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1、 消费者活动提案消费者活动提案提案人提案人 我爱运动不上火,来灌王老吉我爱运动不上火,来灌王老吉 我们要做什么?我们要做什么?o2010年有什么大事件?o广州亚运会:o王老吉、广州亚运会之间的联系?o1、我们是广州亚运会的高级合作伙伴o2、亚运会是既奥运会之后有一大体育盛事,又将掀起民众的运动狂潮。o亚运会能给我们怎样的契机?o 运动!2010年我们可以做什么?年我们可以做什么?o我们可以做亚运,做运动o亚运、运动如何支撑我们的消费者活动?o我们的品牌定位:预防上火!o五大上火因素:饮食、运动、熬夜、心火、季节交替o我们要做运动,用运动支撑亚运期间的消费者活动。活动方案概述活动方案概述o活动背
2、景:重大的体育事件亚运会将在2010年11月27日进行,必将带来全民的运动狂潮。o活动目的:通过亚运更好的传播我们的品牌,使运动更好的与品牌定位结合,让消费者产生偏好。o活动时间:2010年8月-10月o活动主题:我爱运动不上火,来灌王老吉 -王老吉带您看亚运活动方案概述活动方案概述o活动方式:o一、线上短信抽奖:o通过消费者参与活动获得不同的奖项:o一等奖:亚运会开幕式门票一张o二等奖:亚运会闭幕式门票一张o三等奖:亚运会单个项目门票一张活动方案概述活动方案概述o二、线下消费者活动o室内:o现代渠道:买赠+运动主题形象包装o餐饮渠道:买赠+运动主题形象包装o备注:赠品要和亚运、运动相关活动方
3、案概述活动方案概述o户外:o展售+趣味运动项目+赠饮+抽奖(配合线上活动)o制造MINI小亚运的氛围,通过消费者切身的参与运动和赠饮的结合,使得消费者更加深刻的了解我们的产品的功效“预防上火”。活动方案概述活动方案概述o活动线上传播:o电视媒体:选择河北区域主流电视媒体进行 播放我们运动元素的主题广告片。o平面媒体:选择河北区域主流平面媒体进行活动内容和方式的告知。o网络媒体:选择主流网站宣传运动元素的广告片。活动方案概述活动方案概述o活动物料:o印刷品:亚运元素、运动元素海报,吊旗围挡等o促销服:亚运、运动元素o促销赠品:和运动相关,满足消费者的需求活动方案概述活动方案概述活动费用: 以上,请指导!以上,请指导!