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1、作为广告载体的新媒体分析所谓新媒体是相对于传统媒体而言的， 新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体， 才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放， 广告主在新媒体进行广告投放比例一般在 20%左右。新媒体广告特点是图案是平面广告的重要“视觉传达要素” ，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。 在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现。 新媒体广告只借助一平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。广告形式：1，网络广告：与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，
2、通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。网络广告包括横幅广告，按钮广告，全屏广告，以及游戏广告。2，公交广告：公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在。公车广告，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地， 它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告受众率。3，楼宇广告：平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现， 势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动” 。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少 3 至
3、 4 次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3 至 4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。4，兼具性广告：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环” ，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。5，健身房广告：媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。6，POP 广告：POP 是指售货点的广告或购物场所广告。它属于销售现场媒体广告，从
4、内容上大致分为室内媒体和室外媒体。 主要包括货架陈列广告、柜台广告、圆柱广告、空中悬挂广告等。它的特点在于提醒消费者购买以及美化环境。7，包装广告：商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。 精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍， 就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。8，空中广告：空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息， 为企业进行产品、形象宣传的传播方式。空中广告具有
5、宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。9，微博广告：以微博作为广告平台，每一个听众（粉丝）都是潜在广告受众，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。 每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题， 这样来达到广告营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博广告。10，微信广告：微信广告是网络经济时代企业宣传模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。 微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点
6、对点的营销。 微信营销广告主要体现在以安卓系统、 苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销广告，商家通过微信公众平台， 结合微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下互动营销方式。此外新媒体广告的形式还有灯光摄影广告等。新媒体广告的特点主要有五点： 1.画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容。 比其他平面广告插图大、 字体也大， 十分引人注目。2.远视强：新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会
7、的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。3.内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。 4.兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环” ，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。 5.固定性和复杂性：新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单， 使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。 仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。参考文献： 广告策划创意学 （第三版） ，余阳明 陈先红主编，复旦大学出版社。网络传播学导论 ，苏宏元著，中国社会科学出版社。视听传播史论 ，李幸 欧慧玲著，中国社会科学出版社。姓名：刘肖肖班级：广告 1001 班学号：045
