使用减速带9米重复使用洗涤灵2瓶A牌60套重复使用c1安全文明驾驶考试 http:/ 安全文明网物料清单物料清单人员兼职人员46人次车展10人3天，试驾4人4天保洁16人次保安40人次赛道要求，保证安全其他对讲机30套高音喇叭2个摄影/摄像1组4人4天急救车/含医护人员、司机4车次试驾用油80箱4天，每天每车2箱车内CD10张车辆保洁4天维修车1辆经销商提供视频剪辑2个3分钟，5分钟人员保险1000人车辆保险邵雪松办理并负责理赔等事宜4辆迈腾3辆，速腾1辆工作人员胸卡50个活动概况活动概况执行计划执行计划相关设计及制作物相关设计及制作物媒体名单媒体名单详见媒体名单谢谢！谢谢！
