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1、10001000多家县多家县( (市市) )级电视台广告联盟级电视台广告联盟有效覆盖有效覆盖7 7亿多中小城镇及农村人口亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测央视市场研究公司的权威性广告监测 全国县市电视联播套播计划全国县市电视联播套播计划 目录目录 一、为什么选择县级区域市场一、为什么选择县级区域市场 二、选择区域市场选择二、选择区域市场选择SMASMA 三、三、SMASMA运作模式及服务运作模式及服务 四、附件四、附件-12-12省份县市级电视台名单省份县市级电视台名单一、为什么选择县级区域市场一、为什么选择县级区域市场巨大市场潜力的县域市场w县域地区占有中国94%的国土。
2、w县域地区占有中国70.9的人口。w县域地区占有中国55.2%的GDP。w县域地区占有中国59%的消费总量。 （以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴； 中国农村统计年鉴；中国县域经济网）中国县市级电视联播中国县市级电视联播针对县域地区唯一有效的品牌推广工具针对县域地区唯一有效的品牌推广工具w1000家县(市)级电视台广告联盟w有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口w央视市场研究公司的权威性广告监测w历时7年的成熟服务体系w已服务于20多家国际国内大品牌客户1 1 1 1、中国人口分布对比、中国人口分布对比、中国人口分布对比、中国人口分布对比全国县域内陆地国土面积874万多平方千米(根
3、据中华人民共和国行政区划简册2004统计)，占全国陆地国土面积的94.0%，见图表-1。 全国县域内人口达9.16亿，占全国总人口的70.9%,见图表-2。地区人口分布对比（地区人口分布对比（地区人口分布对比（地区人口分布对比（3 3 3 3）资料来源：中国城市统计年鉴2006w县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体覆盖该市场至关重要。2 2 2 2、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（1 1 1 1）w全国县域内地区生产总值（GDP）2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经
4、济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。 图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图 图表-5 各省区县域经济GDP占该省区GDP比例图 2 2 2 2、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（、巨大的县域消费市场（2 2 2 2）数据来源：中国统计年鉴2006和中国农村统计年鉴2006支出73%城市户均支出占收入比例农村户均支出占收入比例w虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的虽然中心城市家庭平均收入是县域家庭平均收入的2 2倍左
5、右，倍左右，但两者支出比例基本相同。但两者支出比例基本相同。w且县域人口包括农村人口，加上县且县域人口包括农村人口，加上县( (市市) )级城镇人口，是城级城镇人口，是城市人口的市人口的2 2到到3 3倍倍w因此因此县域消费绝对值超过中心城市县域消费绝对值超过中心城市县域消费绝对值超过中心城市县域消费绝对值超过中心城市县域地区与中心城市消费总量对比县域地区与中心城市消费总量对比决胜终端，决胜终端，3 3、4 4级市场不容忽视！级市场不容忽视！中小城市中小城市农村农村 中心城市中心城市中心城市中心城市中国有中国有28002800余个县级市，不少于余个县级市，不少于5 5万个乡镇，三四级市场的潜力
6、正在逐步万个乡镇，三四级市场的潜力正在逐步转变为现实的购买力。抢先占据转变为现实的购买力。抢先占据3 3、4 4级市场就意味着把握了市场新的增级市场就意味着把握了市场新的增长点！长点！ 二、选择县域市场二、选择县域市场,选择实立投放选择实立投放电视是农村消费者主要信息传播媒体电视是农村消费者主要信息传播媒体( (电视普及率达电视普及率达95.2%)95.2%)w电视 61%w口碑传播 24%w报纸2%w广播和店头广告 1%w杂志 0.7%数据来源：2005年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心 数据来源：2005年农村日用品市场研究报告 零点调查公司表一：表一：表二：w表二表二：什么样的电
7、视媒体可以达到县域市场什么样的电视媒体可以达到县域市场说 明: 由于县由于县(市市)级城市及农村有线入户不足级城市及农村有线入户不足15%,主要靠微波发射主要靠微波发射,绝大绝大部分地区部分地区,主要收看到主要收看到CCTV1套套,省台一套和本地台少数几个频道省台一套和本地台少数几个频道.本地台本地台本地台本地台CCTV1CCTV1套套套套省台省台省台省台1 1套套套套周边市、县少量覆周边市、县少量覆周边市、县少量覆周边市、县少量覆盖盖盖盖农村消费者经常看哪些电视频道农村消费者经常看哪些电视频道农村消费者经常看哪些电视频道农村消费者经常看哪些电视频道? ? ? ?w中央台一套 33.8%w省级
8、,县市级电视频道63.5%w中央台其他频道及各省卫视频道 2.7%数据来源：数据来源：20042004年农村家电市场调查报告年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心国务院经济发展中心农村消费者较常收看的电视节目（农村消费者较常收看的电视节目（农村消费者较常收看的电视节目（农村消费者较常收看的电视节目（%）数据来源：2004年农村家电市场调查报告 国务院经济发展中心农村消费者在什么时间看电视农村消费者在什么时间看电视农村消费者在什么时间看电视农村消费者在什么时间看电视? ? ? ?注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料来源：央视索福瑞2005年11省网收视数据资料来源： 央视
9、索福瑞 2005/7-2005/10本地台拥有无可比拟的收视优势本地台拥有无可比拟的收视优势 荆州地区收视前五名电视台荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00)(19:00-22:00)央视索福瑞的数据显示，在其设点的央视索福瑞的数据显示，在其设点的300300多个电视台中，除广东、福建外，多个电视台中，除广东、福建外，本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。本地台当地综合收视率均明显高于中央台和省级台。客户自己投放客户自己投放投放过程人力、时间成本高投放过程人力、时间成本高：各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力
10、物力，投放成本很高累积价格高：累积价格高：虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格播出无保证：播出无保证：现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证 投放县级媒体；选择实立投放投放县级媒体；选择实立投放投放县级媒体；选择实立投放投放县级媒体；选择实立投放(1)(1)广告价位低广告价位低联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千 人成本只有省台的1/3.投放成本低投放成本低通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放
11、广告，与单 独投放相比大大节省了广告投放成本。收视率高收视率高本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长 期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的.保证广告播出到位保证广告播出到位由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技 术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及 时的修正和补播满足区域性市场战略要求满足区域性市场战略要求我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大 限度地满足企业对重点目标市场的深度营销的需求。CCTNCCTN五大优势五大优势五大优势五大优势(2)(2)三、三、 投放运作模式及服务投放
12、运作模式及服务注：联网县级电视台700家以上，覆盖人口超过6亿河北70个县级台河南78个县级台辽宁26个县级台山东100个县级台江苏34个县级台浙江37个县级台湖北50个县级台安徽32个县级台湖南80个县级台四川50个县级台1 1 1 1、网络广泛的覆盖力、网络广泛的覆盖力、网络广泛的覆盖力、网络广泛的覆盖力广东90个县级台及电视广播站江西80个县级台福建省山西省云南省广西省吉林省电视联播网络广泛的覆盖力电视联播网络广泛的覆盖力电视联播网络广泛的覆盖力电视联播网络广泛的覆盖力网络覆盖人口网络覆盖人口网络覆盖人口网络覆盖人口注：网络覆盖约6亿多人口，为中国较富裕的农村人口资料来源：中国人口统计年
13、鉴2006中国县（市）社会经济统计年鉴2006我们为提供的服务我们为提供的服务w专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。w严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，7年的执行经验，为20多个国际客户服务严格执行。w权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司CTR负责广告监播。w务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放效果评估，并根据评估及时作出投放调整。电视联播电视联播-部分客户部分客户 电视联播平台建立，为众多客户解决了复杂的市场细分问题，改变了进入这一市场对CCTV一套的单一选择，极大节约了费用。电视联播网高效的执行力（电视联播网高效的执行力
14、（电视联播网高效的执行力（电视联播网高效的执行力（1 1）与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟w引进央视市场研究股份有限公司的广告监播系统，对我们客户投放的广告，提供跟踪监播服务，解除广告主的后顾之忧w如客户需要，我们可在广告播出后提供央视的广告监播报告，并对错播或漏播实行缺一补二的赔偿原则各县电视台联谊会各县电视台联谊会湖北省县(市)级电视台协作联谊会浙江省县浙江省县( (市市) )级电视台协作联谊会级电视台协作联谊会CCTN2007CCTN2007CCTN2007CCTN2007年广
15、告报价年广告报价年广告报价年广告报价联播与各台累积价格比联播与各台累积价格比联播与各台累积价格比联播与各台累积价格比资料来源：各省（市）刊例价格表20082008黄金套播（全年）黄金套播（全年）w优惠方案A（中西部等发达地区）w 不到一次的价钱做五次广告w 每天5次30秒广告高频次播出，w 每台平均一年只需7万黄金套播全年价格电视台名称19：30-21：301次/天7万/年/个电视台河南78家县级台河北70家县级台安徽32家电视台四川50家电视台湖南80家电视台湖北50家电视台江西省80家电视台福建省广西省云南省21：30-24：002次/天其他时间2次/天20072007黄金套播（全年）黄金
16、套播（全年）w优惠方案B（东部最发达地区）w 不到一次的价钱做三次广告w 每天3次15秒高频次播出，w 每台平均一年只需20万黄金套播全年价格电视台名称19：30-21：301次/天20万/年/个电视台山东100家县级台江苏34家县级台浙江37家电视台广东90家电视台辽宁26家电视台21：30-24：001次/天其他时间1次/天四、附件四、附件 13省份县市级电视台名单省份县市级电视台名单w河南省（78个）豫北豫北地区地区开封县兰考县尉氏县温县修武县孟州市武陟县南乐县清丰县渑池县义马卢氏县灵宝县栾川县伊川县宜阳新安县吉利区汝阳县辉县市延津县获嘉县新乡县卫辉市原阳县登封市荥阳市上街区内黄县汤阴县
17、滑县淇县浚县豫南豫南地区地区民权县宁陵县夏邑县虞城县睢县鹿邑县商水县沈丘县西华县太康县郸城县平桥区淮滨县潢川县固始县新县商城县罗山县光山县明港南召县唐河县浙川县方城县镇平县邓州市西峡县内乡县新野县舞钢市郏县宝丰县汝州市临颖县郾城县鄢陵县长葛市许昌县汝南县平舆县新蔡县遂平县西平县泌阳县确山县w河北省（70个） 冀北冀北 地区地区正定市鹿泉市栾城县井陉县高邑县赵县灵寿县无极县藁城市深泽县行唐县元氏县 冀南冀南 地区地区沙河县宁晋县邢台县威县清河县临城县隆尧县南宫县新河县内邱县巨鹿县平乡临漳县魏县武安县涉县磁县峰峰县馆陶县永年县肥乡县安平县阜城县冀州县深州县枣强县武强县定州县高阳县徐水市安新县安国县
18、望都县唐县满城县蓉城县清苑县高碑店 冀东冀东 地区地区丰润县迁西县遵化县故城丰南县滦南县乐亭县滦县唐海县古冶区河间县黄骅市海兴县沧县青县献县孟村县固安县文安县大城县w安徽省（32个）皖北皖北地区地区肥西县肥东县六安市金寨县霍山县寿县凤阳县明光市凤台县五河县固镇县怀远县阜南县界首市颖上县蒙城县皖南皖南地区地区宿松县太湖县桐城市岳西县怀宁县望江县枞阳县九华山东至县石台县祁门县黟县芜湖县郎溪县绩溪县铜陵县w江西省（80个）江西省江西省南昌县新建县安义县进贤县浮梁县乐平县莲花县上栗县芦溪县九江县武宁县修水县永修县德安县星子县都昌县湖口县彭泽县瑞昌市分宜县余江县贵溪市赣县信丰县太余县上犹县崇义县安远县龙
19、南县定南县全南县宁都县兴国县会昌县寻乌县石城县瑞金市南康市吉安县吉水县峡江县新干县永丰县泰和县遂川县万安县安福县永新县井冈山市奉新县万载县上高县宜丰县靖安县铜鼓县丰城市樟树市高安市南城县黎川县南丰县崇仁县乐安县宜黄县金溪县资溪县东乡县于都县广昌县上饶县广丰县玉山县铅山县横峰县戈阳县余干县鄱阳县万年县婺源县德兴市w四川省（50个） 重庆重庆 地区地区荣昌县涪陵市潼南县双桥县合川市铜梁县 川北川北 地区地区蒲江县温江县金堂县双流县新津县新都市安县平武县盐亭县梓潼县渠县宣汉县开江县万源县大竹县邻水县岳池县武胜县华蓥市广安市南江县平昌县通江县安岳县什邡市绵竹市苍溪县青川县 川南川南 地区地区古蔺县合江
20、县长宁县南溪县屏山县筠连县珙县资中市夹江县峨边县井研县马边县仁寿县名山县宝兴县汉源县w湖南省（80个）湘东湘东地区地区衡阳县耒阳市衡南衡山县南岳区祁东县衡东县常宁县桂东县汝城县临武县安仁县永兴县宜章县桂阳县资兴市苏仙县湘乡市湘潭县韶山市湘阴县华容县汩罗县云溪县临湘县长沙县望城县浏阳县宁乡市醴陵市攸县茶陵县炎陵县湘中湘中地区地区桃源县汉寿县澧县津市市安乡县石门县嘉禾县南县沅江县桃江县安化县双峰县新化县涟源市冷水 江市绥宁县城步县隆回县新宁县邵东县武岗县洞口县新田县祁阳县宁远县道县江永县东安县蓝山县双牌县湘西湘西地区地区龙山县凤凰县古丈县泸溪县吉首市花垣县保靖县洪江市辰溪县靖州县通道 自治县麻阳
21、自治县沅陵县会同县芷江县桑植县慈利县w湖北省（50个）鄂东地区鄂东地区江夏区黄陂区红安县蕲春罗田县团风县阳新县麻城市鄂钢集团 （企业台）鄂西地区鄂西地区竹山县竹溪县郧县郧西县枝江市房县咸丰县宣恩县鹤峰县巴东县建始县当阳市长阳兴山县远安县宜昌县鄂南地区鄂南地区嘉鱼县通山县通城县仙桃市潜江鄂中地区鄂中地区石首市江陵县洪湖市监利钟祥市京山县沙洋县天门市荆襄鄂北地区鄂北地区汉川市应城市安陆市孝昌县宜城市谷城县保康县南漳县老河口市襄阳县广水市w山东省（100个）鲁东鲁东地区地区栖霞市莱州蓬莱市莱阳市莱西市胶南市李沧区开发区平度市城阳区胶州市文登市乳山市环翠区鲁西鲁西地区地区平原县禹城县庆云县武城县乐陵县
22、齐河县宁津县临邑县陵县高唐县临清县莘县阳谷县东阿县茬平县东明县鄄城县单县巨野县郓城县成武县定陶县东昌 府区邹城市嘉祥县任城区微山县汶上县曲阜市市中区梁山县兖州市鱼台县泗水县金乡县曹县鲁南鲁南地区地区薛城区峄城区滕州市台儿庄区山亭区蒙阴县临沭县平邑县兰山区沂南县罗庄区河东区苍山县莒南县费县五莲县东港鲁北鲁北地区地区沾化县博兴县惠民县无棣县阳信县阳信县东营区垦利县河口区广饶县利津县鲁中鲁中地区地区历城区济阳县商河县长清县周村区临淄区淄川区沂源县博山区桓台县高青县寒亭区临朐县昌乐县昌邑市安丘市青州市新泰市东平县泰山区宁阳县新汶w江苏省（34个）苏南地区苏南地区吴江市常熟市昆山市张家港市太仓市江阴市宜
23、兴市金坛市溧阳市武进市苏北地区苏北地区铜山县新沂市丰县赣榆县灌南县东海县建湖县盐都县阜宁县东台县淮阴区洪泽县楚州区盱眙市沭阳县苏中地区苏中地区江都市仪征市丹徒县杨中市丹阳市句容市泰兴市靖江市姜堰县网外特约网外特约金湖w浙江省（37个）浙北地区浙北地区绍兴县新昌县建德县余杭市桐庐县淳安县德清县长兴县安吉县浙东地区浙东地区路桥区椒江区仙居县天台县三门县宁海市镇海市鄞县象山县岱山县嵊泗县文成县泰顺县洞头县浙西地区浙西地区磐安县兰溪市江山县衢县开化县常山县龙游县庆元县缙云县龙泉县遂昌县景宁县云和县松阳县w广东省（90个）广州广州地区地区灵山番禺大石增城新塘从化狮岭花东鱼窝头东涌莲花山新造南村潭洲南沙化
24、龙白云区沙湾东莞东莞地区地区石碣石龙茶山石排企石桥头谢岗东坑横沥寮步樟木头大朗黄江清溪塘夏凤岗大岭山长安虎门厚街沙田高步中山中山地区地区小揽沙溪黄圃古镇南区火炬开发区三乡坦洲南头大涌三角东风横栏东升沙朗阜沙南朗民众板芙粤西粤西地区地区信宜高州电白雷州徐闻廉江遂溪吴川粤东粤东地区地区海丰陆丰揭东惠来潮阳南澳澄海饶平外海镇棠下镇荷塘镇紫金惠东惠阳博罗连平保安保安地区地区龙华观谰松岗沙井公明佛山佛山地区地区高明黄歧w辽宁省（26个）辽东地区辽东地区清原县新宾县抚顺县凌海市本溪县桓仁县凤城市东港市宽甸县岫岩县台安县辽阳县灯塔市西风县铁法县开原县辽西地区辽西地区北宁市义县新邱县阜新县彰武县建平县老边魃鱼
25、圈大洼县盘山山西省(97个) 山西省阳曲县娄烦县清徐县古交市怀仁县应县右玉县山阴县原平市定襄县五台县代县繁峙县宁武县神池县五寨县岢岚县河曲县保德县偏关县静乐县新荣区大同县天镇县阳高县浑源县广灵县灵丘县左云县孟县平定县灵石县昔阳县和顺县左权县榆社县寿阳县太谷县祁县平遥县介休市长治县壶关县平顺县黎城县襄垣县武乡县沁县沁源县屯留县长子县潞城市泽州县高平市阳城县沁水县陵川县候马市大宁县曲沃县翼城县襄汾县洪洞县霍州市汾西县蒲县隰县永和县乡宁县吉县安泽县浮山县古县石楼县方山县临县汾阳市文水县交城县孝义市交口县中阳县柳林县兴县岚县芮城县平陆县临猗县万荣县稷山县河津市新绛县闻喜县夏县永济市绛县垣曲县联系我们w上海实立广告有限公司上海实立广告有限公司w地址：上海市徐家汇虹桥路1号港汇广场6F-6A邮编：200030w联系电话：w传真：w联系人:翁得祥w手机:
