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1、Business plan report生活不易，拒绝油腻2018年10月熟男群体研究报告极光大数据2018年10月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. Business plan report2都市熟男群体三线及以上城市30-50岁男性本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群体，称为都市熟男本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市熟男群体 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved1.0%11.3%7.8%6.5%18.6%37.3%17.5%3.0
2、%18.7%15.7%13.4%20.1%21.5%7.6%小学及以下初中中专/技校高中大专本科硕士及以上都市熟男学历分布80后80前10.0%16.3%5.7%13.1%6.9%25.2%7.5%12.4%机关/事业单位人员企业管理人员/经理/高管教师/医生/律师技术/研发人员企业白领工人/服务业从业者私营业主/创业者自由职业都市熟男职业分布资料来源：极光调研取数周期：2018.10注：图表中未显示“其它”选项结果Business plan report3核心观点中年熟男不油腻，但压力大资料来源：极光调研和极光大数据取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All
3、 Rights Reserved熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作与传统中年油腻大叔的形象不同，其实熟男并不油腻，相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康，作息规律，当然，也爱用保温杯泡枸杞熟男不油腻，爱用保温杯中年压力山大都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌有钱省着花对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择，其中，80后在各
4、项休闲娱乐方面参与度更高80后更会玩Business plan report4中年男性真的油腻吗？熟男的生活习惯1中年压力一身扛熟男压力图谱2有钱省着花熟男的消费与投资3放松与休闲熟男的休闲娱乐偏好4目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. Business plan report中年男性真的油腻吗？CHAPTER 01 熟男的生活习惯Business plan report6油腻中年印象大众对中年男性的刻板印象从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等然而，这些印
5、象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来看看真正的中年男性到底是怎么样的资料来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved1.啤酒肚2.留长指甲3.戴各种手串4.留长发和胡须5.鼻毛成撮地外露6.皮带上挂一串钥匙7.保温杯泡红枣加枸杞8.穿唐装僧袍等类似服装9.聚会时朗诵诗歌然后开始哭10. 车身上喷“小国旗”等标志，车内摆各类佛像11. 西服配白袜子12. T恤衫领子竖起13. 手串套在车档上14. 说话急嘴角泛白沫15. 穿着秋裤当家居裤16. 脖子上有大金链子17. 珍藏普洱茶饼并吹嘘18. 喝茶硬要大讲茶文化19. 爱听草原歌
6、曲，并做怀旧状20. 手机有左右翻开的保护皮套网传油腻中年二十大特征Business plan report7饮食习惯饮食健康不油腻熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超过四成80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略高资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved注重健康注重均衡膳食营养经常吃快餐/外卖节食/控制卡路里摄入应酬多/经常大吃大喝都市熟男饮食习惯都市熟男全体样本Q: 请问，您目前的饮食习惯是？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）48.6%48.3
7、%40.1%43.2%28.2%20.3%22.7%20.8%13.9%12.7%80后80前表示在95%置信度上80后显著高于80前Business plan report8饮食与作息规律近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律都市熟男注重饮食和作息规律，不规律的占比仅为一两成左右，其中饮食规律程度更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved15.2%42.3%28.7%10.6%3.2%10.3%32.3%34.8%17.3%5.3%非常规律比较规律一般比较不规律非常不规律都市熟男饮食与作息规律饮食规律作息
8、规律Q: 过去三个月，您认为您的饮食时间和作息时间规律吗？（单选）Business plan report9运动频率熟男爱运动，近六成都市熟男每周至少运动一次一线城市工作相对较为忙碌，熟男运动频次相对较低，能坚持每天运动仅占一成左右；而新一线和二三线城市均有两成多的熟男坚持每天运动，其中新一线城市熟男运动最勤资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.2%11.5%28.8%24.6%14.7%17.9%10.7%14.5%23.4%2
9、8.0%25.9%18.2%16.0%18.3%14.6%15.0%6.9%9.3%2.4%7.5%14.1%12.5%14.6%15.0%都市熟男全体样本一线城市新一线城市二三线城市都市熟男运动频率每天都有运动或健身每周3-6次每周1-2次每月1-3次每2-3个月1次每半年1次或更少Q: 请问，您在运动健身方面的习惯是怎样的呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report10外表打理都市熟男十分注重外表打理76.3%的都市熟男经常打理胡子，62.5%的熟男经常注重服装整洁得体，近七成熟男经常或有时认真打理头发，这表明熟男非常注重外在形象洁面也成为熟男日常生活
10、习惯之一，半数熟男经常或有时使用洁面产品清洁面部；而使用护肤产品的比重相对略低资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved30.3%21.9%21.3%26.5%使用洁面产品清洁面部都市熟男群体外表打理习惯20.7%24.2%23.5%31.6%使用护肤产品护理面部/身体皮肤76.3%15.9%6.6%1.2%刮胡子/修剪打理胡子38.4%28.7%19.0%13.9%认真梳洗/打理/造型头发62.5%26.9%8.6%2.0%注意服装整洁得体Q: 请问，您有没有以下习惯，如有，其频率是怎样的呢？（每行单选，图表
11、中未显示“其它”选项结果）Business plan report11养生习惯熟男爱养生，三成多人用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝超八成熟男有一项或多项的养生习惯，他们爱用保温杯泡红枣枸杞，爱看养生类文章/视频；完全没有养生习惯的熟男群体占比仅15.9%80前群体相对更热衷于养生，特别对养生类文章/视频感兴趣，而80后则对保健产品的接受度较高 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved保持养生的生活习惯用保温杯爱看养生类的文章/视频泡红枣或枸杞喝食用保健产品做养生保健操食用人参虫草等养生食品以上均无都市熟男群体养生习惯41.1%39.0%34.8%35.
12、8%21.9%35.6%24.7%31.9%22.4%12.5%7.6%9.7%5.3%5.1%17.4%14.5%都市熟男全体样本80后80前资料来源：极光调研取数周期：2018.10表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本Q: 以下是一些生活习惯，请问其中哪些与你平常的习惯相符呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report12其实，熟男是这样的熟男不油腻！都市熟男生活得非常健康，注重保持养生的生活习惯、生活规律、饮食合理不油腻以及经常运动，同时，也非常注重外表整洁和毛发打理；总的来说，除了保温杯泡枸杞红枣以外，大多数熟男与
13、大众对油腻中年的印象相距甚远资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 两成人每天坚持运动，近六成每周至少运动一次常运动 熟男非常注重外表整洁和毛发打理，洁面也成为熟男日常生活习惯之一勤打理 饮食健康不油腻 近六成保持饮食规律，超四成保持作息规律生活规律 都市熟男热衷于保持养生的生活习惯，三成多人爱用保温杯，近三成人泡红枣或枸杞喝注重养生Business plan report中年压力一身扛CHAPTER 02 熟男压力图谱Business plan report14熟男压力图谱经济、工作、家庭是熟男头上的三座
14、大山，其中，经济压力影响最大经济压力和工作压力对总体压力有两条影响路径：一方面直接提高总体压力，另一方面通过提高家庭压力进而提高总体压力，其中，经济压力对总体压力的总贡献最大，达0.482个人收入的提高能显著降低经济压力自身健康压力直接受到三大压力的影响，但其本身对总体压力的影响并不显著数据来源：极光调研取数周期：2018.10注：路径上的数值均在95%置信度上显著不等于零 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved注：图表为关于熟男压力的路径分析结果，图中未出示分析所纳入的误差项以及误差项之间的相关关系结果；箭头表示影响路径，即“AB”表示A对B的影响
15、（路径上的数值为影响程度，表示A每提高一个单位，B相应变化多少个单位）；总体压力贡献度为该变量对总体压力的总影响程度，综合直接影响和间接影响注：压力变量为0-10分的评分，分数越高表示压力越大，压力变量的单位为1分；个人月收入的单位为千元工作压力总体压力经济压力家庭压力自身健康压力个人月收入不显著工作压力：0.303总体压力贡献度：经济压力：0.482家庭压力：0.249自身健康压力：不显著-0.0430.2710.5050.1870.2940.1180.2360.3560.249Business plan report15经济压力来源收入低带来的经济压力在二三线城市更为严重对于二三线城市熟男
16、来说，个人与家庭的收入过低所带来的经济压力更大，一线城市熟男或因收入相对较高，这方面带来的压力相对较小，此外，对于一线城市熟男来说，家庭开支太多/收支不平衡也是主要经济压力来源之一资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本21.6%35.1%36.3%45.9%-2.0%18.0%38.0%58.0%78.0%00.20.40.60.811.21.4家庭过于依赖我的收入家庭开支太多/收支不平衡家庭收入太低个人收入太低经济压力来源都市熟男全体
17、样本都市熟男经济压力来源34.5%47.8%54.2%28.7%31.2%45.4%34.4%36.6%34.7%20.8%24.9%20.2%一线新一线 二三线Q：对于经济和收支方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report16收入对经济压力的影响家庭月收入1万元以下，个人月收入6千元以下的熟男经济压力最大家庭月收入1万元是分水岭，高于1万元的熟男经济压力显著下降，家庭月收入2万元的熟男经济压力比1万元要低20%，收入也不再是主要压力来源个人月收入6千元是分水岭，个人月收入低于6千元的熟男有近六成认为个人收入低是其主要经济压力来源，
18、这一比例随着收入的增加而快速下降资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved6.51 6.68 6.62 6.19 5.81 5.21 6.58 6.50 5.95 6.11 5.92 5.14 52.2%50.6%47.4%34.6%21.9%13.7%60.0%57.5%44.1%33.8%20.4%7.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 3千以下3-6千6千-1万1万-1.4万1.4万-2万2万以上各家庭月收入水平的经济压力（左轴
19、）各个人月收入水平的经济压力（左轴）压力来源是家庭收入太低的比例（右轴）压力来源是个人收入太低的比例（右轴）收入对经济压力的影响家庭月收入水平、个人月收入水平经济压力Q：请问您家庭每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q：请问您个人每月税后总收入大约是？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）压力来源占比家庭收入分水岭1万元个人收入分水岭6千元Business plan report17工作压力来源升职/发展机会少是主要的工作压力来源除了升职/发展机会少以外，担心行业/公司衰退以及工作时长太长，都是主要的熟男主要的工作压力来源资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JI
20、GUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于80前3.2%7.5%8.1%8.2%15.5%17.4%19.6%20.5%26.1%27.7%33.0%-2.0% 8.0% 18.0%28.0%38.0%48.0%58.0%68.0%78.0%88.0%00.20.40.60.811.21.41.61.8以上皆无担心被辞退应酬太多同事/上下级关系不好厌恶工作内容/对工作感到没意思工作不受重视思维与活力比不上年轻人跟不上市场/行业/时代变化加班太多/工作时间太长行业衰退/公司走下坡路升职/发展机会少工作压力来源都市熟男全体样本都市熟男
21、工作压力来源37.8%28.6%30.1%25.6%27.2%25.1%22.4%18.8%19.3%20.0%17.5%17.4%18.5%12.7%7.7%8.7%9.8%6.6%8.7%6.3%3.3%3.1%80后80前Q：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report18工作时长对工作压力的影响工作时长越长，工作压力越大工作时长与工作压力有明显的正相关关系，周工作70小时以上的熟男其工作压力比周工作30小时以内的要高45%工作时长与认为这是压力来源的熟男比例也呈正相关，在周工作50小时以内的用户中，认为工作时长是压
22、力来源的比例为两成或更低，而周工作时长60小时以上的用户，认为工作时长是压力来源的比例达四五成资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved4.38 5.29 5.93 5.63 6.16 6.35 6.7%16.1%22.0%32.9%42.9%50.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 30小时以内 31-40小时 41-50小时 51-60小时 61-70小时 70小时以上职场压力（左轴
23、）压力来源是工作时长太长的比例（右轴）工作时长对工作压力的影响周工作时长工作压力压力来源占比Q：对于工作和职业，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选）Q：请问您目前通常每周上班/工作的总时长是？（单选，图表中未显示“没有工作/退休”选项结果）Business plan report1913.9%13.5%7.4%7.0%7.0%职场危机经历对工作压力的影响职场危机使熟男的工作压力显著提高职场危机对工作压力有显著的影响，从未遇到过职场危机的熟男感受到的压力更小，曾经遇到过职场危机的熟男压力相对更高，目前处于职场危机之中的熟男压力最高熟男遇到的最主要的职场危机是行业/公司衰退倒闭以及下岗失业资料来源：极光
24、调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved遇到/曾经遇到的职场危机职场危机经历对工作压力的影响5.707.004.89职场危机比例工作压力均值Q：请问，您有没有遇到过职场危机（工作/职业上的重大挫折/困难，或影响工作/职业发展的事件）呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）以前遇到过，目前没有职场危机40.0%目前正处于职场危机之中20.0%从未遇到过38.2%行业/公司衰退/倒闭失业/下岗/辞退自身学历/能力不足/跟不上时代发展机会少/没有升职/没有加薪竞争激烈/压力大Q：请问，您遇到过的/正在遇到的职场危机是什么呢？（
25、开放题，图表中未显示比例较小的结果）Business plan report20家庭压力来源给孩子辅导作业，是一道送命题都市熟男最主要的家庭压力来源就是子女管教和教育问题，占比达45.7%；此外，有25%左右的熟男认为家庭成员身体状况不好、家庭成员观念/意见冲突是压力来源80后和80前的家庭压力来源类似，主要的差异在于夫妻关系不好/与恋人关系不好在80后的占比显著更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上80后显著高于80前7.2%9.3%11.6%23.3%25.9%45.7%00.2
26、0.40.60.811.21.41.61.8与亲戚关系不好与父母/配偶父母关系不好夫妻关系不好/与恋人关系不好家庭成员观念/意见冲突家庭成员身体状况不好子女问题（如管教、教育等）家庭压力来源都市熟男全体样本都市熟男家庭压力来源43.8%47.3%28.0%24.0%25.7%21.0%15.4%8.1%10.3%8.3%6.0%8.3%80后80前Q：对于家庭方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report21自身健康压力来源五成熟男处于亚健康状态，1/4有脱发/秃顶问题四成熟男觉得身心疲惫，三成多熟男觉得体力衰退和脑力/记忆力衰退接近
27、1/4的熟男有脱发/秃顶问题，其中80前的比例更高资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于80前表示在95%置信度上显著低于80前17.0%17.3%24.0%35.1%36.7%40.6%52.8%00.20.40.60.811.21.41.6身体有疾病(如三高等)身体有症状(头痛、胃痛等)有脱发/秃顶问题脑力/记忆力衰退体力衰退觉得身心疲惫处于亚健康状态自身健康压力来源都市熟男全体样本都市熟男自身健康压力来源56.7%49.2%42.3%39.0%37.3%36.3%33.8%
28、36.3%20.4%27.3%19.9%15.0%14.4%19.4%80后80前Q：对于自身健康方面，您有哪些烦恼和担忧呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report22压力缓解方式用音乐来缓解压力各种压力缓解方式之中，听音乐的比例最高，达56.3%，其次是运动健身，占比为43.9%，游戏/KTV/电影等娱乐活动占比35.1%都市熟男跟他人倾诉的比例较低，仅为23.6%，而寻求心理咨询或压力释放课程等专业帮助的仅为5.1%，比例极低资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved
29、听音乐运动健身娱乐活动(如游戏、KTV、看电影等)旅游/度假跟他人倾诉抽烟喝酒写日记/在微博或朋友圈吐槽暴饮暴食/吃东西参加心理咨询或压力释放课程极限运动(如蹦极、攀岩等)都市熟男压力缓解方式Q：对于这些压力，您通常会采取哪些措施来缓解？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report23也许换份工作就会轻松点？80后熟男面对高压力时更倾向于换工作工作压力与找新工作的意愿有显著的正相关关系，工作压力越大，都市熟男换工作的倾向也越高当工作压力为较小或中等时，80后和80前的换工作意愿非常接近；但当工作压力非常大时，80后换工作的倾向显著高于80前资料来源：极光调研取
30、数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上80后显著高于80前2.51 3.87 4.62 5.30 6.37 2.47 3.92 4.55 4.93 5.32 80后80前工作压力对找新工作意愿的影响毫无压力压力非常大没有意愿非常强烈工作压力找新工作的意愿Q：请问您目前找新工作的意愿是？（单选，0分代表完全没有找新工作的意愿，10分代表找新工作的意愿非常强烈）Business plan report24熟男压力总结人到中年压力大都市熟男承受的压力较大，上有老下有小，经济（收支）、工作、家庭三个方面需要兼顾，压
31、力如影随形听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 收入低是主要压力来源，家庭月收入1万元，个人月收入6千元是主要分水岭 收入的提升可显著降低经济压力经济压力最大 发展机会少是主因，行业/公司走下坡路以及工作时长太长也是重要影响因素 职场危机会使熟男压力大幅提高工作压力次之 家庭压力本身受经济和工作压力影响很大 小孩管教问题、家庭成员身体状况、家庭成员观念冲突等也是家庭压力的主要来源受多方影响的家庭压力 半数人处于亚健康状
32、态，1/4熟男有脱发/秃顶问题 但总体来看，熟男的健康压力相对较小，对总体压力贡献不显著自身健康压力相对较小Business plan report有钱省着花CHAPTER 03 熟男的消费与投资Business plan report26家庭财政大权近半数熟男握有家庭财政大权都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握财政大权，由父母/配偶父母掌握财政大权的比重非常低四成多的家庭由女性负责购买家庭日用品和食品， 高于都市熟男的32.7%，此外，有两成的家庭由父母/配偶父母负责购买资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Con
33、fidential. All Rights Reserved43.4%32.7%11.2%8.7%1.3%1.1%0.5%配偶/恋人自己自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚保姆助理家庭日用品食品购买者47.1%40.0%5.3%4.2%2.2%自己配偶/恋人自己父母配偶父母兄弟姐妹/亲戚家庭财政开销管理者Q：您家里的财政和开销主要由谁管理呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q：通常来说，您家庭中主要由谁负责购买家庭日用品和食品的呢？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report27熟男对自己抠门都市熟男月均花费2840元熟男对自己比较抠门，平均每月花在自己身上的
34、钱不足3千元，其中45%的熟男甚至花费不足1千元，80后相对80前更舍得花费花费构成方面，饮食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近两成资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本饮食支出29.2%衣物支出19.2%运动健身支出15.3%娱乐支出15.0%其它支出21.3%都市熟男花费构成1千元以下1-3千元3-5千元5-7千元7千-1万元1-1.5万元1.5万元以上都市熟男月花费分布(不含家庭支出）Q：您平均每个月的花费多少钱在自己身上呢
35、？不包括住房支出、家庭公共支出等。（单选）Q：对于您每月花费在自己身上的钱，您分别在以下方面花费的比例是多少呢？（填空）月均花费2840元都市熟男月均花费3650元80后熟男月均花费2097元80前熟男Business plan report28高价商品消费除电子产品以外，熟男很少买高价商品对于单价超过3千元的高价商品，都市熟男购买比例最高的为电子产品，达56.9%，其次为服装，占比23.0%，其余品类占比较低，更有1/4的熟男在过去一年内从未购买高价商品80后相对来说购买高价商品的意愿高于80前，后者有超过三成人一年内从未购买高价商品资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG
36、 Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本电子产品服装手表运动/户外产品珠宝首饰箱包个护与化妆品以上皆无66.0%48.5%24.9%21.2%19.4%9.7%11.1%9.7%10.8%6.5%11.3%5.1%6.0%7.2%17.9%32.1%都市熟男全体样本80后80前高价商品消费占比Q：请问，在过去一年内，您为自己购买过哪些类型的单价3000元以上的产品呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report29电商上的消费熟男在电商上最常购买电子产品和衣物箱
37、包相对于80前，80后熟男更热衷于在电商上购物，并且购买的品类种类也相对较多资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本Q：请问，您通常在电商上购买哪些类型产品呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）14.3%10.6%11.1%17.7%18.9%22.4%22.5%26.9%32.8%40.4%45.1%-2.0% 8.0% 18.0% 28.0% 38.0% 48.0% 58.0% 68.0% 78.0%00.20.40.60.811
38、.21.4我极少在电商上购物美容护理及化妆品生鲜家具家纺汽车配件/用品图书音像包装食品及饮品家电个人及家庭护理衣服服饰/箱包电子产品/数码产品品类都市熟男全体样本都市熟男电商消费品类52.1%38.6%43.1%37.9%39.0%27.0%34.8%19.6%29.5%16.2%30.2%15.2%22.4%15.7%21.4%14.3%15.4%7.2%12.8%8.5%9.1%19.2%80后80前Business plan report30品牌偏好与消费态度 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved四成都市熟男不在乎品牌80前熟男相对来说更加不
39、在乎品牌，喜欢价格便宜产品的比重也显著更高，80前在消费方面更为保守80后在消费上更愿意花钱，四成80后熟男选择购买较好或最好的产品资料来源：极光调研，取数周期：2018.10Q：以下是一些关于品牌选择的描述，在日常消费时，下列哪一项最符合您的情况？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）Q：以下是一些关于产品/服务选择的描述，请问，在日常消费时，下列哪一项最符合您的情况？（单选，图表中未显示“其它”选项结果）购买最好的产品追求高性价比价格适中的产品喜欢小众品牌/个性品牌喜欢大品牌/知名品牌品牌代表质量，倾向于品牌产品不在乎品牌都市熟男品牌选择偏好都市熟男消费态度20.2%13.1%33.0%3
40、2.7%80后都市熟男都市熟男表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本80前13.2%11.8%26.6%47.3%喜欢价格便宜的产品喜欢较好的产品14.1%29.5%22.2%18.4%15.8%80后80前8.3%22.9%22.9%18.0%27.3%Business plan report31投资熟男投资首选理财产品，其次是股票，80后的投资热情更高理财产品、股票、基金是都市熟男投资的三大主流品种，其中理财产品最受欢迎，35.1%的熟男都有投资理财产品超过1/4的都市熟男没有做任何投资，其中80前比例更高，超过三成资料来源：极光调研取数周期：2018.1
41、0 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本26.6%3.7%4.7%4.8%5.2%5.5%13.9%14.3%22.3%27.3%35.1%-2.0%8.0%18.0% 28.0% 38.0% 48.0% 58.0% 68.0%00.20.40.60.811.21.4以上均无外汇贵金属(黄金、白银等)艺术品期货债券投资型保险房产(不含自住房)基金股票理财产品投资品种都市熟男全体样本都市熟男投资比例37.3%33.0%31.5%23.6%27.0%18.0%18.1%10.9%1
42、6.6%11.3%5.5%5.5%6.5%3.9%5.0%4.6%6.5%3.0%5.3%2.3%20.2%32.6%80后80前Q：请问，您目前有在做以下哪些方面的投资呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）表示在95%置信度上80后显著高于80前Business plan report32贷款房贷压力大，信用卡消费多三成多熟男有房贷，其中80后中的占比接近四成80后更习惯于提前消费，各贷款比重均显著高于80前；而有三成多80前熟男在过去一年没有使用任何贷款资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved表示在9
43、5%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样本27.6%4.6%12.0%12.5%23.1%33.6%37.3%00.20.40.60.811.21.41.6以上均无P2P网贷个人消费贷车贷分期/延期付款(如花呗等)房贷信用卡消费贷款种类都市熟男全体样本都市熟男贷款比例46.9%28.6%39.8%27.9%27.7%18.9%15.9%9.5%16.4%8.1%6.3%3.0%17.6%36.7%80后80前Q：请问，您正在使用/过去1年内使用过以下哪些类型的贷款？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）Business plan report33金融理财app偏好 JIG
44、UANG Confidential. All Rights Reserved手机银行app的偏好度相对较高手机银行app中，熟男对各行的app偏好度非常接近，其中工银融E联最高基金券商app中，熟男对同花顺和东方财富网的app偏好度相对较高资料来源：极光大数据取数周期：2018.10手机银行app top 567.063.960.556.955.8同花顺东方财富网智远一户通平安证券大智慧基金券商app top 560.357.453.953.948.6理财投资app top 566.254.848.947.446.6平安金管家好福利国寿e宝平安健康中国人保互联网保险app top 5注：极光偏
45、好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度都市熟男金融理财app偏好涨乐财富通金太阳手机炒股陆金所京东金融申万宏源赢家理财简洁版69.268.967.365.665.6工银融E联招商银行中国建设银行新平安口袋银行中国工商银行Business plan report34熟男消费与投资总结有钱省着花都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然有一半人掌握了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且比较不注重品牌在投资和贷款方面，80后更加积极，80前相对保守资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential
46、. All Rights Reserved 都市熟男掌握家庭财政大权的比例略高于配偶/恋人，而在负责购买家庭日用品和食品这方面配偶/恋人较高近半数掌握财政大权 都市熟男每月花在自己身上的钱不足3千元，其中饮食支出占比接近三成 除电子产品以外，很少买高价商品对自己抠门 都市熟男普遍不关注品牌 80前消费更保守，80后更愿意花钱，也更愿意花钱购买较好或最好的产品不关注品牌 理财产品、股票、基金是都市熟男投资的三大主流品种 熟男房贷压力大，信用卡消费多80后投资多，80前贷款少Business plan report放松与休闲CHAPTER 04 熟男的休闲娱乐偏好Business plan rep
47、ort36休闲娱乐倾向 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved半数熟男有玩手机游戏的习惯除了玩手机游戏，熟男还喜欢看网络视频节目以及到电影院看电影，占比均超过四成80后在大部分休闲娱乐方式上的参与度相对更高资料来源：极光调研，取数周期：2018.10Q：以下是一些关于休闲娱乐的活动，请问，过去6个月内，您做过/参与过下列哪些活动呢？（复选，图表中未显示“其它”选项结果）玩手机游戏观看网络视频节目到电影院看电影旅游看网络直播KTV唱歌去酒吧去网吧/网咖休闲娱乐参与情况都市熟男全体样本表示在95%置信度上显著高于全体样本表示在95%置信度上显著低于全体样
48、本55.9%44.6%53.1%40.9%50.1%32.1%41.1%33.5%33.5%26.3%35.3%23.8%18.6%8.5%12.3%4.6%80后80前Business plan report37手游偏好 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved都市熟男爱玩全民飞机大战和棋牌类游戏麻将棋牌类占比近五成，top 10偏好手游中有三款棋牌类游戏资料来源：极光大数据取数周期：2018.10麻将棋牌动作类宝石消除射击类48.4%35.0%31.1%9.3%都市熟男手游偏好手游类型占比手游app偏好top 1050.748.245.545.04
49、4.843.643.142.742.242.1全民飞机大战数独天天象棋腾讯围棋天天爱消除全民突击多玩我的世界盒子我的世界我的世界(网易)弈客围棋注：极光偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度Business plan report38网络视频&直播平台偏好 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved都市熟男偏好使用优酷资料来源：极光大数据取数周期：2018.1061.748.440.430.527.1优酷咪咕视频PP视频风行视频沃视频在线视频app偏好top 5都市熟男视频&直播平台偏好在
50、线视频app的偏好度差异较大，优酷一枝独秀，偏好度达61.7，咪咕视频48.4位于第二网络直播app的偏好度相对较低，其中直播TV的偏好度最高，为41.641.635.332.129.829.8直播TV咪咕直播章鱼TV直播帝呱呱财经网络直播app偏好top 5注：极光偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度Business plan report39资讯&阅读平台偏好 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved凤凰新闻是都市熟男最偏好的资讯app新闻资讯app中，都市熟男最偏好凤凰新闻，其次
51、是网易新闻数字阅读app中，都市熟男最偏好喜马拉雅，其次为微信读书68.864.254.352.248.7凤凰新闻网易新闻今日头条腾讯新闻今日头条极速版新闻资讯app偏好top 5都市熟男资讯&阅读平台偏好68.061.456.856.454.5喜马拉雅微信读书百度文库得到樊登读书会数字阅读app偏好top 5资料来源：极光大数据取数周期：2018.10注：极光偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度Business plan report40旅游出行平台偏好 JIGUANG Confidential. All Rights Re
52、served携程旅行偏好度较高在线旅游app中，携程旅行的偏好度达69.9，高于其它app航空服务app中，top 5 app的偏好度非常接近，其中航旅纵横最高，为66.869.960.759.254.554.1携程旅行马蜂窝旅游同程旅游驴妈妈旅游艺龙旅行在线旅游app偏好top 5都市熟男旅游出行平台偏好66.864.162.162.061.5航旅纵横飞常准南方航空航班管家东方航空航空服务app偏好top 5资料来源：极光大数据取数周期：2018.10注：极光偏好指数为极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度Business plan r
53、eport41熟男休闲娱乐总结玩手游和看视频是熟男主要的休闲方式对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时间到外地旅游也是不错的选择相对来说，80后更会玩也更愿意玩资料来源：极光调研和极光大数据取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 半数熟男有玩手机游戏的习惯 麻将棋牌类占比近五成，top 10偏好手游中有三款棋牌类游戏，此外，熟男也喜欢玩全民飞机大战最爱棋牌手游 46.7%的都市熟男有观看网络视频的习惯 偏好使用优酷来观看网络视频也爱看网络视频 80后熟男在大部分休闲娱
54、乐方式上的参与度高于80前80后更会玩Business plan report42报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收符合都市熟男定义的用户问卷830份，执行周期为2018年10月2. 数据周期报告整体时间段：2018.103. 数据指标说明具体数据指标请参考各页标注4. 法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数
55、据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担5. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待Business plan report43关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 极光（纳斯达克股票代码：JG
56、）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份，极光已经为34.4万移动应用开发者和88.8万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率Business plan report44业务咨询请联系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数 据 改 变 世 界极光大数据华北地区数据咨询胡畅达：华东、华南地区数据咨询Oliver：全国商务咨询媒体数据引用：
