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1、流行媒體文化研究第一章流行文化及其研究的重要意義流行文化社會學March, 2011文化文化文化文化是指人類活動的模式以及給予這些模式重要性的符號化結構。不同的人對文化有不同的定義，通常文化包括音樂音樂、文學文學、繪畫繪畫、雕塑雕塑、戲劇戲劇、電影電影等。社會社會社會一詞並沒有太正式明確的定義，一般是指由自我繁殖的個體構建而成的群體，佔據一定的空間，具有其獨特的文化和風俗習慣。由於社會一般被認為是人類所特有的，所以社會和人類社會一般具有相同的含義。社會社會狹義的社會，也叫社群，可以只指群體人類活動活動和聚居聚居的範圍，例如是村、鎮、城市、聚居點等等；廣義的社會則可以指一個國家、一個大範圍地區或
2、一個文化圈，例如是英國社會、東方社會、東南亞或西方世界，均可作為社會的廣義解釋，也可以引申為他們的文化習俗。以人類社會為研究對象的學科叫做社會學。流行文化流行文化流行文化流行文化（又稱普及文化普及文化、大眾文化大眾文化、通通俗文化俗文化），指在現代社會中盛行的地區上文化。流行文化的內容主要由散播文化製品的工業（傳媒）來塑造並傳播，例如電影、電視、出版社等媒體。實際上，流行文化並不只是大眾傳媒的生產物，而是由大眾與傳媒間互動所產生的，大眾影響傳媒，傳媒又反過來影響大眾。因此流行文化本身是雙向的、不斷更新成長的。第一節 作為一種社會文化現象的流行文化流行文化已經成為當代社會生活中的一種重要社會文化
3、現象。正如波德里亞所指出的，流行，作為政治經濟學的當代表演，如同市場一樣，是一種普遍的形式。流行文化不只是具有普遍性（universality），而且也具有一般性（generality）和滲透性（pervasiveness）。第一節 作為一種社會文化現象的流行文化當代流行文化已經完全市場化，成為整個資本主義市場的主要商品，也成為市場的主要運作機制，甚至成為市場的生命力主要來源。不但如此，流行文化還遠遠超出經濟生活和經濟活動的領域，同時具有普遍而廣泛意義。當代經濟的全球化趨勢，更使流行文化成為無所不在的政治經濟文化力量。它在社會生活中，不僅已經成為最普遍的事物，而且也成為社會中最重要的因素和力量
4、。當代流行文化已經成為社會區分化和階層化的重要桿槓。成為社會權力分配和再分配的強大象徵性力量和指標。第一節 作為一種社會文化現象的流行文化推動社會改革和社會現代化推動社會改革和社會現代化的因素的因素。不僅如此不僅如此，而且而且，流行文化同流行文化同當代商業和媒體系統當代商業和媒體系統的高度結合的高度結合，又使流行文化同時具有又使流行文化同時具有文化文化、商業和商業和意識形態意識形態並重的三重性質並重的三重性質。在當代西方文化和生活方式的全球化過程中在當代西方文化和生活方式的全球化過程中，流行流行文化又成為最活躍的力量和酵母文化又成為最活躍的力量和酵母，通過媒體和各種通過媒體和各種大眾傳播的中介
5、大眾傳播的中介，滲透到世界的各個角落滲透到世界的各個角落，改造和改造和更新各國社會的基本結構以及人們的基本心態和生更新各國社會的基本結構以及人們的基本心態和生活方式活方式。第一節 作為一種社會文化現象的流行文化流行文化的日常生活化，使它不僅成為社會大眾日常生活的重要組成部分，而且也成為他們協調個人同社會整體相互關係的基本中介，使它同時地成為社會大眾實現個人社會化和社會整合的重要環節。流行文化不只是社會大眾和上層菁英分子的一種生活方式，而且也是他們的精神面貌、生活喜好、內心慾望和整個心態的表現。第一節 作為一種社會文化現象的流行文化流行文化之成為當代人類生活中的一種重要社會文化現象，主要表現於它
6、在社會生活中的極端普遍性，以致可以說它真正地在整體社會中無孔不入：在空間上無所不在，在時間上不僅無時無刻地起作用，而且也不斷重複地發生；不論是專業文化活動，還是政治經濟領域以及日常生活，都滲透著它的精神，都可以感受到它的活動氣息。當代流行文化的滲透性和普遍性，主要表現在：第一，它已經成為社會基本結構的重要構成部分。一切構成社會基本結構的領域，都存在著流行文化的痕跡；它甚至成為社會基本結構的主要因素。例如，社會硬體和軟體部分，都受流行文化的影響。當代流行文化的滲透性和普遍性第二，流行文化直接影響了社會的基本組織狀況。流行文化滲透到社會組織的各個層面，不但重建各級社會組織內基本成份的相互關係，也調
7、整了各社會組織之間的關係網絡。它改造了社會組織的基本原則、基本成份，也改變了社會組織的運作邏輯。當代流行文化的滲透性和普遍性第三，流行文化改變了社會變遷的基本過程及其形態。如前所述，流行文化已經深深地影響著現代化的進程。在當代，不論是社會變遷的溫和平穩過程，還是其改良或革命狀態，都不可避免地同流行文化相結合。當代流行文化的滲透性和普遍性第四，流行文化成為了社會階層或階級結構變化的酵母，使社會階級的劃分和重構脫離不了它的影響。自從流行文化興盛以來，社會階級的劃分標準和各階級間的關係都發生了根本的變化。以往那種注重於財富、權力以及職業區分的階級分析模式，逐漸地讓位於對流行文化享用和品味程度的分析模
8、式。當代流行文化的滲透性和普遍性第五，當代流行文化在廣大民眾的滲透，也使流行文化本身成為人民大眾的一種新型生活方式。這就是說，流行文化的生命同人民的實際生活息息相關。流行文化在當代社會中的重要地位，使它毫不遜色地可以成為時代精神的晴雨錶，成為人們觀察社會文化動向的敏感標誌。流行文化在社會中的顯著地位和重要作用流行文化在社會中的顯著地位和重要作用，表明人類文化已經發展到一個新的重要階段:第一，文化創造和鑑賞活動並不單純限於專業文化藝術界，而是成為廣大人民群眾的日常生活實際活動。第二，文化活動已經滲透到社會的各個領域，滲透到傳統文化領域以外的經濟、政治和社會活動中，成為社會結構的重要組成部分。流行
9、文化在社會中的顯著地位和重要作用流行文化在社會中的顯著地位和重要作用第三，文化的普及和提高過程採取了嶄新的形式。第四，文化的創造並不單純靠專業文化工作者的內在創造能力，而且還大大借助於科學技術的複製能力，藉助於商業和媒體的中介力量，使文化的創造和再生產採取了嶄新的方法。第五，文化的生產和再生產已經遠遠超出人與自然之間單純相互對立關係的模式，而且也廣泛的在人造的第二自然甚至所謂第三自然和第四自然的範圍內進行。第二節 當代流行文化的重要意義流行文化的社會學意義流行文化充斥於社會生活的各個領域，滲透到社會的政治、經濟、教育、文學、藝術和日常生活的各個方面，成為了社會運作和發展的一個重要動力。流行文化
10、在當代社會的出現和膨脹，使原有社會結構中的政治、經濟、文化及各個社會領域和社會系統，都發生深刻的變化。它不但改變了原有的文化的性質及結構，也改變了政治、經濟及其他社會結構，甚至也改變了社會各個領域之間的相互關係。流行文化的社會學意義具體地說，流行文化研究的社會學意義，還可以從不同角度進行分析:第一，流行文化研究有助於探討當代新興的社會與個人的相互關係問題。第二，流行文化的研究有利於探討當代社會變遷與現代化問題。正因為流行文化成為當代社會整合與社會化過程的重要機制，所以，在社會變遷與現代化過程中，它也同樣扮演了重要角色。第三，流行文化的研究有利於探討社會權力運作，特別是探討滲透於當代社會中的象徵
11、性權力的運作問題。第四，流行文化的研究有利於探討當代全球化問題。流行文化與全球化是始終互動的；不僅前者離不開後者，後者也離不開前者；而且，兩者是相互推動和互相滲透的。與社會現代化及文化經濟全球化的關聯從六十年代以來，西方社會的發展已經進入新的階段；在西方各國內，不論是政治領域，還是經濟和文化層面，都發生了根本性的變化；西方各國進入了所謂的消費社會、消費文化時期、後現代、晚期資本主義、後殖民主義時期、訊息（資訊）社會以及數位化時代等等；而在世界範圍內，西方文化和生活方式的全球化，又造成了電子殖民主義、後殖民主義、新資訊秩序等空前未有的世界局面。在這個新階段中，全球市場模糊了原來民族國家的界限，文
12、化的因素越來越占據重要的地位，以致使社會生活中的任何領域幾乎同文化的發展和運作相關聯，也使任何社會行動都難免滲透著文化的因素而具有文化活動的意義。與社會現代化及文化經濟全球化的關聯台灣流行文化的發展顯然也同台灣社會的現代化過程有密切的關係。同全球各國的現代化過程一樣，台灣社會在現代化的過程中，也包含著西方各國流行文化的擴展及其本土化和在地化過程。值得注意的是，台灣流行文化的發展，又密切地同台灣社會的區分化過程息息相關。實際上，任何國家和地區的現代化過程，都同時也進行著新的社會區分化過程，通過這個過程，一個新的現代化社會便形成、出現和發展。台灣流行文化的發展模式，典型地表現出一個地區現代化過程同
13、它的社會區分化過程的同步性和相互關聯性。由於西方文化的全球化趨勢，以及由於西方各國在媒體、資訊電腦網絡方面的絕對優勢，當代流行文化已經變成為西方國家影響、甚至宰制世界各國社會文化的一個重要手段。與社會現代化及文化經濟全球化的關聯同樣從全球化和後殖民文化的角度，流行文化在東方和一切非西方各國的氾濫，也包含著第三世界和非西方各國對於以西方為中心的流行文化的抵制和批判。流行文化在東方和非西方各國的流行，從消極被動的角度來說，似乎是西方文化藉由流行文化的形式繼續向東滲透，但從東方和非西方的立場來看，如果他們是從積極主動的角度來對待流行文化的問題，那麼，流行文化在非西方各國的氾濫，同時也意味著這個地區人
14、民在接受流行文化中的主動創造，是他們對於西方流行文化的積極消溶和同化，也使他們以自身的創造抵制西方文化的最好形式。流行文化研究的跨學科性質及其意義流行文化作為一種普遍地廣泛存在的社會文化現象，具有極其複雜的性質，也呈現出多樣的表現型態。因此，對於它的研究，不可避免地涉及到多學科的領域，也關係到多元化的方法。從學科分工的角度，對它的研究可以是以單學科的分別分析的方式，將它置於單學科集中觀察和探討的視角下。在這種情況下，流行文化可以作為某一學科，例如作為社會學研究的對象，從社會學的角度，對於它的各種社會表現形式及其不同的社會功能進行調查和分析。文化文化文化是指人類活動的模式以及給予這些模式重要性的
15、符號化結構。不同的人對文化有不同的定義，通常文化包括音樂音樂、文學文學、繪畫繪畫、雕塑雕塑、戲劇戲劇、電影電影等。社會社會社會一詞並沒有太正式明確的定義，一般是指由自我繁殖的個體構建而成的群體，佔據一定的空間，具有其獨特的文化和風俗習慣。由於社會一般被認為是人類所特有的，所以社會和人類社會一般具有相同的含義。社會社會狹義的社會，也叫社群，可以只指群體人類活動活動和聚居聚居的範圍，例如是村、鎮、城市、聚居點等等；廣義的社會則可以指一個國家、一個大範圍地區或一個文化圈，例如是英國社會、東方社會、東南亞或西方世界，均可作為社會的廣義解釋，也可以引申為他們的文化習俗。以人類社會為研究對象的學科叫做社會學。流行文化流行文化流行文化流行文化（又稱普及文化普及文化、大眾文化大眾文化、通通俗文化俗文化），指在現代社會中盛行的地區上文化。流行文化的內容主要由散播文化製品的工業（傳媒）來塑造並傳播，例如電影、電視、出版社等媒體。實際上，流行文化並不只是大眾傳媒的生產物，而是由大眾與傳媒間互動所產生的，大眾影響傳媒，傳媒又反過來影響大眾。因此流行文化本身是雙向的、不斷更新成長的。
