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1、佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案传媒传媒111111班韦利林班韦利林20122012年年1111月月 前言前言佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品”的优良传统，坚持手造、生磨的制作工艺，用最新鲜的原料、最公道的营养搭配，倡导“健康甜品”新概念。 前言前言佰宜甜品是一家创新型的港式风格特色餐饮店，优雅、时尚、绿色是它的经营理念。整体规划整体规划市场分析市场分析 市场状况市场状况 产品状况产品状况 竞争对手状况竞争对手状况 消费者分析消费者分析广告策划广告策划广告策划广告策划消费者需求、消费状况、消费者需求、消费状况、生活工作状况、行为习生活工作状况、行为习惯惯广告目标广告目标 广告定位策略广告定位策
2、略 广告创意广告创意怎么说、说怎么说、说什么什么广告内容广告内容广告内容广告内容广告制作效果图广告制作效果图广告实施计划广告实施计划广告实施计划广告实施计划广告媒体、广告广告媒体、广告预算预算第一部分：市场分析第一部分：市场分析市场分析市场分析佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案 在钦州，尤其是在各大中学校里，各色奶茶店林立，但拥在钦州，尤其是在各大中学校里，各色奶茶店林立，但拥有各色糖水、面包、甜品、牛扒等食品的甜品店却不多，而有各色糖水、面包、甜品、牛扒等食品的甜品店却不多，而佰宜甜品则都具备了这些条件。佰宜甜品则都具备了这些条件。 无论是炎热的夏季，还是寒冷的冬季，甜品店的顾客还是无论是
3、炎热的夏季，还是寒冷的冬季，甜品店的顾客还是无论是炎热的夏季，还是寒冷的冬季，甜品店的顾客还是无论是炎热的夏季，还是寒冷的冬季，甜品店的顾客还是络绎不绝，说明钦州人对甜品的钟爱给了甜品店较广的市场络绎不绝，说明钦州人对甜品的钟爱给了甜品店较广的市场络绎不绝，说明钦州人对甜品的钟爱给了甜品店较广的市场络绎不绝，说明钦州人对甜品的钟爱给了甜品店较广的市场空间。空间。空间。空间。 没有任何一加甜品店有垄断市场的迹象，这是一个极大的没有任何一加甜品店有垄断市场的迹象，这是一个极大的没有任何一加甜品店有垄断市场的迹象，这是一个极大的没有任何一加甜品店有垄断市场的迹象，这是一个极大的市场机会。市场机会。市
4、场机会。市场机会。产品分析产品分析佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案 原料专业，用得放心。佰宜甜品秉承了甜品原料专业，用得放心。佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品手造甜品”的的优良传统，坚持瘦造、生磨的制作工艺，用最新鲜的原料、最优良传统，坚持瘦造、生磨的制作工艺，用最新鲜的原料、最公道的营养搭配，倡导公道的营养搭配，倡导“健康甜品健康甜品”新概念。如今，佰宜甜品新概念。如今，佰宜甜品成为都市休息餐饮品牌的又一奇葩，成为很多年轻人的休闲聚成为都市休息餐饮品牌的又一奇葩，成为很多年轻人的休闲聚会的时尚场所。佰宜甜品健康、环保，非常适合现代人的消费会的时尚场所。佰宜甜品健康、环保，非常适合现代人的消费
5、理念。理念。 佰宜甜品是一家创新型的港式风格特色餐饮店，优雅、时尚、佰宜甜品是一家创新型的港式风格特色餐饮店，优雅、时尚、绿色是它的经营理念。绿色是它的经营理念。 分析分析1劣势：相对于劣势：相对于其他甜品店而其他甜品店而言，佰宜甜品言，佰宜甜品价格偏高。价格偏高。 很多人对佰宜很多人对佰宜甜品不熟识。甜品不熟识。没有定位好没有定位好。2优势：佰宜甜优势：佰宜甜品健康环保，品健康环保，非常适合现代非常适合现代人的消费理念人的消费理念坚持手造，生坚持手造，生磨的制作工艺磨的制作工艺有特色产品。有特色产品。是连锁店，有是连锁店，有规模化。规模化。3 威胁：威胁： 各色奶茶店，各色奶茶店，花茶店密集
6、度花茶店密集度比较高，竞争比较高，竞争对手较多。对手较多。机会：机会：针对的是大、中针对的是大、中学生，消费市场学生，消费市场较大。较大。消费者追求健康消费者追求健康生活或浪漫情调，生活或浪漫情调，与佰宜甜品的本与佰宜甜品的本身特征相符。身特征相符。4竞争对手分析竞争对手分析佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案 在钦州市里，和佰宜甜品这个商品类似的一个商品是柠在钦州市里，和佰宜甜品这个商品类似的一个商品是柠檬工坊，它以港式茶饮系列入驻钦州市场，这可算是佰宜檬工坊，它以港式茶饮系列入驻钦州市场，这可算是佰宜甜品的最大竞争者。甜品的最大竞争者。 大部分的奶茶店、甜品店、花茶店的价格要比佰宜甜品大部
7、分的奶茶店、甜品店、花茶店的价格要比佰宜甜品要低，有打价格战的可能。要低，有打价格战的可能。 大多数的甜品店、奶茶店都缺乏宣传。大多数的甜品店、奶茶店都缺乏宣传。 大部分的甜品店都是个体的，有连锁店的不多。大部分的甜品店都是个体的，有连锁店的不多。消费者的分析消费者的分析消费者消费者消费者消费者的状况分析的状况分析的状况分析的状况分析1.该策划书针对的是钦州大、中学该策划书针对的是钦州大、中学生，他们时间比较充足，生，他们时间比较充足，好玩好动，喜欢新奇事情。好玩好动，喜欢新奇事情。2.青年情侣，追求浪漫。青年情侣，追求浪漫。3.生活休闲，注重品质和健康。生活休闲，注重品质和健康。消费者行为习
8、惯分析 讲究消费环境，追求健康、绿色生活。讲究消费环境，追求健康、绿色生活。 年轻情侣，追求浪漫、美好。年轻情侣，追求浪漫、美好。 喜爱甜品喜爱甜品 喜爱休闲、娱乐外出活动。喜爱休闲、娱乐外出活动。佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案佰宜甜品给消费者带来了什么佰宜甜品给消费者带来了什么用健康绿色的理念制作的甜品，满足消费者对健康、时尚的心理追求。以新的形象出现，给情侣带来浪漫、美好的感觉坚持手造、生磨的制作工艺，用嘴新鲜的原料，嘴公道的搭配，让消费者在享受的同时也保障了质量第二部分：广告策划第二部分：广告策划广告目标广告目标此次广告策划案的主要目的，此次广告策划案的主要目的，就是针对钦州地区的
9、大、就是针对钦州地区的大、中学校普及佰宜甜品，中学校普及佰宜甜品，提高大家对甜品的认识度提高大家对甜品的认识度,更是提高更是提高大家对佰宜甜品的认识度，大家对佰宜甜品的认识度，提高佰宜甜品的形象好感度。提高佰宜甜品的形象好感度。产品定位形象定位针对钦针对钦州市州市大、大、中学中学生，生，佰宜佰宜甜品甜品以浪以浪漫、漫、美好美好和温和温馨的馨的形象形象出现。出现。功能定位服务定位 中档中档次服次服务务以新鲜食材为基础的健康绿色甜品以新鲜食材为基础的健康绿色甜品 休闲，浪漫、爱情和避暑的场所。休闲，浪漫、爱情和避暑的场所。广告定位策略广告定位策略广告创意广告创意 广告对象：钦州地区大、中学生。 广
10、告创意要立于真实，突出个性。而佰宜甜品将会以休闲、浪漫、爱情和避暑的新形象出现。 人们通常会对经常出现的事物感兴趣，这时候我 们可以反复的向受众散播佰宜甜品的产品信息以及理念，对受众的头脑进行一次次轰炸，使他们对产 品产生兴趣。广广告告创创意意策策略略第三部分：广告内容第三部分：广告内容爱情爱情版版一口淡甜一口淡甜 甜蜜在心甜蜜在心浪漫情调浪漫情调我喜欢你我喜欢你 很久了很久了 等你等你 也很久了也很久了时尚养生版我的美丽 我做主第四部分：广告实施计划第四部分：广告实施计划广告媒体广告媒体主媒体报纸广告传单广告选取钦州日报，等三分之一的版面。在钦州各个大、在钦州各个大、中学校发放传中学校发放传
11、单单辅辅媒媒体体网络广告网络广告网络广告网络广告在钦州在钦州930网上发帖，自己创建网上发帖，自己创建“佰宜甜品佰宜甜品”网网站站户外广告户外广告霓虹灯广告，公车牌广告霓虹灯广告，公车牌广告广播广告广播广告校园广播广告校园广播广告广告媒体安排表广告媒体安排表 报纸广告：钦州日报每周二、周三刊登，四分之一版面，报纸广告：钦州日报每周二、周三刊登，四分之一版面，连续三周。连续三周。 传单广告：印发两万五千张传单，在钦州各个大、中学传单广告：印发两万五千张传单，在钦州各个大、中学校派发，每周一、周三、周五派发，连续三周。校派发，每周一、周三、周五派发，连续三周。 网络广告：在钦州网络广告：在钦州930930网站上发帖推荐美食或做一个横幅网站上发帖推荐美食或做一个横幅式广告。式广告。 户外广告：户外广告： 选取一个人流量较多的地方做霓虹灯广告。选取一个人流量较多的地方做霓虹灯广告。广告预算佰宜甜品广告策划案佰宜甜品广告策划案报纸广告：报纸广告：20000元元传单广告：传单广告：10000元元户外广告：户外广告：10000元元广播广告：广播广告：5000元元网络广告：网络广告：5000元元
