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2、五大核心业务，包括：集团拥有五大核心业务，包括： 勘勘探和生产、油品、天然气和发电、探和生产、油品、天然气和发电、化工、可再生能源。化工、可再生能源。壳牌环保公关案例分析2 2、壳牌公司环保专题公关背景、壳牌公司环保专题公关背景 在我国，环保问题显得尤为突出。在我国，环保问题显得尤为突出。这一方面是由于政府的着力关注；另这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍是可忍孰不可忍”的地步。的地步。 因此，壳牌因此，壳牌(中国中国)有限公司也秉承有限公司也秉承集团宗旨，选择了集团宗旨，选择了环保环保、道路安全道路安全与与教育教育作为三
3、大主题，进行企业目标公作为三大主题，进行企业目标公关活动。关活动。壳牌环保公关案例分析3 3、壳牌、壳牌“美境活动美境活动”活动介绍活动介绍壳牌壳牌“美境活动美境活动”介绍介绍.doc壳牌环保公关案例分析问题问题壳牌公司确定的公关目标是什么？为实现壳牌公司确定的公关目标是什么？为实现公关目标采取了哪些公关活动？公关目标采取了哪些公关活动？本项目的目标公众有哪些？本项目的目标公众有哪些？本项目选择了那些传播媒介？本项目选择了那些传播媒介？本项目的活动模式属于那种公关活动模式本项目的活动模式属于那种公关活动模式 ？公共关系活动效果如何？公共关系活动效果如何？壳牌环保公关案例分析二、壳牌公司环保专题
4、公关具体分析二、壳牌公司环保专题公关具体分析公关公关目标目标提高中小学生的环保提高中小学生的环保意识和动手能力意识和动手能力增强社区亲和力，增强社区亲和力，提高企业知名度和美誉度提高企业知名度和美誉度树立负责任的企业公树立负责任的企业公民形象民形象123壳牌环保公关案例分析为实现公关目标采取的公关活动为实现公关目标采取的公关活动美境美境行动行动环保方案环保方案设计与实设计与实施施环保环保行动行动 由学生自己涉由学生自己涉及环保方案，及环保方案，并利用寒暑假并利用寒暑假进行实施。进行实施。进行室外清理进行室外清理垃圾等活动，垃圾等活动，以实际行动宣以实际行动宣传环保传环保环保环保教育教育向中小学
5、生普及向中小学生普及环保知识，提环保知识，提高环保意识高环保意识壳牌环保公关案例分析目标公众目标公众家长、教师家长、教师媒体及广泛媒体及广泛的大众的大众间接间接受众受众中小学生中小学生直接直接受众受众社区公众社区公众目标目标 受众受众壳牌环保公关案例分析传播媒介传播媒介美境行动美境行动网站网站大众传播媒介大众传播媒介组织自办媒介组织自办媒介报刊报刊杂志杂志教育教育网站网站新闻新闻报道报道海报海报活动启动活动启动仪式仪式周年周年庆典庆典壳牌环保公关案例分析公关活动模式公关活动模式政府政府民间民间教育教育结合环保局以及政府结合环保局以及政府官员官员结合民间环保组织和结合民间环保组织和团体团体结合教
6、委和学校实施结合教委和学校实施环保方案环保方案民间民间政府政府教育教育社会型公关活动模式社会型公关活动模式壳牌环保公关案例分析公关活动效果公关活动效果 19961996年年年年覆盖地区覆盖地区及受众不及受众不断增加断增加20092009年年年年公关活动效果公关活动效果环保成果环保成果应用领域应用领域不断扩大不断扩大企业社区企业社区亲和力不亲和力不断增强断增强企业知名企业知名度美誉度度美誉度不断提高不断提高壳牌环保公关案例分析壳牌公司公关的成功之处壳牌公司公关的成功之处宣传环保知识，同时由学生自己设计宣传环保知识，同时由学生自己设计环保方案，成功的方案由设计者自己环保方案，成功的方案由设计者自己
7、动手实施动手实施。不仅得到了众多中小学生的积极参与，不仅得到了众多中小学生的积极参与，还得到教委、环保局等政府部门和民还得到教委、环保局等政府部门和民间组织的大力支持间组织的大力支持1、教育与环保结合，强调动手、教育与环保结合，强调动手2、最大限度地调动社会力量、最大限度地调动社会力量壳牌环保公关案例分析壳牌公司公关的成功之处壳牌公司公关的成功之处活动启动时间活动启动时间六六一儿童节至六一儿童节至六五五 世界环境日前后，世界环境日前后，设计环保方案设计环保方案暑假时间暑假时间实施环保方案实施环保方案秋季和寒假期间秋季和寒假期间更好地利用孩子们的创造，更好地利用孩子们的创造，同时充分利用媒介扩大活动的影响，同时充分利用媒介扩大活动的影响，传达传达“你也能做到你也能做到”的信息成果的信息成果3、把握时机、把握时机4、最大限度地利用活动成果、最大限度地利用活动成果 壳牌环保公关案例分析LOGO美境活动美境活动美源于心，境成于行美源于心，境成于行壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析壳牌环保公关案例分析营销第三组营销第三组v组长:孙 一 2v组员:袁梵于 2 魏 杰 2 杨雷锋 2 王付才 2壳牌环保公关案例分析LOGO谢谢！谢谢！壳牌环保公关案例分析
