《SUV欧洲自驾游方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《SUV欧洲自驾游方案.ppt（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、欧洲自驾游欧洲自驾游 至今思大汗，重征欧洲途至今思大汗，重征欧洲途Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.目 录一、背景介绍一、背景介绍二、自驾目的二、自驾目的五、活动执行五、活动执行四、推广形式四、推广形式八、费用结算八、费用结算九、选择我们九、选择我们六、活动流程六、活动流程七、过程控制七、过程控制十、选择十、选择G5三、自驾意义三、自驾意义Evaluation only.Created with Asp
2、ose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.我的梦想我喜欢大自然，喜欢开着车在山路中边走边享受一路美景。我喜欢汽车，经常是人到哪车到哪，已经被朋友戏称人不离车车不离人。我喜欢摄影，用相机记录每次出行中的点点滴滴。于是，我爱上了自驾旅行，喜欢在路上的感觉。国内自驾之后，感叹国内大假的人山人海，我开始了境外自驾。经过1个月的准备，2008年春节前从河口出境，由北向南纵穿了越南全境，历时15天的旅行让我感受到了不同的自然与人文美景，同时也对自驾车走东南亚树立了信心。在从越南回国的路
3、上，我们就在计划下一个目的地马六甲，我的心中还萌发了再下一个目的地欧洲。2008年10月30日已经从老挝回来20来天了，这一天我决定开始计划自驾欧洲。11月6日收到米其林Jennifer回的邮件，支持我的自驾欧洲旅行，并可以赠送我要的欧洲地图。在Jennifer的支持下，花了整2个月时间，于2009年1月6日完成了路书。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.我的梦想我是准备自驾车从昆明出发，12天从西南到东
4、北，由满洲里出境；17天由东往西横穿8000公里俄罗斯；7天的芬兰北极之旅；14天挪威海峡和瑞典科技的体验；4天时间穿游童话王国；10天漫游德意志；然后看4天的郁金香和风车；3天丁丁历险记；接着18天走遍法兰西；用11天感受西班牙的火热和大西洋海岸的葡萄牙；再用12天从尼斯到西西里岛再到威尼斯；继续9天瑞士美景与水晶的眼睛之旅；10天的奥地利耳朵之旅；花4天时间看看陈佩斯他兄弟俩的城市；鼹鼠的故乡捷克需要11天来体验浪漫的旅行（含斯洛伐克）；用6天时间在波兰寻找琥珀；用7天时间北上穿越波罗的海三国；经过16天由西向东再次穿越俄罗斯，回到满洲里；从东北一路南下转向西南回昆明，漫漫长路，7万公里，
5、189天.Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、背景介绍一、背景介绍l飞翔式气格格栅 在在SUVSUV领域里代表性的一款未来领域里代表性的一款未来车型车型，能否向海鸥一，能否向海鸥一样飞过西伯利亚？样飞过西伯利亚？ Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2
6、011 Aspose Pty Ltd.一、背景介绍一、背景介绍国内自驾游现状国内自驾游现状自驾游很多为民间组织，而自驾游也逐渐成为年轻时尚一族消费的主要方式；选择节假日期间外出游玩/旅行的被访者，一般会采用何种方式出游呢？调查结果显示，近八成被访者选择了“私家车自驾出行”；而各个论坛对于自驾游的关注度非常高，因为是民间车友自发的，信任程度非常高、可观行强，厂家非常重视；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
7、自驾游很多为民间组织，而自驾游也逐渐成为年轻时尚一族消费的主要方式；选择节假日期间外出游玩/旅行的被访者，一般会采用何种方式出游呢？调查结果显示，近八成被访者选择了“私家车自驾出行”；而各个论坛对于自驾游的关注度非常高，因为是民间车友自发的，信任程度非常高、可观行强，厂家非常重视；一、背景介绍一、背景介绍国内自驾游现状国内自驾游现状Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.对于外出游玩/旅行的目的地，“城市周边
8、游”成为近半数被访者的共同目标。其次“省外游”和“省内游”也吸引了不少消费者。而选择“港澳游”和“境外游”的寥寥无几。 当国内自驾游没有炒作的热度时，国外自驾游未尝不是好的办法。这是出行的主要目的之一。一、背景介绍一、背景介绍境外游的来由境外游的来由Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、背景介绍一、背景介绍-境外游的现状境外游的现状在我国边境地区活跃着一些民间自驾游爱好者，喜欢自驾游外出，主要集中在祖国
9、的西南，重要因素是旅游资源丰富、通过手续简单、双边贸易繁荣等；向欧洲等地，几乎都是以在国外汽车租赁为主，鲜有从国内开车出行；部分国产品牌在炒作市场，利用测试车辆出行的油耗，例如哈弗的“半箱油 ，行1300公里到俄罗斯 ”等，获得好的宣传效果；欧洲自驾游是对于品牌的信心和自驾者的考验，本身就是一个传奇；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、背景介绍一、背景介绍国外洲际自驾游案例国外洲际自驾游案例1990年
10、3月，量子基金的创始人之一吉姆罗杰斯驾驶奔驰摩托车穿越了六大洲，行程超过10万公里。然后，用一本书投资骑士写出了其他任何资料和图书都难以给出的第一手资料。1999年1月1日，57岁的吉姆罗杰斯和他的未婚妻佩奇派克驾驶奔驰汽车历时1101天，穿越了116个国家，行程245000公里。这次旅行在罗杰斯看来，中国将是一块投资的热土。2001年7月，廖佳只身驾驶捷达王轿车环绕欧亚大陆；2006年8月15日，捷达卖出了第100万辆。捷达在不断宣传着它的质量。2004年6月，廖佳三姐妹在丰田赞助下驾驶丰田越野车穿越俄罗斯、欧洲、非洲。体现了丰田的口号：有路就有丰田车。2007年7月，宁锐夫妇驾驶大众公司赞
11、助的斯柯达汽车同样穿越俄罗斯、欧洲。第一次上海生产的斯柯达汽车回到了捷克老家。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、背景介绍一、背景介绍当年蒙古号称马背上的民族，现如今驾驭民族品牌的车自驾游欧洲，寻访大汗当年留下的印记，不失为民族精神的一种体现；大汗征服的欧洲领土太多，例如：俄罗斯、波兰、芬兰、 阿尔巴尼亚、 土耳其、 匈牙利、 保加利亚、 罗马尼亚、 马其顿共和国 、马耳他 塞尔维亚、 科索沃 、克罗
12、地亚 、爱沙尼亚、 拉脱维亚 、摩尔多瓦 、乌克兰、 白俄罗斯、 立陶宛 等；这决定这次自驾游不是短期能够完成的；成吉思汗成吉思汗，在位期间，征服地域西达黑海海滨，东括几乎整个东亚，为世界历史上著名的横跨欧亚两洲的大帝国之一，1995年12月31日成吉思汗被美国华盛顿邮报评选为“千年风云第一人”。建立起庞大的蒙古帝国，将东方和西方连为一体。“千年第一人”当之无愧。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.一、背
13、景介绍一、背景介绍Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.二、自驾目的二、自驾目的走民族品牌尚未走过的路，迅速提升华泰轿车在广大车友中的名气和地位，用他们的口碑去传播；树立民族品牌品质的新形象，重新让国民审视自主品牌的成长，这是以品质为保证的；暗示厂家进军欧洲乃至全球的决心（海鸥飞越高山、海洋）；打着“国内史上最长的自驾游”、“民族品牌首次单车欧洲十万公里征途”、“欧洲自驾游的先驱者”、“万里走单骑”等口号来
14、宣传；当然，还有本人多年征服欧洲自驾游的夙愿。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.三、自驾意义三、自驾意义来自民间的也是最公立的，对于华泰品牌的推广起着不可估量的作用；给国内自驾游的驴友一个全新的高度，并提供一个全方位的公益指导手册；让国人从自驾游角度充分认识一个全新的欧洲；在贵司的国际部推广中充分可以使用、宣传；树立国内民族品牌的排头兵形象；Evaluation only.Created with As
15、pose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.推广步骤推广步骤影响范围影响范围瑞麒瑞麒G5欧洲行的推广路线欧洲行的推广路线本人本人及网及网友友OptimizationIntegrationleo博客博客Step 1:通过本人的博客发布自驾游日记通过本人的博客发布自驾游日记驴友及地驴友及地方城市方城市全国网友全国网友及网站及网站Collaboration地方网站、地方网站、论坛论坛Step 2: 在云南的地方网站、论坛转载旅行日记（厂家给主要在云南的地方网站、论坛转载旅行日记（
16、厂家给主要城市经销商下通知，要求地方经销商将旅行日记转载城市经销商下通知，要求地方经销商将旅行日记转载到地方论坛），扩大影响力到地方论坛），扩大影响力厂家、媒体、厂家、媒体、商家、客户商家、客户全体全体Synchronization主流网站、论坛主流网站、论坛Step 3: 通过厂方关系，让新浪、搜狐的汽车频道转通过厂方关系，让新浪、搜狐的汽车频道转载，扩大曝光率、美誉度载，扩大曝光率、美誉度官方网站、论坛官方网站、论坛Step 4: “受到广大网友的热捧受到广大网友的热捧”，瑞麒官，瑞麒官网开始转载、链接。网开始转载、链接。Step 5: 接受网站或者厂方的越洋采访，接接受网站或者厂方的越洋
17、采访，接受受“有代表性有代表性”网友的好奇任务；网友的好奇任务；全民互动全民互动四、推广形式四、推广形式欧洲行的推广路线欧洲行的推广路线Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.四、推广形式四、推广形式自驾游的宣传推广方式口号的确定，更便于传播追随成吉思汗的欧洲征途，上升到民族高度，暂时定为“至今思大汗，重征欧洲途”；利用自己的网络博客，用全新的视野见证长达半年的自驾游之旅；厂家利用关系，要求主要城市经销商人员
18、在全国各大论坛发布自驾游的及时更新讯息，扩大影响力；厂方利用厂方关系，在新浪、搜狐等网站进行相关报道、转帖等；厂方得到民间对于本次自驾游的追捧，进行远程电话采访，表明支持的态度，以及在官方网站转载，形成专题；利用驴友对于欧洲自驾游的好奇，针对性提问，或者完整网友交给的欧洲任务。“驴友”发表的言论可控，主要是为了增加参与性、娱乐性；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.车主在欧洲可以针对国内出现的敏感话题进行
19、“民间采访”，用外国人的观点看本国的热点话题，增加曝光率（视频文件）；从用车角度全面分析一路上试驾的新感受；从人文、地理、历史、饮食、汽车环境等方面（也就是分出几条主线贯穿自驾游地理顺序的人文风景、历史角度的文物景点、用车角度的行业分析等），可以传回视频、图片、文章等；回国后，厂方进行隆重接待（这与原来的简要发车仪式形成对比，反映了从民间向官方靠拢的思维）；针对出行，编订一本欧洲自驾游旅行实战手册或者游记便于传播（里面会介绍相关的吃穿住行注意事项、趣闻等）；在国外展示民族品牌的力量等；四、推广形式四、推广形式Evaluation only.Created with Aspose.Slides
20、for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.四、推广形式四、推广形式为您提供以下地点的图片并通过媒体宣传：1、满洲里边关、西伯利亚荒原、欧亚分界线2、芬兰北极圈、挪威北角、挪威峡湾、瑞典沃尔沃工厂、日德兰半岛3、海牙国际法庭、斯图加特奔驰工厂、诺曼底、摩纳哥4、马罗基角、西西里岛5、日内瓦、林茨、维也纳6、奥斯威辛、华沙Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2
21、004-2011 Aspose Pty Ltd.五、活动执行五、活动执行过程中持续更新一路见闻（视频、图片、文字等）；与国内厂家、商家、媒体保持密切联系；部分言论受厂方的包装进行发布等；Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.六、活动流程六、活动流程自驾游的路线日程安排；（请点击右图标）Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client
22、 Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.六、活动流程六、活动流程路线图路线图1Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.六、活动流程六、活动流程路线图路线图2Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-20
23、11 Aspose Pty Ltd.您提供帮助的同时也冒有风险，下面状况可能造成活动终止：1、俄罗斯除了抵御西伯利亚的冰雪，还有光头党的骚扰；2、阿驰出现难以修复的故障；3、在法国、意大利车辆可能被盗或被毁；4、因停留期超过30天，签证续签被拒；5、境外不确定的政治经济原因被迫中断行程。七、过程控制七、过程控制Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.八、费用结算八、费用结算自驾游的费用l一辆能够一口气行驶10
24、万公里的车车（厂方提供）；l给车车装备带欧洲地图的GPS导航仪（厂方能够升级最好）；我需要您能够提供以下资助：1.提供保养耗材，使车车在俄罗斯、欧洲境内可以方便的进行保养；2.在这次洲际旅行中提供车辆故障处理指导（指定专门的联络技师，24小时待机）；3.提供一定的自驾游支持经费（当然回报更要超出你支付的费用）。还需要配备以下可能需要的工具：1、拖绳一副，电瓶电源线一对（2米）；2、相应的维修工具（如千斤顶、螺丝刀、扳手、应急灯等）；3、备用保险丝、灯泡等。在活动顺利完成，达到协议中签署的内容后给予一次性支付。（可以签署欧洲自驾游补偿协议）Evaluation only.Created with
25、 Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.八、费用结算八、费用结算您的资助主要用于以下支出当中（以下费用单位为RMB）：Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.九、选择我们九、选择我们为什么选择我、我的优势在哪里？拥有专业的相机和独特、专业的拍摄技巧；全新的游记视觉文笔、对于欧洲资
26、料的全面收集；通行中有多年欧洲生活经验的 一同随行，完全可以应对欧洲的各种随行问题处理；具有一定的汽车修理经验，可以自行解决车辆行驶中出现的问题（就算有大的问题，在欧洲也完全可以得到解决）；对于本次活动长达一年的研究、准备，可谓胸有成竹（详见我编写的PDF文件我的梦想，如下请在非播放状态双击查看全文）；强大的民族精神意识；我的梦想Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.十、选择哈弗十、选择哈弗H5代表了民族品
27、牌汽车制造的新纪元；已经脱离了简单的阿凡达式抄袭、复制，是真正的民族研发、制造；属于新上市车型，敢于挑战已经说明一种信心和勇气；适合自驾游的理由。Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.誓 言“现在有一次追随大汗足迹的机会摆在我面前，我一定要珍惜，不要等我失去才后悔不已。驴友的最高境界也莫过于此。如果给我个车型选择的话，我希望对B11说：别看了，就是你！如果一定要给这次旅途加一个距离的话，我肯定说两个筋斗云。” Evaluation only.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.
