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1、International2024/8/121神州数码品牌形象广告始创(AICI)企划 AICI 2002.52024/8/122我们将要传讯的对象是:行业性客户（银行、通讯）经销商、代理商投资者普通消费者我们的任务2024/8/123我们希望做到：我们希望做到：+清清清清晰晰晰晰、准准准准确确确确的的的的传传传传达达达达，神神神神州州州州数数数数码码码码新新新新形形形形象象象象使命与目标。使命与目标。使命与目标。使命与目标。+使使使使神神神神州州州州数数数数码码码码目目目目前前前前的的的的传传传传讯讯讯讯与与与与战战战战略略略略目目目目标标标标有有有有较较较较强强强强的关联性。的关联性。的关
2、联性。的关联性。+制制制制定定定定长长长长期期期期、连连连连贯贯贯贯的的的的品品品品牌牌牌牌传传传传播播播播规规规规划划划划策策策策略略略略，使使使使目前的传讯具备较长的延展性。目前的传讯具备较长的延展性。目前的传讯具备较长的延展性。目前的传讯具备较长的延展性。我们的任务2024/8/124此次广告的目标:清晰、准确的树立神州数码品牌形象。使神州数码新形象实力与亲和力兼备我们的任务2024/8/125命题：奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主
3、动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：我们对任务的思考2024/8/126神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）：亲和力的体现是否需要取悦受众？实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考2024/8/127企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和力。例：让我们做的更好！飞利浦我们对任务的思考2024/8/128
4、结论：我们对于神州数码的描述是我们对于神州数码的描述是，神州数码是神州数码是中国电子商务构建（织造）者中国电子商务构建（织造）者我们对任务的思考2024/8/129神州数码控股有限公司是一间立足中神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。及服务（维护）的公司。我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。务织网者、建造者。神州数码品牌定位2024/8/1210我们认为神州数码的品牌核心价值在于：支持、推动中国
5、数字化发展神州数码品牌定位数字化中国是我们的名字，更是我们的使命数字化中国是我们的名字，更是我们的使命数字化中国是我们的名字，更是我们的使命数字化中国是我们的名字，更是我们的使命郭为郭为郭为郭为2024/8/1211品牌的定位：品牌的定位：品牌的定位：品牌的定位：认真织造中国电子商务网络神州数码品牌定位态度态度行为行为针对性针对性目标目标 - 使命使命2024/8/1212中国电子商务网络构建四步曲：中国电子商务网络构建四步曲：网络基础建设网络基础建设 抽丝抽丝企业内部信息化企业内部信息化 造绳造绳一对一互联互通一对一互联互通 编结编结网络社会网络社会 织网织网神州数码品牌定位2024/8/1
6、213现阶段神州数码的品牌形象求诉：度身构建多元电子商务基础神州数码品牌定位认真的认真的认真的认真的态度态度态度态度电子商电子商电子商电子商务状况务状况务状况务状况业务发业务发业务发业务发展方向展方向展方向展方向集集集集合合合合全全全全球球球球资资资资源源源源，立立立立足足足足中中中中国国国国市市市市场场场场，以以以以负负负负责责责责任任任任和和和和持持持持续续续续创创创创新新新新的的的的精精精精神神神神, ,全全全全方方方方位位位位提提提提供供供供第第第第一一一一流流流流的的的的电电电电子子子子商商商商务务务务基基基基础础础础建建建建设设设设产产产产品品品品、解解解解决决决决方方方方案案案案
7、及服务及服务及服务及服务, ,推动中国电子商务进程推动中国电子商务进程推动中国电子商务进程推动中国电子商务进程, ,以实现数字化中国理想以实现数字化中国理想以实现数字化中国理想以实现数字化中国理想。2024/8/1214利利益益（承承诺诺）：度度身身构构建建多多元电子商务基础元电子商务基础诉诉求求（形形象象）：推推动动、支支持持、服务于中国电子商务服务于中国电子商务支支持持（原原因因）：提提供供以以电电子子商商务务为为核核心心的的产产品品、解解决决方方案与服务案与服务神州数码品牌定位2024/8/1215神州数码品牌定位Digital China Digital China 数字化中国数字化中
8、国认真织造中国电子商务网络认真织造中国电子商务网络奠基数字神州奠基数字神州度身度身构建构建多元多元电子商务电子商务基础基础度身建基础度身建基础神州理想神州理想神州理想神州理想有亲和力有亲和力有亲和力有亲和力的定位的定位的定位的定位命题求诉命题求诉命题求诉命题求诉与定位关与定位关与定位关与定位关联的阶段联的阶段联的阶段联的阶段性求诉性求诉性求诉性求诉最终表述最终表述最终表述最终表述2024/8/1216神州数码的品牌个性：神州数码的品牌个性：有实力、有亲和力权威性、人性化使命感神州数码品牌定位2024/8/1217神州数码品牌形象创意表现2024/8/12182024/8/12192024/8/12202024/8/12212024/8/12222024/8/12232024/8/12242024/8/12252024/8/12262024/8/1227Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果2024/8/1228Thank you ! 谢谢 谢谢！ 2024/8/1229
