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1、第三章第三章消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为本章结构n消费者偏好n预算约束n消费者选择n边际效用和消费者选择n显示性偏好消费者行为n研究消费者行为涉及三个步骤q 消费者偏好n描述人们如何、为什么偏好这种产品，而不是那种。q预算约束n收入有限q根据偏好和约束，来决定消费者选择n消费者如何选择产品组合实现最大化的满足消费者偏好n市场篮子是指包含各种产品的产品组合。n一种市场篮子可能要比另一种包括不同产品组合的市场篮子更受欢迎。市场篮子市场篮子消费者偏好n三个假设 1) 偏好的完备性2) 偏好的传递性3) 多比少好市场篮子市场篮子消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H
2、1040市场篮子市场篮子食品单位食品单位 衣服单位衣服单位消费者偏好n无差异曲线 是指能够给某个消费者带来同等满足水平的市场篮子的轨迹。无差异曲线无差异曲线消费者偏好消费者偏好A点点胜于在蓝色区域胜于在蓝色区域的所有点但是，粉的所有点但是，粉红色区域的所有红色区域的所有点胜于点胜于A点点消费者偏好食物食物(单位单位)1020304010203040衣服衣服(单位单位)50GAEHBDU1产品组合产品组合B,A, & D带来同样的满足水平带来同样的满足水平E 要胜于要胜于 U1U1 要好于要好于H & G消费者偏好食物食物(单位单位)1020304010203040衣服衣服(单位单位)50GDA
3、EHB消费者偏好n无差异曲线q无差异曲线向右下方倾斜n如果它向上倾斜，就会违反多比少好的假定n任何位于无差异曲线右边、上方的市场篮子都要比位于无差异曲线之上的任何一个市场篮子都更受欢迎。消费者偏好n无差异曲线图 是描述消费者关于两种产品的各种数量组合的偏好的无差异曲线图。q图中每条无差异曲线代表消费者无差异的市场篮子n在无差异曲线图中q每条无差异曲线不会相交，否则就违反了多比少好的假设。无差异曲线图无差异曲线图U2U3消费者偏好食物食物(单位单位)衣服衣服(单位单位)U1ABD市场篮子市场篮子 A 好于好于市场篮子市场篮子 B. 市场市场篮子篮子 B 优于优于 D.U1U2消费者偏好食物食物(
4、单位单位)衣服衣服(单位单位)ADB消费者在消费者在 A, B 和和 D之间无差异之间无差异. 但是但是B包含的两种产品数量包含的两种产品数量都多于都多于 D.无差异曲线不相交无差异曲线不相交ABDEG-1-611-4-211观察：为了将食物从观察：为了将食物从5单位单位每减少每减少1单位，分别所需放单位，分别所需放弃的衣服数量。弃的衣服数量。消费者偏好食物食物(单位单位)衣服衣服(单位单位)23451246810121416问题问题: 这个关系是否对于这个关系是否对于得到衣服放弃食物的情况得到衣服放弃食物的情况也成立？也成立？消费者偏好n边际替代率(Marginal rate of subs
5、titution, MRS): 是指在同一条无差异曲线上，为了获得更多的一种产品而需要放弃的另外一种产品的数量。边际替代率边际替代率消费者偏好食物食物(单位单位)衣服衣服(单位单位)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2消费者偏好n我们将讨论第四个关于消费者偏好的假定：q沿着无差异曲线移动，边际替代率递减q注意，AB段的 MRS 6, 但 DE段的MRS = 2。边际替代率边际替代率消费者偏好n无差异曲线是凸的，因为随着消费更多的一种产品，消费者为了得到一单位该产品只愿意放弃较少数量的另外一种产品。n消费者偏爱一个较为均衡的市场篮子。边
6、际替代率边际替代率消费者偏好n完全替代品和完全互补品q当两种产品的边际替代率为常数，则两者互为完全替代品。边际替代率边际替代率消费者偏好桔子汁桔子汁(杯杯)苹果汁苹果汁(杯杯)234112340完全替代品完全替代品消费者偏好右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品消费者偏好nBADSq少比多好n例子q空气污染q致癌物消费者偏好n效用q效用: 是用数字来表示消费者从消费市场篮子所获得的满足感。q如果你觉得买三本微观经济学比你买一件衣服更快乐，我们就说你买书要比买衣服带来更多的效用。消费者偏好n效用函数q假设:食物和衣服的效用函数为U(F,C) = F + 2C 市场篮子: F un
7、its C units U(F,C) = F + 2CA 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 消费者在A和B之间没有差异，消费者喜欢A和B的程度超过喜欢C的程度。消费者偏好食物食物10155510150衣服衣服U1 = 25U2 = 50 (Preferred to U1)U3 = 100 (Preferred to U2)ABC假设假设: U = FC 市场篮子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.5)效用函数效用函数 & 无差异曲线无差异曲线消费者偏好n基数效用
8、与序数效用q序数效用函数: 将市场篮子根据喜欢的次序进行排列，但并不能够指出一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度到底有多少。q基数效用函数: 这种效用函数可以说明一种市场篮子相对于另一种市场篮子的偏好程度。n序数与基数排列q对效用本身的度量是不重要的。q因此，序数排列足以解释个人的选择。预算约束n偏好无法解释所有消费者行为。n预算约束 也对消费者的选择行为实施了限制。因为消费者的收入有限，且产品的价格各有不同。n预算线 是指在给定的价格水平条件下，消费者根据其总收入所能购买到的所有产品组合。预算约束n预算线q让F代表食物的购买量，C代表衣服的购买量。q食物的价格 = Pf 以及衣服的价格
9、 = Pcq则 Pf F 就是花费在食物上的收入，Pc C 是花费在衣服的收入预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子市场篮子食物食物 (F) 衣服衣服 (C)总花费总花费Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = I预算线预算线 F + 2C = $801020(I/PC) = 40预算约束食物食物406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $80预算约束n预算线q随着消费由截点沿着预算线移动，消费者减少一种产品的消费，增加另一种产品的消费。q预算线的斜率度量的食
10、物和衣服的相对成本。q斜率是两种产品价格之比的负值。q斜率的含义是，不改变收入水平，用一种产品替代另外一种产品的程度。n预算线的截距q垂直截距 (I/PC) 是指用所有收入I购买衣服C的最大数量。q水平截距(I/PF)是指用所有收入I购买食物F的最大数量。预算约束n收入和价格的变动效应q收入变动n收入的增加使得预算线向外平行移动（价格保持不变）n收入的减少使得预算线向内平行移动（价格保持不变）预算约束食物食物衣服衣服8012016040204060800收入的增加使收入的增加使得预算线向外得预算线向外平行移动平行移动(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入的减少使
11、收入的减少使预算线向内平预算线向内平行移动行移动预算约束n收入和价格的变动效应q价格变动n如果一种产品价格上升，预算线将会围绕着另一种产品的截距向内做旋移。n如果一种产品价格下降，预算线将会围绕着另一种产品的截距向外做旋移。预算约束食物食物衣服衣服801201604040(PF = 1)L1食物价格上升至食物价格上升至$2.00 将会改变预将会改变预算线的斜率，并向内算线的斜率，并向内旋移旋移L3(PF = 2)(PF = 1/2)L2食物价格下降至食物价格下降至 $.50改变预算线的斜率，并改变预算线的斜率，并向外旋移向外旋移预算约束n收入和价格的变动效应q价格变动n如果两种产品价格都上升（
12、下降），但是两种价格的比率不发生变化，则斜率将不会改变。n预算线将向内（向外）平行移动。消费者选择n消费者所选择的消费组合一定是该产品组合在给定的预算线条件下给他们带来最大的满足。n最大化的市场篮子一定满足以下两个条件：1) 产品组合一定位于预算线上。2) 该产品组合一定为消费者带来最大的满足。回忆无差异曲线的斜率：消费者选择预算线的斜率是：消费者选择n因此，当最大化实现时，需要满足: n可以说，效用最大化时， ( F and C)边际替代率等于(F and C)价格之比 。消费者选择食物食物衣服衣服4080202030400U1B预算线预算线Pc = $2 Pf = $1 I = $80点点
13、 B 并没有实现效用最大化并没有实现效用最大化因为因为MRS (-(-10/10) = 1 ，大，大于价格之比于价格之比 (1/2).-10C+10FU2消费者选择预算线预算线U3D给定当前的预算约束，给定当前的预算约束，市场篮子市场篮子 D 无法实现无法实现 Pc = $2 Pf = $1 I = $80食物食物衣服衣服4080202030400U2消费者选择Pc = $2 Pf = $1 I = $80预算线预算线A在市场篮子在市场篮子 A 预算线预算线和无差异曲线相切和无差异曲线相切在在 A:MRS =Pf/Pc = .5食物食物衣服衣服4080202030400消费者选择无限制资助无限
14、制资助公安支出公安支出 ($)私人消费支出私人消费支出 ($)OPQU1A资助前资助前预算线：预算线： PQA: 最大化的市场篮子最大化的市场篮子支出：支出：OR: 私人私人OS:公安公安RSVTU3U1资助后资助后 预算线预算线: TVB: 效用最大化的市场篮子效用最大化的市场篮子支出支出OU: 私人私人OZ: 公安公安BUZR消费者选择无限制资助无限制资助P公安支出公安支出 ($)私人支出私人支出 ($)OSQAPRU2TU1消费者选择有限制资助有限制资助公安公安 ($)私人支出私人支出 ($)OQSR资助前资助前 预算线预算线: PQ A: 效用最大化的市场篮子效用最大化的市场篮子资助后
15、资助后C: 效用最大化的市场篮子效用最大化的市场篮子支出支出OW: 私人私人OX: 公安公安CXWATU3U1无限制资助无限制资助点点 BOU: 私人支出私人支出OZ: 公安支出公安支出有限制资助有限制资助点点 COW: 私人支出私人支出OX: 公安支出公安支出WX消费者选择无限制资助无限制资助P公安公安 ($)私人支出私人支出 ($)OQAU2CRBUZ消费者选择n如果消费者属于极端性消费，即只购买一种产品，而不购买另外一种产品，则会出现角点解q此时，无差异曲线就会与水平轴或垂直轴相切。q此时的消费组合，MRS 就不等于 PA/PB角点解角点解角点解肯德基肯德基麦当劳麦当劳BAU2U3U1角
16、点解角点解 B消费者n角点解q当角点解产生，消费者的 MRS 就不一定等于价格比。或者说：q如果MRS比相对价格比大出很多，那么麦当劳价格下降一些，并不会影响到消费者的选择。消费者选择n假设一家父母为上大学的孩子设立一个资助项目。n规定，资助的资金必须用于教育。n如果一部分资金可以被用来购买其他产品的话，孩子的消费选择就会发生变化。大学资助大学资助 资助使得预算线发生了移动消费者选择PQ教育教育其他消费其他消费U2大学资助大学资助AU1A:为资助前的消费情况B B: 资助被规定只能用于教育CU3C: 如果资助的钱可以被用于其他产品n边际效用 度量的是消费者从消费额外一单位产品上所获得的满足感。
17、n举例q消费食物从0增加到1单位所获得的边际效用可能为9q由1增加至2，边际效用可能为7q由2增加至3，边际效用可能为 5n观察：边际效用是递减的边际效用和消费者选择边际效用边际效用n边际效用递减规律 说明，随着消费的产品越多，消费所带来的效用增加水平越来越小。n边际效用与无差异曲线q如果沿着无差异曲线移动，消费一种产品（食物F）所带来的额外效用必然要与放弃消费另外一种产品（衣服C）所带来的额外效用损失相等。递减的边际效用递减的边际效用边际效用和消费者选择nBecause:边际效用与无差异曲线n当消费者实现最大化，需要满足：边际效用与无差异曲线n由于 MRS 也等于消费F和C的边际效用之比，所
18、以有：n因此，有下列等式:n边际相等原则：当收入的花费使得每个产品上花费的每一元钱所带来的边际效用是相等的，消费者就实现了总效用的最大化。边际效用与无差异曲线n在1974年以及1979年，政府对汽油实施价格管制 。从而导致短缺和配给供给。汽油配给汽油配给边际效用与无差异曲线n非价格配给是市场配给的一种替代方式n在市场上，每个人都有同等的机会购买一种配给产品。n汽油是按照在加油站排队的方式进行配给的。汽油配给汽油配给边际效用与无差异曲线n配给通过限制人们的购买量从而对人们造成损害。n举例：n一个妇女的年总收入是$20,000.边际效用与无差异曲线B20,000A汽油汽油(加仑加仑)其他产品的花费
19、其他产品的花费 ($)20,0005,000U1C15,0002,000D在在2,000 加仑的限制下加仑的限制下,消费消费者移动到较低的无差异曲线者移动到较低的无差异曲线18,000U2边际效用与无差异曲线总结n人们是理性的，试图从选择一组特定的产品或服务组合来最大化其满足水平。n消费者具有两个相关的部分：消费者偏好和预算线。总结n消费者通过比较市场篮子或产品组合作出选择n无差异曲线向下倾斜，各自不会相交。n消费者偏好完全可以由无差异图来描述总结nF关于C的边际替代率是指消费者为了获得额外一单位F，而愿意放弃C的最大数量。n预算线代表在给定收入的条件下所能购买到的所有产品组合。n消费者在预算约束下实现效用的最大化
