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1、白沙银世界白沙银世界2003年下半年活动建議案年下半年活动建議案(细化执行方案细化执行方案)日期日期:5月月22日日白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活動建議一活動建議一“银色音樂大放送银色音樂大放送”白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)银色时代新体验银色时代新体验活动主题：活动主题：“银色音樂大放送银色音樂大放送”活动时间：活动时间：2003年年7-9月月活动策略：活动策略：考考虑虑到到SARS影影响响消消费费者者出出门门活活动动，所所以以借借助助网网络络为为载载体，进行促销活动。体，进行促销活动。借借助助网网络络形形式式更更加加贴贴进进年年轻轻人人的的日日常常生生活活，同同时时增
2、增加加品品牌的牌的“时尚时尚”現代资产。現代资产。強化品牌強化品牌“音樂音樂”資產資產.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)整体活動架构整体活動架构银色音樂大放送银色音樂大放送線下推廣線下推廣在賣場在賣場,煙草專煙草專賣店賣店,网吧网吧,酒吧酒吧,DISCO內內進行進行宣傳品張貼与設宣傳品張貼与設置置夜場夜場內內推廣大使推廣大使推廣活動推廣活動線上宣傳線上宣傳在門在門戶戶网站上网站上投放网絡廣告投放网絡廣告在有許可的城在有許可的城市中投放報紙廣市中投放報紙廣告告幸運抽獎幸運抽獎每月一次在网上每月一次在网上抽取幸運大獎抽取幸運大獎積分換獎積分換獎消費者購買單包消費者購買單包銀世界銀世界,憑煙
3、包插憑煙包插卡上的卡上的PIN-CODE積分換獎積分換獎白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活動內容部分活動內容部分線下推廣線下推廣在賣場在賣場,煙草專煙草專賣店賣店,网吧网吧,酒吧酒吧,DISCO內內進行進行宣傳品張貼与設宣傳品張貼与設置置夜場夜場內內推廣大使推廣大使推廣活動推廣活動線上宣傳線上宣傳在門在門戶戶网站上网站上投放网絡廣告投放网絡廣告在有許可的城在有許可的城市中投放報紙廣市中投放報紙廣告告幸運抽獎幸運抽獎每月一次在网上每月一次在网上抽取幸運大獎抽取幸運大獎積分換獎積分換獎消費者購買單包消費者購買單包銀世界銀世界,憑煙包插憑煙包插卡上的卡上的PIN-CODE積分換獎積分換獎银色
4、音樂大放送银色音樂大放送白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分換獎活动形式積分換獎活动形式消费者购买一包白沙银世界香烟，在烟包里可以獲得一消费者购买一包白沙银世界香烟，在烟包里可以獲得一張插卡張插卡.就可到就可到silverworldmusic网址进行注册，注册时网址进行注册，注册时需要填写个人资料需要填写个人资料,同时将能获得一个属于自己的用户名同时将能获得一个属于自己的用户名(USERNAME)以及登陆密码以及登陆密码(PASSWORD).消消费费者者每每次次注注册册时时,将将烟烟包包插插卡卡上上PIN-CODE输输入入就就可可获得获得100分的积分分的积分.輸入后的輸入后的PIN-
5、CODE將無效將無效.以以后后每每输输入入一一次次煙煙包包插插卡卡上上PIN-CODE,就就会会得得到到100分分.每次注册積分后的总累計分數将显示在页面上每次注册積分后的总累計分數将显示在页面上.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分換獎活动形式積分換獎活动形式消消费费者者将将根根据据自自己己的的积积分分多多少少获获得得相相应应的的奖奖品品.要要領領獎獎時時點點擊擊頁頁面面上上的的領領獎獎欄欄,頁頁面面上上將將顯顯示示出出其其將將獲獲得得的的獎獎品品.同時積分變成零同時積分變成零.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)幸運抽獎活动形式幸運抽獎活动形式每每個個月月在在已已經經注注冊冊的
6、的消消費費者者數數据据庫庫中中抽抽出出30名名幸幸運運參參与与者者.即可贏得幸運大獎即可贏得幸運大獎.獎品獎品:SAMSUNGMP3价值价值3000元元總費用總費用:3000 30 3=27万元万元白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)領獎方式建議領獎方式建議1.活動開始后為各個銷區分公司配備一定數量的獎品活動開始后為各個銷區分公司配備一定數量的獎品.2.由各銷區分公司在其所管轄的城市中指定合作的煙由各銷區分公司在其所管轄的城市中指定合作的煙草專賣店草專賣店,負責換令獎品的發放負責換令獎品的發放.3.在宣傳品上印上各個銷區分公司的聯系電話在宣傳品上印上各個銷區分公司的聯系電話,消費換消費換取
7、禮品前一周需要打當地銷區電話預約取禮品前一周需要打當地銷區電話預約,以便公司及以便公司及時掌握將要送出的獎品种類和數量時掌握將要送出的獎品种類和數量.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)領獎方式建議領獎方式建議4.領獎的消費者的身份証號碼和其將要得到几等獎品領獎的消費者的身份証號碼和其將要得到几等獎品的信息的信息.將從長沙發送以將從長沙發送以EMAIL的方式發送到相應的的方式發送到相應的各銷區各銷區,各銷區將根据前來領獎的消費者身份証號碼各銷區將根据前來領獎的消費者身份証號碼,為其發放相應的獎品為其發放相應的獎品.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活动完整流程图活动完整流程图消费者购
8、买消费者购买1包包烟，就可得到烟，就可得到插卡一张插卡一张,卡上卡上有一有一PIN-CODE消费者到制定网站注册消费者到制定网站注册后得到后得到USERNAME和和PASSWORD,并输入并输入PIN-CODE.便得到便得到100分积分分积分.消费者可以消费者可以随时根据积随时根据积分多少得到分多少得到相应的奖品相应的奖品.消费者输入一消费者输入一个个PIN-CODE,就得到就得到100分的分的积分积分.領獎前打當領獎前打當地分公司電地分公司電話預約話預約1星期后到當星期后到當地指定煙店地指定煙店憑身份証領憑身份証領獎獎.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎勵建議積分獎勵建議促銷獎促
9、銷獎品總費品總費用用200万万幸運抽獎獎品費用幸運抽獎獎品費用積分換獎獎品總費用積分換獎獎品總費用27万元万元173万元万元白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎勵建議積分獎勵建議參加積分的包數參加積分的包數: 800大大箱箱/月月5件件/大大箱箱50條條/箱箱10包包/條條3箇箇月月10%參參与与率率=60万包万包注注:建建議議客客戶戶參參加加活活動動的的香香煙煙外外箱箱上上作作標標記記,然然后后將將產產品品分分配配到到各各銷銷區區,讓讓銷銷區區工工作作人員鼓勵商鋪先銷售參与活動的煙人員鼓勵商鋪先銷售參与活動的煙.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎勵建議積分獎勵建議注注.
10、以上預估各檔次中獎者占總得獎人數比例是根据已往活動經驗得出的以上預估各檔次中獎者占總得獎人數比例是根据已往活動經驗得出的.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎品積分獎品一等獎一等獎:MINI組合音響組合音響价价值800元元二等獎二等獎:MP3价价值500元元三等獎三等獎:CDWALKMAN价价值300元元四等獎四等獎:時尚耳机時尚耳机价价值150元元五等獎五等獎:HI-FIRADIO价价值75元元白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎品圖片積分獎品圖片一等獎一等獎:MINIHI-FI二等獎二等獎:MP3白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)積分獎品圖片積分獎品圖片四等獎四等
11、獎:時尚耳机時尚耳机五等獎五等獎:HI-FIRADIO三等獎三等獎(CDWALKMAN)白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣部分線下推廣部分银色音樂大放送银色音樂大放送線下推廣線下推廣在賣場在賣場,煙草專煙草專賣店賣店,网吧网吧,酒吧酒吧,DISCO內內進行進行宣傳品張貼与設宣傳品張貼与設置置夜場夜場內內推廣大使推廣大使推廣活動推廣活動幸運抽獎幸運抽獎每月一次在网上每月一次在网上抽取幸運大獎抽取幸運大獎積分換獎積分換獎消費者購買單包消費者購買單包銀世界銀世界,憑煙包插憑煙包插卡上的卡上的PIN-CODE積分換獎積分換獎線上宣傳線上宣傳在門在門戶戶网站上网站上投放网絡廣告投放网絡廣告
12、在有許可的城在有許可的城市中投放報紙廣市中投放報紙廣告告白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣部分線下推廣部分烟烟草草专专柜柜及及烟烟草草专专卖卖店店:通通过过卖卖场场促促销销产产品品陈陈列列和和宣宣传传物物（包包括括海海报报、吊吊旗旗、桌桌牌牌）的的布布置置,以以及及在在卖卖场场内内进进行行鼠鼠标标垫垫(上上有有活活动动的的具具体体信信息息)的的免免费费派派发发对对活活动动进进行宣传行宣传小小烟烟店店:小小烟烟店店内内通通过过促促销销产产品品陈陈列列和和宣宣传传物物（包包括括海报、吊旗、桌牌）的布置进行活动宣传。海报、吊旗、桌牌）的布置进行活动宣传。网网吧吧:为为合合作作网网吧吧更
13、更换换所所有有鼠鼠标标垫垫和和计计时时卡卡,通通过过其其对对活动进行宣传活动进行宣传.同时在网吧门口张贴活动海报同时在网吧门口张贴活动海报.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣部分線下推廣部分夜场夜场(酒吧酒吧DISCO):在夜场内设立促销台在夜场内设立促销台,台内进行台内进行积分奖励品的展示积分奖励品的展示,并配置笔记本电脑一台并配置笔记本电脑一台,同时请促销同时请促销大使站在旁边告知活动信息并辅导消费者上网注册积分大使站在旁边告知活动信息并辅导消费者上网注册积分.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣部分線下推廣部分消費者在夜場門消費者在夜場門口將看到促銷柜口將看到促
14、銷柜台台, ,促銷柜台上陳促銷柜台上陳列有積分換獎獎列有積分換獎獎品品, ,促銷台旁有促促銷台旁有促銷小姐向消費介銷小姐向消費介紹活動信息紹活動信息消費者可以在現消費者可以在現場購買香煙場購買香煙,并在并在促销大使的指导促销大使的指导下下,利用电脑当場利用电脑当場注冊注冊.促销大使将把消费者注册后促销大使将把消费者注册后得到的得到的USERNAME和和PASSWORD,同時促銷大使將同時促銷大使將會送一個會送一個(包含活動信息包含活動信息)的的鼠標墊給消費者鼠標墊給消費者（在促销台上展示积分在促销台上展示积分领取的奖品领取的奖品,同时促销同时促销大使向消费者介绍活动大使向消费者介绍活动内容）内
15、容）（消费者可以在促销台消费者可以在促销台处直接购买白沙银世界处直接购买白沙银世界,并当场取出插卡）并当场取出插卡）夜场夜场(酒吧酒吧DISCO):白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣部分線下推廣部分银色音樂大放送银色音樂大放送線下推廣線下推廣在賣場在賣場,煙草專煙草專賣店賣店,网吧网吧,酒吧酒吧,DISCO內內進行進行宣傳品張貼与設宣傳品張貼与設置置夜場夜場內內推廣大使推廣大使推廣活動推廣活動幸運抽獎幸運抽獎每月一次在网上每月一次在网上抽取幸運大獎抽取幸運大獎積分換獎積分換獎消費者購買單包消費者購買單包銀世界銀世界,憑煙包插憑煙包插卡上的卡上的PIN-CODE積分換獎積分換獎線上
16、宣傳線上宣傳在門在門戶戶网站上网站上投放网絡廣告投放网絡廣告在有許可的城在有許可的城市中投放報紙廣市中投放報紙廣告告白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣制作物線下推廣制作物參看附件參看附件:插卡插卡:insertcard海報海報:postet吊旗吊旗:bunting宣傳單頁宣傳單頁:leaflet桌牌桌牌:tentcard夜厂促銷台夜厂促銷台:promotioncounter网吧計時卡网吧計時卡:timingcard贈品鼠標墊贈品鼠標墊:mousepad白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線上宣傳部分線上宣傳部分网絡廣告网絡廣告:針對目標消費群集中的南方地區針對目標消費群集中的
17、南方地區,選擇适合的門選擇适合的門戶戶网站网站.在在門門戶戶网站上投放廣告网站上投放廣告,對促銷活動進行宣傳對促銷活動進行宣傳,同時吸引消費同時吸引消費者參与活動者參与活動在网站主頁上禁止直接出現煙草在网站主頁上禁止直接出現煙草產品的促銷信息品的促銷信息,只能出只能出現贈品的形象現贈品的形象,以吸引消費者點擊以吸引消費者點擊.必須用只有企業形象介紹的必須用只有企業形象介紹的LANDINGPAGE過度過度,然后從然后從LANDINGPAGE上進入白沙活動主頁上進入白沙活動主頁,參与活動參与活動.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線上宣傳部分線上宣傳部分消費者點擊消費者點擊BANER(BAN
18、ER上不能出上不能出現品牌名稱現品牌名稱,只能出現積分只能出現積分獎品獎品),直接跳轉到直接跳轉到LANDINGPAGE上上用用LANDINGPAGE過過度度,LANDINGPAGE上上只能有企業形象廣告只能有企業形象廣告.點擊點擊ENTER,進入白沙進入白沙活動主頁活動主頁活動主頁上有活動活動主頁上有活動KEYVUSIAL,和活和活動信息動信息.消費者可以消費者可以注冊并積分注冊并積分白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線上宣傳部分線上宣傳部分网絡廣告制作指導网絡廣告制作指導:門門戶戶网站上的网站上的Banner或其他形式的网絡廣告以及或其他形式的网絡廣告以及Landingpage可以由
19、精信网絡活動部門進行制作可以由精信网絡活動部門進行制作.白沙网站活動主頁制作將由白沙集團自己自行制作白沙网站活動主頁制作將由白沙集團自己自行制作白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网絡媒体策略及分析网絡媒体策略及分析 1 1stst presented: May 21 , 2003 presented: May 21 , 2003由精信网絡互動部門提供由精信网絡互動部門提供白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站选择依据网站选择依据CMMS 过滤过滤Grey 判断判断最终选择最终选择网站网站白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站搜索网站搜索Telmar P-MapGZ, SZ,
20、HK, HZScaled by: GZ SZ HK HZChina Marketing & Media Survey 2003(spring)282624222018161412103,6003,4003,2003,0002,8002,6002,4002,2002,0001,8001,6001,4001,2001,000 Monthly IncomeAge % (25-34)白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站初步选择网站初步选择白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站介绍网站介绍有最强势的新闻版块。广告位相對緊張，費用比較高。有最强势的生活资讯，广告位相對緊張 ，費用比較高有最强
21、势的社区服务，广告位相對宽松，沒有特別折扣。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站介绍网站介绍华南地区最大的门户网站。广告位相對緊張，費用比較高。以邮件用户为主，被TOM收购，广告位宽松，沒有特別折扣。最大的商务网站，特别集中于江浙一带，广告位相對宽松。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站分析网站分析说明：IndexA：目标受众比重，以目标受众最多的为基数（100），比如SINA的目标受众比重=1890000/3866500*100=48.88Index B: 广告费用比重，以广告费用最便宜的为基数（100），比如SINA的广告费用比重=10000/120000*100=34.6
22、9Weighted Index： 权重，=IndexA*65%+IndexB*35%(假设：目标受众的重要性为65%，广告价格的重要性为35%)白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站选择建议网站选择建议说明：从上面的数据得出：几个网站之间存在微小的差距，从节省费用和避免用户重叠的角度建议在综合门户与地方门户21CN上进行投放白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站选择进一步建议网站选择进一步建议 有有一一些些网网站站（ tencent tencent QQQQ），虽虽然然目目标标受受众众占占的的比比例例很很小小，但但由由于于它它的的注注册册网网民民数数量量巨巨大大，因因此此目目标标受
23、受众众的的绝绝对对值值相相对对来来说说还还是是比比较较大的，值得考虑选择。大的，值得考虑选择。 根根据据CNNICCNNIC的的报报告告，相相当当部部分分的的网网民民使使用用综综合合门门户户的的电电子子邮邮件件和和搜搜索索引引擎擎，如如果果预预算算允允许许，建建议议把把新新浪和搜狐也考虑进去。浪和搜狐也考虑进去。数据来源：中国互联网络发展状况统计报告 CNNIC2003 Sina Sohu 163QQ白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)网站投放费用估计网站投放费用估计一般一个中等程度的网络投放为每家综合门户一般一个中等程度的网络投放为每家综合门户2020万万/ /月，月，配合性网站配合性网
24、站1010万万/ /月，大型广告客户的媒介策略是在某月，大型广告客户的媒介策略是在某家综合门户进行集中投放，获取价格优势，每月额度在家综合门户进行集中投放，获取价格优势，每月额度在百万左右。考虑到烟草的敏感性，建议投放以中小幅度百万左右。考虑到烟草的敏感性，建议投放以中小幅度为妥为妥。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)媒介计划举例媒介计划举例说明：此份表格仅在说明一个中型网络投放的费用分配。刊例价和广告形式均有可能发生变化，并不代表最终的执行方案。（可以参见EXCEL文件）白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)下一步下一步包括點擊率的网絡媒体計划正在制定中.將于5月23日提供給客戶.客
25、戶确認計划,峰域廣告將根据客戶的反饋開始執行計划.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活動總費用估算活動總費用估算(討論后最終确定討論后最終确定)項目名稱項目名稱執行方執行方費用費用促銷活動數据庫建設及系統維護促銷活動數据庫建設及系統維護客客戶戶根据客根据客戶戶网絡供應上的网絡供應上的報价确定報价确定网絡廣告投放网絡廣告投放精信网絡互動部精信网絡互動部根据客根据客戶戶預算确定預算确定网絡廣告制作网絡廣告制作精信网絡互動部精信网絡互動部根据客根据客戶戶預算确定預算确定聯系合作煙草專賣店所需費用聯系合作煙草專賣店所需費用客客戶戶根据客根据客戶戶通路情況确定通路情況确定所有線下宣傳品所有線下宣傳
26、品(海報海報吊旗吊旗桌牌等桌牌等)+贈贈品品(鼠標墊鼠標墊)客客戶戶40万万幸運抽獎獎品准備幸運抽獎獎品准備客客戶戶27万万6城市每城市城市每城市10場夜場促銷費用場夜場促銷費用(促銷小姐促銷小姐+現場布置現場布置+設備設備)客客戶戶18万万積分換獎獎品准備積分換獎獎品准備客客戶戶173万万總計總計258万万白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)银世界银世界“银色时代新体验银色时代新体验”活動時間表活動時間表7月月8月月9月月LUCKYDRAWOnline:银色音乐大放送银色音乐大放送(积分奖励计划积分奖励计划)夜場推廣夜場推廣促销活动促销活动线线下下宣宣传传线线上上宣宣传传日場日場LUCK
27、YDRAWLUCKYDRAW促銷大使周末推廣宣傳品宣傳品(海報海報吊旗吊旗桌牌桌牌)在門戶网站上宣傳在門戶网站上宣傳网絡廣告白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活動建議二活動建議二“投入银色雪世界投入银色雪世界”白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)投入銀色雪世界投入銀色雪世界活动主题：活动主题：“投入银色雪世界投入银色雪世界”活动时间：活动时间：2003年年9-11月月活动策略：活动策略：1.以真正的雪山为诱因，强化品牌以真正的雪山为诱因，强化品牌“银色银色”资产的联想。资产的联想。2.于于大大多多数数消消费费者者来来自自南南方方未未看看过过真真正正的的雪雪山山，雪雪山山之之旅旅能足够
28、吸引到消费者能足够吸引到消费者.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活动形式活动形式活活动动原原则则上上以以省省份份为为单单位位进进行行。（选选择择重重点点城城市市如如深深圳圳、广州等以市为单位进行）广州等以市为单位进行）消消费费者者购购买买5包包促促销销装装和和1条条促促销销装装分分别别得得到到1张张和和2张张幸幸运运抽抽奖奖卡卡，消消费费填填写写好好抽抽奖奖卡卡寄寄回回各各省省会会城城市市（或或指指定定城城市）销售公司，就有机会参与幸运抽奖。市）销售公司，就有机会参与幸运抽奖。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活动形式活动形式消消费费者者购购买买5包包装装和和1条条装装内内同同时
29、时，就就可可分分别别获获得得“闪闪亮雪山外形火机亮雪山外形火机”及及“精彩雪山形烟灰缸精彩雪山形烟灰缸”。各各省省会会城城市市分分公公司司收收到到从从本本省省内内寄寄来来的的抽抽奖奖卡卡后后，在在活活动动截截至至后后进进行行抽抽奖奖，每每个个省省有有5名名中中奖奖者者将将在在当当地地参参加加旅旅行行社社组组成成的的旅旅行行团团赴赴西西藏藏观观光光旅旅游游。旅旅行行命命名名如如“江江苏苏白白沙沙银银世世界界雪雪山山观观光光团团”，“湖湖南南白白沙沙银银世世界界雪雪山观光团山观光团”等。等。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活动流程活动流程消费者购买4包装或一条装消费者现场填写或家中填写抽奖
30、卡将抽奖卡寄到各销区分公司参与抽奖活动结束时，各销区公布抽奖结果（促销装内有赠品）促销装内有赠品） （借助抽奖卡收集消费者资料）借助抽奖卡收集消费者资料）（借助报纸或广播发布抽奖结果）借助报纸或广播发布抽奖结果）白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)獎品推荐獎品推荐促销赠品的选择原则促销赠品的选择原则:首先首先:紧扣活动的主题并持续品牌紧扣活动的主题并持续品牌“雪山雪山”的原有资产。的原有资产。其次：保证赠送的礼品价格不超过预算。其次：保证赠送的礼品价格不超过预算。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)獎品推荐獎品推荐礼品建议：礼品建议：5包促销装赠送包促销装赠送特特别别设设计计的的雪雪山
31、山外外形形火火机机制制作作成成本本:5元元(包包括括火火机机和有机玻璃托和有机玻璃托)1条促销装赠送条促销装赠送特别设计的雪山外形烟灰缸特别设计的雪山外形烟灰缸制作成本制作成本:10元元白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)獎品推荐獎品推荐贈品火机贈品火机贈品煙缸贈品煙缸白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線下推廣線下推廣通通过过卖卖场场促促销销产产品品陈陈列列和和宣宣传传物物（包包括括海海报报、吊吊旗旗、桌桌牌）的布置进行活动宣传。牌）的布置进行活动宣传。通过在卖场和小烟店内发放宣传折页进行活动宣传。通过在卖场和小烟店内发放宣传折页进行活动宣传。利用夜场内的白沙银世界产品陈列墙对促销装
32、产品进行利用夜场内的白沙银世界产品陈列墙对促销装产品进行成列成列,并发放宣传单页的方式在夜场中进行宣传并发放宣传单页的方式在夜场中进行宣传.白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線上宣傳線上宣傳与与各各地地主主要要娱娱乐乐报报纸纸性性报报纸纸相相结结合合投投放放报报纸纸广广告告进进行活动的宣传。行活动的宣传。与湖南卫视现有的旅游或娱乐栏目结合，在节目中与湖南卫视现有的旅游或娱乐栏目结合，在节目中插播活动插播活动5-10秒告知性广告，进行活动的宣传。秒告知性广告，进行活动的宣传。白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)線上宣傳線上宣傳峰域广告已经与旅游卫视进行过接洽，旅游峰域广告已经与旅游卫视
33、进行过接洽，旅游衛視衛視也表示也表示出了出了興興趣趣, ,但是旅游卫视没有在江浙地区落地，尚不能覆但是旅游卫视没有在江浙地区落地，尚不能覆盖整个华东区域，其次旅游卫视内部运行已经实现制播盖整个华东区域，其次旅游卫视内部运行已经实现制播分离，电视台不在进行节目的制作。需要客户自行与制分离，电视台不在进行节目的制作。需要客户自行与制片公司联系进行节目的拍摄，但是费用片公司联系进行节目的拍摄，但是费用預計預計在在30-5030-50万左万左右。所以建右。所以建議議客客戶戶再与湖南再与湖南衛視聯衛視聯系系, ,了解是否有合作的了解是否有合作的可能性可能性! !白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)白
34、沙银世界白沙银世界“投入銀色雪世界投入銀色雪世界”推广時間推广時間表表9月月1815222910月月613202711月月3101724促销装陈列、宣传物促销装陈列、宣传物告知性广告告知性广告公車站廣告公車站廣告促销装陈列和宣传物促销装陈列和宣传物详细信息发放详细信息发放电视电视户外广告户外广告线线下下宣宣传传线线上上宣宣传传报纸报纸卖场陈列卖场陈列告知性广告告知性广告公布抽奖结果/品牌宣传夜场宣传夜场宣传告知性广告告知性广告详细信息发放详细信息发放参加抽奖期限促销装推广促销装推广煙草專賣店煙草專賣店商場煙草專柜商場煙草專柜白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)活動總費用估算活動總費用估算項目名稱項目名稱執行方執行方費用費用促銷活動數据庫建設及促銷活動數据庫建設及系統維護系統維護客客戶戶20万万网絡廣告投放网絡廣告投放精信网絡互動部精信网絡互動部根据客根据客戶戶預算确定預算确定网絡廣告制作网絡廣告制作精信网絡互動部精信网絡互動部根据客根据客戶戶預算确定預算确定所有線下宣傳品所有線下宣傳品(海報海報吊吊旗旗桌牌等桌牌等)客客戶戶10万万幸運抽獎獎品准備幸運抽獎獎品准備客客戶戶27万万積分換獎獎品准備積分換獎獎品准備客客戶戶173万万總計總計230万万白沙银世界下半年活动建议(细化执行方案)
