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1、孔府家酒市场口味及孔府家酒市场口味及概念测试计划书概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书明明略略公公司司的的相相关关市市场场调调查查结结果果，在在中中国国国国内内的的解解放放日日报报、新新闻闻晨晨报报、新新民民晚晚报报、青青年年报报、中中国国经经营营报报、新新浪浪网网、中中华华网网、搜搜狐狐网网等等许许多多知知名名的的媒媒体体上上作作为为权权威威数数据据发发表表，是是华华东东地地区区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。明明略略作作为为网网上上调调查查的的先先驱驱和和网网上上信信息息业业的的新新生生代代表表是是中中国国市市场场营营销销策策划划
2、与与咨咨询询公公司司中中的的前卫领导机构之一。前卫领导机构之一。明明略略在在市市场场研研究究行行业业有有多多年年的的行行业业研研究究历历史史和和市市场场操操作作经经验验，对对于于新新兴兴产产业业在在中中国国市市场场的发展有深度的研究。的发展有深度的研究。明明略略公公司司拥拥有有专专业业的的市市场场调调查查技技术术和和专专业业的的统统计计分分析析软软件件，可可以以使使统统计计结结果果以以最最快快的的速速度提供。度提供。明明略略对对营营销销研研究究的的品品牌牌要要求求贯贯穿穿整整个个研研究究过过程程。包包括括：问问题题的的分分析析，信信息息的的收收集集与与整整理理，研究设计与整体策划，现场执行，调
3、查数据处理以及最终报告。研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。n n明略的资历明略的资历明略的资历明略的资历孔府家白酒市场口味及概念测试计划书 为为了了了了了了解解解解目目前前上上海海、北北京京、广广州州、济济南南四四个个城城市市中中消消费费者者喜喜好好白白酒酒的的口口味味，进进进进一一一一步步步步了了了了解解解解男男性性消消费费者者对对于于不不同同度度数数白白酒酒的的口口味味喜喜好好，确确确确定定定定适适合合各各个个城城市市的的白白酒酒度度数数和和口口味味，帮帮帮帮助助助助精精信信（中中国国）传传播播集集体体的的客客户户（下下简简称称甲甲方方）明明确确寻寻找找适适合合的的市
4、市场场切切入入点点，确确定定最最终终的的口口味味，明明略略市市场场策策划划（上上海海）有有限限公公司司受受其其委委托托，承承担担其相关的市场调研工作。其相关的市场调研工作。n n研究背景和目的研究背景和目的研究背景和目的研究背景和目的孔府家白酒孔府家白酒孔府家白酒市场口味及概念测试计划书相关资料收集项目执行设计市场策略预调查与客户磋商企业决策项目准备确定研究方法和具体要求u口味测试口味测试u概念测试概念测试针对目标市场，拟订相应策略n n研究流程研究流程研究流程研究流程 孔府家白酒市场口味及概念测试计划书研究内容研究内容研究内容研究内容一、口味测试一、口味测试孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目
5、前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。二、概念测试二、概念测试概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文
6、字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。增加概念测试的可靠性。MECMECMECMEC概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题：从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案；从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案；对产品的市场前景形成一个基本的认识；对产品的市场前景形成一个基本的认识；找出对这一概念最感兴趣的消费群体；找出对这一概念最感兴趣的消费群体；调整、修正以令优秀的概念方案更好；调整
7、、修正以令优秀的概念方案更好；指出更加深入的开发工作应采取什么方向。指出更加深入的开发工作应采取什么方向。孔府家白酒市场口味及概念测试计划书明略的概念测试模型明略的概念测试模型孔府家白酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n研究设计研究设计研究设计研究设计 案头研究准备案头研究准备汇总报告汇总报告定性座谈会定性座谈会研究方法研究方法研究方法研究方法具体调查方法具体调查方法具体调查方法具体调查方法案头研究案头研究案头研究案头研究资料收集和准备资料收集和准备资料收集和准备资料收集和准备定性研究定性研究定性研究定性研究消费者焦点座谈会消费者焦点座谈会消费者焦点座谈会消费者焦
8、点座谈会定性与定量结合定性与定量结合定性与定量结合定性与定量结合汇总报告汇总报告汇总报告汇总报告孔府家白酒市场口味及概念测试计划书定性研究定性研究定性研究定性研究采用：焦点座谈会方式采用：焦点座谈会方式研究区域：研究区域：研究区域：研究区域：上海、北京、广州、济南上海、北京、广州、济南上海、北京、广州、济南上海、北京、广州、济南样本量：样本量：3 3组组/ /城市城市其中低度、中度、高度各一组，共计其中低度、中度、高度各一组，共计1212组组与会者要求：与会者要求：1 1、本市常住居民、本市常住居民22、年龄在、年龄在25-3525-35岁之间的男性岁之间的男性33、日常有白酒的消费习惯、日常
9、有白酒的消费习惯44、个人月均收入在、个人月均收入在15001500元及以上元及以上孔府家白酒市场口味及概念测试计划书行业规范：行业规范：行业规范：行业规范：1 1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作2 2、本人与家人在最近、本人与家人在最近6 6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问个月内没有接受任何形式的市场调查或访问 邀邀邀邀约约约约方方方方法法法法：由由经经过过乙乙方方专专门门培培训训的的市市场场研研究究联联络络员员，负负责责对对于于被被访访者者进进行行初初步步的的遴遴选选工工作作；在在经经过过乙乙
10、方方督督导导的的2 2次次甄甄别别后后，筛筛选选出出合合适适的的人人选选分分别别进进行行定定时时的的深深度度访访问问和和座座谈谈会会，进进一步客观、深入的了解市场状况。一步客观、深入的了解市场状况。初步遴选与邀约初步遴选与邀约一次甄别一次甄别二次甄别二次甄别人人员员筛筛选选/控控制制配配额额现场遴选与邀约现场遴选与邀约孔府家白酒市场口味及概念测试计划书1 1、访谈提纲设计：、访谈提纲设计： 本本次次研研究究的的问问卷卷，乙乙方方将将根根据据项项目目的的目目的的和和内内容容进进行行专专门门设设计计，乙乙方方将将对对访访问问的的提提纲纲进进行行专专业业设设计计和和全全面面试试访访问问，并并针针对对
11、不不同同受受访访者者的的特特点点设设计计。在在经经甲甲方方确确认认后后方方可可投投入入使使用用。本本次次研研究究的的问问卷卷的的长长度度和和重重点点因因访访问问方方式式不不同同而而改改变变，以以确保被访者的回答真实可靠。确保被访者的回答真实可靠。2 2、实地监控：、实地监控： 访访问问将将由由一一个个专专门门的的项项目目小小组组负负责责本本项项目目的的进进行行，项项目目负负责责人人将将与与主主持持访访问问的的研研究究人人员员协协调调，在在对对研研究究项项目目的的操操作作方方法法完完全全理理解解后后，方方才才开开始始具具体体执执行行工工作作，现现场场访访谈谈实实况况将将会会被被文文字字记记录录和
12、和录录音音记记录录，项项目目负负责责人人负负责责与与甲甲方方沟沟通通整整理理项项目目进度，质量控制，问卷内容解释。进度，质量控制，问卷内容解释。 乙乙方方将将本本着着严严格格控控制制质质量量的的原原则则，严严格格监监控控项项目目执执行行质质量量，并并在在异异地地预预先先设设立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。立专业的访员工作站，以保证项目的顺利进行。3 3、人员培训：、人员培训：n n项目执行流程控制项目执行流程控制项目执行流程控制项目执行流程控制 孔府家白酒市场口味及概念测试计划书 乙乙方方将将派派遣遣经经过过专专门门培培训训的的资资深深的的访访问问员员和和研研究究人人员员进进行行入入
13、户户、深深度度访访谈谈及及召召开开座座谈谈会会工工作作，他他们们将将接接受受项项目目培培训训，在在正正确确理理解解项项目目和和有有关关的的访访问问内内容容及及要要求求后后，才被允许开展此项目。才被允许开展此项目。4 4、质量控制：、质量控制： 所所有有回回收收的的问问卷卷及及带带回回的的访访谈谈记记录录均均经经过过乙乙方方有有经经验验的的督督导导和和项项目目经经理理的的两两次次现现场场审审核核，确确认认符符合合访访问问条条件件后后，才才作作为为成成功功样样本本。在在审审核核过过程程中中如如发发现现问问题题立立即即纠正以确保下一次访谈的质量。纠正以确保下一次访谈的质量。5 5、数据处理：、数据处
14、理： 乙乙方方将将使使用用市市场场研研究究专专用用之之统统计计软软件件进进行行数数据据统统计计工工作作，强强有有力力的的数数据据处处理理软软件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。6 6、报告撰写、报告撰写乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/ /图表制作及书面报告的撰写。图表制作及书面报告的撰写。7 7、报告递交、报告递交由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n时
15、间安排时间安排时间安排时间安排 （如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）步骤步骤步骤步骤流程流程流程流程日程安排日程安排日程安排日程安排1 1立项立项第第1 1个工作日个工作日2 2项目准备案头研究项目准备案头研究第第1 1个工作日个工作日3 3座谈会提纲的设计和确认座谈会提纲的设计和确认第第2 2个工作日个工作日4 4被访人员邀约被访人员邀约/ /访问人员培训访问人员培训第第3 3个工作日个工作日5 5访问工作执行访问工作执行第第4-84-8个工作日个工作日6 6座谈会记录整理座谈会记录整理第第9 9个工作日个工作日7 7报告汇总和撰写报告汇总和撰写第第10-13
16、10-13个工作日个工作日8 8报告递交报告递交第第1414个工作日个工作日孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n项目费用项目费用项目费用项目费用 合计：合计：65600元人民币元人民币基于与首次合作的客户达成良好的长期合作意愿，本项目向客户提供5的折扣，项目最终费用为62320元人民币。此报价包括：数据处理、最终报告、问卷设计、执行费用、访问员培训、访问执行、数据录入、汇总报告。在项目结束后，将向甲方提供一份报告，如果需要提供多份报告复件，费用将另计。注：以上报价在1个月内有效。StepStep内容内容内容内容费用明细费用明细费用明细费用明细合计（人民币：元）合计（人民币：元）合计（人民币：元）合计（人民币：元）1 1消费者焦点座谈会召开消费者焦点座谈会召开2000*122000*1224000240002 2消费者召集、人员礼金消费者召集、人员礼金1000*121000*1212000120003 3座谈会记录座谈会记录300*12300*12360036004 4座谈会主持人座谈会主持人1000*121000*1212000120005 5异地差旅费异地差旅费3000*33000*3900090006 6汇总报告汇总报告50005000500050007 7总计总计总计总计6560065600
