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1、n首位登上时代杂志封面的华人歌手n首位东京武道馆开唱外籍亚洲歌手n第二位入Oricon周榜前十华人歌手n亚洲周刊建国50位最重要华人之一n空灵的声音，率真的个性，智慧的眼睛，慵懒的表情她和她的歌声穿越了整整一个时代，她却始终不曾老去，依旧特立独行。当拜金主义密布歌坛的上空，她淡然从容，一切随“心”；当上帝给了她一个兔唇女儿，她就用爱为普天下的兔唇寻找“光明”。（“中国心灵富豪榜”榜辞）王菲复出，一场王菲复出，一场“圈钱运动圈钱运动”？n王菲“2010”巡唱北京站的演出已告一段落，关于这次复出的舆论却开始走两极化，有人说王菲复出不过是为了赚钱，是一次成功的营销；又有人说王菲就是天后，她的复出是为
2、了满足歌迷的情感宣泄。无论如何，王菲这次的成功复出，是叫好又叫座。从去年年底坊间出现传闻开始，到今年十月底正式开唱，王菲的话题就从未离开过娱乐版的头条，长达一年的“宣传期”，在华语乐坛上是史无前例的一次。而这一切都是幕后团队精心策划的安排吗？姓名包装策略n黄舒骏在怀念1995中唱道：“王菲由王靖雯改回王菲”可谓一针见血一语道破天机！艺人要想成为明星，首先要给自己明确定位，设计好发展路线。若就明星包装策略和再包装策略解析，王菲从当初的夏琳改名王菲，后投身香港乐坛迅速改名王靖雯大走“小邓丽君”路线，而后，当其树立独特的“菲式唱腔”和个人演唱风格后再度改回王菲。这也是众多明星中改名最多但唯一走红的一
3、位。尽管王菲的人生虽然和名字一样命运多舛，但时值今日，细数流行歌坛上，能与王菲媲美的女星几近于无。另类优先原则n在造型上，前期的王菲走的也是邓丽君港台化路线，没有自己的风格个性。后期，她将名字改回王菲后，树立了自己的音乐风格，同时妆也百变了，比如说烟熏妆、晒伤妆，成为大家争先恐后模仿的对象。所以，国内在明星包装策略上最成功的，非王菲莫属，这一点毋庸置疑。不言而喻，王菲这个名字本身就是“另类”、“酷”、“时尚”的代名词。辩证地说，在绝大多数观众的心中，王菲这个传奇歌手其实就是中国的麦当娜！绯闻保鲜原理n王菲曾经这样对媒体说：“面对绯闻，作为一个公众人物，如果你要站出来说话，首先会想到为什么要这么
4、做，为什么去解释？无非就是希望大家不要误会自己，那如果我不介意的话，还有什么可说的呢？我不介意大家误会我，因为误会一直就存在。一个公众人物怎么可能让大家对她百分之百地了解呢？”也许这也正是王菲靠绯闻保鲜的无奈选择。作为王菲本身来讲，她可能不希望借这些隐私来提升自己的关注度，但是作为一个艺人来说，保持曝光率和新鲜度是必要的。业内有个规律，如果一个艺人两年内不在媒体高调现身、或者有另类的娱乐表态、或者为演艺事业造势的话，就寓意着他的沉寂。王菲也不例外。既然她没有决定完全退出娱乐圈，靠绯闻保鲜就是一个必要选择。商业第一原则n如果说王菲是一个懂得娱乐之道的人，那么她背后一定有一个更深谙娱乐之术的团队。
5、而这个团队的头号人物就是王菲的经纪人陈家瑛。在春晚差强人意的情况下，势必打破王菲经纪人陈家瑛苦心布置的商业棋局。站在经纪人或者演出方的角度考虑，什么时候能把王菲的市场造出最强势或者能获得最大收益的时候，他们才会动手。其实王菲只是这个商业链条中的一个小棋子。相比之下，王菲2010年巡演中相关方和黄牛高价炒票就是商业第一娱乐营销的具体个案。春晚登台保持话题热度春晚登台保持话题热度n关于复出，不能光说不练，如果没有真正的动作，这个话题就会很快被淡忘。关于复出的种种版本，传得再神乎奇乎，没有王菲和陈家瑛方面的正面回应也是枉然。在关于演唱会的新闻炒作了一段时间后，又一个重磅炸弹抛出：确定上春晚。在收视率
6、和品质都有保证的情况下，王菲确定了复出第一场表演。不得不说，王菲的这个选择是正确又保守的，第一，选择春晚这个平台，是最有保障的，不管是话题性还是关注度，在中国市场是无需置疑的；第二，在春晚上独唱，又可以显示出她的身价非凡，由于时间有限又大牌众多，一般歌手极少能在春晚的舞台上独唱。从放出消息王菲要上春晚，导演组一开始极力否认，陈家瑛也屡次表示在接洽中，到随后媒体又三番五次披露王菲彩排时间和演唱歌曲，使得今年春晚的炒作周期足足提前半个月。这是一贯的手法，抢先占据话语权，引起舆论的关注。其实，一直跟踪春晚进程的记者透露，这些都是陈家瑛跟央视协商的结果，“王菲要复出，借助春晚这个平台，一定要凸显自己的
7、地位，不然会对今年演唱会的出场费、排场等的谈判，造成不利影响。”团队战n精英团队炮制天后气象精英团队炮制天后气象n选小场馆制造爆满假象选小场馆制造爆满假象n有香港媒体同行透露，经纪人陈家瑛为确保此次的复出之行可以顺利爆棚，别有用心地将场馆选在只能容纳1.8万人的上海世博文化中心和北京五棵松体育馆，包括演唱会的订票策略也是颇有玄机，除了搞预售制炒高市场外，本刊在此前关于王菲演唱会票价虚高的调查报道中便指出，演唱会门票并非一票难求，永乐票务的杨先生更在发布会现场要求记者帮忙写好一点，令票更好卖。有知情人更表示，“当然不是所有人都敢于挑战8万人体育场，但是歌神张学友此前就在这里创下满座的高人气，王菲
8、没有理由逊色的”。也另有消息称，不选择8万人体育馆其实是王菲本人的意愿，因为她认为“那么大的场地，她看不到观众，观众也只能看到影，不如回家听唱片”。n不过不管是哪一种解释，陈家瑛及幕后团队的目的都只有一个，那便是炒出王菲的天后气势，要胜过以往所有复出巨星。这一点，在演唱会主办人柳威的采访中得到佐证。他表示，王菲之所以选择演唱会复出，是因为“现在唱片业不是很景气，用发唱片的方式比较冒险。如果出一张新专辑，反响不好的话，并不是一个很好的开端”。据柳威介绍，王菲演唱会的乐队、灯光、特效均来自北京，但舞美创意则由日本团队负责，早在今年1月份，他就去日本开演出制作会，日本方面专业人士还提出，要把装台时间
9、延长3天到5天金牌经济人陈家瑛n陈家瑛入行始于TVB（即香港无线电视台），老公林赐祥林赐祥曾是TVB高层，却不幸英年早逝，撇下了刚刚三十出头的陈家瑛和一对子女，前后几年父亲和旗下艺人兼好友陈百强也先后离世，步入中年的陈家瑛又罹患乳癌，经历过诸多坎坷，现时的陈家瑛更加干练、豁达。尽管她带过的艺人不多，却个个是大牌，而且在她的指引下都获得了事业的巅峰。尤其是帮助王菲成功的从王靖雯转型到王菲，短短几年的时间更将王菲推上了天后宝座，而在面对王菲生子风波时陈家瑛更是展现出干练的手法和超强的驾驭力。敢做、并能驯服这样一些个性十足的歌手，并能发挥其所长，陈家瑛的魄力和魅力可见一斑。以一个经纪人来说，我不会签
10、一堆人，只做一个，看中就很用心地帮他去做。陈家瑛n陈家瑛当名牌经理人的特色，是一对一。到目前为止，都没试过同时要几个。且看她的名单，每个都是闪烁巨星:陈百强、王菲、陈奕迅。n她说:“我不要嗓子不好的、不聪明的、没个人风格的。”上述那三个，个个都是性格巨星。“其实性格巨星都不怎么难搞。”她说。“真奇怪，三个都是自己来找我做经理人的，不是我主动的。经理人有价，亦应该值这个价经理人有价，亦应该值这个价。经理人的EQ(情绪商数)是关键。事实和时间可以证明经理人的功力和诚意有多大。”她郑重加强“诚意”那两个字。形象战n重塑形象重塑形象信赖老拍档信赖老拍档n个唱海报造型博得满堂喝彩个唱海报造型博得满堂喝彩
11、n虽然由网站发起“王菲归来能否坐稳时尚界第一把交椅”的调查中，她以58%的高票数获得肯定，但从她去年的洗发水广告跟今年春晚的亮相来看，观众反应并没有达到王菲的时尚icon的地位要求，甚至有网友对着她的美瞳妆喊“雷”。加上天后久不在时尚圈，如章子怡、范冰冰等后生晚辈早已割据江山，因此，除开演唱会的精心策划，王菲也企图以最佳状态恢复她在时尚领域的霸主地位。n定下复出旅程后，港媒就发现王菲频频返港，跟老友阿Zing数度血拼，更有传言称她还在香港进行羊胎素护肤疗程，显然，天后并没有自我懈怠。6月的巴黎行是一次对天后时尚品位的全面展示，街拍私照仍走一贯的简洁风，令粉丝追捧，ELLE的大片拍摄和成为奢侈品
12、牌Celine2010秋冬跟2010春季系列的最新代言人则是对王菲的时尚地位一锤定音。Celine方面表示，这是自PhoebePhilo担任创意总监以来Celine首度与艺人合作，打造出王菲“强大、有力、简洁”的形象，并对王菲的天后气势信心满满，相信她能够“诠释极简而有型的品牌精神”。一直和王菲方面关系良好的时尚杂志ELLE更是不容有失，起用王菲的御用搭档阿Zing包办化妆、TitiKwan做时装造型、HorstDiekgerdes掌镜摄影，采访中的问题也极尽温和，只聊网购、慈善等话题。主编晓雪还在微博上透露出“ELLE从王菲叫王靖雯的时候就支持她，喜欢王菲的人都有耐心等着她”，透露出杂志的无
13、比诚意。nn王菲团队在时尚方面的铺陈显然没有白费，最新发布的王菲演唱会海报宣传照，就博得一众喝彩，红色夸张斗篷与金色羽毛妆，在全民追逐LadyGaga的风潮中，王菲的这款造型被时尚界旋即评价为“在色彩上华丽却不庸俗，带着高贵的感觉”。王菲头发的体积有越发“膨胀“的状态，加上阿Zing说造型要爆炸，一个爆炸头就最合适了。 赞助商celine2010秋冬主打“简洁时髦的女强人”，菲姐当然也要支持一下。公关战n生日聚会，笼络各方关系、好友生日聚会，笼络各方关系、好友n豪华蟹宴一掷千金豪华蟹宴一掷千金媒体宣传版面免费媒体宣传版面免费n8月7日晚，鹏菲在经纪人陪同下直奔和平饭店。这家在上海有84年悠久历
14、史的老字号饭店刚刚在2009年修葺一新，王菲李亚鹏包下四楼的一个厅，庆祝她还有几个小时就要到来的新生。这场宴会告诉人们娱乐圈的“奢华”二字。在复古的主题下，来宾们穿上中世纪宫廷礼服般的盛装，吃的是顶级蟹宴，人均消费2万元，每个进场来宾的手臂上都贴有PARTY特制的标签。鹏菲为这个场地的包场搭台起码花去数百万人民币。n不过这样的花费也换来想象不到的宣传效果。PARTY开始前，已经有香港媒体得到风声，打电话来向记者打探情况。从晚上七点开始，王菲御用化妆师阿Zing就成了这个PARTY的官方宣传，一晚上他是最没闲着的那个人，不断用手机拍下现场照片传上微博，卷发红唇，穿着橙色晚礼服的王菲显然是风头最劲
15、的合影机器，王菲与刘嘉玲交谈、与小S举杯的镜头、李亚鹏在老婆脸上的忘情一吻，都一个不漏地被传上微博昭告天下。最好笑的是阿雅，当她与王菲合影之后询问王菲能否将照片上传至微博时，王菲淡定地回答说：“大家都在放了，你还问什么呀。”让她惊呼：“好王菲的回答！”n正因为PARTY内部传来的“现场直播”，王菲在上海办生日会的消息立即传遍媒体界。上海多家媒体闻风而动，开车在几个可能的高级会所一路转悠，当找到位于外滩的和平饭店时，已经凌晨两点。第一天，王菲的豪华生日派对就占据了各家媒体的头版。尝到了甜头后，两天后，华谊高层刘韬在北京举行生日会，王菲又和众多明星前往捧场，还当众亲手喂刘谦吃东西，令人大呼意外。演
16、唱会在即，以怎样的曝光率出现在公众面前，相信是王菲幕后团队最精打细算的一个计划。自己办完生日派对不算，还去参加华谊高层的刘韬的生日派对，王菲的近期曝光率前所未有地高。宣传战n拒绝媒体专访拒绝媒体专访开微博巧妙传情开微博巧妙传情n“神秘神秘”是复出宣传战最佳战术是复出宣传战最佳战术n在王菲离开娱乐圈相夫教子的日子里，粉丝们仅仅只能从那些欲说还休在网络上传递的小道消息分享天后近况，“神秘且淡定”也彻底变成王菲的代名词。然而，自从确定好王菲的复出日期后，其幕后团队对于久违的歌迷是否能迅速聚集人气也有一丝顾虑，宣传战成了王菲幕后团队考虑的重中之重。微博，这种新世代宣传工具，成为幕后团队试探粉丝和媒体对
17、王菲的想念程度的最佳渠道，一来，它很适时，二来，它传播快，相当亲民，三来，它没有那么官方郑重其事，最重要的是，它完全符合王菲的一贯神秘淡定路线。于是，众多新鲜且确凿的消息自5月开始，在微博源源不断流出，一场围绕王菲特质的战术表演正在“直播”，天后也以最有把握又最符合个性的方式浮出水面。王菲的微薄大战nn阿阿Zing微博试水微博试水n5月9日，一组名为“最美香港女人”的大图突然在网络曝光，其中包括张柏芝张柏芝的昔日裸照，引起舆论喧哗。与此同时，著名化妆师zing干脆在微博上公布了张柏芝为“最美香港女人”拍摄的其他照片，但令人意外的是，阿Zing紧接着在微博上又公布了两张“私房”，主角不是别人，正
18、是王菲。有好事媒体即刻将两人与谢霆锋谢霆锋联想到一起，制造话题。不管阿Zing一前一后的曝光是有意还是巧合，以最敏感的八卦挑动公众神经，当时给尚未正式落实开票的王菲巡演在网络上已成功预热。n微博爆料微博爆料巴黎行程巴黎行程n虽然菲姐对于复出的首个合作杂志对象迟迟不予以公开，但6月的巴黎行并没有“捂”很久，随后便有与王菲一同前去法国的朋友和化妆师阿Zing的微博泄露天后行踪。一张张巴黎街拍造型网络疯传，时髦随性的特色印证了王菲的时尚品位依旧。n微博直播生日会图片微博直播生日会图片n有了王菲“授意”，化妆师阿Zing的微博几乎成了所有消息的出口。上海的生日宴直播，再次令王菲恰如其分地出现在公众视野
19、。明星好友帮忙宣传明星好友帮忙宣传这么盛大的豪宴，参与的明星都与有荣焉，吃饱喝足了，当然要帮菲姐做做宣传，我们采访了几位参与聚会的女星，大家就一个态度“力挺”。小小S成为王菲新闺密的小S带老公出席王菲生日宴会，她表示，“王菲一向爽直，她开心起来，小宇宙超强大，大家都说她惜字如金，其实她开心时蛮愿意聊天的。生日派上，大家都玩得超HIGH，她喝了不少，我也没少喝，感觉她的酒量不俗，让我没想到的是她的舞也跳得蛮辣的，所以大家都急着上台秀一秀。她有热情邀请大家去她的个唱捧场，我们便提前预祝她演唱会大捷，因为到时所有人就可以再开派对，再疯玩一回啦！”张雨绮张雨绮就在王菲上海生日宴的两天后，华谊高层刘韬在
20、北京又举行生日会，以往夜生活不多的王菲竟然又一次出场，甚至当众亲手喂刘谦吃东西，令人大呼意外。参与该晚生日PARTY的张雨绮也向本刊记者透露，没想到当晚王菲会去，向来视王菲为偶像的张雨绮描述王菲的状态，兴奋地连说“状态非常好，非常好”，她更称已经告诉王菲自己将会去看她10月份的演唱会。【结语结语】“王菲复出王菲复出”的成功的成功是是“天时天时地利地利人和人和”n王菲北京复出演唱会前长达一年多的宣传造势，从效果论来看，是十分成功的。从时间表上来看，环环相扣无懈可击，可谓“天时”；王菲复出首场选择家乡北京，依托着内地庞大的歌迷群体，可谓“地利”；在幕后，经纪人陈家瑛和王菲本人多年的默契，可谓“人和”。王菲复出的营销个案，有人认为是经过幕后团队精心策划，也有人认为只是机缘巧合下的偶然成功。“阴谋论”还是“效果论”，众说纷纭。而从幕后解密来看，“必然”和“偶然”各占一半。虽然外界褒贬不一，但不可否认的是，“王菲复出”在营销效果上是非常成功，很多方面都值得业内学习和借鉴。
