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1、2016年我厨传播策略1培训类别前期回顾2培训类别价值用户18Y80Y已成家未成家22Y单身贵族28Y两口之家40Y有孩之家55Y33%责任父母（最易转化）66%品质懒忙（新鲜血液）3%网生世代（难转化）5%资深父辈（易被带动）我厨潜在消费频次高低28%菜鸟厨神（自带媒介）COOKSSHOPPERS3培训类别品牌屋价值用户品牌口号用户利益点功能卖点一站购齐新鲜健康我的网上菜市场（原）省时省力全品类特色净菜免洗切经验团队研发新品千种优质民生食材高品质产品可溯源自建中央厨房及仓储物流12道标准流程全程管控附加值兴趣社群菜谱及烹饪建议贴心售后服务品牌定位都市家庭餐桌一站式解决方案有家有伴品质懒忙责任
2、父母菜鸟厨神4培训类别CONTENTPART 1品牌口号PART 2传播策略PART 3UI建议5培训类别CONTENTPART 1品牌口号PART 2传播策略PART 3UI建议6培训类别OPTION 1功能性方向7培训类别为了吃到新鲜，急匆匆奔赴菜市场；为了吃到美味，一遍遍研究大师食谱。饭事，本不该如此麻烦。新鲜不只是生鲜，而是一切吃得到的好品质。我厨，承包你的厨事。一站汇集百味新鲜！一手Hold住新鲜你手边的百味集市你手边的新鲜集市c r e a t i v e s l o g a n 我 厨 ， 承 包 你 的 新 鲜一 站 汇 集 所 有 新 鲜8培训类别英 文 版 本YourCit
3、yFarmFreshtasteonyourFingertipc r e a t i v e s l o g a n 9培训类别你的食事管家/你的全能家厨有关吃的一切事情，全都可以交给我厨来解决，无论是生鲜、菜谱、约饭、大厨上门我厨就像你的管家/家厨一样，一站式解决你的所有困扰，让食事变得简单。我 厨 ， 一 站 汇 集 所 有 新 鲜c r e a t i v e s l o g a n 10培训类别OPTION 1感性方向11培训类别吃饭十分钟，做菜两小时；热爱烹饪，懒于买菜。厨房是思想斗争的战场，一切都因：太麻烦，没时间。然而，有关吃的一切事情，全都可以交给我厨来解决。柴米油盐葱姜蒜一站式
4、送到你面前，生鲜佳肴美味菜谱一套净菜即可解馋。关于吃的麻烦事，放着“我厨”来，帮你搞定每餐饭！你的厨事，放着“我”来围 绕 厨 房 的 事 物 ， 都 不 用 消 费 者 操 心 ， 让我 厨 来 一 站 式 解 决 问 题c r e a t i v e s l o g a n 12培训类别一句等你回来，是给每一个奔波于工作的人最好的慰藉。不管多忙碌，一起吃饭最重要，等你回来不管多麻烦，一切都准备好了，等你回来我厨为你悉心准备大小饭事。家人般的照料，家里的味道。我厨，为你备菜，等你回来。为你备菜，等你回来围 绕 厨 房 的 事 物 ， 都 不 用 消 费 者 操 心 ， 让我 厨 来 一 站
5、式 解 决 问 题c r e a t i v e s l o g a n 13培训类别CONTENTPART 1品牌口号PART 2传播策略PART 3UI建议14培训类别VRARH5病毒直播短视频弹幕二次元阅后即焚Cinemagraph表情包IP段子贴纸图片社交网红经济“也许一眨眼，你就迎来下一个XX元年”从【品牌社交化】，到【双微核心运转】，再到【元年爆炸时代】15培训类别如何更有针对性的以数字媒体驱动【我厨】品牌进行市场突围成熟品牌 X传统品牌 X小众品牌 X16培训类别说什么？怎么说？谁来帮我们说？数字媒体三力模型在哪里说？内容资源渠道17培训类别消费者真的没有那么多时间听一个新品牌在
6、讲什么【我厨内容】：直白传递品牌利益点 +痛点式表达+直接搭建利益场景内容层面18培训类别直白传递品牌利益点：是传递“我的网上菜市场”？还是说关于买菜做饭“一手全部搞定”？19培训类别痛点式表达：是说我厨能“送菜上门？还是说告别夏季闷热菜场，“搞定全家食材却依然美美美？20培训类别直接搭建利益场景：想不想30分钟搞定四菜一汤？想不想做完菜厨房整洁如新？想不想0刀工也能晒出高颜值美食？21培训类别神州专车手撕uber神州专车请来吴秀波、海清及数位行业资深人士，在微博上公布了一组以“BeatU，我怕黑专车”为主题的海报，通过这一系列的海报表明了品牌理念：坐专车不仅舒适、更要安全！22培训类别内容层
7、面-长期规划生活方式共鸣情怀讲述理想追随功能利益点传达传播内容品牌沉淀品牌价值号召品牌图腾化品牌成长初期品牌所处时期破茧成蝶23培训类别不要第一次就让消费者作为互动主力先让TA看、轻参与、分享【我厨资源】：聚焦不同领域KOL资源，打造其高粉丝粘度的引力漩涡资源层面24培训类别数字媒体KOL资源矩阵是KOL也是粉丝美食类KOL三类客群亲子类KOL责任父母生活类KOL品质懒忙美图美拍类KOL菜鸟厨神直播类KOL情感类KOL普通用户品牌初期：让KOL变成粉丝品牌长期：让粉丝变成KOL25培训类别美宝莲Angelababy+50位网红直播美宝莲新唇膏发布会邀请了Angelababy及50名网红进行同步
8、直播，并在Angelababy的直播页面加入了一键购买新品口红入口，将代言人、产品和销售三者捆绑起来。从而另消费者从了解一款新产品到最终购买的过程变得更快。在短短2小时就卖出10000支口红，转化销售了140多万元。26培训类别相信我，绝大部分品牌官微最火的时候一般都是出了负面的时候【我厨渠道】：筛选高匹配度社交平台进行合作 +联动APP用户资源渠道层面27培训类别航班管家-新世相航班管家新世相逃离北上广航班管家在微信公众号新世相发起了#4小时后逃离北上广#活动。活动要求在中午12点前赶到北上广3个城市的机场，就有机会得到往返机票，马上起飞，去一个美好的目的地，来一场不在计划但格外期待的旅行。
9、30张票，真正能去的人并不多，却还是把大众内心的那股想潇洒任性一回的心勾了起来，并在当天霸占了朋友圈和微博等社交阵地。28培训类别渠道层面-长期规划起步期发展期成熟期借势大众平台讲功能，针对于群体TA发声自有平台联动热门平台，引导大众粉丝转化为用户灵活选择各类平台根据不同传播需求，灵活选用相应平台29培训类别我厨内容我厨资源我厨渠道直白传递品牌利益点+痛点式表达+直接搭建生活场景由产品号召转为品牌号召聚焦不同领域KOL资源，打造其高粉丝粘度的引力漩涡数字媒体策略矩阵筛选高匹配度社交平台进行合作+联动APP用户资源为【我厨】定制化构建数字媒体矩阵30培训类别8月传播Campaign思考面对三类不
10、同客群如何单刀直入&旗开得胜？沟通策略+共性需求31培训类别沟通策略责任父母品质懒忙菜鸟厨神品质看得见阶段性洞察TA痛点产品跟得上利益场景式沟通鲜味秀得出特殊节点激励分享一二级TA的日常辐射节庆日等特殊时间提供分享激励各类特色套餐满足痛点有针对性的新鲜单品透明厨房与净菜直播不同形式的品牌教育32培训类别共性需求-关于我厨产品可溯源自建中央厨房及仓储物流12道标准流程全程管控高品质一站式品控一站式购物一站式服务餐桌一站式解决方案特色净菜免洗切经验团队研发新品千种优质民生食材全品类兴趣社群菜谱及烹饪建议贴心售后服务附加值33培训类别客群分析责任父母品质懒忙菜鸟厨神insight：精挑细选想让家人吃
11、得好但到菜场挑啊选啊费事又不满每次买完菜总缺这少那不免将就或为零碎配料再跑菜场insight：偶尔有空想吃顿好的想想做饭好麻烦要买要洗切配只好放弃有兴致想做饭时又想不到吃什么，心好累insight：有颗超想秀厨艺的内心但是也有双不太会做饭的手而且买菜什么的真不擅长只想在朋友圈晒菜品可惜做饭过程慢，秀晒成本高下厨无阻隔的畅快体验买不到/选不好/总将就太麻烦/没想法/心好累不擅长/太费时/只求快34培训类别传播入手点餐桌一站式解决方案我厨下厨无阻隔畅快体验客群#厨事一站到位#一站到位，省时省力又省心/一站到位，简单成就品质梦/一站到位，快手做菜晒美味一站到位，厨事相关全都有35培训类别创意传播节奏
12、PR稿件释放预设相关舆论环境#厨事一站到位#1.针对于目标消费者进行广泛式传播2.利用热点+奖励诱导精确性用户转化8月36培训类别厨艺PK赛标题针对于目标消费者进行广泛式传播把把品牌口号变成一场社交事件#厨神一站成名#37培训类别像煮方便面一样做一桌满汉全席搞定全家晚餐我依然是不食烟火的仙女不光会买包我也会买姜比时间比整洁比买菜从”一站式”品牌口号搭建生活场景比颜值菜要美买完一桌食材的我更要美38培训类别社媒高粉丝粘度的网红PK大厨传奇米其林三星创 造 最 有 看 点 的 厨 艺 挑 战+ 米 其 林 指 南 第 一 次 进 入 内 地39培训类别鸡汤女王【咪蒙】我不光可以写鸡汤还可以煲五星鸡
13、汤睡前故事【张嘉佳】你的睡前故事还差一份我做的夜宵直播一姐【陈一发】不唱歌不讲段子实力做菜依然66640培训类别消费者角色KOL引力漩涡关注加油支招分享参与秀挑战书召集粉丝粉丝互动直播挑战秀成绩消费者角色路径41培训类别美食类平台联动+多方位跨界TA平台媒体平台策略美食菜谱APP：豆果美食、下厨房、好豆菜谱、美食天下、美食杰美食摄影APP：Foodie、黄油相机美食视频：一人食、日食记、空腹、日日煮、饭米了没、味蕾时光、二更一味、一条达人厨房美食KOL：艾格吃饱了、田螺姑娘hhhaze、小羽私厨、且吃喝指南、吃货研究所、大怪美食、一片吃心美食平台直播APP：映客、斗鱼、美拍、秒拍等健身塑型AP
14、P：KEEP、咕咚、fittime、薄荷育儿类：宝宝树孕育、辣妈帮、妈妈网、图片社交类：Lofter、Nice、美图秀秀跨界平台42培训类别日食记是拍摄、制作于上海的美食视频短片，讲述怪蜀黍“姜老刀”和他的猫“酥饼”间的美食故事，洋溢着温暖生活气息的工作室，香味四溢。那倾尽真意制作的美食，让每一个人和可爱的小猫都找到了归属感媒体平台策略平台：优酷视频、微信公众号调性：文艺、清新、温暖、细腻合作形式：日食记特辑：PK米其林的味道43培训类别创意总结创造场景，将我厨产品优势与消费者联结用事件发声，打造适合我厨的消费者互动角色44培训类别厨艺PK赛标题利用热点+奖励诱导精确性用户转化把借势热点把产品
15、优势变成一场线上游戏#厨房精灵go#45培训类别净菜干净的关键中央厨房如何让消费者愿意去看？把它植入一场热点游戏！46培训类别“今年暑期世界最火的游戏，没有之一”精灵宝可梦pokemongo精灵宝可梦Go是一款对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏。玩家可以通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗。全球玩家不吃不睡只为抓精灵。47培训类别游戏玩法：H5打造360全景中央厨房出现鲜活的菌菇、鱼、牛羊猪等抓到就变成你的菜！恭喜你获得了荷兰豆炒鸡胸肉！48培训类别我厨APP平台策略美食类平台49培训类别创意总结聚焦核心产品力利用热点互动来放大50培训类别传播节奏我厨整体传播
16、节奏【看我】预设舆论环境【听我】针对目标TA发声【上我】精准转化用户PR稿件发布#厨事一站成名#厨房精灵go#51培训类别CONTENTPART 1品牌口号PART 2传播策略PART 3UI建议52培训类别建议分类不清晰，逻辑易丢失视觉感染力较弱增强逻辑提高用户体验细节到位提升品质观感53培训类别逻辑开机画面分类首页首页二级页分类购物车我的社区54培训类别逻辑开机画面：建议不多于三帧的动画，分别展示近期促销活动、品牌slogan及人群痛点近期活动slogan人群痛点55培训类别逻辑功能模块：层次分明banner增加社区分享分类图标化，帮助快速找到所需品类个性化推荐精简下滑区域，可用色调banner分割不同区域56培训类别逻辑功能模块登录个人中心社区增加社区功能，提升用户黏性可考虑采用左侧滑出形式增加第三方登录功能，减低消费者体验门槛57培训类别视觉风格深色背景配合大面积产品场景图，打造时尚感，提升食欲58培训类别视觉风格精简页面信息，化繁为简59培训类别视觉图片BeforeAfter更有质感、更具场景感的展示方式60培训类别文案文案更具趣味性、口语化的措辞，营造亲密互动感Before时令尝鲜充值劲爆促销特惠当季好味买菜基金大家在买啥凑单必入限时抢After61培训类别THANKS62培训类别
