亚洲深度大调查(服装).ppt

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1、沸腾女人心沸腾女人心-亚洲女性深度大调查亚洲女性深度大调查-为什么会有这项研究w巨大的生意来源巨大的生意来源w现有客户与潜在客户现有客户与潜在客户w更具洞察力更具洞察力w透过广告与母亲建立更佳的联系透过广告与母亲建立更佳的联系w确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象形象研究规模 w在在12个市场中举办了个市场中举办了198场小组座谈场小组座谈会会 w访问时间超过访问时间超过500小时，收集共小时，收集共1200篇生活日记篇生活日记w主要访问对象为主要访问对象为“未独立子女未独立子女”的母的母亲亲独特的方式w核心组核心组连续访问连续访问：每组访问两：每组

2、访问两次，相隔一周次，相隔一周w三方面对三方面对小组：观察不同人生小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协突与妥协w设定独立设定独立对照组对照组：对照不同人：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同生阶段与生活方式下女性的异同22 个亚洲城市某些富有，某些贫穷亚洲周刊亚洲周刊, 1998年年7月月3日日（美元）（美元）但都是同工不同酬Human Development Report 1996; World Development Indicators 1996%生活对女人并不公平!但，她们自己如何感想？平静的外表之后，内心有什么么在沸腾？ 研究方法w

3、全面的心理互动全面的心理互动高度参与感高度参与感各种有效的刺激材料各种有效的刺激材料透过日记和拍照而产生的参与感透过日记和拍照而产生的参与感w任用各种投射技巧任用各种投射技巧图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合合、日记和相片分享日记和相片分享w平面和电视广告评估平面和电视广告评估热情洋溢的参与者“刚一见面，我们就彼此报有好感，刚一见面，我们就彼此报有好感，而现在我们已是无话不谈的知己而现在我们已是无话不谈的知己!”( (汉城汉城汉城汉城) )初步发现：初步发现：n n妈妈们接受它们必须扮演的角色的现妈妈们接受它们必须扮演的角色的现实，但并非全然

4、满足实，但并非全然满足n n她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一个人内心不盼望着付出的努力有朝一个人内心不盼望着付出的努力有朝一日能够有所回报日能够有所回报n n多数情况下，他们接受广告中女性形多数情况下，他们接受广告中女性形象的呈现，但内心并不会被打动象的呈现，但内心并不会被打动因此，w她们并不怨恨社会，也不怨恨她她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位们的从属地位w在平静的外表下，有许多潜在的在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着情绪正在内心中蕴酿，沸腾着.然而，然而，有什么在沸腾？w16小时的小时的马不停马不停蹄蹄 w没有足够的时间独没有足够的

5、时间独处或和朋友在一起处或和朋友在一起w几乎没有机会表达几乎没有机会表达自己的意见自己的意见w在家中完全丧失自在家中完全丧失自己己w男人的日子（比女男人的日子（比女人）好过人）好过w嫁入嫁入(别人家别人家)w全部付出，很少回全部付出，很少回报报w他人永远比自己重他人永远比自己重要要w男人的附属男人的附属w男人不成才：成天男人不成才：成天唠叨他，我也很烦！唠叨他，我也很烦！w如果我太强了，丈如果我太强了，丈夫又会离开我夫又会离开我 w永远身心疲惫永远身心疲惫有什么在沸腾？有什么在沸腾？n n总是退让，以避免不总是退让，以避免不总是退让，以避免不总是退让，以避免不愉快的场面的发生愉快的场面的发生愉

6、快的场面的发生愉快的场面的发生n n即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫即使很想改善和丈夫间的间的间的间的 松散松散松散松散 关系，关系，关系，关系，我也不能主动示爱我也不能主动示爱我也不能主动示爱我也不能主动示爱n n困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己困难和脆弱全得自己 扛扛扛扛 n n无聊的家务事无聊的家务事无聊的家务事无聊的家务事n n没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会没人帮我，也没人会道声谢谢道声谢谢道声谢谢道声谢谢n n我的日程总是被打断我的日程总是被打断我的日程总是被打断我的日程总是被打断n n如果没了家，我就什如果没了家，

7、我就什如果没了家，我就什如果没了家，我就什么也不是了！么也不是了！么也不是了！么也不是了！n n得抑制自己的野心得抑制自己的野心得抑制自己的野心得抑制自己的野心n n没有得到具体的评估没有得到具体的评估没有得到具体的评估没有得到具体的评估n n既无所得，也无实权既无所得，也无实权既无所得，也无实权既无所得，也无实权n n没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假没有奖金，也没休假n n能干的职业女性让男能干的职业女性让男能干的职业女性让男能干的职业女性让男人却步人却步人却步人却步有什么在沸腾？有什么在沸腾？n n嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的人嫁了一个不回家的

8、人n n好色，滥情的男人好色，滥情的男人好色，滥情的男人好色，滥情的男人n n再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感再没了亲密和浪漫的感觉觉觉觉n n头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想：头脑中充满太多的幻想： 梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵梦想可以疯狂和放纵 n n对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响对别人我没有任何影响力力力力n n害怕孤独害怕孤独害怕孤独害怕孤独n n重男轻女重男轻女重男轻女重男轻女n n必须讨好别人必须讨好别人必须讨好别人必须讨好别人n n为了让他人高兴，我为了让他人高兴，

9、我为了让他人高兴，我为了让他人高兴，我得不断充实自己得不断充实自己得不断充实自己得不断充实自己n n孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我孩子表现不好，是我的失败的失败的失败的失败n n广告中总是过分展现广告中总是过分展现广告中总是过分展现广告中总是过分展现女人的胴体女人的胴体女人的胴体女人的胴体内心的呐喊 让我暂时忘了我让我暂时忘了我让我暂时忘了我让我暂时忘了我是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪是个母亲吧！哪怕只是一会儿怕只是一会儿怕只是一会儿怕只是一会儿 ( (马尼拉马尼拉马尼拉马尼拉) ) 说声好听的，我就会更说声好听的，我就会更说声好听的，我就会更说声好听的，我

10、就会更卖劲儿卖劲儿卖劲儿卖劲儿! ! ( (科伦坡）科伦坡）科伦坡）科伦坡） 生活就是不平等生活就是不平等生活就是不平等生活就是不平等 - -女人老是输的一女人老是输的一女人老是输的一女人老是输的一方方方方 ( (吉隆坡吉隆坡吉隆坡吉隆坡) ) 生活中到处是填生活中到处是填生活中到处是填生活中到处是填不满的欲望不满的欲望不满的欲望不满的欲望 ( (香港香港香港香港) ) 希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声希望有一天我有勇气大声地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己地说：我也需要属于我自己的东西。的东西。的东西。的东西。 ( (东

11、京东京东京东京) ) 走出家庭，我走出家庭，我走出家庭，我走出家庭，我还算什么？！还算什么？！还算什么？！还算什么？！ ( (汉城汉城汉城汉城) )下辈子做男人？我不要下辈子做男人？我不要！下辈子我只想做我丈夫！下辈子我只想做我丈夫的丈夫的丈夫 ！( (印度德里印度德里印度德里印度德里) )既有的观念让日子不好过 w母亲的生活方式是母亲的生活方式是女儿永远的榜样女儿永远的榜样 (斯里兰卡）斯里兰卡）w母亲通过自己孩子母亲通过自己孩子的眼睛认识世界的眼睛认识世界 (印度印度)w压力让女人崩溃压力让女人崩溃 (马来西亚马来西亚)w一个好妻子应该是一个好妻子应该是家中第一个起床，家中第一个起床，最后

12、一个休息的人最后一个休息的人 (泰国泰国)w无论飞到天涯海角，无论飞到天涯海角，鸟儿也终要回到自鸟儿也终要回到自己的家园己的家园 (印尼印尼)w妈妈们不会主动寻妈妈们不会主动寻求帮助求帮助 (台湾台湾)w媳妇儿永远是媳妇儿永远是外外人人 (中国中国)w女人就是为了扶佐女人就是为了扶佐男人而生男人而生 (日本日本)性别歧视仍然持续社会观念社会观念社会观念社会观念社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，社会对男人更宽容，男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权男人天生比女人更有权家庭经历家庭经历家庭经历家庭经历工作经历工作经历工作经历工作经历父母总是重男轻女，父母

13、总是重男轻女，父母总是重男轻女，父母总是重男轻女，连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些连读书的机会也少一些很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工很多公司都是男女同工不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一不同酬，即使是在同一 职位上职位上职位上职位上压压 抑抑但是, 一股隐藏的力量支撑着w女性的力量，如：女性的力量，如：女性的风采女性的风采 (菲律宾所谓的菲律宾所谓的Mahinhin)积极接纳积极接纳 （印尼所谓的（印尼所谓的Nrimo）精伶精伶 （华南所谓的（华南所谓的Jing Ling）w足智多谋与自我合理化足智多谋与自我合

14、理化在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭家庭想尽一切办法使自己成为不可替代的人想尽一切办法使自己成为不可替代的人对对我的生活我的生活做正面的洗脑做正面的洗脑一种有效的平衡方法一种有效的平衡方法以上意味着：w她们并不是逆来顺受的一群她们并不是逆来顺受的一群与一般对传统亚洲女性的看法相左与一般对传统亚洲女性的看法相左w她们同样不是女性解放主义者她们同样不是女性解放主义者与女权主义者的信念有明显的差距与女权主义者的信念有明显的差距总而言之，“女人或许脆弱，女人或许脆弱，但母亲却是坚强的但母亲却是坚强的” ( (东京东京东京东京) )研究的范围w我的角色我的角色

15、我做什么以及我如何感受我做什么以及我如何感受w我的心灵我的心灵我是什么以及我如何面对我是什么以及我如何面对w我的形象我的形象你如何看我以及我如何回应你如何看我以及我如何回应1. 我 的 角 色“我需要劲量电池” 佣佣佣佣 人人人人 我是我是 . .妈妈妈妈 妈妈妈妈协调者协调者协调者协调者管理者管理者管理者管理者伴侣伴侣伴侣伴侣打理家务 打理家头细务打理家头细务打理家头细务打理家头细务佣人佣人佣人佣人定下行事标准定下行事标准定下行事标准定下行事标准 “ “从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲，从你的家里反映出你是什么样的母亲， 所

16、以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持所以我要确保家里的每一样东西都保持 整洁有序整洁有序整洁有序整洁有序 ” ” （马尼拉（马尼拉（马尼拉（马尼拉 ) )抚养家庭保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井保护子女，免入陷井爱护、支持和教育爱护、支持和教育爱护、支持和教育爱护、支持和教育照顾、激励家人，照顾、激励家人，照顾、激励家人，照顾、激励家人，推动整个家庭推动整个家庭推动整个家庭推动整个家庭母亲母亲母亲母亲“ “孩子就是我的未来和我的脸面孩子就是我的未来和我的脸面孩子就是我的未来和我的脸面孩子就是我的未来和我的脸面

17、 ” ” ( (上海）上海）上海）上海）提升生活水准提升生活水准管理者管理者管理者管理者分担家庭开支分担家庭开支分担家庭开支分担家庭开支组织管理家居事务组织管理家居事务组织管理家居事务组织管理家居事务“ “作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、 游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭” ” ( (新加坡新加坡新加坡新加坡) )保持和睦协调者协调者协调者协调者维持

18、家庭和睦维持家庭和睦维持家庭和睦维持家庭和睦聆听解决他人问题聆听解决他人问题聆听解决他人问题聆听解决他人问题“ “二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭二人世界、三个家庭 ” ” ( ( 上海上海上海上海 ) )意识到自己的魅力意识到自己的魅力伴侣伴侣伴侣伴侣支持丈夫在支持丈夫在支持丈夫在支持丈夫在社会上的地位社会上的地位社会上的地位社会上的地位在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心在需要时提供爱和关心“ “女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表，女人不应该忽视自己的外表， 女人应该自己照顾好自己女人应该自己照顾好自己

19、女人应该自己照顾好自己女人应该自己照顾好自己” ”( (台北台北台北台北) ) 还有什么东西在沸腾?我也需要别人我也需要别人我也需要别人我也需要别人支持和感谢支持和感谢支持和感谢支持和感谢没有什么机会没有什么机会没有什么机会没有什么机会 作自己作自己作自己作自己 男人真幸运男人真幸运男人真幸运男人真幸运愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独愈来愈怕孤独永远要先人后己永远要先人后己永远要先人后己永远要先人后己许多文化的限制许多文化的限制许多文化的限制许多文化的限制我是我是我是我是 . .协调者协调者协调者协调者母亲母亲母亲母亲佣人佣人佣人佣人管理者管理者管理者管理者配偶配偶配偶配偶我也有自己重要我

20、也有自己重要我也有自己重要我也有自己重要的需要的需要的需要的需要! !寻找属于自己的空间寻找属于自己的空间 自己自己 拓展拓展拓展拓展 自己的能力自己的能力自己的能力自己的能力打破打破打破打破 常常常常规规外表亮丽外表亮丽外表亮丽外表亮丽, ,自己舒服自己舒服自己舒服自己舒服留出时间，留出时间，留出时间，留出时间，寻求生活的真缔寻求生活的真缔寻求生活的真缔寻求生活的真缔以自我为以自我为以自我为以自我为优先优先优先优先寻求寻求寻求寻求自我满足自我满足自我满足自我满足我是。我是。我是。我是。协调者协调者协调者协调者母亲母亲母亲母亲佣人佣人佣人佣人管理者管理者管理者管理者伴侣伴侣伴侣伴侣角色是动态的

21、 w象一台风扇一样，我象一台风扇一样，我 在不同角色之间旋转在不同角色之间旋转w每天不同角色的重要每天不同角色的重要 性都在不断地上升和性都在不断地上升和 下降下降w角色也会相互混淆，角色也会相互混淆， 我会在一个角色里面我会在一个角色里面 扮演另一个角色扮演另一个角色 例如例如 .n n解决孩子们争吵解决孩子们争吵解决孩子们争吵解决孩子们争吵l l作为一个妈妈，作为一个妈妈，作为一个妈妈，作为一个妈妈， 扮演一个协调者扮演一个协调者扮演一个协调者扮演一个协调者 n n支持丈夫支持丈夫支持丈夫支持丈夫l l作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈作为伴侣，扮演妈妈n n做家务做家

22、务做家务做家务l l作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理作为佣人，扮演管理者者者者不管谁对，我都要不管谁对，我都要不管谁对，我都要不管谁对，我都要保护他们的自尊心保护他们的自尊心保护他们的自尊心保护他们的自尊心有时我的丈夫有时我的丈夫有时我的丈夫有时我的丈夫就象我的大儿子就象我的大儿子就象我的大儿子就象我的大儿子我就是家里的主管我就是家里的主管我就是家里的主管我就是家里的主管与我的角色沟通w赞赏我赞赏我夸奖我对家庭的努力夸奖我对家庭的努力 w支持我支持我理解我在工作与家庭之间的挣扎理解我在工作与家庭之间的挣扎w分享我的感受分享我的感受在快乐时给我庆贺，在挫折时给我安慰在快乐时

23、给我庆贺，在挫折时给我安慰2. 我的心灵我对生活的感受我对我所扮演的角色的看法我对我所扮演的角色的看法影响了我对人生的看法影响了我对人生的看法w它在图形中的可被呈现为：它在图形中的可被呈现为： 从较积极到较消极从较积极到较消极w它决定了我的行为倾向它决定了我的行为倾向从较主动到较被动从较主动到较被动w它也有助于理解我情绪和举止它也有助于理解我情绪和举止从较外向到较内向从较外向到较内向从内心里我觉得自己是从内心里我觉得自己是 .积极积极积极积极消极消极消极消极被动被动被动被动主动主动主动主动内向内向内向内向外向的外向的外向的外向的被动的被动的被动的被动的主动的主动的主动的主动的内向的内向的内向的

24、内向的外向的外向的外向的外向的逆来顺受逆来顺受逆来顺受逆来顺受精力充沛精力充沛精力充沛精力充沛自我牺牲自我牺牲自我牺牲自我牺牲多元化的内心世界受困受困受困受困关怀关怀关怀关怀顺从顺从顺从顺从应付应付应付应付支持支持支持支持脆弱脆弱脆弱脆弱 消极消极消极消极 积极积极积极积极 积极积极积极积极被动的被动的被动的被动的主动的主动的主动的主动的 内向的内向的内向的内向的外向的外向的外向的外向的逆来顺受逆来顺受逆来顺受逆来顺受精力充沛精力充沛精力充沛精力充沛各市场的位置各市场的位置泰国泰国泰国泰国斯里兰卡斯里兰卡斯里兰卡斯里兰卡马来西亚马来西亚马来西亚马来西亚印度尼西亚印度尼西亚印度尼西亚印度尼西亚台

25、湾台湾台湾台湾日本日本日本日本印度印度印度印度韩国韩国韩国韩国香港香港香港香港新加坡新加坡新加坡新加坡菲律宾菲律宾菲律宾菲律宾受困受困受困受困中国中国中国中国 关怀关怀关怀关怀顺从顺从顺从顺从应付应付应付应付支持支持支持支持脆弱脆弱脆弱脆弱自我牺牲自我牺牲自我牺牲自我牺牲消极消极消极消极各市场的相似之处w日本日本/韩国韩国寻找小小的自我发泄渠道寻找小小的自我发泄渠道w中国中国机会在招手机会在招手w香港香港/台湾台湾/新加坡新加坡寻求内心满足寻求内心满足 w东南亚东南亚在家庭中成为中坚在家庭中成为中坚w印度印度/斯里兰卡斯里兰卡寻求被认可寻求被认可“你有你的生活，你有你的生活， 是否快乐就是否快

26、乐就 视乎你如何调节和平衡自己视乎你如何调节和平衡自己 ”( (广州广州广州广州) )我的推动力是什么我的推动力是什么?推动力是 .w我感受生活的方式我感受生活的方式较积极或消极较积极或消极w激发我行动的动机激发我行动的动机 较主动或被动较主动或被动w并有助于理解我情绪的倾向并有助于理解我情绪的倾向较内向或外向较内向或外向 家庭的明灯家庭的明灯家庭的明灯家庭的明灯为孩子为孩子为孩子为孩子未来铺路未来铺路未来铺路未来铺路稳步迈进稳步迈进稳步迈进稳步迈进保持融洽保持融洽保持融洽保持融洽克服脆弱克服脆弱克服脆弱克服脆弱保持团结保持团结保持团结保持团结寻求尊重寻求尊重寻求尊重寻求尊重突破束搏突破束搏突

27、破束搏突破束搏齐心协力齐心协力齐心协力齐心协力享受享受享受享受本份本份本份本份认同我的价值认同我的价值认同我的价值认同我的价值精打细算精打细算精打细算精打细算保持活力保持活力保持活力保持活力维持和谐维持和谐维持和谐维持和谐不断寻求满足不断寻求满足不断寻求满足不断寻求满足建立美好的未来-中国妈妈和她们可企及的梦想影响中国女性的三大因素w传统的观念规范女性应传统的观念规范女性应 以家庭为中心以家庭为中心w社会制度又鼓励女性走社会制度又鼓励女性走出家庭出家庭w社会和经济的发展使她社会和经济的发展使她 们的视野逐步开阔们的视野逐步开阔男主外男主外 女主内女主内女人能顶女人能顶半边天半边天当今女性应当自

28、强自立，当今女性应当自强自立，当今女性应当自强自立，当今女性应当自强自立，自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别自己照顾好自己，这样别人才不会轻视你人才不会轻视你人才不会轻视你人才不会轻视你“自我”的转变 单身单身单身单身 婚后婚后婚后婚后 有小孩有小孩有小孩有小孩空巢期空巢期空巢期空巢期独立的独立的独立的独立的“ “我我我我” ”支持别人的支持别人的支持别人的支持别人的“ “我我我我” ” 奉献的奉献的奉献的奉献的“ “我我我我” ”值得的我值得的我值得的我值得的我 “大我大我” “小我小我” “无我无我”我的时间我的时间我的时间我的时间我的钱我的钱我的钱我的钱.

29、 .我自己我自己我自己我自己需要赞赏需要赞赏需要赞赏需要赞赏鼓励、支持鼓励、支持鼓励、支持鼓励、支持重拾重拾重拾重拾重建重建重建重建保持保持保持保持二人世界二人世界二人世界二人世界 三个家庭三个家庭三个家庭三个家庭我的日常生活 - 忙碌的责任w平时：平时：孩子、工作、家务孩子、工作、家务忙碌、繁复忙碌、繁复.枯燥枯燥但这是我该做的但这是我该做的所以，非常珍惜难得的一点点个人时间所以，非常珍惜难得的一点点个人时间w周末周末:还是要照顾孩子和家务还是要照顾孩子和家务还要花时间看望父母还要花时间看望父母有时甚至比平时还累有时甚至比平时还累渴望有更多的个人时间渴望有更多的个人时间 即使是什么都不做即使

30、是什么都不做当然也有欢乐的时光w孩子一天天健康成长，学业不断进步孩子一天天健康成长，学业不断进步w与孩子的亲密关系与孩子的亲密关系w与丈夫的和谐关系与丈夫的和谐关系w合家欢聚合家欢聚w工作上受到重视和尊敬工作上受到重视和尊敬w花一点时间与朋友相聚花一点时间与朋友相聚我如何感受我的生活“我深深感到一个女人在家庭我深深感到一个女人在家庭里象一条绳一样，维系着整里象一条绳一样，维系着整个家庭，这是件十分困难的个家庭，这是件十分困难的工作，却是不可推卸的责任工作，却是不可推卸的责任” - 一位广州的母亲一位广州的母亲“.她将被升职，但我并不她将被升职，但我并不是很羡慕，虽然我感到与她是很羡慕，虽然我感

31、到与她一样能干。她的家庭就象一一样能干。她的家庭就象一个旅馆，没有人照顾家里个旅馆，没有人照顾家里.我有自己的孩子我有自己的孩子,这就足够了这就足够了”“我丈夫将要调到其他城市我丈夫将要调到其他城市.，我，我知道我应该支持她，但我还是感知道我应该支持她，但我还是感到难过。一个女人，不管她有多到难过。一个女人，不管她有多么能干，在家里还是会依赖丈夫么能干，在家里还是会依赖丈夫” - 一位沈阳的母一位沈阳的母亲亲“当我下班回到家里，丈夫当我下班回到家里，丈夫已经准备好了晚餐已经准备好了晚餐 儿子儿子为我唱起为我唱起生日快乐生日快乐。我真。我真是太感动了，我很自豪有一是太感动了，我很自豪有一个这样的

32、丈夫，我将为这个个这样的丈夫，我将为这个家庭竭尽所能家庭竭尽所能 ” - 一位上海的母亲一位上海的母亲- - 一位北京的妈妈一位北京的妈妈一位北京的妈妈一位北京的妈妈但是挫折感确实存在w孩子的不良表现显示出我的失败孩子的不良表现显示出我的失败 w感到被丈夫冷淡感到被丈夫冷淡w无休止的家务，感到疲惫不堪无休止的家务，感到疲惫不堪w缺乏个人的时间和空间缺乏个人的时间和空间w无法兼顾好家庭和工作无法兼顾好家庭和工作w总是把别人放在前面，自己放到最后总是把别人放在前面，自己放到最后w对家庭的奉献没有被尊重和赞赏对家庭的奉献没有被尊重和赞赏w只有牺牲，没有回报只有牺牲，没有回报我如何处理这种挫折和失落感

33、w自我洗脑自我洗脑“所有这些都是很正常的所有这些都是很正常的”，“天下所有的妈妈都是这天下所有的妈妈都是这样的样的”w自我强化自我强化“为了孩子的将来，值得奉献和付出为了孩子的将来，值得奉献和付出”“这是别人代替不了的使命和责任这是别人代替不了的使命和责任”w看到光明的一面看到光明的一面“不会永远这样的，将来可以寻回自我不会永远这样的，将来可以寻回自我”“男人的生活压力更大男人的生活压力更大”w尝试过得轻松点尝试过得轻松点“设定轻重缓急，你不可能让每一件事情都做到完美设定轻重缓急，你不可能让每一件事情都做到完美”“要求家里其他人分担家务要求家里其他人分担家务”调整自己 继续向前走为了更好的表现

34、我是我是关爱的关爱的尽职尽责的尽职尽责的体贴的体贴的支持鼓励人的支持鼓励人的慈爱的慈爱的我想要成为我想要成为三头六臂三头六臂 - 快速高效快速高效敏感而有弹性敏感而有弹性 - 可以对孩子说可以对孩子说“行行” 或或“不行不行” 浪漫，甚至是大胆浪漫，甚至是大胆 过一种完全不同的生活过一种完全不同的生活 掌握一切掌握一切- 用我自己的方用我自己的方 法来做事情法来做事情在家庭和工作之间w我必须工作而且我也想要工作我必须工作而且我也想要工作家庭收入的辅助来源家庭收入的辅助来源可以帮助提升生活水平可以帮助提升生活水平给孩子更好的条件给孩子更好的条件提升在家庭中的地位提升在家庭中的地位有安全感和独立感

35、有安全感和独立感w但是，家庭始终是放在工作前面但是，家庭始终是放在工作前面 先照顾好家庭，再追求工作上的成就先照顾好家庭，再追求工作上的成就“女强人女强人”意味着事业上成功、生活上失败，是意味着事业上成功、生活上失败，是不被接受的不被接受的不愿与丈夫交换w男人的世界更幸苦男人的世界更幸苦w男人都要面对事业成功的压力，而女人则不男人都要面对事业成功的压力，而女人则不必必w难以想象自己可以承担养家糊口的责任难以想象自己可以承担养家糊口的责任w男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要男人不仅要承担各种烦恼和压力，而且还要深藏于内心，而女人则可以表达和发泄深藏于内心，而女人则可以表达和发泄所以，回头想想

36、 .w我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲w但我也找到自己的方法使自己的心理得到调但我也找到自己的方法使自己的心理得到调适和平衡适和平衡 w在我的行为和感受背后存在着一股独特的在我的行为和感受背后存在着一股独特的推推 动动 力力建立美好的未来北京北京北京北京: : 为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路为孩子的未来铺路沈阳沈阳沈阳沈阳: : 齐心协力齐心协力齐心协力齐心协力上海上海上海上海: : 精打细算精打细算精打细算精打细算广州广州广州广州: : 稳步迈进稳步迈进稳步迈进稳步迈进“ “做个妈妈是一生中做个妈妈是一生中做个妈妈是一生中做个妈妈是一

37、生中唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔唯一一件不会后悔的事情，一旦选择的事情，一旦选择的事情，一旦选择的事情，一旦选择就是你一生的责任就是你一生的责任就是你一生的责任就是你一生的责任” ”“ “在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入在理想中，工作是一户走入社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工社会的大门，但在现实中工作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口作只是一扇了望社会的窗口” ”“ “我们见面总是说点我们见面总是说点我们见面总是说点我们见面总是说点好的，而把不好的东好的，而把

38、不好的东好的，而把不好的东好的，而把不好的东西放在自己心里，对西放在自己心里，对西放在自己心里，对西放在自己心里，对生活的责任就是我们生活的责任就是我们生活的责任就是我们生活的责任就是我们自己的责任自己的责任自己的责任自己的责任” ”“ “心中有心中有心中有心中有 自我自我自我自我 ，现实少空间现实少空间现实少空间现实少空间” ”北京：为孩子的未来铺路w未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争未来充满机遇，同时也面临激烈的竞争w尽自己所能地确保孩子能实现符合自己尽自己所能地确保孩子能实现符合自己期望的未来期望的未来把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实把自己的梦想和希望寄托在下一代身上实现现培育孩子就

39、是我的使命培育孩子就是我的使命孩子的光明未来是值得我牺牲的动机孩子的光明未来是值得我牺牲的动机 这也是表达我对孩子母爱的方式这也是表达我对孩子母爱的方式w工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，工作是为了让孩子和家庭有更好的生活，而不是为了自己而不是为了自己w做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好做更有智慧、更有弹性、更加敏感的好妈妈妈妈北京: 为孩子的未来铺路养育养育 - 健康成长健康成长关心关心 - 个性个性 培养培养 - 技能技能帮助形成帮助形成竞争优势竞争优势孩子光明孩子光明的未来的未来上海: 精打细算w社会的不断进步带来更多的机会去提升我的社会的不断进步带来更多的机会去提升我的生活品质生活品

40、质从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会从终身雇佣到合同制，提供个人选择的机会家务劳动社会化家务劳动社会化w我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意我能感受到未来的生活会更好，所以我愿意为将来的回报作出暂时的牺牲为将来的回报作出暂时的牺牲孩子的成就就是我的面子孩子的成就就是我的面子 丈夫的成功就是我的成功丈夫的成功就是我的成功家庭是我的生活中心家庭是我的生活中心工作是为了成就感工作是为了成就感始终还是希望能掌握自己的生活始终还是希望能掌握自己的生活上海：精打细算w支持丈夫支持丈夫丈夫的成功是获取好生活的捷径丈夫的成功是获取好生活的捷径w学会潇洒学会潇洒操持家庭、养育孩子是我的天职，但并不操持家庭

41、、养育孩子是我的天职，但并不是生活的全部是生活的全部w在工作中保持专业水准在工作中保持专业水准工作可以体现我的实力，找到成就感，但工作可以体现我的实力，找到成就感，但成为成为“女强人女强人”又失去了作为女人的意义又失去了作为女人的意义w精神鼓励很重要精神鼓励很重要用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖用我的奉献换成丈夫和孩子对我的依赖w控制家庭财政带来安全感和掌握感控制家庭财政带来安全感和掌握感上海: 精打细算w总之，我必须很精明地优化所有可能的总之，我必须很精明地优化所有可能的选择，以确保我自己和我的家人都得到选择，以确保我自己和我的家人都得到最大的利益。最大的利益。将新的角色看作是获得新的快乐

42、的机会将新的角色看作是获得新的快乐的机会学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻学会重新定义某些角色的含义，让生活更轻松松更愿意为一些看得见的回报作出牺牲更愿意为一些看得见的回报作出牺牲利用所有的可能享受生活、享受自我利用所有的可能享受生活、享受自我沈阳: 齐心协力w过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中过去一直生活在一个相对比较封闭的环境中 比较少受到来自外面世界的刺激比较少受到来自外面世界的刺激简单朴素的生活形式简单朴素的生活形式主要受人际关系的推动主要受人际关系的推动w乐观宿命乐观宿命随遇而安随遇而安单纯的欢乐，梦想及期望单纯的欢乐，梦想及期望沈阳: 齐心协力w透过他人而活透过他人而活我只

43、是作为与他人互动时的一方我只是作为与他人互动时的一方 自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的自我定位为一个团队的成员，而不是一个孤独的战士战士w野心不大，但以坚强的意志力来达成野心不大，但以坚强的意志力来达成我决心与他人紧密联系我决心与他人紧密联系稳步迈进理想的生活 广 州 的 妈 妈我向往的生活孩子的光明未来孩子的光明未来孩子的光明未来孩子的光明未来优越的物质生活优越的物质生活优越的物质生活优越的物质生活和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系和谐的夫妻关系美满和谐的家庭美满和谐的家庭美满和谐的家庭美满和谐的家庭圆圆 满满我的生活目标和谐的家庭关系和谐的家庭关系优越的物质生活优越的物质

44、生活圆圆 满满 + 社会的不断进步使我看到这种希望w广州最早开放，也最早进入市场经济广州最早开放，也最早进入市场经济更多的机会去提升生活水准更多的机会去提升生活水准生存和活动能力强生存和活动能力强w广州正在迈向广州正在迈向“国际大都市国际大都市”更好的生活环境更好的生活环境更高的个人素质更高的个人素质w广州在各方面受到香港的影响广州在各方面受到香港的影响眼界更开阔眼界更开阔对生活品质的期望更高对生活品质的期望更高未来不会自动到 来，为了达致圆满的家庭生活，我需要一步一步地不断努力争取我的推动力我的推动力 实际的实际的实际的实际的 一步一步的一步一步的一步一步的一步一步的 不断改善的不断改善的不

45、断改善的不断改善的 更多、更好的更多、更好的更多、更好的更多、更好的不断累积不断累积圆圆圆圆 满满满满目前的生活目前的生活目前的生活目前的生活稳步迈进稳步迈进 稳步迈进w实际实际不期望遥不可及的东西不期望遥不可及的东西有弹性有弹性分轻重缓急分轻重缓急w讲究效果讲究效果与丈夫共同努力，共同分担与丈夫共同努力，共同分担从小培养孩子的独立能力从小培养孩子的独立能力懂得技巧、变通懂得技巧、变通工作中尽职尽责，但花精力，不花心力工作中尽职尽责，但花精力，不花心力希望听到丈夫和孩子的称赞希望听到丈夫和孩子的称赞稳步迈进w愿意付出愿意付出 做现代的贤妻良母做现代的贤妻良母关心、体贴、支持、鼓励关心、体贴、支

46、持、鼓励团结一致向明天团结一致向明天w轻松掌握轻松掌握自我独立，不依赖别人自我独立，不依赖别人持家有方持家有方与朋友保持联系与朋友保持联系亚洲母亲与日俱增的期望w拥有家庭，而不只是被家庭拥有拥有家庭，而不只是被家庭拥有w最大限度发挥自己的才能最大限度发挥自己的才能w为了我的牺牲而给我更多尊重为了我的牺牲而给我更多尊重w更大的自由，一展抱负更大的自由，一展抱负w有时也可以自我为中心有时也可以自我为中心w在家庭和工作之间寻求更好的平衡在家庭和工作之间寻求更好的平衡w不要与公婆绑在一起不要与公婆绑在一起亚洲母亲与日俱增的期望w独立但没有被拒绝的危险独立但没有被拒绝的危险w为子女建立美好的未来为子女建

47、立美好的未来w女儿一代有更多的选择女儿一代有更多的选择生育子女生育子女选择丈夫选择丈夫选择工作选择工作享受自我享受自我亚洲母亲与日俱增的期望w消除性别不平等中最严重的问题消除性别不平等中最严重的问题w无条件的爱（双向）无条件的爱（双向）w维持（或重建）与丈夫的亲密关系维持（或重建）与丈夫的亲密关系w有勇气清楚说出自己的意愿有勇气清楚说出自己的意愿w适当时候能表现自己的弱点适当时候能表现自己的弱点3.与 我 沟 通一个挑战“我戴上一副面具做事情，我戴上一副面具做事情，但这不是真正的我但这不是真正的我”唯有与我的角色和心灵对话呈唯有与我的角色和心灵对话呈现出来的形象，才能深入我心现出来的形象，才能

48、深入我心看看我微笑的背后w为了扮演好我的角色，我自愿压为了扮演好我的角色，我自愿压抑自己抑自己寻求社会赞赏寻求社会赞赏专注于家庭专注于家庭降低野心降低野心透过他人而活透过他人而活w因为我对别人的奉献，我的因为我对别人的奉献，我的“自自我我”已进入一个黑洞已进入一个黑洞在这个黑洞里面w我在寻找机会我在寻找机会分出轻重缓急分出轻重缓急用自己的方法做事用自己的方法做事被看重的是我个人，而不是我的角色被看重的是我个人，而不是我的角色w有一个有一个“大我大我”正等待着：正等待着： 被认同被认同被了解被了解建立友谊建立友谊这意味着 .w你可以针对我的角色来做广告你可以针对我的角色来做广告 w通常我也会接受

49、这样的沟通方式（虽然通常我也会接受这样的沟通方式（虽然并不情愿）并不情愿）w但你其实有更多的机会可以与我进行更但你其实有更多的机会可以与我进行更好，更有效的沟通好，更有效的沟通 这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分这是我显而易见（但却是表面）的部分 我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色我明白这是我生活中必须扮演的角色两种沟通方式w角色的内涵角色的内涵 无论你认为我是无论你认为我是应该应该尽心完成角色的尽心完成角色的任务任务还是突破角色的还是突破角色的重重束缚重重束缚与我

50、的所作所为与我的所作所为联系联系两种沟通方式两种沟通方式w角色的内涵角色的内涵 无论你认为我是无论你认为我是应该应该尽心完成角色的尽心完成角色的任务任务突破角色的重重突破角色的重重束缚束缚与我的所作所为与我的所作所为联系联系w心灵的内涵心灵的内涵 无论你是在反映无论你是在反映我的梦想与失望之我的梦想与失望之间的矛盾间的矛盾还是我的价值观与还是我的价值观与情绪之间的挣扎情绪之间的挣扎与我的内心交流与我的内心交流找到正确的内涵w五种五种“与我沟通与我沟通”的广告手法的广告手法描绘我的世界描绘我的世界结合我的需求结合我的需求肯定我的成就肯定我的成就点燃我的野心点燃我的野心激励我的幻想激励我的幻想与我

51、交流与我交流感谢我感谢我感谢我感谢我 创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式分担责任分担责任分担责任分担责任角色互换角色互换角色互换角色互换 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围与我交流与我交流永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系 抚养天才抚养天才抚养天才抚养天才小赢家小赢

52、家小赢家小赢家被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣佣佣佣 人人人人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流压力压力压力压力尊重尊重尊重尊重解决之道解决之道解决之道解决之道建立更好建立更好建立更好建立更好的未来的未来的未来的未来自我满足自我满足自我满足自我满足 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就

53、野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流支持支持支持支持他人他人他人他人和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处充满充满充满充满智慧智慧智慧智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界 需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我

54、交流与我交流理所当然理所当然理所当然理所当然最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友引以为荣引以为荣引以为荣引以为荣的伙伴的伙伴的伙伴的伙伴浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密 性感女神性感女神性感女神性感女神 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己自我提高自我提高自我提高自我提高善待善待善待善待自己自己自己自己容光

55、焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好释放自己释放自己释放自己释放自己 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢

56、我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴 容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发 心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基

57、础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我释放自己释放自己释放自己释放自己寻找我能接受的范围w联系方框描述了我能接受和不能接受的范围联系方框描述了我能

58、接受和不能接受的范围对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间对我过分眷顾，会让我感到没有呼吸的空间对我过分刺激，又会让我失去安全感对我过分刺激，又会让我失去安全感有些触发点则可能打动我有些触发点则可能打动我 被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自

59、己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴 容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发 心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未

60、来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 释放自己释放自己释放自己释放自己 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流 广州广州两个例子广东全球通-抚养天才小赢家w广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质广州的母亲们虽然很渴望有优越的物质生活，但她们却不会因此而牺牲与家人生活，但她们却不会因此而牺牲与家人的关系的关系稳步迈进稳步

61、迈进 = 全家人共同努力，一起追求全家人共同努力，一起追求w在表面上，广告显示出为了让孩子成功，在表面上，广告显示出为了让孩子成功，母亲要忍受与孩子的分离母亲要忍受与孩子的分离w但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加但在内心深处，妈妈与女儿的关系更加密切密切除了言传身教、支持、鼓励除了言传身教、支持、鼓励母亲的心永远都是和女儿贴在一起母亲的心永远都是和女儿贴在一起w当然，女儿的成功更加令母亲感受到共当然，女儿的成功更加令母亲感受到共同努力的成果和回报同努力的成果和回报旁氏-善待自己w广州母亲的生活中面对很多责任和广州母亲的生活中面对很多责任和压力，不管是体力上，还是精神上，压力，不管是体力上，还是

62、精神上，因此非常珍惜难得的个人时间因此非常珍惜难得的个人时间w但是仅仅留点时间给自己休息并不但是仅仅留点时间给自己休息并不足够足够没有个人时间也意味着没有个人空间没有个人时间也意味着没有个人空间因此，她们真正希望的是有一点自己因此，她们真正希望的是有一点自己的时间和空间为自己做点事情的时间和空间为自己做点事情w“善待自己善待自己”意味着虽然我必须为意味着虽然我必须为别人作出很多牺牲，但也该为自己别人作出很多牺牲，但也该为自己想一想，照顾一下自己想一想，照顾一下自己被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力

63、压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决

64、之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者

65、伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我 与我交流与我交流 北京北京被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣

66、的伙伴容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心

67、灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流上海上海容光焕发容光焕发容光焕发容光焕发心情好心情好心情好心情好被家事被家事被家事被家事包围包围包围包围永不停永不停永不停永不停歇的供应歇的供应歇的供应歇的供应支持他人支持他人支持他人支持他人压力压力压力压力理所当然理所当然理所当然理所当然留时间留时间留时间留时间给自己给自己给自己给自己感谢我感谢我感谢我感谢我自我提高自我提高自我提高自我提高和睦共处和

68、睦共处和睦共处和睦共处尊重尊重尊重尊重最好最好最好最好的朋友的朋友的朋友的朋友善待善待善待善待自己自己自己自己创新的创新的创新的创新的解决方式解决方式解决方式解决方式亲密关系亲密关系亲密关系亲密关系引以为引以为引以为引以为荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴荣的伙伴分担责任分担责任分担责任分担责任抚养天抚养天抚养天抚养天才小赢家才小赢家才小赢家才小赢家角色互换角色互换角色互换角色互换解决之道解决之道解决之道解决之道浪漫浪漫浪漫浪漫与亲密与亲密与亲密与亲密被关怀被关怀被关怀被关怀健康健康健康健康的基础的基础的基础的基础充满智慧充满智慧充满智慧充满智慧钦佩钦佩钦佩钦佩与赞美与赞美与赞美与赞美我是老板我是老板我

69、是老板我是老板建立更建立更建立更建立更好的未来好的未来好的未来好的未来自我满足自我满足自我满足自我满足性感女神性感女神性感女神性感女神 释放自我释放自我释放自我释放自我 角色角色角色角色心灵心灵心灵心灵现实现实现实现实世界世界世界世界需求需求需求需求成就成就成就成就野心野心野心野心幻想幻想幻想幻想 佣人佣人佣人佣人 母亲母亲母亲母亲 管理者管理者管理者管理者 协调者协调者协调者协调者 伴侣伴侣伴侣伴侣 自我自我自我自我与我交流与我交流 沈阳沈阳联系方框的意义w描绘出描绘出“一般一般”亚洲母亲可接受的形象范围，亚洲母亲可接受的形象范围，而这种范围可能随着：而这种范围可能随着：不同的地区文化不同的

70、地区文化不同的人生阶段不同的人生阶段不同的生活形态不同的生活形态而变化，因而每个市场都应该有自己的范围而变化，因而每个市场都应该有自己的范围w但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找但联系方框的真正价值在于它能帮助我们找不同市场独特的触发点，去真正的打动这一不同市场独特的触发点，去真正的打动这一群目标对象群目标对象w作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥作为一种策略工具，帮助理解如何充分发挥品牌定位的作用品牌定位的作用亚洲（包括中国）母亲认同和喜欢的女性形象w成功女性，但依然保成功女性，但依然保持女性温柔持女性温柔w不只是一个母亲或不只是一个母亲或“女佣女佣”w有条不紊及控制大局有条不紊及控制大局w足智多谋足智多谋w付出和奉献得到回报付出和奉献得到回报w以家庭为核心以家庭为核心w有人分担她的重担有人分担她的重担w不单只自我牺牲，更不单只自我牺牲，更同时发挥自己的才能同时发挥自己的才能w透过爱好，事业甚至透过爱好，事业甚至是幻想发掘自己的心是幻想发掘自己的心声声w发掘独处的乐趣发掘独处的乐趣w为自己感到开心，快为自己感到开心，快乐乐w为孩子和未来而生活为孩子和未来而生活w善于交际，追求生活善于交际，追求生活乐趣乐趣只有完全明白在每个市场中，支配母亲们的推动力的独特因素，以及她们沸腾的内心，我们才能真正理解在广告中描绘正确形象的微妙之处。最后最后 .