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1、七年级下册第五单元七年级下册第五单元- -平平面设计的盛宴面设计的盛宴利用利用利用利用视觉符号视觉符号视觉符号视觉符号并通过并通过并通过并通过视觉媒介视觉媒介视觉媒介视觉媒介进行进行进行进行信息表信息表信息表信息表达达达达的设计称之为视觉传达设计的设计称之为视觉传达设计的设计称之为视觉传达设计的设计称之为视觉传达设计。标志设计标志设计包装设计包装设计字体设计字体设计图像设计图像设计书籍设计书籍设计广告设计广告设计视觉形象识别系视觉形象识别系统（统（VIS）设计）设计视觉传达设计视觉传达设计标志的基本概念标志的基本概念标志的来历标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、国际化标志，经
2、过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。以寓意深刻、形态简洁的视觉符号形象来象征或指以寓意深刻、形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为标志设计。称为标志设计。优秀标志欣赏优秀标志欣赏这些标志经常在你的生活这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗中出现，你注意过他们吗? ?优秀标志欣赏优秀标志欣赏商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。念。商标与标志商标与标
3、志商标商标标志标志现代标志设计主要体现在现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性艺术性、标准性、应用性等等方面，方面，冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。1.1.三维造型标志可以三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造更加细致地区分几种层次上的立体造型型。2.2.标志摆脱以往纯色填充的约束，具有标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光更丰富的材质和光泽泽。3.3.标志设计的对象克服了死板的简约造型，标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和更具艺术性和表现性表现性。有些标志设计借签了。有些标志设计借签了插画设计插画设计的风格。的风格。现代标
4、志特点现代标志特点现代标志制作特点（三维造型）现代标志制作特点（三维造型）现代标志的运用形式广泛现代标志的运用形式广泛现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）现现代代标标志志制制作作特特点点（借借鉴鉴了了插插画画设设计计的的风风格格）包装设计包装设计对产品的对产品的包装容器造型包装容器造型、包装结构包装结构以及以及包装的外包装的外观装潢观装潢进行符合进行符合保护性、便利性、经济性和审美性保护性、便利性、经济性和审美性要要求的整体设计，以达到准确有效的求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需
5、求和精升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求神需求的设计称为包装设计。的设计称为包装设计。包装设计的功能包装设计的功能1 1、实用功能，方便运输，保护产品、实用功能，方便运输，保护产品2 2、美化产品、美化产品想一想想一想包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？你知道为什么吗？想一想我们常见的包装设计都有什么想一想我们常见的包装设计都有什么材质的？材质的？纸质包装纸质包装金属类包装金属类包装玻璃类包装玻璃类包装包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛内包装内包装
6、外包装外包装包装设计的基本元素包装设计的基本元素1 1、品牌标志设计、品牌标志设计2 2、字体设计、字体设计3 3、色彩设计、色彩设计4 4、图形设计、图形设计1 1、具象图形、具象图形2 2、抽象图形、抽象图形3 3、装饰图形、装饰图形4 4、卡通图形、卡通图形图形设计的表现形式图形设计的表现形式具象图形具象图形抽象图形抽象图形装饰图形装饰图形卡通图形卡通图形练习练习设计并制作一套包装设计，题材不限。要求：材质（纸质），注意对标志、文字、颜色和图形的设计。字体设计字体设计对文字的对文字的笔画、结构、造型、色彩笔画、结构、造型、色彩以及以及编排编排等方等方面进行一定的面进行一定的艺术处理艺术处
7、理，使其形成鲜明的个性，达，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。到易认易记的效果。字体设计在标志中的运用，是现代字体设字体设计在标志中的运用，是现代字体设计中运用比较广泛的一个方面。计中运用比较广泛的一个方面。想一想想一想我们在生活中会见到那些字体设计运用在我们在生活中会见到那些字体设计运用在标志中？标志中？图像设计图像设计运用各种手工或电脑的绘运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设复合方式进行创造性的图像设计，并将它们应用于计，并将它们应用于广告、包广告、包装、展示和影视装、展示和影视等信息载体中，等信息载体中，使其不仅以直观
8、、生动的形象使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。现，使人赏心悦目，经久不忘。书籍设计书籍设计构思巧妙、设计精美的书籍会构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的深对其思想性、文化性和指示性的认识。认识。书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。封面、护封等等。精装书的整体设计精装书的整体设计书书籍
9、籍设设计计中中的的封封面面、封封底底和和书书脊脊精装书的封套精装书的封套风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计风格独特的书籍设计广告设计广告设计由于广告设计面对的是由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其受众分析和定位设计尤其重要。重要。 1 1、政治类、政治类2 2、社会类（公益类）、社会类（公益类）3 3、文化类、文化类4 4、商业类、商业类视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VISVIS）设计）设计企业或机构为使自己企业或机构为使自己的的精神、理念、质量和精神、理念、质量和特色特色得到广大公众的认得到广大公众的认可，以期达到共识，便可，以期达到共识，便运用运用象征化、统一化、象征化、统一化、标准化和系统化标准化和系统化等手法，等手法，将清晰而简洁的视觉形将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传象识别系统对外进行传播。播。练习练习四人一组，设计一组学校的视觉形象识别四人一组，设计一组学校的视觉形象识别系统（系统（VISVIS）。结束结束
