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1、啤酒节系列活动策划方案 前言从公元前3000年的古埃及和美索不达米亚到19世纪末啤酒进入中国这种泡沫丰腴的液体正越来越影响着人们的生活我们无意追溯其久远的历史我们注重现在我们更着眼于未来以我们的方式迅速扩大影响、深化市场是我们努力的方向故此，特企划此案市场分析啤酒是一种具有明显旅游文化特质的消费品。一些具有啤酒产地优势的旅游城市，先后举办了各具特色的啤酒节。西安是我国最为著名的历史文化旅游城市之一,据统计，西安市拥有固定人口约800万人，流动人口约300余万人。2006年西安市市民人均可支配收入约10959元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，历来是全国啤酒饮料厂家
2、的必争之地。经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。本次啤酒节旨在以系列活动的方式巩固西安市场，强化金威啤酒的品牌影响力，实现夏季消费旺季销售量的持续增长目的l通过系列活动聚焦人气，在特定范围内引起轰动l扩大西安销售市场l牢牢把握夏季这一啤酒的消费旺季，实现销售量的突破l强化品牌形象l持续促进销售时间地点目标人群l新老客户l艺术青年l时尚人士l啤酒主要消费人群l广大市民活动安排活动主题n第一天“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式n第
3、二天“品质金威”美食烧烤节，“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛n第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演n第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会n第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛n第六天“动感金威”西安酒吧十大评选暨千人露天慢摇活动n第七天“运动金威”迎奥运家庭竞技活动n第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会n第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式，“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛啤酒节历时9天，每天一个主题，整个系列活动由9大主题活动构成，其中“金威之星”啤酒宝贝大赛贯穿始终“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式n时间安排：分，开幕式 中间穿插10分钟焰火表演点，演唱会开始n参与人员：（待定）相关政府领导，金威
4、领导源于西安的摇滚乐队，摇滚歌手（如郑均许巍等）西安本土地下乐队，酒吧驻场摇滚乐队，校园摇滚乐队n活动概要：开幕式，相关领导讲话，致开幕词 焰火燃放演出开始整个演出时长约两个小时n准备工作：需提前两周做好宣传，完成门票派赠工作提前一周做好晚会的组织，明星邀请和排练工作“金威之星”啤酒宝贝大赛n时间安排：活动第二天开赛，第九天结束，历时八天 赛程安排另附n参与人员：凡年满岁以上的女性都可参加专家评委n活动概要：选手通过形象才艺展示等形式参与比赛，评委综合考评，通过初赛复赛决赛层层选拔，评选出最终的啤酒宝贝，最终获胜者可获得现金大奖，并有可能参与金威啤酒广告的拍摄n准备工作：提前两周做好宣传工作提
5、前一周做好评委邀请和选手报名工作“品质金威”美食烧烤节n时间安排：全天活动n参与人员：各老字号名店小吃 广大市民n活动概要：邀请各知名老字号名店小吃助阵,现场烧烤,并且,凡现场参与 活动者均可免费领取啤酒一杯n准备工作：提前一周做好宣传告知工作以及餐饮企业的邀请工作“时尚金威”先锋艺术大汇演n时间安排：全天活动n参与人员：校园街舞团体,滑轮滑板爱好者,行为艺术涂鸦人体彩绘爱好者 广大市民n活动概要：邀请街舞滑轮滑板行为艺术涂鸦人体彩绘等一批先锋艺术的 热衷者现场表演,积极鼓励现场市民参与体验,并有精美礼物赠送n准备工作：提前两周做好宣传告知和派送门票工作 提前一周做好表演人员邀请工作“欢乐金威
6、”秦腔纳凉晚会n时间安排：18:30开始,时长约两个小时n参与人员：陕西省著名秦腔演员,广大业余秦腔爱好者 广大市民n活动概要：著名秦腔演员表演经典唱段,业余演员同台献艺n准备工作：提前两周做好宣传告知和派送门票工作 提前一周做好秦腔演员的邀请工作“本色金威”酒王绝技挑战赛n时间安排：全天活动n参与人员：身怀绝技的人(要与啤酒有关系),善饮啤酒的人 大众评委 广大市民n活动概要：比赛分两个部分,一是酒量比拼,以酒量大小定输赢 二是啤酒绝技比赛,以评委给选手的绝活打分高低 定输赢,最后评选出酒王,可获得丰厚奖品,另外,凡 现场参与比赛者都有精美礼品赠送n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一
7、周做好选手报名和大众评委邀请工作“动感金威”最HI酒吧DJ评选暨千人露天慢摇活动n时间安排：19点开始,活动时长个小时左右n参与人员：西安十大酒吧DJ 大众评委 广大市民n活动概要： 足以容纳千人的露天广场,十位来自西安酒吧的DJ轮番带领现 场观众HI到最高点,最后由大众评委投票选出最HI酒吧DJ,凡现 场观众均可免费领取金威啤酒一杯n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大众评委的邀请工作“运动金威”迎奥运家庭竞技活动n时间安排：半日活动n参与人员：20个家庭(3人) 广大市民n活动概要： 20个家庭分成5组,以游戏竞技(待定)的方式每组评出一个胜出 家庭,最后四个家庭角
8、逐评选出冠军家庭,冠军家庭可获得金威 赞助的免费旅游的机会,另外凡参加比赛家庭均有精美礼品n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好20个家庭的报名工作“浪漫金威”相亲化妆舞会n时间安排：18:30开始,活动时长约1小时30分钟n参与人员：有正当职业的青年单身男女 广大市民n活动概要： 以化妆舞会的形式组织相亲派对,制造浪漫优雅的现场氛围, 为青年男女相识创造机会,音乐舞蹈美酒,活动还设置了最 后表白环节,参与者可将写有自己资料的邀请卡与中意的人 交换,女方还将收到组委会赠送的玫瑰花n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好邀请卡派赠工作“永远的金威”啤酒节闭幕式暨金威啤酒成果展n时间安排：10点,闭幕式 18点,成果展结束n参与人员：相关政府领导,金威领导 广大市民n活动概要： 闭幕式,领导讲话,啤酒节系列活动结束 金威啤酒成果展,通过现场展板特效展板陈列的方式,让现场 观众领略到金威的发展历程以及辉煌业绩,现场还设置新品 推介和咨询洽谈专区n准备工作： 提前一周做好宣传告知工作和相关领导的邀请工作 提前一周完成展板的制作工作创造最经典的传播效力 洞察需求并与您共建我们未来Thanks for your attention
