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1、2010年中国大学生至爱品牌调查报告年中国大学生至爱品牌调查报告2010年12月主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌调查背景调查背景当代大学生消消费费群群体体庞庞大大，潜在消消费费欲欲强强，并且影响家庭消费决策家庭消费决策。 未未来来的的精精英英阶阶层层，其品牌忠诚度，
2、将为商家带来更为巨大的商业利益。大学生消费现状决定着企企业业未未来来业业务务的的发发展展，是企业市场拓展和品牌推广中的重要元素。中国经营报“中国大学生至爱”评选于2009年10月正式启动，中国经营报、职场杂志与数字100市场研究公司联合进行此次调查活动。调查方法调查方法调查对象调查对象全国范围内的网民，以大学生为主，年龄为18-25岁调查方式调查方式数字100市场研究公司的在线调研平台，运用网络随机抽样，同时采用配额抽样回收样本量回收样本量共回收有效样本2329个分析手段分析手段交叉与过滤筛选主要调查区域及样本比例主要调查区域及样本比例省省/ /市市样本比例样本比例省省/ /市市样本比例样本比
3、例广东省10.4%上海市4.8%山东省9.9%河北省4.6%江苏省6.7%湖北省4.5%北京市6.2%浙江省4.3%河南省5.5%四川省4.3%调查样本性别结构调查样本性别结构主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌特征特征1自我感受群体影响VS.注重自我的体验与享受注重自
4、我的体验与享受以饮料为例，大学生选择饮料注重的是对口感和口味的感官体验和享受口感和口味的感官体验和享受注重自我的体验与享受注重自我的体验与享受以化妆品为例，大学生选择化妆品品牌注重的是对细细腻腻柔柔和和、舒舒适适和和自自然的体验与享受然的体验与享受但受外界影响依然明显但受外界影响依然明显群体间交往参与度高群体间交往参与度高大学生至爱品牌成功路径：大学生至爱品牌成功路径：加强校园广告、网络社区传播传播内容以情感沟通为重主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买
5、能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌特征特征2高标准低购买力VS.追求品质保障追求品质保障追求流行时尚追求流行时尚我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西但购买力有限但购买力有限我通常选择购买最便宜的产品我通常选择购买最便宜的产品 性价比成为关键衡量标准性价比成为关键衡量标准高性价比高性价比IT产品更受大学生欢迎产品更受大学生欢迎笔记本电脑笔记本电脑数码相机数码相机大学生至爱品牌成功路径：大学生至爱品牌成功路径：注重产品的
6、品质感和时尚感关注产品的性价比主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌特征特征3冲动节制VS.有节制消费，但也会冲动有节制消费，但也会冲动描述描述大学生群体大学生群体职业群体群体冲动冲动消费消费 我经常会很冲动地做些事情3.083.083.00 有时我会买一些不需要的东西自
7、娱2.952.952.87节制节制消费消费 如果东西坏了，我会修理而不是换2.902.902.84 如果有富余的钱, 我更愿意把它存入银行3.073.073.00大学生冲动消费和节制消费描述大学生冲动消费和节制消费描述大学生至爱品牌成功路径：大学生至爱品牌成功路径：注意产品新颖独特性主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销
8、建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌大学生三大特点和五点建议大学生三大特点和五点建议大学生三大特点大学生三大特点校园营销传播建议校园营销传播建议主要研究发现主要研究发现报告概述报告概述第一部分第一部分 注重自我感受，但受群体影响大注重自我感受，但受群体影响大第二部分第二部分 注重品质时尚，但购买能力有限注重品质时尚，但购买能力有限第三部分第三部分 注重节制消费，但存在行为冲动注重节制消费，但存在行为冲动第四部分第四部分 大学生特点与营销建议大学生特点与营销建议第五部分第五部分 大学生至爱品牌大学生至爱品牌饮料饮料大学生大学生3大至爱品牌大至爱品牌功能饮料功能饮料碳酸饮料碳酸饮料果
9、汁饮料果汁饮料茶饮料茶饮料咖啡咖啡IT大学生大学生5大至爱品牌大至爱品牌笔记本电脑笔记本电脑数码相机数码相机IT大学生大学生5大至爱品牌大至爱品牌手机手机音乐播放器音乐播放器网络社区网络社区大学生大学生10大至爱品牌大至爱品牌化妆品化妆品大学生大学生5大至爱品牌大至爱品牌服装服装大学生大学生5大至爱品牌大至爱品牌休闲服装休闲服装运动服装运动服装数字数字100简介简介数字100是一家将技术领先的在线调查系统、在线样本库、专业研究服务集于一身的创新型企业。以专业的服务协助企业科学决策、高效发展。以卓越的影响力成为中国在线调查领导品牌。数字100公司成立于2004年2月，注册资金500万，中国市场研
10、究协会理事单位，长期服务于国际500强企业和国内知名企业。数字100研究总部设立在中国北京，在上海、广州设有分公司，在中国300多个城镇拥有访问能力，在美国波士顿设有技术研发中心。拥有全职员工108人，研究人员65人。数字数字100服务的特色服务的特色新技术的新技术的 New TechnicalNew Technical三大优势资源的三大优势资源的数字数字100100研究人员与研究人员与OracleOracle研发团队共同工作，将软件技术与互联网技术融研发团队共同工作，将软件技术与互联网技术融入市场调研，为勇于革新的企业提供尖端的新调研技术。入市场调研，为勇于革新的企业提供尖端的新调研技术。数
11、字数字100100利用其技术和在线优势，将传统市场调研的方式方法进行革新，使利用其技术和在线优势，将传统市场调研的方式方法进行革新，使企业的市场调研工作时刻处在时代前端。企业的市场调研工作时刻处在时代前端。数字数字100100是国内唯一一个同时拥有资深研究团队、自主知识产权调查系统、是国内唯一一个同时拥有资深研究团队、自主知识产权调查系统、百万级实名制样本库三大优势的市场研究公司。百万级实名制样本库三大优势的市场研究公司。传统结合在线创新的传统结合在线创新的 Traditional & Online InnovationTraditional & Online Innovation北京：北京市西城区裕民路18号北环中心15061507室 Tel：-609/633上海：上海市普陀区陕西北路1388号银座企业中心905-911室Tel：02160943470/71/72/73谢谢 谢谢
