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1、2007年汽车行业年汽车行业汽车行业在框架汽车行业在框架“投放量最高，欢迎度最高投放量最高，欢迎度最高”数据来源：数据来源：20062006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告年框架电梯平面广告媒体调研分析报告数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/0107/0107/1207/12框架行业投放比例框架行业投放比例框架行业投放比例框架行业投放比例受众喜好程度受众喜好程度受众喜好程度受众喜好程度框架汽车行业投放排名前十五位框架汽车行业投放排名前十五位数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/01-07/1207/01-07/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平
2、面媒体投放金额进行排序汽车行业选择框架投放逐年大幅增加汽车行业选择框架投放逐年大幅增加2007年年22114 2006年年 1226280%数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 06/01-07/1206/01-07/12单位：万元单位：万元部分汽车框架投放时期部分汽车框架投放时期奥迪售价在售价在30万元以下万元以下汽汽车投放力度最大车投放力度最大数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/01-07/1207/01-07/12从投放量来看，售价在从投放量来看，售价在30万元以下的车型多，促销推广活动多以及覆万元以下的车型多，促销推广活动多以及覆盖地域广等特点，
3、投放量要高于中高档车型。盖地域广等特点，投放量要高于中高档车型。各档次车型一线城市投放特征各档次车型一线城市投放特征数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/01-07/1207/01-07/12杭州杭州/ /南京南京/ /成都三地是成都三地是各类车型投放最多的二线城各类车型投放最多的二线城市市数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统 07/01-07/1207/01-07/12框架的观点框架的观点现状表述：现状表述：就目前数据分析，汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业，框架就目前数据分析，汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业，框架被各汽车品牌的认可度很高，投放品牌
4、众多，覆盖范围广，投放力被各汽车品牌的认可度很高，投放品牌众多，覆盖范围广，投放力度大。度大。0606、0707两年间，汽车行业在框架的投放大幅增长。两年间，汽车行业在框架的投放大幅增长。同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非常高，可见汽车和框架两者的匹配程度。常高，可见汽车和框架两者的匹配程度。从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在框架的投放。从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在框架的投放。北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，杭州、南北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，杭州
5、、南京、成都被认可的程度最高，为重要宣传阵地。京、成都被认可的程度最高，为重要宣传阵地。我们的客户我们的客户成功案例回顾成功案例回顾荣威汽车荣威汽车案例一案例一投放背景投放背景投放方式投放方式投放背景：投放背景：0606年底开始，荣威年底开始，荣威750750以强势推出，密集的户外媒体覆以强势推出，密集的户外媒体覆盖使该品牌成为家喻户晓的知名盖使该品牌成为家喻户晓的知名汽车品牌。汽车品牌。广告目标：从先期以密集覆盖为广告目标：从先期以密集覆盖为目的的广告投放，到后期配合不目的的广告投放，到后期配合不同车型及宣传角度的选择性投放，同车型及宣传角度的选择性投放，精准使用框架媒体资源，覆盖目精准使用
6、框架媒体资源，覆盖目标受众。标受众。发布发布城市：北京、上海、广州、城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、东莞、武深圳、杭州、南京、东莞、武汉、成都、宁波、郑州、青岛、汉、成都、宁波、郑州、青岛、苏州、济南苏州、济南 发布时间：发布时间：0707年年1 1、2 2、6-86-8、1010、1212月月楼宇选择：住宅楼、商务楼、楼宇选择：住宅楼、商务楼、 商住楼商住楼发布数量：重度发布发布数量：重度发布注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上由树立尊荣华贵的品牌形象由树立尊荣华贵的品牌形象, ,到不
7、同到不同车型选择楼盘针对性投放车型选择楼盘针对性投放画面设计每个档期都展示荣威产品画面设计每个档期都展示荣威产品的不同部分的不同部分, ,充分告知其安全性能充分告知其安全性能调研结果显示，框架电梯平面对受调研结果显示，框架电梯平面对受众有精准的传达效果，广告目的基众有精准的传达效果，广告目的基本达到，因此将继续保持稳定投放。本达到，因此将继续保持稳定投放。成功要素成功要素高达到率高达到率认知度有效提升认知度有效提升荣威汽车在框架荣威汽车在框架”看出大奖看出大奖”的比赛的比赛活动中活动中, ,荣获二等奖荣获二等奖, ,深受消费者喜爱深受消费者喜爱, ,长长期的投放期的投放, ,精心设计精心设计的
8、画面的画面, ,都真正打动都真正打动了消费者了消费者增值收获增值收获- -看出大奖看出大奖!克莱斯勒案例二案例二克莱斯勒克莱斯勒投放背景：克莱斯勒作为一款投放背景：克莱斯勒作为一款偏高档车系，在框架长期有稳偏高档车系，在框架长期有稳定投放，并已树立其良好的品定投放，并已树立其良好的品牌形象，在牌形象，在7-87-8月间，今年推出月间，今年推出了了300C300C的激情体验月，需要为的激情体验月，需要为活动做宣传活动做宣传广告目标：希望通过针对性地广告目标：希望通过针对性地选择楼盘进行投放，将激情体选择楼盘进行投放，将激情体验月的活动进行恰当的宣传验月的活动进行恰当的宣传发布发布城市：杭州、青岛
9、、沈城市：杭州、青岛、沈阳、大连、济南阳、大连、济南发布时间：发布时间：0707年年6-96-9月月楼宇选择：住宅楼、商务楼楼宇选择：住宅楼、商务楼发布数量：重度投放发布数量：重度投放投放背景投放背景投放方式投放方式注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上成功要素成功要素历年来的长期投放树立了稳历年来的长期投放树立了稳固的品牌地位固的品牌地位针对性地选择城市和楼盘，针对性地选择城市和楼盘，与目标受众进行深度沟通与目标受众进行深度沟通在不同时期，选择适当的投在不同时期，选择适当的投放量，进行有效覆盖放量
10、，进行有效覆盖东风标致东风标致307307、206206案例三案例三投放背景投放背景投放方式投放方式发布发布城市：杭州、南京、武城市：杭州、南京、武汉等先后投放过近汉等先后投放过近2020个城市个城市发布时间：发布时间：20072007年年2-32-3月、月、 10 -1110 -11月月楼宇选择：住宅楼、商务楼楼宇选择：住宅楼、商务楼发布数量：重度投放发布数量：重度投放投放背景：东风标致为一款中投放背景：东风标致为一款中档车型。为树立品牌形象，户档车型。为树立品牌形象，户外单一媒体投放较多，与框架外单一媒体投放较多，与框架也有稳定合作，今年也有稳定合作，今年2-32-3月，系月，系列新车推出
11、，需要进行产品推列新车推出，需要进行产品推广，而后也一直通过框架进行广，而后也一直通过框架进行产品宣传产品宣传广告目标：通过每一期中等规广告目标：通过每一期中等规模的投放，使新产品闪亮登场模的投放，使新产品闪亮登场注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上成功要素成功要素画面画面2 2画面画面1 1画面设计针对不同车型既有画面设计针对不同车型既有典雅高贵的风范，也有亮丽典雅高贵的风范，也有亮丽夺目的色彩夺目的色彩中等规模的投放，根据每一中等规模的投放，根据每一款产品，稳定投放款产品，稳定投放奥迪奥迪案例
12、四案例四投放背景投放背景投放方式投放方式发布发布城市：北京、广州、上城市：北京、广州、上海、深圳、武汉、南京、沈海、深圳、武汉、南京、沈阳阳发布时间：发布时间：0707年年1-51-5月月楼宇选择：高档住宅楼、商楼宇选择：高档住宅楼、商 务楼务楼发布数量：重度投放发布数量：重度投放投放背景：奥迪作为汽车行业投放背景：奥迪作为汽车行业中高档车系，品牌形象的树立中高档车系，品牌形象的树立至关重要。需要配合全新具备至关重要。需要配合全新具备特色的包装。特色的包装。广告目标：希望通过框架广告目标：希望通过框架2.02.0清清晰高品质的包装效果，进一步晰高品质的包装效果，进一步巩固品牌形象在消费者心目中
13、巩固品牌形象在消费者心目中的地位，促进日后的销售。的地位，促进日后的销售。注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上成功要素成功要素大胆尝试大胆尝试2 2.0.0新媒体对于品牌新媒体对于品牌和产品的全新包装和产品的全新包装配合奥运期间运动风，用倒配合奥运期间运动风，用倒计时的悬念方式，展示旗下计时的悬念方式，展示旗下各车系，引发受众的兴趣各车系，引发受众的兴趣继续保持继续保持1.01.0的稳定投放，与的稳定投放，与消费者深度沟通顺畅消费者深度沟通顺畅其他案例其他案例n 投放客户：一汽奔腾投放客户：一汽奔
14、腾n 投放投放产品：产品：2.02.0特装版特装版n 投放投放城市：天津、重庆、南京城市：天津、重庆、南京 等十多个城等十多个城市市n 投放时间：投放时间：0707年年7 7月月n 楼宇选择：写字楼、住宅楼楼宇选择：写字楼、住宅楼一汽奔腾一汽奔腾-2.0-2.0特装版特装版n 投放客户：福特投放客户：福特n 投放投放产品：路虎产品：路虎n 投放投放城市：北京、上海、广州、城市：北京、上海、广州、 深圳深圳n 投放时间：投放时间：0707年年 1212月月n 投放形式：投放形式：2.02.0n 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼宇选择：写字楼、高档住宅楼楼福特福特- -路虎路虎n投放客户：东风日产投放客户：东风日产n投放投放产品：产品：全车系全车系n投放投放城市：北京、上海、广州、城市：北京、上海、广州、 天津等近天津等近2020个个城市城市n投放时间：投放时间：0707年年 9-109-10月月n楼宇选择：写字楼、高档住宅楼楼宇选择：写字楼、高档住宅楼东风日产东风日产- -全车系全车系精彩广告赏析精彩广告赏析
