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1、1以无线广告为起点以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果分享艾瑞行业研究的成果8/12/20248/12/2024艾瑞咨询集团 上海北京 Internet Research, Insight Research121、无线广告产业链如何？2、无线广告和网络广告异同点在哪？3、无线广告的产品形式有哪些？4、无线广告适合哪些广告主投放？5、无线广告存在的问题有哪些？ 1、2006年无线广告市场规模有多大？未来五年的复合增长率有多少？2、不同类型的广告产品所占比重有多大？发展潜力如何？3、用户对于WAP广告的接受程度如何？ 用数据说话用数据说话用理论分析用理论分析无线广告研究的内容是什么？23无线广告
2、产业链结构移动运营商中国移动中国联通独立WAP广告代理商广告主手机用户手机制造商媒体分众无线模式34产业链环节典型企业（一）运营商及其运营商及其合作伙伴合作伙伴独立独立WAPWAP站点站点优势资源企业优势资源企业电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. .电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAPWAP站点。站点。运营商的主要服务方式运营商的主要服务方式中国中国移动移动飞拓无限飞拓无限飞拓无限飞拓无限短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网网页栏目中国中国
3、联通联通联通新时讯联通新时讯联通新时讯联通新时讯短信、语音、手机或网络内置、WAP广告提供给2.7亿中国手机用户通过移动梦网浏览、用户主动点播和用户许可信息推送三种方式。提供给1.4亿用户广告服务，刚起步。45产业链环节典型企业（二）运营商及其运营商及其合作伙伴合作伙伴独立独立WAPWAP站点站点优势资源企业优势资源企业该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。以以3G3G门户、门户、WAPWAP世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。主要主要WAPWAP站
4、点站点3G门户门户用户超过1600万，点击超过2.8亿次，有多家广告主WAPWAP世纪世纪联盟注册站点超过7万个，广告日交易量超过800万次空中网空中网页面日点击数超过2000万，有运营经验和传播优势该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。分众无线分众无线1、短信、彩信和WAP PUSH的直告广告；2、建立免费WAP联盟，购买关键广告位。56无线广告vs.网络广告媒体资源丰富媒体资源丰富潜在用户数量大潜在用户数量大媒体资源较丰富媒体资源较丰富潜在用户数量巨大潜在用户数量巨大市场规模潜力大市场规模潜力大评价指
5、标待完善评价指标待完善独立发展有难度独立发展有难度用户认可待提高用户认可待提高1 1、截止、截止20052005年国内独年国内独立立WAPWAP站点超过站点超过8 8万家万家2 2、截止、截止20052005年国内手年国内手机用户为机用户为3.93.9亿亿1 1、截止、截止20052005年国内网年国内网站数量超过站数量超过6464万万2 2、截止、截止20052005年国内网年国内网民用户为民用户为1.11.1亿亿1 1、20062006年无线广告市年无线广告市场规模接近场规模接近5 5亿亿2 2、CPC/CPACPC/CPA的评价指的评价指标还不完善，到达率标还不完善，到达率监测还有难度监
6、测还有难度无无 线线广广告告网网络络广广告告市场规模大市场规模大评价指标完善评价指标完善1 1、20062006年网络广告市场年网络广告市场规模约为规模约为4646亿元亿元2 2、CPC/CPA/CPMCPC/CPA/CPM等按照时等按照时间和效果的指标很完善，间和效果的指标很完善，而且有第三方数据而且有第三方数据独立发展很顺利独立发展很顺利用户认可度一般用户认可度一般1 1、广告市场较为成、广告市场较为成熟，运营风险小熟，运营风险小2 2、用户有一定的接、用户有一定的接受度，精准营销有效受度，精准营销有效降低干扰性降低干扰性1 1、无线业务的发展很、无线业务的发展很容易收到运营商政策容易收到
7、运营商政策的影响，有一定风险的影响，有一定风险2 2、由于欺诈短信和未、由于欺诈短信和未许可营销产品的先例，许可营销产品的先例，用户认知有问题用户认知有问题核心优势核心优势分众传播分众传播精准营销精准营销效果一般效果一般用户有限用户有限存在问题存在问题67无线广告按技术形式分类手机嵌入式广告手机嵌入式广告WAPWAP广告广告短信彩信广告短信彩信广告彩铃彩铃/IVR/IVR/游戏游戏/ /手机视频广告手机视频广告广告举例广告举例手机出厂时将图片或视频手机出厂时将图片或视频广告嵌入手机系统文件库广告嵌入手机系统文件库利用手机利用手机WAPWAP页面嵌入图页面嵌入图片及文字广告片及文字广告特点特点需
8、要与手机生产商合作实现简单，不需经过运营商环节特点特点实现方式简单目标市场成熟实际用户众多运营商控制主要资源在用户许可下通过短信在用户许可下通过短信/ /彩信方式发送广告信息彩信方式发送广告信息特点特点实现方式简单实际用户有限以提供售后服务和信息反馈为主不经过运营商一、通过宣传引导客户收听一、通过宣传引导客户收听/ /收看广告并支付一定报酬收看广告并支付一定报酬二、与手机游戏中的物品、二、与手机游戏中的物品、场景结合将广告嵌入其中场景结合将广告嵌入其中三、将广告嵌入到手机视频三、将广告嵌入到手机视频中，与电视广告类似中，与电视广告类似特点特点由运营商主动提供企业提供产品或技术支持78成功案例手
9、机嵌入式图片广告手机嵌入式图片广告WAPWAP广告广告彩铃广告、游戏广告彩铃广告、游戏广告彩信广告彩信广告2005年摩拜美迪以买断形式把广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入到诺基亚等手机中。2005年内置广告的已经出现在3000多万台彩屏手机中。以移动影讯为内容将电影大片植入到视频手机成为重点。2006年3月3G门户开始正式运营手机广告，BENQ成为首个客户。2006年4月UUCUN联合史克威尔艾尼克斯 利用手机品牌推广新网游树世界。2006年7月河南联通开通以“酷儿”饮料为内容的彩铃广告，当月用户数超过2万。2005年11月上海好棒发布3款内部嵌入广告的免费手机游戏。以“折扣信息”和”电子
10、优惠券“为内容的彩信广告具有一定的发展潜力。以会员定制的方式发送相关产品的彩信广告信息。手机嵌入式广告彩铃广告 IVR广告 手机游戏广告 手机视频广告运营商WAP广告 独立WAP广告短信广告彩信广告其他形式其他形式（一）小区广播模式，以北京天拓为代表。 （二）定制会员模式，以上海聚君为代表。89日本市场境况如何20062006年年4 4月月GoogleGoogle在日本正式提供无线广告。在日本正式提供无线广告。背景数据背景数据2005年日本手机用户是8300万，WAP用户为7500万，普及率超过90%。2005年日本i-mode独立站点达到8.4万个，经营SP业务的官方站点为0.45万个，网页
11、数量超过2亿。i-modei-mode的优势：的优势：使用率高；回应率高；用户交流不受时空限制。i-modei-mode的产品：的产品：商品促销信息；品牌广告宣传；市场调查；客户维护与管理；跨媒体互动。i-modei-mode广告形式：广告形式：图片型、邮件型和网站型。i-modei-mode的问题：的问题：文字信息太多乏味；手机性能改进、待机市场加长；2.5G网络速度不高。910最适合无线广告的产品产品类别产品类别无线增值产品数字影音产品快速消费品运动产品直接个人消费服务1 1、无线广告传播媒体的特征、无线广告传播媒体的特征（1）传播及时性高、不受地域局限（2）内容信息量有限（3）单个用户营
12、销费用高（4）手机功能全，使用彩信/WAP2 2、无线广告目标人群的特征、无线广告目标人群的特征（1）1825岁年青人为主（2）喜欢时尚产品和愿尝试新服务（3）具有一定消费潜力结论：综合考虑以上因素，无线产品和数字产品成为首选。结论：综合考虑以上因素，无线产品和数字产品成为首选。主要形式主要形式1011无线广告市场存在的问题用户许可行业 标准广告效果 评测广告主认可（ 1 1 ）广广告告格格式式标标准准（ 2 2 ）广广告告内内容容标标准准（ 3 3 ）广广告告价价格格标标准准（1 1）用户许可流程和标准）用户许可流程和标准（2 2）用户隐私的保护）用户隐私的保护（3 3）何种条件下可不经许可
13、）何种条件下可不经许可（ 1 1 ）广广告告传传送送指指标标（ 2 2 ）广广告告到到达达指指标标（ 3 3 ）广广告告效效果果标标准准（1 1）如何直接影响广告主）如何直接影响广告主（2 2）如何通过广告代理商间接）如何通过广告代理商间接影响广告主影响广告主1112无线广告市场规模无线广告：无线广告：由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。 根据艾瑞的研究，2006年无线广告市场规模将达到5.0亿元，比2005年增长108%。20062010年该市场复合增长率38%。 中国无线广告市场潜力很大，但是广告主处在尝试阶段，实际投入的费用还很有限。随着运营商对该产品
14、的重视和推广幅度的增加，相关政策法规和自律规范的出台，该类广告的美好前景将逐步展现。1213无线广告细分市场按收入主体分类按收入主体分类广告代理商70%移动运营商14%独立WAP12%其他4%按广告形式分类按广告形式分类短信66%WAP站点12%WAP PUSH16%其他6%按广告载体分类按广告载体分类PUSH类30%WAP类10%其他 20%按广告主分类按广告主分类移动增值类50%IT产品类30%其他类20%1314细分市场规模及比重1415主要国家无线广告的用户需求美国美国WindWire对260名参予无线广告试验的用户调研，86%的人可以接受免费或者有广告补贴的无线内容，而不是收费内容。
15、美国美国SkyGo发布的报告称27%的用户广告信息，因而选择接收广告。瑞典瑞典Ericsson通过对用户调研发现，只要内容和自己的兴趣和需求有关，60%用户愿意接收短信息广告服务。中国中国根据艾瑞的研究，91.3%用户收到过短信促销广告，而对该类广告持接受态度的用户接近4成。1516用户对WAP广告的接收态度结论：结论：1、16.4%的用户会点击WAP广告。2、点击WAP广告的主要原因是有自己感兴趣的品牌。3、不点击WAP广告的主要原因是担心资费陷阱。1617用户接受的WAP广告促销方案结论：结论：根据艾瑞的调研数据，用户对于“赠送通话时间”的促销方案接受程度最高，72.2%表示支持。免费派送
16、产品的方案排在第二位，接受比例为68.8%。而赠送手机流量费则排在第三位。目前这些方案已经使用并取得了一定的营销效果。河南联通开通的“企业彩铃”业务根据用户使用该彩铃的时间长短赠送赠送不同的通话时间。而日本DHC化妆品的通信营销方式也取得了一定的成功。1718艾瑞行业研究的领域数据数据/ /信息信息数据分析数据分析研究结论研究结论建议建议应用应用策略策略执行计划执行计划Value-addedService产业与市场政策分析；新兴市场投资机会研究；产业链环境分析等产业与市场政策分析；新兴市场投资机会研究；产业链环境分析等产业研究产业研究企业品牌研究；潜在竞争对手研究；企业竞争策略研究企业品牌研究
17、；潜在竞争对手研究；企业竞争策略研究产品功能需求分析；目标客户选择与定位；用户使用行为跟踪研究产品功能需求分析；目标客户选择与定位；用户使用行为跟踪研究企业研究企业研究产品产品/用户研究用户研究1819艾瑞行业研究的产品按照行业分类按照行业分类按照行业分类按照行业分类按照出版周期分类按照出版周期分类按照出版周期分类按照出版周期分类 按照参予主体分类按照参予主体分类按照参予主体分类按照参予主体分类按照内容分类按照内容分类按照内容分类按照内容分类按照价格分类按照价格分类按照价格分类按照价格分类互联网及互联网及其相关产业其相关产业网络广告电子商务搜索引擎电信及其电信及其相关产业相关产业移动增值类电信
18、产业类固定周固定周期期年度报告季度报告不固定不固定周期周期 根据行业 热点和客户需求设计主题的报告独立完独立完成成依靠自身资源完成合作完合作完成成 与知名公司联合完成委托完委托完成成免费报免费报告告免费供艾瑞注册会员下载收费报收费报告告行业研行业研究报告究报告 包括行业及企业研究用户研用户研究报告究报告 通过调研对产品用户进行研究1920产品形式及价格体系（一）（一）服务于个人用户服务于个人用户价格：价格：500元元/图图（二）（二）服务于中小企业客户服务于中小企业客户价格：价格：800012000元元/报报告告（三）（三）服务于大客户服务于大客户价格：价格：20万元万元/年年2021艾瑞行业
19、研究的特色研究体系完善，建议多套服务于企业及产品研究的方法和模型；研究流程科学，调动公司内外资源，保证分析结论的准确。超过三年市场及用户的数据积累，为进行深入研究提供数据支撑；超过三年市场及企业分析的经验，更了解中国互联网及新经济市场。行业研究行业研究优势优势完善的企业研究方法，保证企业情报搜集全面可靠深入；全面的用户调研工具，网络调研、FCG、面访等多种方式均涵盖。研究团队数量多力量强，专职研究员近20人，有多年研究咨询经验；聘请著名公司管理人员及高校教授为专家咨询团队。用数字说话用数字说话截止到2006年7月，艾瑞出版的互联网行业报告超过40份，数量最多。截止到2006年7月，艾瑞服务的互联网公司客户超过200家，服务范围最广。截止到2006年7月，艾瑞的合作伙伴遍及美国、日本、韩国和我国台湾、香港地区，数量超过10家。截止到2006年7月，艾瑞网注册个人用户数超过7万，在新经济领域内影响最大。2122艾瑞在新营销领域内最新产品八折购买报告八折购买报告2223诚挚与您合作！诚挚与您合作！2324青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。24
