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1、社区道杆社区道杆(升降杆升降杆)媒媒体介绍体介绍公司及媒体介绍公司及媒体介绍 媒体介绍：媒体介绍：媒体形式媒体形式：全新3M反光色贴及异型写真等多种形式，根据客户要求创 意设计灵活多变。 媒体位置媒体位置：该媒体属于社区类户外媒体的一种，设立于中高档社区、公 寓、别墅、商务楼，商场等门口的升降杆上。媒体尺寸：媒体尺寸：可统一尺寸，也可根据档杆的长度与宽度制作发布地点：发布地点：全国主要一二线城市公司简介：公司简介：上海达力美广告有限公司主要立足于上海，开发运营户外媒体。目前新开发的社区门户-升降杆媒体是非常新颖的社区户外媒体，直接位于消费者家门口直观长久。目前在上海、北京、广州、南京、杭州、成
2、都、重庆等大中城市开发点位，形成全国联网的态势。社区道杆社区道杆项目媒体介绍项目媒体介绍正面正面2米内收视信息米内收视信息100%接收接收异形创意设计品牌形象异形创意设计品牌形象记忆深刻记忆深刻画面与视线齐平视觉画面与视线齐平视觉冲击力强冲击力强广告媒体独享广告媒体独享0分散度分散度媒体形式媒体形式1-1-全包形式加异型全包形式加异型( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：全包加异型全包加异型 尺寸：长尺寸：长2.52.5米米高高0.30.3米米制作费：制作费：15001500元元/ /杆杆/ /双面双面 ( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 媒体形式媒体形式2-2-品牌品牌LOGOLOGO形式
3、形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：品牌品牌LOGOLOGO形式形式 尺寸：长尺寸：长1.81.8米米高高0.350.35米米 制作费：制作费：500500元元/ /杆杆/ /双面双面( (可不同尺寸可不同尺寸) ) 媒体形式媒体形式33升降杆全包升降杆全包媒体形式媒体形式4-4-户外写真形式户外写真形式( (可反光）可反光）制作形式：制作形式：户外写真形式户外写真形式 尺寸：长尺寸：长1.21.2米米高高0.450.45米米 制作费：制作费：500500元元/ /杆杆/ /双面双面( (可不同尺寸可不同尺寸) )实实 景景 案案 例例-奔驰汽车奔驰汽车实实 景景 案案 例例-马自达
4、汽车马自达汽车实实 景景 案案 例例-杭州银行杭州银行实实 景景 案案 例例-金盛家具金盛家具实实 景景 案案 例例-左右沙发左右沙发 实实 景景 案案 例例-百达润滑油百达润滑油实实 景景 案案 例例-别克汽车别克汽车 实实 景景 案案 例例-译城地产译城地产实实 景景 案案 例例章光章光101101 实实 景景 案案 例例-安邦保险安邦保险 实实 景景 案案 例例东风景逸东风景逸 实实 景景 案案 例例朗阁教育朗阁教育全面锁定现代都市中高消费群族全面锁定现代都市中高消费群族个人月收入调查：个人月收入调查：旅游支出金融保险理财支出购买健康品费用购买食品饮料购买服装钟表首饰购买日化用品餐饮娱乐
5、消费手机费用供车费住房费受众日常花费状况：受众日常花费状况：现代大都市中高端收入分析现代大都市中高端收入分析信息源自于信息源自于AGB开车出行的频率较高开车出行的频率较高调查总体中，在工作日，有高达94.7%的车主每天都开车。在周末，有75.9%的车主周末两天都开车。工作日开车的频率工作日开车的频率周末开车的频率周末开车的频率信息源自于信息源自于c t r北京北京上海上海总体总体大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、大多数车主经常停放在居住小区、单位办公区、商业场所等地的停车场商业场所等地的停车场调查总体中，分别有100%、88.8%和85.1%的车主经常把车辆停放在居住小区、单位办公区、
6、商业场所等地的停车场。两城市对比来看，车主在小区、单位办公区、商业场所等地停车场停放车辆的比例更高。两城市总体居住小区单位办公区商业场所等公共场地立交桥下其它北京经常停放在哪些地方的停车场经常停放在哪些地方的停车场单位：%上海信息源自于信息源自于ctr同行业媒体比较同行业媒体比较媒体类型公司单个媒体价格（按月计算）单个社区/楼宇建筑价格千人成本（3000人/社区建筑计算）媒体优点媒体缺点小区灯箱杂5000元/月/座10000元/月/小区32元面积较大位置偏，冲击力不够电梯框架分众框架广告800元/月/块4.8万/月/小区88元强迫观看，内容详细受众面窄车库马良传播新云4000/月/车库5万/月
7、/车库44元开车观看受众面窄公交站亭白马50000元/月/座55.3元较美观受众较多受众层次低社区道杆达力美1800元/月/杆3600元/月/社区1元强迫观看，辐射广，印象深刻，受众广泛面积较小，（看制作方式）色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，印象深刻媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高；媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高；传播效果到达率传播效果到达率8585% %，千人成本低；，千人成本低；高高度度覆覆盖盖社社区区人人群群，有有车车族族，过过往往人人群群。面面向向最最有有价价值值的目标消费群体；的目标消费群体；视觉冲击强劲，接触频次高；
8、视觉冲击强劲，接触频次高；网络化资源，便于实施广度覆盖发布；网络化资源，便于实施广度覆盖发布；社区户外媒体传播优势社区户外媒体传播优势 印象累计效果印象累计效果-色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。 精确性精确性-选择中高端小区、别墅等高端场所的出入人群，又广泛辐射过往人群车辆，重点抢占有车族和社区居民的眼球空档。庞大的受众群体，既保证受众的数量，又挖掘受众的质量，实现了广告主对
9、高收入人群精准覆盖的需求。 社区媒体优势社区媒体优势 第一，到达率高第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。 社区媒体优势社区媒体优势第二，视觉冲击力强第二
10、，视觉冲击力强广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广
11、告没有的形式，展示运动感和时空性。社区媒体优势社区媒体优势第三，发布时段长第三，发布时段长社区升降杆媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。第四，千人成本低第四，千人成本低社区媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：社区媒体为0.07美元，射灯大型广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元 ！ 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。社区媒体优势社区媒
12、体优势第五，城市覆盖率高第五，城市覆盖率高在任何城市可以在众多居住小区接触到不同层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。第六，单一媒体分散但数量巨大第六，单一媒体分散但数量巨大、网络密布、网络密布多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显；同时可与产品促销活动联合起来。达到整合传播、广告效果直接入户、促销信息及时到达的目的社区媒体优势社区媒体优势社区媒体价格表社区媒体价格表（制作费另计）（制作费另计）投放范围（具体见点投放范围（具体见点位表）位表）高档社区高档社区中档社区中档社区别墅群别墅群 总计总计一一线线城城市市上海（小区数量总计）上海（小区数量总计）
13、400个个 500个个100个个1000个个年销售价格年销售价格2.5万万/年年/杆杆 2.0万万/年年/杆杆3万万/年年/杆杆 短期价格短期价格（半年（半年6个月个月)1.3万万/6月月/杆杆1.2万万/6月月/杆杆1.8万万/6月月/杆杆 短期价格短期价格0.8万万/3月月/杆杆0.7万万/3月月/杆杆1万万/3月月/杆杆（季度（季度3个月个月) 升降杆升降杆数量数量 总计总计700杆杆 900杆杆200杆杆1800杆杆延延 伸伸 服服 务务社区门口促销社区门口促销社区灯杆道旗社区灯杆道旗社区展架社区展架信箱派送信箱派送上海达力美广告有限公司上海达力美广告有限公司地址:上海市虹桥路953弄10号楼联系人：李膨烊 Amy 电话：13564552963 021-60517632传真：021-62098160-805谢谢 谢谢 观观 看看
