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1、广汽日野重型卡车湖北总店广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述活动概述活动概述功能区域功能区域功能区域功能区域活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点活动流程活动流程活动流程活动流程宣传推广宣传推广宣传推广宣传推广人员安排人员安排人员安排人员安排物料及预算物料及预算物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案通过开业庆典活动运作，使广汽日野品牌通过开业庆典活动运作，使广汽日野品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升，品牌形
2、象获得深度传播，以利于后续升，品牌形象获得深度传播，以利于后续销售的顺利展开。销售的顺利展开。 开业的隆重运作，有利于增加员工对企业开业的隆重运作，有利于增加员工对企业的信心，加强企业的凝聚力。的信心，加强企业的凝聚力。目的广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案地点地点 湖北广运达汽车销售服务公司店面湖北广运达汽车销售服务公司店面主题主题 日野汽车，开启重卡新时代日野汽车，开启重卡新时代时间时间 2009 2009年年1010月月8 8日日广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案目标客户群目标客户群 企业客户：物流及运输
3、公司，建筑企业。企业客户：物流及运输公司，建筑企业。 个人客户：部分以运输为生的个人客户。个人客户：部分以运输为生的个人客户。 邀请嘉宾邀请嘉宾 政府机关领导政府机关领导 省汽车行业协会负责人省汽车行业协会负责人 广汽集团领导广汽集团领导 媒体新闻记者媒体新闻记者广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案 乐队表演乐队表演 乐队至现场表演节目，以烘托现场的氛围。乐队至现场
4、表演节目，以烘托现场的氛围。 互动游戏互动游戏 设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品 牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣 味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。 现场抽奖现场抽奖 参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与 体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。表演区广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策
5、划案展示体验区现场车辆展示。现场车辆展示。展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。零距离接触增进其对品牌及产品的了解。有意向的客户可在工作人员陪同下现场试驾。有意向的客户可在工作人员陪同下现场试驾。参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户 与体验有一定促进作用。与体验有一定促进作用。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案接待区来宾接待及签名。来宾接待及签名。来宾及客户休息、饮水区域。来宾及客户休息、饮水区域。广汽日野重型卡车湖
6、北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案洽谈区客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深入了解入了解 。现场有意向的客户可深入洽谈。现场有意向的客户可深入洽谈。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动亮点由与会嘉宾共同对日野重卡进行揭幕，象征由与会嘉宾共同对日野重卡进行揭幕，象征 重卡新时代的开启，及湖北总店的开业。重卡新
7、时代的开启，及湖北总店的开业。揭幕车辆可由揭幕车辆可由1/41/4比例的日野重卡车模型替比例的日野重卡车模型替 代，以方便揭幕及舞台摆放。代，以方便揭幕及舞台摆放。提幕时鸣礼炮，表现仪式的隆重，并烘托氛围。提幕时鸣礼炮，表现仪式的隆重，并烘托氛围。新车揭幕广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案前期准备阶段前期准备阶段1010月月2 2日，将开业策划草案送公司审阅，就方
8、案做出实际日，将开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际 性的修改意见。性的修改意见。1010月月2 2日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、 大小、物料、人员安排，对项目设置做出决大小、物料、人员安排，对项目设置做出决 定，并做出详细的方案。定，并做出详细的方案。 1010月月3 3日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备 工作。工作。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案制作实施阶段制作实施阶段1010月月4 4日，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。日，发出请柬
9、，邀请嘉宾及媒体人员。1010月月4 4日，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。日，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。1010月月4 4日，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。日，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。1010月月6 6日，确定好演员和表演节目，各种活动用品日，确定好演员和表演节目，各种活动用品( (印刷品、印刷品、 礼品等礼品等) )应完成制作、采购。应完成制作、采购。 1010月月7 7日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。1010月月4 4日，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。日，宣传跟进，报广、电台
10、、电视广告投放。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案现场布置阶段现场布置阶段1010月月7 7日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、 小气球、条幅、易拉宝等的布置工作。小气球、条幅、易拉宝等的布置工作。1010月月7 7日，完成花篮的布置，音响、话筒安装及调日，完成花篮的布置，音响、话筒安装及调 试。试。1010月月7 7日，傍晚日，傍晚5 5点，完成全部布置工作，并将各种点，完成全部布置工作，并将各种 活动物料准备好，搬到店里，全面检查活动物料准备好，搬到店里，全面检查 验收。所需的物料有：拱门、气球、条验收。
11、所需的物料有：拱门、气球、条 幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水 花篮、车模、礼炮、绶带、音响、表演花篮、车模、礼炮、绶带、音响、表演 所需物料奖品。所需物料奖品。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动当日流程活动当日流程开幕式开幕式新车提幕及鸣礼炮新车提幕及鸣礼炮节目表演节目表演嘉宾宴会嘉宾宴会客户免费体验客户免费体验互动游戏互动游戏抽奖抽奖主持人开场白并宣布开幕式开始主持人开场白并宣布开幕式开始政府机关领导致词政府机关领导致词行业协会领导致词行业协会领导致词广汽集团领导致词广汽集团领导致词广运达公司领导发言广运达公
12、司领导发言由嘉宾对日野重卡车进行提幕仪式由嘉宾对日野重卡车进行提幕仪式节目表演、互动游戏、抽奖等穿节目表演、互动游戏、抽奖等穿插进行，具体由主持人控制。插进行，具体由主持人控制。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案宣传策略以日野以日野4S4S店为开业为主线，通过开业前、中、店为开业为主线，通过开业前、中、后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递后的不同程度的宣传，将开
13、业信息广泛传递给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现对品牌的推广。对品牌的推广。以报纸、广播、电视、网络及户外广告等多以报纸、广播、电视、网络及户外广告等多种媒体充分结合，对受众进行深入宣传种媒体充分结合，对受众进行深入宣传。媒体策略广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案宣传执行媒体应用媒体应用 报纸：以楚天金报为核心媒体，楚天都市报、武汉晚报为报纸：以楚天金报为核心媒体，楚天都市报、武汉晚报为 次要媒体，武汉晨报、长江商报为辅助，充分利用平面次要媒体，武汉晨报、长江商报为辅助，充分利用平面 候广告的优势，采用软文、硬
14、广及新闻报道等方式，对受众进行候广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，对受众进行 全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业 及促销信息。及促销信息。 电台：楚天交通台等播放开业信息的广告。电台：楚天交通台等播放开业信息的广告。 电视：湖北卫视及武汉电视台投放日野品牌形象广告宣传，并进行开业电视：湖北卫视及武汉电视台投放日野品牌形象广告宣传，并进行开业 信息植入。信息植入。 网络：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。网络：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。 户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以
15、烘户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘 托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。前期预热宣传前期预热宣传目的目的 前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案开业当日宣传开业当日宣传目的目的 开业当天吸引更多的客户到现场。开业当天吸引更多的客户到现场。宣传执行 媒体应用媒体应用 开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关 促销信息。在楚天金报、武
16、汉晚报等促销信息。在楚天金报、武汉晚报等 投放整版广告，强化受众关注，并吸引顾客到投放整版广告，强化受众关注，并吸引顾客到 现场。现场。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案店面店面 条幅悬挂，祝贺类如条幅悬挂，祝贺类如“热烈广汽日野重热烈广汽日野重 卡湖北总店隆重开业卡湖北总店隆重开业”等。等。 现场升空气球装饰。现场升空气球装饰。现场布置现场布置 接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业LOGOLOGO的签名册、登记表等。的签名册、登记表等。 表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品
17、牌LOGOLOGO的喷绘布置。的喷绘布置。 车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。 洽谈区的宣传资料及印有品牌洽谈区的宣传资料及印有品牌LOGOLOGO的物品摆放如笔、水杯等。的物品摆放如笔、水杯等。 各区域印有企业各区域印有企业LOGOLOGO的导示牌。的导示牌。开业当日宣传开业当日宣传宣传执行广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案后续宣传媒体应用媒体应用 报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。 硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。 电台：品牌
18、宣传及开业初期优惠措施。电台：品牌宣传及开业初期优惠措施。 户外：品牌信息宣传，在店面附近的主干道宣户外：品牌信息宣传，在店面附近的主干道宣 挂刀旗挂刀旗。宣传执行目的目的 开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案促销计划 目的目的 利用开业契机，制定促销措施促进购买，也吸引人气。利用开业契机，制定促销措施促进购买，也吸引人气。促销措施：促销措施： 开业当天购买的客户开业当天购买的客户 开业后一段时间内（如一周或半个月）购开业后一段时间内（如一周或半个月）购 买的
19、客户买的客户 具体内容由广汽集团及广运达公司制定具体内容由广汽集团及广运达公司制定广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案节目主持：节目主持：1 1名，负责表演活动现场的主持和协调。名，负责表演活动现场的主持和协调。表演乐队：表演乐队：1 1支，人数待定，负责现场节目表演。支，人数待定，负责现场节目表演。礼仪小姐：礼仪小姐：6 6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。名
20、，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。安保人员：安保人员：6 6名，主要负责活动现场的维序。名，主要负责活动现场的维序。销售人员：若干，制造人气效果，进行产品和促销活动销售人员：若干，制造人气效果，进行产品和促销活动 的介绍、客户登记及现场组织协调，礼品的发的介绍、客户登记及现场组织协调，礼品的发 放等。放等。人员安排人员安排人员安排人员安排广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案活动概述活动概述区域功能区域功能活动亮点活动亮点活动流程活动流程宣传推广宣传推广人员安排人员安排物料及预算物料及预算广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业
21、庆典策划案物料费用物料费用名称名称数量数量单价（元）单价（元）总额（元）总额（元）备注备注拱拱门门2 2个个200200400400空空飘飘气球气球6 6个个150150900900皇家礼炮皇家礼炮2 2门门60060012001200请请柬柬5050份份5 5250250请请柬柬小礼炮小礼炮4 4门门8080320320舞台舞台100100平米平米30003000小桁架小桁架6060米米12001200刀旗刀旗约约5050面面1515750750易拉宝易拉宝5 5个个3030150150音响音响1 1套套10001000其它其它30003000小小计计1217012170广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案人工费用人员人员人数人数单价单价总额（元）总额（元） 备注备注主持人主持人1 120002000迎迎宾宾6 630030018001800安保人员安保人员6 6600600乐队乐队40004000小小计计84008400费用合计物料费用物料费用12170+12170+人工费用人工费用8400=205708400=20570（元）（元）广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案 THANKS！广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案广汽日野重型卡车湖北总店开业庆典策划案
