《浅谈回归分析在广告策略中的应用.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈回归分析在广告策略中的应用.ppt（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅谈回归分析在广告策略中的应用第一章 问题的提出 1.广告是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段；同时也是企业占领市市场、推销产品、提供劳务的重要形式。2.影响产品销量的因素: (1)价格 (2)产品影响面 (3)消费者的需求 广告 (4)消费者的偏好3.怎样制定广告在电视台的播放时间，才能使自己的广告作用发挥到最大呢？ 针对电视广告播放时间与产品销量之间的关系，用参数的最小二乘法，建立一元线性回归模型。数 据X:电视广告播放时间（小时）Y:产品销量（件）建立模型并得到回归方程建立模型并得到回归方程用参数的最小二乘法建立了一元线性回归模型，从而得到回归方程Yi=139.8611+4
2、80.8909*Xi+i，i=1,2,59 进行检验w1.经济意义检验 0=139.86110 ；1=480.89090 w2.拟合优度检验 可决系数R2=0.826316 w3.变量显著性检验 在显著水平=0.05的条件下，t0.025(57) 2 t0=0.883450 t0.025(57) 在原散点图上作出回归曲线n 再次观察原散点图随着已连续播放广告随着已连续播放广告的月数的月数X Xi i不断增多，不断增多，销售量时而增加得多，销售量时而增加得多，时而增加得少。因此，时而增加得少。因此，我们可能忽略的某一我们可能忽略的某一项对被解释变量有重项对被解释变量有重要影响的因素。要影响的因素
3、。 播放电视广告时间的增加导致产品销量的增加取决于人们是否收看了电视收看电视随着播放电视广告时间的增多 使有更多人对该产品有所了解 使产品的销量所增加不收看电视随着播放电视广告时间的增多 不会使有更多人对该产品有所了解 不会使产品的销量所增加v普通人在白天都需要上学或上班，只能选择在晚上“黄金时间”收看电视节目v因此，为了区别出人们观看广告的时间，我们定义虚拟变量Di 0,非黄金时间 Di= 1,黄金时间X:X:电视广告播放时间（小时）电视广告播放时间（小时）Y:Y:产品销量（件）产品销量（件）（“ “o”o”表示在非黄金时间内；表示在非黄金时间内；“*”“*”表示黄金时间表示黄金时间内）内）
4、重新建立模型重新建立模型我们用乘法方式引入虚拟变量Di ，重新建立回归模型并得到回归方程：Yi=332.2526+297.9173*Xi+262.5070*Di*Xi +i，i=1，2，59进行检验1.拟合优度检验 可决系数R2=0.9853572.变量显著性检验 在显著水平=0.05的条件下，t0.025(57) 2 t0=7.064998t0.025(57) t1=26.30920 t0.025(57) t2=24.66206 t0.025(57) 说明解释变量X是显著的。 3.方程总体线性的显著性检验 在显著水平=0.05的条件下，F0.05（1,56）=4.12 F=1884.140 F0.05（1,56），可以判断出方程总体上的线性关系显著。在散点图上做出加入虚拟变量后的回归线结论w1.在电视台播放产品广告的时间对产品的销量有深远影响。w2.是否在“黄金时间”播放电视广告对产品的销量也有显著影响。 w3.该模型可对企业在电视广告策略的制定上作为一个参考。 谢谢！
