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1、2006年 中国汽车网 互动营销部 GPS导航仪 - 07年度产品推广方案 -目 录策划背景试用方案活动推广网上宣传活动效果策划背景策划背景 中国汽车网覆盖全国21个地区，拥有30万名注册车友，其中大部分为持有驾驶证的有车一族及准有车族，均为aigo GPS导航仪的目标消费者。中国汽车网结合线上资源开展aigo GPS导航仪的试用活动,并炒作试用体验aigo以提升产品人气 活动目的 l 目标消费者实际感受和了解产品功能，提升产品知名度l 在活动中形成新闻话题，为线上广告宣传提供素材和切入点l 实证线上的宣传内容，促进销售 策划背景试用方案试用方案 活动地点:广州 北京 活动时间: 1月1日开始
2、发布活动公告 1月10日选定试用者名单并公布,开通试用者博客 (软文炒作及网络宣传同期开始) 1月31日试用活动结束 2月1日起活动炒作 网络广告投放 投放期到2月底止 活动概述 中国汽车网社区发布aigo的GPS产品试用活动公告,凡有兴趣的网友均可报名参与 在众多报名者中选择出40名符合aigo的GPS目标受众要求的网友到指定经销商处凭有效身份证等领取产品,开始为期20天的试用期 (北京和广州各20名 需两地经销商配合)* 所有活动报名者均为目标消费群体,收集名单并作针对性销售 凡参与活动者必须承诺在试用者博客撰写产品试用心得,活动结束后会评选最有价值试用心得大奖,得奖者可保留试用的产品,以
3、此鼓励试用者撰写更多更详细心得,以供进一步宣传炒作产品之用活动内容活动推广流程发布试用信息（网上发布、短信推广、邮件发布）试用人员确认针对性地软文推广试用心得整理试用活动开始活动推广活动推广推荐推广方式线下试用推广活动网络广告宣传其他推广方式短信平台无线推广网络试用活动报名名单整理SP手机短信参与者名单整理EDM参与者名单整理其他渠道客户名单整理数据库建立潜在客户数据针对性促销利用我们已有用户资源和网络、呼叫中心、短信等平台进行产品推广aigoGPS导航仪中国汽车网网上注册会员呼叫中心全国服务热线短信平台数据库整合营销车友圈子车友自驾活动推广方式一：推广方式一：网上推广网上推广网络推广方式一：
4、专题页面1、建立专题页面，页面内容包括： 产品试用公告、产品信息介绍、产品网络调研、促销公告等；2、目标客户可以在专题页面提交试用申请，获得试用机会； 目标客户可以在专题页面提交调查问卷，获得由aigo提供的礼品；3、以上客户均需留下真实姓名、身份证号码、驾驶证号码、自有车型、电话号码、电子邮件等。4、中国汽车网呼叫中心将根据客户留下的个人信息进行回呼服务和销售跟进。30,000月度50,000季度80,000半年120,000整年专题页面设计制作费用 电子邮件推广简介 利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，使消费者在无形
5、中加深对产品的认识。 形式：电子邮件形式 价格：20,000元/次/5万人网络推广方式二：电子邮件网 上 推 广 流 程 12345网上提交呼叫中心详细咨询确认执行总结反馈车友在专题页面填写试用申请、产品调查、使用感受及个人信息，并提交收到提交信息后，由呼叫中心给目标客户回电话呼叫中心可对目标客户进行详细的产品咨询，并告知购买信息，或试用信息呼叫中心通过邮件，传真或短信确认产品试用或购买，执行对咨询和试用、购买客户进行汇总和分析，反馈给厂商网上推广流程推广方式二：推广方式二：短信平台短信平台中国汽车网无线推广2 23 3 随着中国手机用户数量的剧增，无线通信已经成为承载用户最多的网络渠道。以此
6、为契机，中国汽车网正是依据以上这些丰富多样的、贴近汽车消费者生活的无线通信增值产品，通过手机为消费者提供全方位的服务。 目前，中国汽车网无线通信增值服务体系已覆盖全国26个省市、自治区、直辖市，用户超过千万。先后开通了几十种涉及短信、语音和彩信等多个方面的业务服务，旨在为用户打造一个立体化的无线平台，让用户在这里充分体验“拇指革命”带来的无限乐趣。1 1无线增值 SMS/ MMS/ WAP/ IVR短信平台无线推广简介 全新的广告形式，有效锁定的潜在客户，广告效果突出。 品牌知名度提升短信广告到达目标客户群中国汽车网服务体系覆盖全国无线通信成为成为承载用户最多的网络渠道手机用户数量剧增推广效果
7、短 信 平 台 推 广 流 程12345短信通知呼叫中心详细咨询确认执行总结反馈以短信告知目标客户产品信息、试用信息及销售信息接到短信后有兴趣的消费者打入电话咨询呼叫中心可对目标客户进行详细的产品咨询，并告知购买信息，或试用信息呼叫中心通过邮件，传真或短信确认产品试用或购买，执行对咨询和试用、购买客户进行汇总和分析，反馈给厂商短信平台推广流程中国汽车网SP无线数据库大多与爱国者的目标客户重合,采用SP短信推广形式可以做到宣传内容直达目标受众,可以更好的有效锁定的潜在客户，广告效果突出。短信邀约形式建议: 1 由爱国者提供短信内容,选择10万以上目标受众发送.发送内容可以为产品试用活动内容及爱国
8、者GPS卖点浓缩. 选取标准: A 月手机费用100以上 B 江苏浙江北京广州等地用户 * 短信内容由厂方提供 2 有意向的短信用户可拨打中国汽车网95105509全国统一客户服务热线,可以提供24小时全天候的咨询、试用报名等. 费用预算:8万SP短信推广网上广告宣传网上广告宣传首页首屏套红头文字链接2500/天(折后)推荐首页文字连接新闻内页按钮3500/天（折后）推荐新闻内页按纽推荐用品频道车e饰用品频道中国汽车网汽车用品商城中国互联网上最大、最专业的汽车百货类商品零售与服务车主购买车载用品及其他汽车用品第一选择浏览客户具有较强购买力和较高购买欲望可提供各种常规广告形式和精品推荐等对爱国者
9、的目标客户直接传递消息宣传效果不言而喻,销量可以得到有效提升推荐用品频道l身份证、手机、邮箱、车牌号合一的注册用户达到29万；l中国汽车网网上社区是以汽车生活、消费中产阶层人群划分的汽车圈；l建立的国内第一个网上汽车生活消费社区平台。中国汽车网社区 更具针对性，更有效的传播品牌l基于最新互联网技术和服务模式；l拥有论坛、BBS、博客、个人门户、汽车圈等形式；l为企业、消费者提供互动、共享、交流的在线平台。推荐车e族 BBS 开通至今，已形成了三大栏目，几十个版块的格局 版块设置涵盖了技术、音响、贴图、F1、GPS、自驾车游、汽车俱乐部、酷车迷互动地带等多个方面，可以满足不同用户的需求车e族社区
10、论坛简介独特而鲜明的社区论坛推广方式-社区论坛推广中国汽车网是中国最大的汽车消费社区社区论坛人气鼎盛,车友关注度极高这里可以发布爱国者的最新信息和产品介绍也可以发布试用者的珍贵心得让消费者对爱国者的品牌形象，服务宗旨获得更深刻、更全面的认识，增加消费者对的认可和好感，形成互动达到提高产品知名度和提高销量的最终目的推荐车E族最新广告形式推荐最新广告形式推荐-个人门户个人门户公告文字链接最新广告形式-个人门户最新广告形式:个人门户登陆页面广告* 视线广角HOT新闻* 入口公告位置:社区博客形式:文字连接特点:07年重点栏目重金打造 重点宣传广告形式新颖宣传效果突出视线置顶贴公告最新广告形式-个人门
11、户最新广告形式:个人门户页面广告位置:社区博客形式:视线置顶帖 社区公告特点:07年重点栏目重金打造 重点宣传广告形式新颖宣传效果突出置顶贴最新广告形式-个人门户最新广告形式-个人门户最新广告形式:个人门户背景位置:社区博客形式:个人门户背景图片尺寸:客户根据需求设计页面价格:100,000/个特点:广告形式新颖宣传效果突出个人博客：客户提供背景页面设计商务部支持,中国汽车工程学会、中国国际贸易促进委员会主办的颁奖典礼必将是2006北京车展一大亮点事件，将是车展现场及媒体报道的热点！ 会员服务及个人门户为07年度主推业务,重金打造,重点宣传,被关注度不言而喻. 背景图片为会员个人自主选择,随时更新,随时关注,主动浏览,品牌宣传效果良好. 如会员选择爱国者产品背景可体现会员购买意向,产品目标客户主动浮现,通过完整会员资料,直接增加销售机会,提高销量.最新广告形式-个人门户背景说明活动效果活动效果 2345 促进产品销售 巨大的目标客户群了解 aigoaigo GPS导航仪的产品信息 庞大的试用参与者切身体验产品性能 产品认知度在目标客户群中提升 品牌知名度在汽车用品领域内提升1活动效果END 结结 束束
