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2、市场增长情况中国电子商务市场增长情况每8个月翻一番2001年将有超过30%的企业开展多种形式的电子商务单位：单位：Million RMB资料来源：资料来源：IDC中国互联网发展状况Flash动画简介 Flash是闪烁的意思，也称为动画，制作是闪烁的意思，也称为动画，制作Flash的人称的人称为闪客为闪客“东北人都是活雷锋东北人都是活雷锋”等经典的等经典的Flash作品流传至今作品流传至今 Flash是网络上传递的喜闻乐见的动画形式，深受年轻是网络上传递的喜闻乐见的动画形式，深受年轻人的喜爱人的喜爱达芙妮动漫大赛达芙妮动漫大赛v 活动主题活动主题 v 活动目的活动目的v 活动目标活动目标受受众众
3、v 活动预热期活动预热期v 活动作品收集、评选期活动作品收集、评选期v 活动作品巡展期活动作品巡展期活动主题活动主题达芙妮同室密友动漫大赛达芙妮同室密友动漫大赛活动目的活动目的 提高达芙妮的品牌知名度，丰富达芙妮时尚品牌文化提高达芙妮的品牌知名度，丰富达芙妮时尚品牌文化 通过达芙妮四大系列的通过达芙妮四大系列的Flash动漫大赛活动，制作精动漫大赛活动，制作精美的美的Flash作品，吸引用户下载观看作品，吸引用户下载观看Flash并互相传递，并互相传递，提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。 吸引更多的受众参加达芙妮网上俱乐部吸引更多的受众参加达芙妮网上俱
4、乐部,提高达芙妮提高达芙妮品牌在受众中的忠诚度、喜爱度品牌在受众中的忠诚度、喜爱度活动目标首众活动目标首众 18-30岁的，以年轻时尚、有个性的女性岁的，以年轻时尚、有个性的女性 生活轻松，有较多自由支配时间生活轻松，有较多自由支配时间 追求时尚、潮流，喜欢新事物追求时尚、潮流，喜欢新事物时间安排表时间安排表v 活动预热期活动预热期12月月20日日1月月15日动漫大赛网站制作、活动准备日动漫大赛网站制作、活动准备v 活动开展期活动开展期1月月15日日-3月月15日日 动漫大赛活动发布、作品制作动漫大赛活动发布、作品制作3月月15日日-4月月15日日 动漫大赛作品的网上投票评选期动漫大赛作品的网
5、上投票评选期4月月15日日-5月月1日日 专家评选，获奖作品结果公布专家评选，获奖作品结果公布v 作品巡展期作品巡展期5月月1日日-5月月4日日 上海作品颁奖晚会即展出上海作品颁奖晚会即展出5月月4日日-5月月15日日 北京、广州巡展会北京、广州巡展会活动预热期活动预热期v 活动预热期活动预热期v 动漫大赛网站制作（动漫大赛网站制作（12/20-1/10）v 活动活动PR软文宣传（软文宣传（1/1-1/15）v 活动广告宣传制作（活动广告宣传制作（12/20-1/10） 达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍 大赛四个主题（大赛四个主题（粉领、舒软、青春、酷遛粉领、舒软、
6、青春、酷遛）Flash制作内制作内容背景、标准人物形象容背景、标准人物形象 参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等 达芙妮四个系列女鞋介绍达芙妮四个系列女鞋介绍活动网站制作活动网站制作活动网站制作活动网站制作活动网站首页Flash大赛介绍Flash制作要求Flash和编剧上传Flash大赛作品展示Flash在线评选达芙妮鞋会员俱乐部达芙妮鞋介绍Flash大赛论坛活动活动PR软文宣传软文宣传v 网络媒体选择网络媒体选择v QQ网站（网站（）v 新浪网站新浪网站 ()v 网易网站网易网站 ()v专业专业Flash网站网站v PR软文宣传（软文宣传（20篇次
7、）篇次）活动开展期活动开展期v 活动开展期活动开展期 Flash作品收集（作品收集（1月月15日日-3月月15日）日） Flash作品展示（作品展示（3月月15日日-4月月15日）日） Flash作品专家评选（作品专家评选（4月月15日日-5月月1日）日） Flash作品征集期（作品征集期（1/15-3/15）作品有奖征集的网络广告投放，主要是针对闪客的作品有奖征集的网络广告投放，主要是针对闪客的宣传宣传选择闪客喜爱的网络媒体（选择闪客喜爱的网络媒体（QQ、网易），进行低网易），进行低密度的作品征集在线宣传密度的作品征集在线宣传与专业与专业Flash网站合作，进行高密度的广告宣传，并网站合作，
8、进行高密度的广告宣传，并由由Flash制作高手提供足够多的制作高手提供足够多的Flash精品（精品（10个以个以上上） Flash作品征集宣传策略作品征集宣传策略 广告排期广告排期QQ网络媒体网络媒体QQ系统系统Flash广告（广告（2天）天）QQ的的Richbutton广告（广告（10天）天）QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告（广告（30天）天）QQ网站文字广告（网站文字广告（60天）天）网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告（广告（30天）天）网易动漫频道文字广告（网易动漫频道文字广告（60天）天）专业专业Flash网站网站 网站的大网站的大Banner广告（广告（60
9、天）天）网站的文字广告（网站的文字广告（60天）天）Flash作品征集广告排期作品征集广告排期 Flash作品展示期（作品展示期（3/15-4/15）作品展示期的网络广告投放，主要是针对年轻女性作品展示期的网络广告投放，主要是针对年轻女性的宣传的宣传选择年轻女性喜爱的网络媒体（选择年轻女性喜爱的网络媒体（QQ、网易、搜狐、网易、搜狐、专业专业Flash网站），进行低密度、持续性的在线宣传网站），进行低密度、持续性的在线宣传Flash作品展示宣传策略作品展示宣传策略 广告排期广告排期QQ网络媒体网络媒体QQ系统系统Flash广告（广告（2天）天）QQ的的Richbutton广告（广告（10天）天
10、）QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告（广告（30天）天）QQ网站文字广告（网站文字广告（30天天）网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告（广告（30天）天）网易动漫频道文字广告（网易动漫频道文字广告（30天）天）新浪网站新浪网站女性频道的女性频道的Button广告（广告（20天）天）网站的文字广告（网站的文字广告（20天）天）Flash作品展示广告排期作品展示广告排期 Flash作品专家评选（作品专家评选（4/15-5/1）由网民评选出最有人气的作品由网民评选出最有人气的作品组织国内知名闪客组织国内知名闪客( (如小小如小小, ,老将等老将等) )、达芙妮高层、达芙妮高层资
11、深策划人员做评委嘉宾，举办评奖晚会，对资深策划人员做评委嘉宾，举办评奖晚会，对FlashFlash作品进行专业点评和打分作品进行专业点评和打分在各大网站上公布获奖在各大网站上公布获奖Flash作品作品Flash作品专家评选作品专家评选网上巡展期（网上巡展期（5/1-6/1）在各大网站（在各大网站（QQ、SINA、网易）上发布获奖作品网易）上发布获奖作品通过通过MAILLIST传送获奖作品传送获奖作品专业专业Flash网站展示网站展示网下巡展期（网下巡展期（5/1-5/15）上海、北京、广州三地室内上海、北京、广州三地室内Flash作品巡展作品巡展作品巡展期作品巡展期 广告排期广告排期QQ网络媒
12、体网络媒体QQ系统系统Flash广告（广告（1天）天）QQ的的Richbutton广告（广告（10天）天）QQ网站动漫频道网站动漫频道Banner广告（广告（30天）天）QQ网站文字广告（网站文字广告（30天天）网易网易网易动漫频道网易动漫频道Banner广告（广告（30天）天）网易动漫频道文字广告（网易动漫频道文字广告（30天）天）新浪网站新浪网站女性频道的大女性频道的大Banner广告（广告（30天）天）网站的文字广告（网站的文字广告（30天）天）Flash作品巡展广告排期作品巡展广告排期网上宣传预算网上宣传预算网上宣传预算共为网上宣传预算共为58万万 QQ 网络媒体网络媒体-30万万 网
13、易动漫频道网易动漫频道-10万万 新浪女人频道新浪女人频道-10万万专业专业Flash网站网站-8万万v联合手机厂商或联合手机厂商或IT厂商，提供活动奖品进行赞助厂商，提供活动奖品进行赞助v为了吸引更多的人参与比赛，在设有为了吸引更多的人参与比赛，在设有Flash作品大奖作品大奖外，还有编剧创意奖外，还有编剧创意奖v网络推广的核心目的是推广品牌，扩大品牌知名度和网络推广的核心目的是推广品牌，扩大品牌知名度和好感度，让用户在虚拟的环境中体验，通过互动的方好感度，让用户在虚拟的环境中体验，通过互动的方式展示品牌，用户在模拟的环境中和品牌互动交流，式展示品牌，用户在模拟的环境中和品牌互动交流，接受了
14、品牌的接受了品牌的equity，因此，让越多的用户参与到活因此，让越多的用户参与到活动中来是体验品牌文化理念动中来是体验品牌文化理念活动其他建议活动其他建议v通过通过Flash大赛的奖金和好的故事主题，并大力进行大赛的奖金和好的故事主题，并大力进行宣传，来吸引很多的闪客制作动画参赛，从而保证宣传，来吸引很多的闪客制作动画参赛，从而保证Flash的数量和质量。预计的数量和质量。预计Flash大赛收集的参赛作大赛收集的参赛作品为品为100个以上，精品为个以上，精品为30个以上个以上v在两个月在两个月Flash展示和投票期间，预计活动网站的网展示和投票期间，预计活动网站的网民总访问量达到民总访问量达
15、到800万以上，投票人次为万以上，投票人次为10万以上，万以上，Flash作品的传播人数预计达到作品的传播人数预计达到200万人以上万人以上活动效果预计活动效果预计网上广告实例演示网上广告实例演示播放方式：播放方式：用户用QQ时，系统向在线的用户播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。曝光量曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约600万, 最高超过800万！Flash动态广告点击数每天平均超过100万，点击率平均超过10%价格价格FLASH 6万元/天规格：规格：400*300 IMU按次播出每次的概念：在当天内每位上线的用户，在QQ在线时都将收
16、看到1次系统发FLASH广告。QQ系统FLASH广告QQ系统系统Flash 广告广告播放方式：播放方式：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。曝光量曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约800万, 最高超过900万！Flash动态广告点击数每天平均超过120万，点击率平均超过15%价格价格FLASH 10万元/天规格：规格：400*300 IMU按次播出每次的概念：在当天内每位上线的用户，在QQ上线时都将收看到1次开机FLASH广告。QQ上线FLASH广告QQ上线上线Flash 广告广告QQ客户端RICH BUTTON广
17、告客户端客户端 Rich Button Rich Button 广告广告客户端客户端 Button Button 广告广告播放方式播放方式： 随机循环播放，依托于客户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过客户端BANNER时会出现！弹出量弹出量：每天平均在300300万万次以上，本身依托于客户端广告，同时是客户端广告点击量的5倍，平均达到5 5万万次点击！点击量点击量：QQ客户端广告的每天曝光数超过20002000万万以上，点击每天在10,00010,000次次以上， 增加隐藏广告后，因为信息传达的更多形式更新颖，所以会吸引更多的人来点击。价格价格普通BANNER 1818万/月Rich Banner
18、 3030万/月QQ网站首页广告 飘浮广告飘浮广告（40004000元元/ /天）天） 大通栏广告大通栏广告（80008000元元/ /天）天） ButtonButton广告广告（20002000元元/ /天）天） BannerBanner广告广告（40004000元元/ /天）天） 文字广告文字广告（10001000元元/ /天）天） 关于腾讯QQ QQ，是全球最大的中文网络寻呼机，为用户提供网络与网络/网络与线下即时通讯服务。截止到2002年2月28日，QQ的注册人数已超过1亿（中国互联网最大注册用户群），最高在线突破222万，全国用户日使用时间为1984万小时，广告日曝光量达15亿次。腾
19、讯服务的特色如下： 显示朋友在线、工作交流、聊天、寻呼、即时传送文字、语音和文件等功能，还提供无线寻呼、手机短讯等增值服务。 QQ的发展打破了网址,内容的限制;使不同年龄层,不同职业的人根据自已的兴趣和爱好,真正融入了网络社会；腾讯不但拥有全国人气最旺的聊天室（最高同时在线人数40,512人）；还拥有人气最旺的服务性网站(),月单独访问量548万人次。以上种种数据表明：腾讯腾讯腾讯腾讯QQQQ亚洲最大的即时通讯服务平台亚洲最大的即时通讯服务平台亚洲最大的即时通讯服务平台亚洲最大的即时通讯服务平台关于腾讯QQ总用户数113,450,000最高在线数2,490,300每日独立上线 15,384,000每天总用户时间（小时）25,044,000腾讯QQ用户统计截至2002年5月31日，QQ用户数量统计如下：QQ用户性别比例男61.33%女38.67%QQ用户年龄构成16-18 19.70%19-22 28.00%23-26 27.90%27-30 15.30%31- 9.80%QQ用户地域构成预祝双方合作成功！预祝双方合作成功！
