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1、第六章第六章 传媒收缩战略传媒收缩战略 第一节 传媒收缩战略概述第二节 传媒资产剥离和传媒企业分立第三节 分拆上市第四节 股份回购第五节 海外传媒的“瘦身”热给中国传媒的启示资本运营传媒资本运营传媒资本运营第一节第一节 传媒收缩战略概述传媒收缩战略概述一、定义 传媒收缩战略是指传媒资本运营的主体通过剥离（直接出售）、分立、股份回购、自愿清算等方式使企业在一定时间内所掌握的经营资本规模绝对或相对减小，以达到资源优化配置、资本增值最大化或资本损失最小化的一种行之有效的经营模式。资本运营传媒资本运营传媒资本运营二、传媒企业选择收缩战略的动因 1）内部资源未能有效整合。 2）纠正以往的错误兼并。 3）
2、培育明星产品，剥离“瘦狗”业务，保持合理的产业布局。 4）投资者的压力。 资本运营传媒资本运营传媒资本运营三、传媒并购和传媒收缩之间的关系 *辩证统一的关系: 一方面，传媒企业并购引起传媒企业紧缩； 另一方面，传媒企业紧缩是企业并购的基础，是为了实现更大规模的企业扩张。 资本运营传媒资本运营传媒资本运营一、传媒资产剥离的含义与种类一、传媒资产剥离的含义与种类 1 1）含义）含义传媒资产剥离是指传媒企业将一部分资产出售给外部传媒资产剥离是指传媒企业将一部分资产出售给外部的第三方，收回现金或有价证券回报的过程。的第三方，收回现金或有价证券回报的过程。 2 2）种类）种类 按照剥离是否符合公司意愿，
3、可分为自愿剥离与按照剥离是否符合公司意愿，可分为自愿剥离与非自愿剥离。非自愿剥离。 按照剥离所出售资产的形式，可分为出售资产、按照剥离所出售资产的形式，可分为出售资产、出售产品生产线、出售子公司等。出售产品生产线、出售子公司等。第二节传媒资产剥离与传媒企业分立第二节传媒资产剥离与传媒企业分立资本运营传媒资本运营传媒资本运营二、资产剥离的优势二、资产剥离的优势 1 1）是最简捷的公司紧缩手段，不涉及传媒企业股本）是最简捷的公司紧缩手段，不涉及传媒企业股本的变动。的变动。 2 2）资产剥离的会计处理很简便，国内外会计制度）资产剥离的会计处理很简便，国内外会计制度都对资产出售的会计处理有简洁明确的规
4、定。都对资产出售的会计处理有简洁明确的规定。 3 3）资产剥离可以直接获得现金或等量证券收入，）资产剥离可以直接获得现金或等量证券收入，这对传媒企业来说很有吸引力。这对传媒企业来说很有吸引力。 4 4）资产剥离的方式很灵活。）资产剥离的方式很灵活。资本运营传媒资本运营传媒资本运营三、传媒企业分立的含义与种类三、传媒企业分立的含义与种类 1）含义）含义 传媒企业分立是指一个企业分成两个或两个以上企业的经济行传媒企业分立是指一个企业分成两个或两个以上企业的经济行为。为。 2）种类）种类 新设分立：又称为分解分立或解散分立，是传媒企业将其全新设分立：又称为分解分立或解散分立，是传媒企业将其全部财产和
5、其他生产要素分割后，分别归属于两个或两个以上企业部财产和其他生产要素分割后，分别归属于两个或两个以上企业的经济行为。的经济行为。 派生分立：又称分支分立或存续分立，是指传媒企业以其部派生分立：又称分支分立或存续分立，是指传媒企业以其部分财产和其他生产要素另设立一个或多个新的独立企业的经济行分财产和其他生产要素另设立一个或多个新的独立企业的经济行为。为。资本运营传媒资本运营传媒资本运营四、传媒企业分立的好处四、传媒企业分立的好处 1）突出主业，增强传媒企业核心竞争力。）突出主业，增强传媒企业核心竞争力。 2）可以激发企业家的经营积极性。）可以激发企业家的经营积极性。 3）得到投资者的青睐。）得到
6、投资者的青睐。 4）税收优惠。）税收优惠。 5）传媒企业分立有时也是一种反收购的手段。）传媒企业分立有时也是一种反收购的手段。资本运营传媒资本运营传媒资本运营五、传媒企业分立的缺点五、传媒企业分立的缺点 1）成本增加。）成本增加。 2）所得税增加。）所得税增加。资本运营传媒资本运营传媒资本运营一、分拆上市的含义一、分拆上市的含义 1 1）广义：包括已上市传媒公司或）广义：包括已上市传媒公司或者尚未上市的传媒集团公司将部分业者尚未上市的传媒集团公司将部分业务从母公司独立出来单独上市。务从母公司独立出来单独上市。 2 2）狭义：已上市传媒公司将其部）狭义：已上市传媒公司将其部分业务或者某个子公司独
7、立出来，另分业务或者某个子公司独立出来，另行公开招股上市。行公开招股上市。第三节第三节 分拆上市分拆上市资本运营传媒资本运营传媒资本运营二、分拆的现实意义二、分拆的现实意义 1 1）改变公司的形象，全面提高公司股）改变公司的形象，全面提高公司股票的市场价值。票的市场价值。 2 2）分立可以通过消除）分立可以通过消除“负协同效应负协同效应”来来提高公司的价值。提高公司的价值。 3 3）分立能够更好地把管理人员与股东的）分立能够更好地把管理人员与股东的利益结合起来。利益结合起来。 4 4）分拆上市将成为上市公司新的融资渠）分拆上市将成为上市公司新的融资渠道。道。资本运营传媒资本运营传媒资本运营三、
8、分拆上市与公司分立的区别三、分拆上市与公司分立的区别 1 1）在公司分立中，子公司的股份是被当作一）在公司分立中，子公司的股份是被当作一种股票福利按比例分配至母公司的股东手中；分种股票福利按比例分配至母公司的股东手中；分拆上市中，在二级市场上发行子公司的股权所得拆上市中，在二级市场上发行子公司的股权所得归母公司所有。归母公司所有。 2 2）在公司分立中，一般母公司对被拆出公司不）在公司分立中，一般母公司对被拆出公司不再有控制权；而在分拆上市中，母公司仍对子公再有控制权；而在分拆上市中，母公司仍对子公司有控制经营权。司有控制经营权。 3 3）公司分立没有使子公司获得新的资金；而分）公司分立没有使
9、子公司获得新的资金；而分拆上市使公司可以获得新的资金流入。拆上市使公司可以获得新的资金流入。资本运营传媒资本运营传媒资本运营一、定义一、定义 股份回购是指股份有限公司出股份回购是指股份有限公司出于特定目的，通过一定途径将已于特定目的，通过一定途径将已发行在外的股份重新购回的行为，发行在外的股份重新购回的行为，是公司收缩技术中一种比较特别是公司收缩技术中一种比较特别的手段。的手段。第四节第四节 股份回购股份回购资本运营传媒资本运营传媒资本运营二、作用二、作用 1 1）有利于形成上市公司和股东）有利于形成上市公司和股东“双赢双赢”格格局。局。 2 2）调节股票供应量，实现股价的价值回归。）调节股票供应量，实现股价的价值回归。 3 3）是实施反收购、维持公司控制权的重要）是实施反收购、维持公司控制权的重要武器。武器。 4 4）有利于建立员工持股制度和股票期权制）有利于建立员工持股制度和股票期权制度。度。资本运营传媒资本运营传媒资本运营中国传媒上市公司也应考虑采用中国传媒上市公司也应考虑采用适当的收缩政策。适当的收缩政策。第五节第五节 海外传媒的海外传媒的“瘦身瘦身”热给中国传媒的启示热给中国传媒的启示资本运营
