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1、上海大众汽车上海大众汽车 4S4S店联网信息发布系统店联网信息发布系统分众式传播分众式传播分众式传播分众式传播精准目标受众精准目标受众精准目标受众精准目标受众智能化管理智能化管理智能化管理智能化管理轻松远程管理轻松远程管理轻松远程管理轻松远程管理企业电视台企业电视台企业电视台企业电视台品牌宣传平台品牌宣传平台品牌宣传平台品牌宣传平台福建星网锐捷通讯股份有限公司福建星网锐捷通讯股份有限公司联网信息发布系统终端显示联网信息发布系统终端显示视频广告图片/文字介绍LED屏滚动字幕即时新闻日期时间天气预报新闻信息自已的电视台，体现全新的国际品牌形象自已的电视台，体现全新的国际品牌形象一、汽车一、汽车4S
2、4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍汽车汽车4S店店DMB系统介绍系统介绍p汽车汽车4S4S店店DMBDMB系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统，是一种主系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统，是一种主要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息，集户外广告、电视广告和店要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息，集户外广告、电视广告
3、和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。堂广告等优势为一体的新兴媒体。 一个可以对提一个可以对提升销量有直接升销量有直接帮助的媒体帮助的媒体一个设置在销售终端的电视媒体一个设置在销售终端的电视媒体一个可以直接体现品牌魅力的平台一个可以直接体现品牌魅力的平台一个属于企一个属于企业自己的免费业自己的免费广告平台广告平台汽车汽车4S店店DMB系统具有四大媒体优势系统具有四大媒体优势受众优势：受众优势：p目标受众集中准确，对汽车产品具有购买决策权或影响力p在4S店中消费的人均为汽车产品的拥有者或使用者。环境优势：环境优势：n在销售现场，广告、产品、购买者实现零距离接触。n受众主动观看与强制收视相结合、高频次
4、滚动播出，强化受众记忆，促进品牌认知，购买影响力显著。效果优势：效果优势：p受众人群重复到达频次高，有效到达率高p迅速传递准确的信息，影响75%的主要购车决策者p受众人群关注度高成本优势：成本优势：n一次投入，长期使用，不必支付广告费用现有汽车现有汽车4S店宣传方式的不足分析（店宣传方式的不足分析（1）采用海报、促销单的方式，一般是平面宣传，不如采用海报、促销单的方式，一般是平面宣传，不如DMBDMB信息发布系统形象、直接，视觉冲击力不强信息发布系统形象、直接，视觉冲击力不强采用海报、促销单的方式，制作周期长，不能实时更采用海报、促销单的方式，制作周期长，不能实时更新，无法发布即时的促销信息，
5、相关的宣传新，无法发布即时的促销信息，相关的宣传POPPOP在制在制作及运输上的费用巨大作及运输上的费用巨大现有汽车现有汽车4S店宣传方式的不足分析（店宣传方式的不足分析（2）展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目，没有将展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目，没有将厂商的宣传和促销充分结合，没有最有效的利用资源厂商的宣传和促销充分结合，没有最有效的利用资源店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的无聊时间，错失了厂商与客户沟通宣传的机会。无聊时间，错失了厂商与客户沟通宣传的机会。现有汽车现有汽车4S店宣传方式的不足分析（店宣传方式的不
6、足分析（3）新品推广时，销售及售后服务的培训工作无法及时统新品推广时，销售及售后服务的培训工作无法及时统一的开展。传统的讲师式培训，成本较高，转训的效一的开展。传统的讲师式培训，成本较高，转训的效果往往大打折扣。果往往大打折扣。 训练有素的队伍是决战胜利的训练有素的队伍是决战胜利的根本保证。在现代商战中，在根本保证。在现代商战中，在尽可能短的时间内能够从竞争尽可能短的时间内能够从竞争对手手中抢夺尽可能多的市场对手手中抢夺尽可能多的市场份额是至关重要的份额是至关重要的一、汽车一、汽车4S4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价
7、值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍DMB系统在汽车系统在汽车4S店的应用价值店的应用价值提升品牌形象提升品牌形象刺激客户购买刺激客户购买降低宣传成本降低宣传成本高效远程管理高效远程管理推广企业产品，树立品牌形象推广企业产品，树立品牌形象p汽车汽车4S4S店可通过店可通过DMBDMB系统推广介绍自己的产品，引起顾客的关注，并在适当系统推广介绍自己的产品，引起顾客的关注，并在适当的时间、合适的屏幕位置推介产品品牌和厂商形象广告的时间、合适的屏幕位置推介
8、产品品牌和厂商形象广告。 厂商公益厂商公益活动节目活动节目产品代言产品代言宣传宣传车友会员车友会员优惠活动优惠活动最新行业最新行业资讯资讯汽车新品汽车新品推介推介品牌经营品牌经营理念宣扬理念宣扬促销活动促销活动广告广告企业级电视台企业级电视台 展示上海大众汽车的品牌实力展示上海大众汽车的品牌实力 传统宣传方式传统宣传方式单一、没有新意，不为人所关注单一、没有新意，不为人所关注DVDDVD播放内容单调，时间长久会引播放内容单调，时间长久会引起视觉疲劳起视觉疲劳无法及时传送信息无法及时传送信息DMBDMB 向消费者展示品牌精神的平台向消费者展示品牌精神的平台 全国近全国近700700家汽车家汽车4
9、S4S店的统一播放，店的统一播放，丰富多彩的节目内容，引人注目的丰富多彩的节目内容，引人注目的宣传方式宣传方式 体现与众不同的品牌魅力体现与众不同的品牌魅力统一的形象宣传，品牌强化的平台（一）统一的形象宣传，品牌强化的平台（一）大众汽车实时新闻、品牌文化、最新资讯pDMBDMB使全国的大众汽车使全国的大众汽车4S4S店成为上海大众汽车品牌灌输的教室店成为上海大众汽车品牌灌输的教室p上海大众汽车的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化、公益活动可以上海大众汽车的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化、公益活动可以实时的传达到消费者的眼中，让大众汽车的形象宣传实时存在实时的传达到消费者的眼中，让大
10、众汽车的形象宣传实时存在p提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式随时随地的视频播放，深入人心p全国统一的新闻发布平台，第一时间传达上海大众汽车最新动向，立体化的全国统一的新闻发布平台，第一时间传达上海大众汽车最新动向，立体化的宣传推广宣传推广最新的产品活动及品牌展示想第一时间出现在屏幕上？统一的形象宣传，品牌强化的平台（二）统一的形象宣传，品牌强化的平台（二）统一的形象宣传，品牌强化的平台（三）统一的形象宣传，品牌强化的平台（三）p播放汽车拉力赛或碰装试验的过程和结果等，有利于客户加深对汽车相关性播放汽车拉力赛或碰装试验的过程和结果等，有利于客户加
11、深对汽车相关性能的了解。能的了解。p有车族会比较关心自己爱车在使用过程中是否有比较可靠的售后服务保障，有车族会比较关心自己爱车在使用过程中是否有比较可靠的售后服务保障，而播放售后维修服务的技能竞赛的过程及赛果，有利于有车族了解爱车是如而播放售后维修服务的技能竞赛的过程及赛果，有利于有车族了解爱车是如何被维护和保养的，则可以放心的将爱车交给何被维护和保养的，则可以放心的将爱车交给4S4S店。店。统一的形象宣传，品牌强化的平台（四）统一的形象宣传，品牌强化的平台（四）p结合大众汽车传播主题，针对相关群体的活动实时播报，给顾客一种上海大结合大众汽车传播主题，针对相关群体的活动实时播报，给顾客一种上海
12、大众汽车随时随刻都在身边的感觉众汽车随时随刻都在身边的感觉全新科技应用，和谐的购车环境全新科技应用，和谐的购车环境pDMBDMB系统设备采用液晶显示器等高新产品，从布局、装饰方面更加贴近顾客系统设备采用液晶显示器等高新产品，从布局、装饰方面更加贴近顾客的购车心理，为顾客创造一个和谐的、透明的、完美的购车、修车的消费环的购车心理，为顾客创造一个和谐的、透明的、完美的购车、修车的消费环境，让顾客能够真正地畅享信息新生活。境，让顾客能够真正地畅享信息新生活。p店面风格作为品牌向客户展示的一个重要窗口起到留住客户脚步的重要作用店面风格作为品牌向客户展示的一个重要窗口起到留住客户脚步的重要作用p据统计资
13、料表明，在没有明显意向的情况下，据统计资料表明，在没有明显意向的情况下，87%87%的客户会选择熟知的品牌的客户会选择熟知的品牌细节之处体现品牌细节之处体现品牌细节之处体现品牌细节之处体现品牌的魅力的魅力的魅力的魅力良好的购车环境使良好的购车环境使良好的购车环境使良好的购车环境使顾客对品牌产生认同顾客对品牌产生认同顾客对品牌产生认同顾客对品牌产生认同高价等于高质高价等于高质高价等于高质高价等于高质播放产品广告，促进主营业务播放产品广告，促进主营业务p丰富多样的资讯内容比单纯的广告界面更能吸引消费者和购物决策者的眼球，丰富多样的资讯内容比单纯的广告界面更能吸引消费者和购物决策者的眼球，提升广告到
14、达率。提升广告到达率。p多样的广告版面和分屏式的广告形式可以满足不同宣传内容的需要。多样的广告版面和分屏式的广告形式可以满足不同宣传内容的需要。主视频产品广告滚动字幕广告或信息同样广告内容，不同费用投入同样广告内容，不同费用投入p传统电视媒体广告，以秒传统电视媒体广告，以秒计费，年广告费计千万元计费，年广告费计千万元p受众可选择面广，可随时受众可选择面广，可随时更换频道更换频道p广告有效率低于广告有效率低于30%30%p费用一次性投入，可长期使用费用一次性投入，可长期使用p受众为购物人群，对象明确受众为购物人群，对象明确p可直接将优惠信息第一时间传达给消可直接将优惠信息第一时间传达给消费人群，
15、直接获得经济收益费人群，直接获得经济收益p提升提升23%23%以上的销售额以上的销售额配合销售政策，提高销售业绩配合销售政策，提高销售业绩p全国全国700700家汽车家汽车4S4S店的播放平台，网点分布各地店的播放平台，网点分布各地p配合销售政策，实时更新成品及价格信息配合销售政策，实时更新成品及价格信息p节约广告费用节约广告费用无需增加费无需增加费无需增加费无需增加费用，随时更用，随时更用，随时更用，随时更换信息换信息换信息换信息配合营销策划，增强营销效果配合营销策划，增强营销效果p全国全国700700家汽车家汽车4S4S店的播放平台，网点分布各地店的播放平台，网点分布各地p配合营销策划，利
16、用网络资源，实时跟进活动进展配合营销策划，利用网络资源，实时跟进活动进展p配合品牌营销策划，增加节目的实时性，提高品牌营销效果配合品牌营销策划，增加节目的实时性，提高品牌营销效果 无需增加费无需增加费无需增加费无需增加费用，随时更用，随时更用，随时更用，随时更换信息换信息换信息换信息远程集中管理，节省人力物力远程集中管理，节省人力物力p实时监督所有实时监督所有4S4S店运用店运用DMBDMB终端情况，改变目前靠人员来督导的困难局面终端情况，改变目前靠人员来督导的困难局面p远程推动教育、培训工作，提升销售和售后服务团队的战斗力。远程推动教育、培训工作，提升销售和售后服务团队的战斗力。p通过改变邮
17、寄宣传品及光盘的方式，通过网络远程下载广告内容、信息内容，通过改变邮寄宣传品及光盘的方式，通过网络远程下载广告内容、信息内容，大大节省通过人工所耗费的人力与物力大大节省通过人工所耗费的人力与物力p管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护速度管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护速度内容多级审核，保证播放安全内容多级审核，保证播放安全p服务器采用稳定可靠的服务器采用稳定可靠的LINUXLINUX操作系统，内容多级审核，终端采取特殊加密，操作系统，内容多级审核，终端采取特殊加密，保证播放内容的安全性（防止播放不健康内容）。保证播放内容的安全性（防止播放不健康内容）。D
18、MB系统与其它广告机对比（一）系统与其它广告机对比（一）系统功能特点系统功能特点DMB系统系统PC机机DVD机机专业播放管理软件有，功能完整功能缺，不能完全管理和控制PC机无播出单管理支持，功能完整支持，功能缺不支持节目内容、播出单、控制信息传输方式各自独立传输，方便灵活文件传输方式，不方便不涉及嵌入式播放器是不是是数字高清支持支持，但不稳定高清DVD机支持图像质量好，图像质量不受带宽影响不稳定好流播放支持支持不支持本地硬盘播放支持支持支持网络硬盘播放支持支持不支持本地节目存储支持支持不支持播放设备集中/分区分组管理支持功能缺不支持远程控制播放状态支持功能缺不支持节目管理支持支持不支持DMB系
19、统与其它广告机对比（二）系统与其它广告机对比（二）系统功能特点DMB系统PC机DVD机权限管理支持无法保证集中的权限管理机制不支持分区播出管理 支持，可以按不同分区播出不同节目内容 功能缺 不支持 节目内容播出安全性传输采用专有协议，播出由中心管理软件控制无法保证任何光盘内容都可以被播出终端开机自动播支持需专门设置支持远程节目更新通过网络随时更新远程播放器内容，也可定时更新支持通过人工换盘实现，不能远程、随时更新网络平台IP网络IP网络单机本地播放对网络的依赖性低（多种播放方式）低不需要网络网络带宽占用播放管理和控制所需带宽极低，内容传输可利用网络空闲时段低不需要网络播放设备在线升级支持不完善
20、不支持一、汽车一、汽车4S4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍我们提出的汽车我们提出的汽车4S店解决方案店解决方案-DMB系统系统福建星网锐捷开发出的福建星网锐捷开发出的DMBDMB系统依托现有有线或无线网系统依托现有有线或无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代先进科技技术的
21、高科技产品。先进科技技术的高科技产品。能实现主动对所有的能实现主动对所有的4S4S店进行全天候的跨区域的品牌广店进行全天候的跨区域的品牌广告、产品广告、娱乐信息、新闻赛事、天气预报、紧急通告、产品广告、娱乐信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知等信息发布。知等信息发布。实现汽车实现汽车实现汽车实现汽车4S4S4S4S店在营销、服务、信息发布的功能店在营销、服务、信息发布的功能店在营销、服务、信息发布的功能店在营销、服务、信息发布的功能上海大众汽车联网信息发布系统拓朴图上海大众汽车联网信息发布系统拓朴图联网系统由管理中心、网络平台、联网系统由管理中心、网络平台、DMBDMB播放盒和显示终端四部分组成
22、播放盒和显示终端四部分组成联网系统组成联网系统组成中央服务器中央服务器综合管理平台综合管理平台网络平台网络平台InternetDMBDMB播放盒播放盒显示终端：显示终端：LEDLED或或LCDLCD显示终端（一）显示终端（一）p一体机：把一体机：把DMBDMB主板嵌入到液晶电视中。可以随意移动，只要接上电源与网主板嵌入到液晶电视中。可以随意移动，只要接上电源与网络线就可直接使用。络线就可直接使用。显示终端（二）显示终端（二）p分体式：普通电视或液晶电视（或其它显示设备）接上分体式：普通电视或液晶电视（或其它显示设备）接上DMBDMB终端，连接上网终端，连接上网络，就可以实现络，就可以实现DMB
23、DMB功能。功能。DMB联网信息发布系统联网信息发布系统p联网信息发布系统是基于网络平台，以它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同时间、不同终端不同时间、不同终端区分受众的传播模式。p该系统以高质量的编码方式将视频、音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到网络播放盒，然后由播放盒将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出。p系统不仅能实现多内容实时播放各种广告，达到丰富多彩的屏幕显示效果（分屏、滚屏、画中画、字幕分屏、滚屏、画中画、字幕），提高受众的收视吸引力，还可以实时发布卖场的商品促销信息、卖场的商品促销信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知紧急通知等即时信息。 系统可靠性、安
24、全性分析系统可靠性、安全性分析 服务器采用最稳定可靠的服务器采用最稳定可靠的LINUXLINUX操作系统。在终端方操作系统。在终端方面，采用特殊的加密技术，能够控制一切非平台审核的面，采用特殊的加密技术，能够控制一切非平台审核的节目的播放（即使断开网络，换节目也无法播放），有节目的播放（即使断开网络，换节目也无法播放），有效的保证了户外媒体广告的安全性。效的保证了户外媒体广告的安全性。 联网信息发布系统功能联网信息发布系统功能完全音视频同步，节目切换时间在一秒以内。完全音视频同步，节目切换时间在一秒以内。实时设置修改播放视音频、图片、字幕等组合多媒体内容。实时设置修改播放视音频、图片、字幕等组
25、合多媒体内容。支持支持MPEG1MPEG1、MPEG2MPEG2、DivxDivx、WMV9WMV9，可支持高清电视（，可支持高清电视（1920x1080i/p1920x1080i/p）播放播放支持中英文滚动字幕，多种字幕滚动方向和方式选择。支持中英文滚动字幕，多种字幕滚动方向和方式选择。远程分布式节目传输及管理，可实时监控大量播放器的工作状态。远程分布式节目传输及管理，可实时监控大量播放器的工作状态。由节目单控制节目播放顺序及播放方式。由节目单控制节目播放顺序及播放方式。定时传输素材和节目单。定时传输素材和节目单。支持本地下载播放及实时流媒体播放模式。支持本地下载播放及实时流媒体播放模式。播
26、放器开机自动播放指定节目单，支持定时休眠和恢复。播放器开机自动播放指定节目单，支持定时休眠和恢复。多种视频输出接口，可外接多种视频输出接口，可外接LCDLCD、CRTCRT、PDPPDP等多种显示终端。等多种显示终端。支持现有的所有支持现有的所有IPIP网络，支持各种传输协议并提供服务质量保证。网络，支持各种传输协议并提供服务质量保证。支持远程升级，无需技术人员到播放器终端进行操作。支持远程升级，无需技术人员到播放器终端进行操作。一、汽车一、汽车4S4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星
27、网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍汽车汽车4S4S店具备建立店具备建立DMBDMB联网系统条件联网系统条件n显示终端：显示终端：在在4S4S店贵宾区已经安装有液晶电视屏店贵宾区已经安装有液晶电视屏n网络平台：网络平台：网络运营商提供信息传输网络网络运营商提供信息传输网络 n目标受众：目标受众：所有在所有在4S4S店看车、修车或停留的人群均为目店看车、修车或停留的人群均为目标受众，广告精准度几乎为标受众，广告精准度几乎为100%100%，效果显著，效果显著n运营管理：运营管理：公司总部
28、统一策划，统一管理公司总部统一策划，统一管理 一、汽车一、汽车4S4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍p中国电信上海营业厅中国电信上海营业厅案例实景（一）案例实景（一）2005200520052005年年年年3 3 3 3月试点成月试点成月试点成月试点成功，现上海功，现上海功，现上海功，现上海255255255255个个个个营业厅全部上了营业
29、厅全部上了营业厅全部上了营业厅全部上了DMBDMBDMBDMB系统系统系统系统案例实景案例实景p苏州移动营业厅苏州移动营业厅200200点终端已于点终端已于20072007年年1010月份实施完毕月份实施完毕案例实景（二）案例实景（二）p上海电信公共电话亭上海电信公共电话亭 案例实景（三）案例实景（三）上海市有上海市有上海市有上海市有6000600060006000多个户外电话多个户外电话多个户外电话多个户外电话亭，目前上海亭，目前上海亭，目前上海亭，目前上海市淮海路已经市淮海路已经市淮海路已经市淮海路已经全部安装完毕全部安装完毕全部安装完毕全部安装完毕案例实景案例实景p上海交通银行、中信银行
30、，中国银行，中国工商银行，美国花旗银行营业厅上海交通银行、中信银行，中国银行，中国工商银行，美国花旗银行营业厅 案例实景（四）案例实景（四）案例实景案例实景p上海火车南站上海火车南站案例实景（五）案例实景（五）一、汽车一、汽车4S4S店店DMBDMB系统应用背景系统应用背景二、二、DMBDMB系统汽车系统汽车4S4S店的应用价值店的应用价值三、星网锐捷联网信息发布系统三、星网锐捷联网信息发布系统四、汽车四、汽车4S4S店建立联网系统条件成熟店建立联网系统条件成熟五、案例五、案例六、星网锐捷公司介绍六、星网锐捷公司介绍星网锐捷公司简介星网锐捷公司简介现有员工3000人；公司总资产7亿多元；200
31、6年“星网锐捷”品牌价值达31.2亿人民币坚持以自主研发和行业应用为基础；国内领先的网络通讯设备、网络终端、视讯产品、信息化软件等综合解决方案供应商，以及信息化软件与系统集成服务商；在教育、电信、金融、邮政、政府、企业、医疗、军队、交通等信息化建设领域为用户提供最周到的应用解决方案。公司简介公司简介发展历程发展历程2000年，实达网络公司（星网锐捷前身）成立，当年实现盈利2001年，网络、通讯、NC产业布局完成，三大产品线实现高速增长2002年，福建省电子信息集团成为公司最大股东，为公司的加速发展注入强大动力2003年，完成从“实达网络”到“星网锐捷”的品牌切换，年销售额突破12亿元2004年，网络、通讯、终端、软件、视讯五大产品线同步发展，确立“软、硬、服务三位一体”的发展格局2005年，公司股份制改造完成，朝着成为上市公司的目标大步迈进谢谢 谢谢! !
