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1、STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视运营思考杭州数字电视有限公司2STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互一、互动电视业务的的兴起起二、杭州互二、杭州互动电视业务介介绍三、互三、互动电视的技的技术路路线选择四、四、结论3STRICTLY CONFIDENTIAL广电与电信网络呈现相互融合的趋势广电与电信网络呈现相互融合的趋势政策政策层面面“十一五十一五规划划”中提到要中提到要“积极推极推进三网融合三网融合”广广电网在提供网在提供宽带数据数据业务、电信网在提供音信网在提供音视频业务技技术层面面电信网从窄信网从窄带双向到双向到宽带双向，将具双向，将具备承承载广广电业务
2、能力能力广广电网从网从宽带单向到向到宽带双向，可成双向，可成为多多业务运运营商商业务层面面融合后的双向融合后的双向宽带网网络将可提供广播将可提供广播电视业务、宽带数据数据业务、语音音视频通信通信业务等等融合的双向网融合的双向网络是互是互动电视的技的技术基基础4STRICTLY CONFIDENTIAL业务创新是发展的源动力业务创新是发展的源动力基基础业务增增长趋缓电信固信固话业务增增长放放缓广广电的的频道广播道广播业务ARPU值低，用低，用户增增长量小量小行行业竞争争压力加大力加大同行同行业竞争加争加剧，尤其是通信行，尤其是通信行业相关行相关行业相互渗透相互渗透基基础设施及技施及技术手段手段趋
3、同同网网络技技术、影像技、影像技术、电子技子技术等等必必须寻求差异化，求差异化，实现业务创新新移移动通信增通信增值业务的蓬勃的蓬勃发展即是最好的例子展即是最好的例子对广广电而言，互而言，互动电视将成将成为一种新一种新兴的的“增增值业务“5STRICTLY CONFIDENTIAL广电网络能够提供哪些业务广电网络能够提供哪些业务目前广目前广电网网络可支持的可支持的业务：广播广播电视业务：模模拟电视广播、数字广播、数字视频广播（广播（DVB）、数字音）、数字音频广播、广播、NVOD业务数据广播数据广播业务：单向网向网页类、程序、程序类数据数据业务基于双向网基于双向网络可逐步提供的可逐步提供的业务：
4、 互互动点播（点播（VOD）业务互互动电视信息化信息化业务iTV业务：实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播等实时竞猜、调查统计、在线资讯、即时通告、互动点播等互互动电视游游戏业务6STRICTLY CONFIDENTIAL将来可以提供的将来可以提供的业务通信通信业务宽带数据数据业务、VoIP业务、即即时通通讯业务、可可视通信通信业务 其他增其他增值业务网上网上银行行业务、电子商子商务业务、智能家庭智能家庭业务、虚虚拟社区社区业务。7STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互一、互动电视业务的的兴起起二、杭州互二、杭州互动电视业务介介绍三、互三、互动电视的技的技术路路线
5、选择四、四、结论8STRICTLY CONFIDENTIAL三大类互动业务三大类互动业务交互交互电视VOD点播点播业务，设有有“家庭家庭电影院影院”、“强档档电视剧”、“新新闻天天看天天看”、“娱乐全接触全接触”、“体育最前体育最前线”、“栏目大拼目大拼盘”、“本周本周热播播”7个个栏目。目。信息信息电视互互动电视门户信息化信息化业务，设有有“生活点点通生活点点通”、“教育充教育充电馆”、“财经直通直通车”、“游游乐任逍遥任逍遥”、“政政务阳光行阳光行” 、“城市公告板城市公告板” 6个个栏目。目。iTV业务可可实现：实时竞猜、猜、调查统计、在、在线资讯、即、即时通告、互通告、互动点播等丰点播
6、等丰富多彩的互富多彩的互动业务；9STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视门户互动电视门户信息电视交互电视DVB&iTV10STRICTLY CONFIDENTIAL交互电视交互电视“强档电视剧” 提供250部左右在线电视剧新剧上线新剧上线荧屏热播荧屏热播专题剧集专题剧集精彩试看精彩试看免费放送免费放送分类检索分类检索11STRICTLY CONFIDENTIAL交互电视交互电视“新闻天天看” 提供70档左右的新闻栏目，其中包括18档新闻拆条栏目，每日更新（周播栏目为每周更新），保证一个月的在线内容储存 1 1热点追踪热点追踪 2. 2. 综合新闻综合新闻 3 3专题新闻专题新闻 4
7、 4财经新闻财经新闻 5 5文体新闻文体新闻 6. 6. 当地综合新闻当地综合新闻12STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视 精彩栏目：生活点点通、教育充电馆、财经直通车、游乐任逍遥、政务阳光行、城市公告板信息电视13STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视 教育充电馆 从幼儿教育、基础教育从幼儿教育、基础教育到职业教育，为市民提到职业教育，为市民提供全方位的充电中心，供全方位的充电中心，丰富多彩的教学方式与丰富多彩的教学方式与内容，让学习充满乐趣内容，让学习充满乐趣14STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视 财经直通车 财经直通车让股
8、民在财经直通车让股民在家就可以查看股市行家就可以查看股市行情、查询个股资讯，情、查询个股资讯，已开通网上交易权限已开通网上交易权限的股民，都可以通过的股民，都可以通过电视进行股票交易。电视进行股票交易。15STRICTLY CONFIDENTIAL信息电视信息电视生活点点通提供 “电视导播”、“家政服务”、“房产家居” “健康在线”、“分类信息”、“我爱旅游”、“美食地图”等城市生活类版块。16STRICTLY CONFIDENTIALiTViTV业务示例业务示例-实时体育竞猜17STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互一、互动电视业务的的兴起起二、杭州互二、杭州互动电视业务介
9、介绍三、互三、互动电视的技的技术路路线选择四、四、结论18STRICTLY CONFIDENTIAL互动电视业务的四个环节互动电视业务的四个环节信源信源编码技技术的的选择MPEG2/MPEG4/H.264/AVS互互动电视业务系系统IPTVHFC-VOD接入网接入网络技技术接入网改造策略和方案接入网改造策略和方案STB终端端设备基本广播型：基本广播型：DVB基本交互型：基本交互型：DVB，IP browser，USB增增强交互型：交互型：DVB，IP browser，MPEG4/H.264，USB其它高端机其它高端机顶盒：高清、游盒：高清、游戏娱乐19STRICTLY CONFIDENTIAL
10、信源编码标准的选择信源编码标准的选择总体拥有成本总体拥有成本从总体拥有成本来计算，考虑从总体拥有成本来计算，考虑存储、服务器、骨干网、接入存储、服务器、骨干网、接入网、终端网、终端的综合成本，采用的综合成本，采用MPEG2MPEG2编码方式的互动编码方式的互动VODVOD系统成系统成本高于本高于MPEG4/H.264MPEG4/H.264方式。方式。 项目项目存储存储服务器服务器骨干网骨干网接入网接入网终端终端总体成本总体成本MPEG2MPEG284584528002800540540108010802500250077657765MPEG4/H.264MPEG4/H.264315315800
11、8002002004004003500350052155215说明说明100000100000小时节目小时节目1000010000并发流并发流2.72.7倍倍2.72.7倍倍5 5万户万户说明：说明：MPEG2： 169TB，3.75Mbps，单流成本：2800元/流； STB单价：500元MPEG4/H.264：63TB，1.4Mbps，单流成本：800元/流； STB单价：700元存储成本：5万元/TB， 按20%的并发计算单位：万元单位：万元20STRICTLY CONFIDENTIAL信源编码标准的选择信源编码标准的选择与与MEPG2相比，采用相比，采用MPEG4/H.264性价比高，
12、易于性价比高，易于扩展、适展、适应技技术发展展趋势，是互，是互动电视业务的的优选方方案案MPEG4/H.264将有效提高将有效提高带宽利用率；利用率；将来将来3G通信及可通信及可视通通讯：需要：需要H.264编解解码通信的国通信的国际化需要通用的国化需要通用的国际标准：准：H.264目前增目前增强型型STB的的MPEG4解解码采用采用DSP芯片，可通芯片，可通过在在线升升级方式，将来平滑方式，将来平滑过渡到渡到H.264或或AVS；而；而采用采用MPEG2的的SOC，无法，无法实现升升级。是否是否选择AVS，要看其，要看其产业化程度的高低及国化程度的高低及国际化接化接轨程度。程度。21STRI
13、CTLY CONFIDENTIAL基于纯基于纯IPIP网络的互动电视系统网络的互动电视系统通过后台系统，实现媒体制作、管理、DRM加密、发布、认证计费等基于IP网络，实现内容分发、导向、分布式存储、媒体播出等功能用户终端设备，可以是PC，也可以是STB，用于向系统提供点播请求并接收所需媒体22STRICTLY CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统原理系统原理 在使用IPQAM之后，STB和频服务器之间的控制信息和视频流分别通过不同的路由进行传输。 机顶盒的接入认证、信息浏览等流程与目前现有系统相同，通过IP网络(以太网、Cable Modem等接入方式)实现交互。 用户请求
14、的视频流则经由IPQAM，通过HFC网络传输到STB，通过空分复用的方式，充分利用了HFC的网络资源。 HFCVOD系统，是互动电视系统的另一种实现方式。23STRICTLY CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统的部署系统的部署POP1ContEx3000IP BackbonePOP2ContEx3000POP3ContEx3000ContEx7000Subnet 1Subnet 2Subnet 3Region 1Region 2Region 3DVB前端前端HFC BackboneDVB广播信息广播信息双向交互信令双向交互信令下行媒体信息下行媒体信息24STRICTLY
15、CONFIDENTIALHFC-VODHFC-VOD系统的特点：系统的特点：与与IPTV系系统比比较： 1、系、系统充分利用目前的充分利用目前的HFC网网络资源，具有接入源，具有接入带宽大，投大，投入入费用少的特点；用少的特点； 2、可向点播用、可向点播用户提供有提供有QoS保障的保障的视频服服务，并且可以适，并且可以适应HDTV业务对传输网网络要求；要求； 3、降低了、降低了对IP网网络的要求，不再要求的要求，不再要求IP网网络接入接入层提供提供较高的高的带宽，采用，采用DOCSIS2.0标准的准的Cable运运营商可以以商可以以较低的低的成本开展成本开展业务； 4、杭州采用的、杭州采用的H
16、FC-VOD系系统，系，系统部署灵活，成本低廉，有部署灵活，成本低廉，有明明显的性价比的性价比优势25STRICTLY CONFIDENTIAL广电接入网络的特点广电接入网络的特点DVB HeadendSub HeadendSub HeadendNodeNodeNodeTransmitterDVB SignalDVB SignalIP网络网络CMTSCMCM大量闲置的单向通讯能力大量闲置的单向通讯能力拥塞不堪的双向拥塞不堪的双向IP网络网络如何充分利用如何充分利用HFC的下行带宽资源。的下行带宽资源。26STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之一接入技术之一-CMTS+CM-CMT
17、S+CM27STRICTLY CONFIDENTIALCMTSCMTSCMCM优劣劣势分析：分析：优点：点：利用利用现有的有的CATV网网络提供双向通信，适合稀疏模式网提供双向通信，适合稀疏模式网络覆盖区域；覆盖区域；大面大面积覆盖，低开通率情况下成本覆盖，低开通率情况下成本较低，少量前期投入即可在全网受理低，少量前期投入即可在全网受理业务；技技术标准及准及产品比品比较成熟；成熟；缺点：缺点：需要需要对HFC光光电传输链路部分路部分进行双向改造；行双向改造；噪声噪声汇聚效聚效应影响系影响系统的的带宽和性能，同和性能，同轴缆及接及接头质量要求量要求较高，后高，后续维护工作量工作量较大；大；CMT
18、S下行通道下行通道带宽有限，有限，38Mbps，可开通用，可开通用户数数较少；少；可承可承载业务有限，大有限，大带宽业务无法无法满足，无法提供全足，无法提供全业务承承载；后后续系系统扩容成本巨大；容成本巨大；产业化程度不高，可供化程度不高，可供选择的的设备及系及系统数量数量较少。少。28STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之二接入技术之二- EPON+LAN- EPON+LAN技术技术29STRICTLY CONFIDENTIALEPON+LANEPON+LAN技术技术优劣劣势分析：分析：优点：点：运运营商不承担用商不承担用户终端的投入，网端的投入，网络未来升未来升级改造方便；改
19、造方便；网网络接入接入带宽：1000M到小区，到小区，100M到楼道，到楼道，10M到到户，接入，接入带宽高，可高，可扩充充性好，可以承性好，可以承载全全业务运运营；采用外交互方式，不占用同采用外交互方式，不占用同轴电缆的的频率率资源，光源，光传输采用采用EPON技技术，传输链路中路中实现没有有源没有有源设备，维护方便，二方便，二张网同网同时运运营，单网故障相互不影响。网故障相互不影响。目前的目前的LAN产品异常丰富，价格也非常低；品异常丰富，价格也非常低；EPON产品支持厂家众多，相关品支持厂家众多，相关产品兼容性好，价格也在大幅降低。品兼容性好，价格也在大幅降低。缺点：缺点：需重新入需重新
20、入户施工，施工量及施工施工，施工量及施工难度都度都较大；大；二二张网网络分开运分开运营，维护人人员素素质要求高。要求高。30STRICTLY CONFIDENTIAL接入技术之三接入技术之三- EPON-EOC- EPON-EOC技术技术31STRICTLY CONFIDENTIALEPON-EOCEPON-EOC技术技术优劣劣势分析分析优点：点：充分利用充分利用现有网有网络上的同上的同轴电缆、分支分配器、分支分配器资源，入源，入户施工施工难度小，度小，节省建网成本；省建网成本；在小光站直接在小光站直接带用用户的的环境下，施工量大幅减少，改造速度快；境下，施工量大幅减少，改造速度快；基于基于C
21、able介介质，实现较简单，基本不受同，基本不受同轴网网络上的噪声上的噪声对系系统传输质量的影响，降低了工程施工中同量的影响，降低了工程施工中同轴电缆系系统质量的要求；量的要求；终端端设备成本成本较低。低。缺点：缺点：系系统采用采用带宽共享机制，提供共享机制，提供给用用户的的带宽随用随用户量增加而下降；量增加而下降；由于需要在光站或放大器后混入，由于需要在光站或放大器后混入，对电视信号有一定的插信号有一定的插损。32STRICTLY CONFIDENTIAL三种主流接入方案综合比较三种主流接入方案综合比较接入网方案接入网方案带宽/ /户数数户均覆均覆盖投盖投资每每户开开通成本通成本户均造价均造
22、价施工量施工量CMTS+CMCMTS+CM40Mbps/100040Mbps/1000户200/300200/300元元380/400380/400元元580/700580/700元元中中EPON+LANEPON+LAN1000Mbps/15001000Mbps/1500户160160元元5050元元210210元元大大EPONEPON+EOC+EOC有放大器有放大器40Mbps/5040Mbps/50户140140元元200/300200/300元元340/440340/440元元中中无放大器无放大器40Mbps/5040Mbps/50户90/10090/100元元200/300200/30
23、0元元290/400290/400元元小小33STRICTLY CONFIDENTIAL三种接入方案综合比较三种接入方案综合比较无无论户均覆盖投均覆盖投资还是每是每户开通成本，开通成本，CMTS+CM的方案都是的方案都是最高的；每用最高的；每用户带宽低，网低，网络每兆每兆带宽成本非常高；成本非常高；EPON+LAN的方案有的方案有较大的成本大的成本优势和和带宽优势，符合光，符合光纤到到户（FTTH）的网）的网络发展展趋势，但入，但入户施工施工难度度较大；大；EPON+EOC的网的网络覆盖成本最低，改造工程量和覆盖成本最低，改造工程量和难度小，每度小，每用用户带宽适中，可以适中，可以较好好满足足
24、业务需要；需要；34STRICTLY CONFIDENTIAL目录目录一、互一、互动电视业务的的兴起起二、杭州互二、杭州互动电视业务介介绍三、互三、互动电视的技的技术路路线选择四、四、结论35STRICTLY CONFIDENTIAL 结结 论论 多多业务运运营是广是广电网网络运运营商商寻求生存和求生存和发展的必然展的必然选择，广，广电运运营商商应顺势发展展NGCN，以，以满足多足多业务运运营发展需求；展需求；双向网改方案的双向网改方案的选择需因地制宜，网改可先覆盖后开通，逐步需因地制宜，网改可先覆盖后开通，逐步实施。施。长远看来，看来， EPON+LAN性价比最高，性价比最高，EPON+EOC最易最易实施，施，CM并不是最佳方案。并不是最佳方案。互互动电视是数字是数字电视业务新的突破，具有新的突破，具有鲜明的用明的用户体体验优势，是广是广电运运营商的有力武器。信源商的有力武器。信源编码采用采用MPEG4/H.264/AVS性价比要性价比要优于于MPEG2方案。方案。HFC-VOD系系统能能够充分充分发挥广广电网网络优势，提供，提供QOS保障保障业务，是开展互，是开展互动电视业务的的优选方案方案36STRICTLY CONFIDENTIAL谢 谢!
