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2、告是生活中告是生活中必不可少必不可少的东西的东西 +28.7%+28.7%广买商品时，还是以有广告买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠的品牌比较可靠 78.6% 78.6%购经常会很冲动地做些事情经常会很冲动地做些事情 35%35%我欣赏欣赏支持公益事业的支持公益事业的企业企业或品牌或品牌 57%57%我数据来源：新生代06/07学年高校专项调研什么是什么是“宿舍楼万年历灯箱媒体宿舍楼万年历灯箱媒体”什么是什么是“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”是焦点校园传播机构独家开发运营的是焦点校园传播机构独家开发运营的知名高校学生宿舍楼入口万年历灯箱媒体的简称。知名高校学生
3、宿舍楼入口万年历灯箱媒体的简称。灯箱形式：壁挂式功能型灯箱（灯箱广告灯箱形式：壁挂式功能型灯箱（灯箱广告+实用功能）实用功能）灯箱位置：灯箱位置： 学生宿舍楼入口门厅内，一个宿舍楼入口安装一个灯箱学生宿舍楼入口门厅内，一个宿舍楼入口安装一个灯箱灯箱图示：由于每个宿舍楼入口门厅的大小及格局不一样，所以一共有三灯箱图示：由于每个宿舍楼入口门厅的大小及格局不一样，所以一共有三种不同大小规格的灯箱种不同大小规格的灯箱灯箱形式一灯箱形式一灯箱形式二灯箱形式二灯箱形式三灯箱形式三媒体位置及实景相片媒体位置及实景相片灯箱位置：灯箱位置： 学生宿舍楼入口门厅内，一个宿舍楼入口安装一个灯箱学生宿舍楼入口门厅内，
4、一个宿舍楼入口安装一个灯箱定位定位功能性功能性显示时间显示时间年月日温度年月日温度名校名校专注覆盖全国专注覆盖全国知名高校知名高校唯一性唯一性出入口只安出入口只安装一个灯箱装一个灯箱精准性投放精准性投放按照客户的需求按照客户的需求投放男生或女生楼等投放男生或女生楼等 宿舍楼宿舍楼安装学生宿舍安装学生宿舍楼进出口收发楼进出口收发室旁室旁万年历灯箱媒体定位万年历灯箱媒体定位依赖性依赖性学生观看时间等学生观看时间等对灯箱产生依赖对灯箱产生依赖为什么把媒体选择在宿舍楼为什么把媒体选择在宿舍楼宿舍楼是您广告投放的最佳场所宿舍楼是您广告投放的最佳场所 食食 堂堂教学楼教学楼图书馆图书馆18:00-18:3
5、0 晚餐宿宿 舍舍12:00-12:30 午饭16:30-18:00 体育锻炼19:00-22:00 自习12:30-13:30 午休3 35 58 86 616:30-18:00 自习6 67 77 710101111体育馆体育馆2 28:00-12:00 早课7:30 早餐22:00 社交/上网9 918:30-19:00 小憩4 414:00-16:00 下午课1 1高频次接触高频次接触大学校园每日生活轨迹大学校园每日生活轨迹数据来源：CTR2007高校内校园媒体效果定性研究分析报告7:00-8:00 早操 宿舍楼是宿舍楼是高校内唯一每天必经、经过频次最高的地方，也是高校内唯一每天必经、
6、经过频次最高的地方，也是学生每天生活学习开始和结束的地方学生每天生活学习开始和结束的地方 大学生们虽然在大学生们虽然在宿舍宿舍、教室、食堂的穿梭，但、教室、食堂的穿梭，但宿舍宿舍是他们感知外界信息获得校是他们感知外界信息获得校园新闻、商品信息最重要的区域和渠道；并且宿舍楼是相对安静和私人的地方，园新闻、商品信息最重要的区域和渠道；并且宿舍楼是相对安静和私人的地方，比起食堂、教学楼等公共场所信息的干扰性会小很多。比起食堂、教学楼等公共场所信息的干扰性会小很多。大学生校园内获得商品信息渠道关注度比率大学生校园内获得商品信息渠道关注度比率高度关注，干扰较小高度关注，干扰较小大学生校园内信息渠道关注度
7、大学生校园内信息渠道关注度关注度数据来源：新生代市场监测机构“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”发布案例发布案例金佰利金佰利投放：北、成、重、南。投放：北、成、重、南。 酷讯酷讯投放：北、上、广、成投放：北、上、广、成中国联通中国联通投放：西安、上海投放：西安、上海美宝莲美宝莲投放：北、上、广、成、沈投放：北、上、广、成、沈必胜客必胜客投放：北、上、广、成、南西投放：北、上、广、成、南西联想联想投放：上海。投放：上海。杭州广州成都天津沈阳已覆盖城市即将覆盖城市北京北京西安南京上海1 1、北京、北京2 2、上海、上海 3 3、广州、广州4 4、成都、成都 5 5、沈阳、沈阳 6 6、西安、西安 7
8、7、武京、武京 9 9、重汉、重汉 8 8、南庆、南庆 1010、深圳、深圳1111、珠海、珠海1212、天津、天津具体点位见附件详表具体点位见附件详表武汉长沙重庆苏州深圳珠海n nn12 12 12 12 12 12 城市城市城市城市城市城市n nn200200200200200200所院校所院校所院校所院校nn98%98%98%98%的学校都为国家或地方知名院校的学校都为国家或地方知名院校的学校都为国家或地方知名院校的学校都为国家或地方知名院校n nn2,500 2,500 2,500 2,500 2,500 2,500 个灯箱个灯箱个灯箱个灯箱nn覆盖覆盖覆盖覆盖450450450450
9、450450万万万万万万 学生学生学生学生“焦点万年历灯箱焦点万年历灯箱”覆盖规模覆盖规模“焦点万年历灯箱焦点万年历灯箱”点位汇总点位汇总地区序号城市覆盖学校校区（个）覆盖学生人数灯箱数量其中国家重点院校(所)重点院校所在比例全国或地区知名院校所在比例华北1北京404505114002255%100%2天津986183100117%100%华东3上海26309200485630%100%4南京14152500142333%100%华南5广州24263060313423%100%6深圳23703760150%100%7珠海1280100%西南8成都17200850162318%100%9重庆13
10、130600264433%100%东北10沈阳15156000128214%100%华中11武汉14132100132654%100%西北12西安17152854175218%100%合计192192238923895433%100%灯箱形式一灯箱形式一灯箱形式二灯箱形式二灯箱形式三灯箱形式三备注：上图所示广告位备注：上图所示广告位1 1为主展示广告位；广告位为主展示广告位；广告位2 2为冠名广告位为冠名广告位广告位广告位1 1广告位广告位1 1广告位广告位1 1广告位广告位2 2广告位广告位2 2“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”广告位图广告位图示示“焦点万年历灯箱焦点万年历灯箱”媒体尺寸媒体
11、尺寸 因为我们的媒体有三种不同规格的灯箱（不同格局的宿舍楼安装不同的规格的灯箱），且其中两种灯箱有两个广告位，所以客户需提供5个设计稿，具体尺寸如下：1、主展示广告尺寸：尺寸一：尺寸一： 680mmW*430mmH 680mmW*430mmH（已含各边出血（已含各边出血20mm20mm） 尺寸二：尺寸二： 830mmW*520mmH 830mmW*520mmH（已含各边出血（已含各边出血20mm20mm） 尺寸三：尺寸三： 900mmW*520mmH 900mmW*520mmH（已含各边出血（已含各边出血20mm20mm） 2、冠名广告尺寸：尺寸一：尺寸一： 280mmW*80mmH 280m
12、mW*80mmH（已含各边出血（已含各边出血20mm20mm） 尺寸二：尺寸二： 430mmW*100mmH 430mmW*100mmH（已含各边出血（已含各边出血20mm20mm） 媒体费由由20092009年年1 1月起执行月起执行媒体形式 Media Format购买方式 Purchase位置 Location媒体费用宿舍楼万年历灯宿舍楼万年历灯箱箱套装套装 PackagePackage知名高等院校知名高等院校学生宿舍楼入口学生宿舍楼入口18001800元元/ /块块/ /月月 900 900元元/ /块块/ /半月半月备注：最少购买数量为50块，最少发布期为两周制作费媒体形式制作方式设
13、计稿要求 单价/人民币 焦点校园万年历焦点校园万年历灯箱灯箱数码写真数码写真图片为图片为TFTF或或PSDPSD格式分层文件，分辨率为格式分层文件，分辨率为150. 150. 30 30 “宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”媒体刊例媒体刊例优惠措施及广告刊登须知优惠措施及广告刊登须知优惠措施及广告刊登须知优惠措施及广告刊登须知p最短发布期是2周，最少购买数量为50块，媒体购买发布期少于2周，将加收5%的附加费。p套装内的媒体位置和数量将由北京振恒传媒公司指定。p购买媒体点位采用先到先得的方式，所有客户均不享有媒体的优先续约权。p媒体费中包含发布灯箱的电费及维护费，媒体亮灯的时间依照各院校行政 规定
14、。p客户须在合同发布期前15个工作日内提供所有上刊手续和设计稿件。p制作费含一次上刊费用，如客户是自行制作画面或在发布期间更换画面都需 收取RMB30/幅/次的上刊费用（已含各边出血20mm）。为什么需要为什么需要“宿舍楼万年历灯箱媒体宿舍楼万年历灯箱媒体”校园特性：社会媒体无法覆盖大学生，所以面向大学生的宣传只能通过校园媒体来实现受众清晰：媒体受众为清一色的知名院校的大学生，是百分百的校园媒体定向精准：可以按区域、按学校、按年级、按男女生楼投放，是您校园宣传的首选定价合理：单价合理，且收视人数次数较多每栋楼1000个学生每天4次的进出 高效传播：比起食堂嘈杂的环境，宿舍楼更加安静，广告干扰度
15、较小传播效果更佳海量覆盖：覆盖全国12个城市95%知名高校 共覆盖12个300所高校4000栋宿舍楼便利操作：两天就能完成全国高校的媒体上刊，让你的广告第一时间传遍大江南北学生认可：灯箱的位置极佳，并且灯箱上有实用功能，学生每天都会看，另外灯箱为我方与校方共同拥有的设备，在该灯箱上发布的广告，学生一般都比 较关注及信任 。 为什么需要为什么需要“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”“宿舍万年历灯箱宿舍万年历灯箱”的核心价值的核心价值宿舍万年历灯箱的投放效果： 万年历灯箱已经融入大学生生活，是大学生生活的一部分，让您的品牌深深的植入到校园中！ 宿舍万年历灯箱的广告价值： 每天都在影响大学生，大学生每天
16、都在关注！ 宿舍万年历灯箱的独特优势： 名校、宿舍楼、独特、独享！ “焦点万年历灯箱焦点万年历灯箱”的四大特的四大特色色1、名校：我们只做名校媒体 我我们们的的媒媒体体所所覆覆盖盖的的高高校校100%100%为为国国家家或或地地区区知知名名院院校校、其其中中99%99%为为国国家家公公办办本本科科院院校，校，我们的媒体是真正的名校媒体；我们的媒体是真正的名校媒体；2、宿舍楼：我们主做学生宿舍楼媒体 我我们们的的媒媒体体所所覆覆盖盖的的院院校校中中91%91%院院校校都都是是安安装装在在宿宿舍舍楼楼，所所有有点点位位中中94%94%点点位位都都是是在在宿舍楼，宿舍楼，我们的媒体是真正的宿舍楼媒体
17、；我们的媒体是真正的宿舍楼媒体；3、独特：我们只做功能型媒体 人人性性化化的的设设计计、极极强强的的亲亲和和力力、丰丰富富的的实实用用功功能能 （日日历历时时间间等等），贴贴近近生生活活，提提高关注度，拉近与学生的距离，高关注度，拉近与学生的距离，我们的媒体是真正的人性化媒体；我们的媒体是真正的人性化媒体；4、独享：我们只做能让客户得到独家宣传的媒体 每每栋栋宿宿舍舍楼楼只只安安装装一一个个灯灯箱箱，并并且且每每个个灯灯箱箱都都是是安安装装在在宿宿舍舍楼楼门门厅厅，每每个个灯灯箱箱同同时时只能发布一个广告，只能发布一个广告，在广告发布期间客户将独享整栋宿舍楼的宣传。在广告发布期间客户将独享整栋
18、宿舍楼的宣传。媒体媒体形式形式灯箱媒体是运营灯箱媒体是运营时间最长时间最长最稳定最稳定覆盖规模大覆盖规模大效果最直接的媒效果最直接的媒体体根据客户根据客户不同要求不同要求精准投放精准投放精准精准精准精准投放投放投放投放宿舍入口宿舍入口不可回避不可回避防干扰防干扰人性化人性化媒体媒体位置位置焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势时间温度时间温度方便实用方便实用学生依赖学生依赖媒体媒体功能功能1 1、媒体形式、媒体形式灯箱灯箱是目前校园媒体中运营时间最长、最稳定，覆盖规模最大、展示效果最直接、最主是目前校园媒体中运营时间最长、最稳定，覆盖规模最大、展示效果最直接、最主流的媒体形式
19、流的媒体形式2 2、媒体位置、媒体位置宿舍宿舍因为它的不可回避性质、防干扰、人性化精准投放特点，通过调研证明是最适合做因为它的不可回避性质、防干扰、人性化精准投放特点，通过调研证明是最适合做广告投放的区域渠道！广告投放的区域渠道！宿舍楼一层出入口门厅（值班室旁）宿舍楼一层出入口门厅（值班室旁）是最佳的位置。是最佳的位置。也是每个学生外出购物、消费前的售前提醒最好的宣传区域！也是每个学生外出购物、消费前的售前提醒最好的宣传区域！3 3、媒体功能化、媒体功能化功能化的媒体功能化的媒体是现在乃至未来发展方向，经过高校走访了解，没有功能性纯粹商业广告是现在乃至未来发展方向，经过高校走访了解，没有功能性
20、纯粹商业广告媒体，很快高校人群麻木忽略，而有实际功能的媒体会随着时间发展，他们对功能熟悉媒体，很快高校人群麻木忽略，而有实际功能的媒体会随着时间发展，他们对功能熟悉和依赖后产生对广告强大的关注度和喜好度！和依赖后产生对广告强大的关注度和喜好度！4 4、精准性人性化投放、精准性人性化投放可以按照客户的需求，可以按照客户的需求，只投放男生楼或者女生楼，或者只投放低年级的学生只投放男生楼或者女生楼，或者只投放低年级的学生，这样绝不，这样绝不浪费您的广告费，成为下季媒体营销的基础。浪费您的广告费，成为下季媒体营销的基础。5 5、高关注度及高性价比、高关注度及高性价比95%95%的灯箱都安装在学生宿舍楼
21、出入口的灯箱都安装在学生宿舍楼出入口，并且具有超强的使用功能，学生每天都看，另，并且具有超强的使用功能，学生每天都看，另外平均每个灯箱覆盖一栋楼内所有外平均每个灯箱覆盖一栋楼内所有10001000名学生，广告性价比也很高名学生，广告性价比也很高焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势续焦点校园宿舍灯箱媒体相对优势续高校灯箱媒体具有最佳媒体到达率数据来源：新生代05/06学年高校专项研究周接触频次周接触频次灯箱媒体灯箱媒体宣传栏内广告校园阅报栏周周到到达达率率(%)71.971.9商店店面广告宣传贴(次)2626051015203025556575到达率与接触频次研究到达率与接触频次研究最高校园媒体到达率高
22、校灯箱最高校园媒体到达率高校灯箱%最好的广告效果最好的广告效果灯箱媒体广告效果灯箱媒体广告效果宿舍灯箱媒体的偏好度达到了宿舍灯箱媒体的偏好度达到了7777，所能引起大学生消费的欲望为，所能引起大学生消费的欲望为6969数据来源：新生代05/06学年高校专项调研最高的学生评价最高的学生评价大学生对灯箱媒体的评价大学生对灯箱媒体的评价在在在在所所调调查查的的大大学学生生心心目目中中，大大学学灯灯箱箱媒媒体体是是一一个个有有必必要要的的、实实用用的的、方方便便的的、能能够够给给人带来愉悦情感的媒体人带来愉悦情感的媒体有必要的令人愉悦的明朗的 有趣的引人注目的 令人喜欢的非常同意 比较同意 一般 比较
23、同意 非常同意多余的令人不快的阴沉的枯燥的被人忽视的令人讨厌的数据来源：新生代05/06学年高校专项调研多点定向传播 见效快 极具覆盖优势的焦点万年历灯箱媒体可实现多点定向传播，广告投放后瞬间产生作用，有效影响各点位覆盖人群；同时也保证了对目标群体的长久宣传作用，是产品推广及促成终端销售的重要工具。 由于万年历灯箱广泛的分布，每个学生都必然接触到万年历灯箱广告。与其他媒体不同的是，受众不一定需要像打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个媒体才能看到广告，万年历灯箱广告是固定且免费的，具有不可抗拒性，能够给于目标消费群持续的品牌提醒和消费导向性刺激。低投入、高收效 高校万年历灯箱广告以较低的成本确保消费者对广告的接触频次，加深消费者对品牌/产品的印象，具有显著的媒体放大效果。其相对拥有非常灵活的投放费用控制，低制作、低维护的附加费用比其他广告媒体先期投入少将近70% 高校万年历灯箱广告是一种集中了多种传达途径的广告媒体，学生，周边相关受众，所有经过进出学生宿舍楼的人都是广告所能传达的信息受众，多种独特的自身优势决定了高校万年历灯箱广告的高收效。 投资效果成倍放大
