《广告策划与广告调研课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划与广告调研课件（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第七章 广告策划与广告调研 第一节第一节 调研在广告策划中的价值调研在广告策划中的价值第二节第二节 广告调研的内容分析广告调研的内容分析第三节第三节 广告调研的方法与步骤广告调研的方法与步骤第四节第四节 方案设计与问卷设计方案设计与问卷设计1广告策划与广告调研一、广告调研概念的探讨 广告调研可使广告活动耳聪目明，它既向广告从业人员和广告主提供产品的全部情况，也提供竞争产品及其周围的市场环境状况，确立本产品的市场定位，为企业的广告策划活动提供一切所需要的资料。第一节 调研在广告策划中的价值2广告策划与广告调研二、广告策划中调研手段的运用1.管理者借以及时决策2.信息辅助策划3广告策划与广告调研一
2、、营销调研1.市场分析2.竞争研究3.消费者研究4.产品分析第二节 广告调研的内容分析4广告策划与广告调研二、环境，媒体与效果调研1.广告环境调研2.广告媒体调研3.广告效果调研5广告策划与广告调研一、广告调研的实施方法1.文案市场调研l（1）含义l（2）资料来源l（3）文案市场调研的方法l（4）文案调查适用的范围第三节 广告调研的方法与步骤6广告策划与广告调研2.实地市场调研u（1）观察法u（2）询问法u（3）实验法u（4）统计法u（5）全面调查u（6）个案调查u（7）抽样调查7广告策划与广告调研3.广告媒体调研n（1）广告阅读率调查的方法n（2）广告视听率调查的方法8广告策划与广告调研二、
3、广告调研的具体步骤1.确定调查主题（目的）2.制定调查计划3.调查正式实施4.调查结果处理5.编写调查报告9广告策划与广告调研一、广告调研的流程界定1.广告调研信息的提供商与用户l（1）广告调研信息的提供商l（2）广告调研信息的用户第四节 方案设计与问卷设计10广告策划与广告调研2.广告调研流程 广告调研作为一种营销手段，自1919年美国柯蒂斯出版公司首次运用成功后，即在世界范围内迅速扩展开来。11广告策划与广告调研二、广告调研的方案设计1.摘要2.调研目的3.调研内容和范围4.调研方针与方法5.调研进度和经费预算6.附录12广告策划与广告调研三、广告调研的问卷设计1.问卷设计的程序把握调研目
4、的和内容搜集有关研究课题的资料个别访问调查拟定问卷初稿预调查形成正式问卷13广告策划与广告调研2.问卷的构成问卷的标题致被调查者的短信和填表说明问卷的主体内容编码号调查实施情况记录14广告策划与广告调研3.问卷的题目设计（1）题目的提问方式（2）题目的措辞（3）题目的种类（4）题目的编排15广告策划与广告调研4.问卷的答案设计u（1）定类问题的答案设计u（2）定序问题的答案设计u（3）定距与定比问题的答案设计16广告策划与广告调研w1.广告调研的主要内容划分成哪些部分？你如何理解这些部分之间的关系？w2.进行目标市场分析应特别注意哪些问题？w3.试针对六种不同的消费心理阐释你对某一具体广告实例
5、的批评意见，在此基础上，创意出针对特定的消费心理的广告版本。w4.广告媒体调查一般要包含哪些内容的调查分析？思考题：17广告策划与广告调研w5.尝试使用观察法做一次广告调研，除了调查结论外，注意总结观察笔记的写作方法。w6.尝试使用访问法做一次广告调研，注意总结访问调研的常见困难及其解决方案。w7.在教师的指导下，尝试使用实验法做一次广告调研，在调研报告中，同时应说明本调研任务为什么更适合使用试验法做调研。思考题：18广告策划与广告调研w8.在教师的指导下，尝试使用统计法做一次广告调研，在可能的情况下，由教师推荐课外教材，系统学习有关统计分析的知识。w9.广告调研有哪些具体步骤？w10.试描述广告调研流程图。w11.结合具体广告策划任务，为一次广告调研做问卷设计。 思考题：19广告策划与广告调研资料一资料一 N市电视台委托项目“A目市场研究”之N市电视新闻受众节目收视偏好调查问卷资料研讨资料研讨20广告策划与广告调研资料二资料二房地产市场调查报告的一般结构资料研讨资料研讨21广告策划与广告调研
