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1、视讯中国手机电视项视讯中国手机电视项目简介目简介手机电视业务：手机电视业务：从用户的角度说，手机电视就是利用手机终端观看电视的一种业务，此业务目前主要是基于移动运营商的蜂窝无线网络，采用移动流媒体的方式来实现的。手机电视业务说明支持终端：支持终端：具有操作系统和视频功能的手机。（目前已适配311款主流品牌机型）支持网络：支持网络：GPRS、EDGE、CDMA1x及3G网络。E（Economical）经济环境境中国是全球移动通信产业发展最快的国家。伴随着全球经济的动荡，几乎全球各个股指都呈现下跌态势，但是我国的电信运营商经营业绩却保持了稳中有增的态势。中国移动08年前九个月的净利润达到了 825
2、 .9亿元，同比增长了37.9。S(Social）社会）社会环境境截至08年8月，我国移动电话用户数达到6.16亿户，中国移动用户数已达4.36亿户。移动用户对个性化、多样化、多媒体的移动增值业务需求不断提高。08奥运期间媒体关于手机电视的推广以及中国移动推出的大幅度通信流量费减免已经为手机电视大规模商用进行了预热。手机电视市场环境分析T (Technical) 技技术环境境中国在移动通信领域的科研实力已经跃居全球前列，移动运营商在移动视频技术方面的大规模资金投入已经为手机电视大规模商用提供了技术保障。3G网络的开通以及原有2.5G网络业务能力的优化提升，已经为手机电视创造了良好的收视效果。P
3、(PoliticalP(Political）政策政策环境境 作为3G应用的重要标志和热点业务，国家目前已加大对移动视频市场的扶持与监管力度。手机电视运营实施牌照化管理，目前只有牌照化管理，目前只有六家国家媒体单位可以持牌，不象互联网六家国家媒体单位可以持牌，不象互联网视频牌照可以发给众多单位等机构。视频牌照可以发给众多单位等机构。使用的随身性和移使用的随身性和移动性动性功能的互动性和功能的互动性和黏性黏性内容及时性和内容及时性和个性化个性化优势&特性商业模式分析商业模式分析How to achieveHow to achieven n手机电视拓展了视频接受平台的形态，利用移动网络为介质，利用流
4、媒体技手机电视拓展了视频接受平台的形态，利用移动网络为介质，利用流媒体技术实现业务，改变了用户体验视频的方式，实现了移动性与互动性。术实现业务，改变了用户体验视频的方式，实现了移动性与互动性。How to make moneyHow to make moneyn n手机电视资费包括通信费与信息费，其中信息费由手机电视牌照方制定，分手机电视资费包括通信费与信息费，其中信息费由手机电视牌照方制定，分为计次、包月和免费等类别，均由移动运营商代收，成熟完善的收费机制保为计次、包月和免费等类别，均由移动运营商代收，成熟完善的收费机制保证了手机电视业务清晰的前向盈利模式。同时基于证了手机电视业务清晰的前向
5、盈利模式。同时基于WIFIWIFI的广告收费模式也的广告收费模式也由于精准到达、点播收看的特性使后向盈利模式前景广阔。由于精准到达、点播收看的特性使后向盈利模式前景广阔。wherewheren n从地理区域方面说，手机电视是基于运营商网络覆盖全国的全网业务；从使从地理区域方面说，手机电视是基于运营商网络覆盖全国的全网业务；从使用场所方面说，手机电视可以应用在常规室内环境，更可以应用于车上、路用场所方面说，手机电视可以应用在常规室内环境，更可以应用于车上、路上、山上等网络覆盖的所有室外场所，可以说是移动随身、无所不在。上、山上等网络覆盖的所有室外场所，可以说是移动随身、无所不在。WhoWhon
6、n手机电视目前的主力受众是积极尝试新鲜事物、个性化需求较高的年轻群体，手机电视目前的主力受众是积极尝试新鲜事物、个性化需求较高的年轻群体，这也是最富活力与市场感召力的受众人群。这也是最富活力与市场感召力的受众人群。WhatWhatn n手机电视提供的多是短小、精致又完整的视频内容，包含新闻、娱乐、影视、手机电视提供的多是短小、精致又完整的视频内容，包含新闻、娱乐、影视、体育、动漫、原创小电影等各类型节目，确切体现了快餐式的移动视频服务。体育、动漫、原创小电影等各类型节目，确切体现了快餐式的移动视频服务。iResearch: iResearch: 中国手机市场前景中国手机市场前景随着移动性应用的
7、日渐普及，未随着移动性应用的日渐普及，未来来3G3G网络将承载各式各样的移动网络将承载各式各样的移动服务，包括流音频和视频、互动服务，包括流音频和视频、互动游戏以及强大的商业应用，手机游戏以及强大的商业应用，手机集成化趋势将成为新亮点。集成化趋势将成为新亮点。随着运营商在通信流量费方面的随着运营商在通信流量费方面的大幅下调，具有视频功能手机的大幅下调，具有视频功能手机的日益普及，手机电视业务将会获日益普及，手机电视业务将会获得快速发展，并会形成相当大的得快速发展，并会形成相当大的市场规模，其发展前景非常可观。市场规模，其发展前景非常可观。iResearch：2010年中国手机电视市场规模将达到
8、年中国手机电视市场规模将达到59亿亿 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询开展手机电视业务的模式优势手机媒体产业链基础网络基础网络投资门槛投资门槛牌照管理牌照管理进入壁垒进入壁垒中国手机电视全网运营牌照状况中国手机电视全网运营牌照状况品牌品牌品牌品牌运营机构运营机构运营机构运营机构品牌识别度品牌识别度品牌识别度品牌识别度创新度创新度创新度创新度运营经验运营经验运营经验运营经验产品多样性产品多样性产品多样性产品多样性CCTVCCTV央视国际央视国际SMGSMG东方龙东方龙CNLIVECNLIVE视讯中国视讯中国中投视讯中投视讯CRICRI国视传媒国视传媒CNRCNR央广视讯央广视讯新华新华（未上线）（未上线
9、）新华社新华社国家广电总局依法颁发了六张通过移动运营商接入运营全网手机电视牌照， 未来有可能再发一张给人民网，省级电视台只发区域牌照 。中科汇软（原始股东）具有全网SP牌照。全国手机电视牌照+全网SP牌照即可在全中国范围内开展手机电视业务。 关于我们北京中投视讯文化传媒有限公司北京中科汇软科技有限公司（sp）北京中国网传播有限公司Beijing Chinanet Broadcast Cop.ltd.国家广播电影电视总局The State Administation Of Radio Film and Televison中国互联网新闻中心China Internet Information Ce
10、nter中国国务院新闻办公室The Information Office of the State Council手机电视视听许可证Mobile TV license 主管机构Management 牌照管理 Lead管理机构Operation entity51%49%100%原始股东视讯中国独家运营公司1.6关于管理牌照视听节目许可证（牌照）1.11.1关于中国互联网新闻中心关于中国互联网新闻中心l l中国互联网新闻中心中国互联网新闻中心中国互联网新闻中心中国互联网新闻中心是国务院新闻办领导的、外文局管理的是国务院新闻办领导的、外文局管理的国家对外传播机构。国家对外传播机构。中国网（中国网（中
11、国网（中国网（）隶属中国互联网新闻中心，是国家重点新闻网站，是中国唯隶属中国互联网新闻中心，是国家重点新闻网站，是中国唯一用中英文等一用中英文等1010种语言、十一个文版对外发布信息的种语言、十一个文版对外发布信息的“ “超级超级网络平台网络平台” ”，是中国与世界沟通的桥梁。，是中国与世界沟通的桥梁。“ “中投视讯文化传媒有限公司中投视讯文化传媒有限公司中投视讯文化传媒有限公司中投视讯文化传媒有限公司” ”是中国互联网新闻中心为适是中国互联网新闻中心为适应中国移动终端发展成立的视听节目运营公司，已取得了由应中国移动终端发展成立的视听节目运营公司，已取得了由中国政府颁发的从事信息网络视频节目传
12、播的合法资质，中中国政府颁发的从事信息网络视频节目传播的合法资质，中投视讯专注于移动流媒体产品、平台及技术的开发，运营品投视讯专注于移动流媒体产品、平台及技术的开发，运营品牌为牌为“ “视讯中国视讯中国” ”。中国互联网新闻中心中国互联网新闻中心2.52.5关于内容生产关于内容生产中投视讯拥有专业化的视听节目制作与审核团队，专业从事手机视中投视讯拥有专业化的视听节目制作与审核团队，专业从事手机视中投视讯拥有专业化的视听节目制作与审核团队，专业从事手机视中投视讯拥有专业化的视听节目制作与审核团队，专业从事手机视频内容的精心加工、资源整合与内容审核。公司潜心研究新媒体平频内容的精心加工、资源整合与
13、内容审核。公司潜心研究新媒体平频内容的精心加工、资源整合与内容审核。公司潜心研究新媒体平频内容的精心加工、资源整合与内容审核。公司潜心研究新媒体平台的技术可能和产品属性以及用户的需求特征，不断开发适应新媒台的技术可能和产品属性以及用户的需求特征，不断开发适应新媒台的技术可能和产品属性以及用户的需求特征，不断开发适应新媒台的技术可能和产品属性以及用户的需求特征，不断开发适应新媒体平台使用和用户要求的新媒体内容，从内容定位到形式表现都作体平台使用和用户要求的新媒体内容，从内容定位到形式表现都作体平台使用和用户要求的新媒体内容，从内容定位到形式表现都作体平台使用和用户要求的新媒体内容，从内容定位到形
14、式表现都作了诸多认真的研究和成功的实现。了诸多认真的研究和成功的实现。了诸多认真的研究和成功的实现。了诸多认真的研究和成功的实现。中投视讯目前自制内容已达七大类中投视讯目前自制内容已达七大类中投视讯目前自制内容已达七大类中投视讯目前自制内容已达七大类3030多档节目。自制的内容丰富多多档节目。自制的内容丰富多多档节目。自制的内容丰富多多档节目。自制的内容丰富多彩，贴近受众，适应市场，引领标准。彩，贴近受众，适应市场，引领标准。彩，贴近受众，适应市场，引领标准。彩，贴近受众，适应市场，引领标准。中投视讯倾力打造的第一代手机电视明星主持人：中投视讯倾力打造的第一代手机电视明星主持人：中投视讯倾力打
15、造的第一代手机电视明星主持人：中投视讯倾力打造的第一代手机电视明星主持人：“ “子涵子涵子涵子涵”“ ”“ 晶晶晶晶晶晶晶晶”“ ”“ 姜晖姜晖姜晖姜晖”“ ”“ 刘鹤刘鹤刘鹤刘鹤” ”目前已经初露锋芒，拥有各自忠实的目前已经初露锋芒，拥有各自忠实的目前已经初露锋芒，拥有各自忠实的目前已经初露锋芒，拥有各自忠实的“ “粉丝粉丝粉丝粉丝群群群群” ”。视讯中国视讯中国手机电视独家自制节目手机电视独家自制节目目前视讯中国手机电视节目主要形态目前视讯中国手机电视节目主要形态目前视讯中国手机电视节目主要形态目前视讯中国手机电视节目主要形态目前视讯中国手机电视节目主要形态2.72.7合作资源合作资源ll
16、中投视讯目前已经着手整合了大量的版权视频节目，类型涵盖电影、中投视讯目前已经着手整合了大量的版权视频节目，类型涵盖电影、中投视讯目前已经着手整合了大量的版权视频节目，类型涵盖电影、中投视讯目前已经着手整合了大量的版权视频节目，类型涵盖电影、电视剧、音乐电视剧、音乐电视剧、音乐电视剧、音乐MVMVMVMV、卡通动漫、原创短剧、优质专题片等视频内容。同、卡通动漫、原创短剧、优质专题片等视频内容。同、卡通动漫、原创短剧、优质专题片等视频内容。同、卡通动漫、原创短剧、优质专题片等视频内容。同时已与大批自有品牌及内容的节目公司建立合作伙伴关系。时已与大批自有品牌及内容的节目公司建立合作伙伴关系。时已与大
17、批自有品牌及内容的节目公司建立合作伙伴关系。时已与大批自有品牌及内容的节目公司建立合作伙伴关系。橙天娱乐橙天娱乐华谊兄弟集团华谊兄弟集团主要应用-WAP界面 主要应用主要应用- -客户端客户端主要应用主要应用- -客户端客户端北京中投视讯概况北京中投视讯概况n n北京中投视讯文化传媒有限公司是由中国互联网新闻中心（中国网）北京中投视讯文化传媒有限公司是由中国互联网新闻中心（中国网）n n投资并控股的视听节目运营公司。中投视讯拥有国家广电总局颁发的投资并控股的视听节目运营公司。中投视讯拥有国家广电总局颁发的信信n n息网络传播视听节目许可证息网络传播视听节目许可证的运营权，是可以通过移动通讯网络
18、向全国的运营权，是可以通过移动通讯网络向全国n n的手机用户提供手机视频服务，同时也可以通过国际互联网在向全国的网的手机用户提供手机视频服务，同时也可以通过国际互联网在向全国的网n n络用户提供视频信息服务的新媒体平台。络用户提供视频信息服务的新媒体平台。中投视讯不仅拥有从事信息网络视频节目传播的合法资质，而且拥有中投视讯不仅拥有从事信息网络视频节目传播的合法资质，而且拥有n n可控的强大视听内容的制作公司及广告运营公司，并承担中国网对外宣传可控的强大视听内容的制作公司及广告运营公司，并承担中国网对外宣传n n内容在信息网络领域的传播职能。内容在信息网络领域的传播职能。 目前，中投视讯依托于中
19、国网强大的资源优势，专注于网络视频及移目前，中投视讯依托于中国网强大的资源优势，专注于网络视频及移n n动流媒体技术及平台的开发、整体解决方案的提供等相关服务和运营。动流媒体技术及平台的开发、整体解决方案的提供等相关服务和运营。20082008年年6 6月月1 1日，公司旗下日，公司旗下视讯中国视讯中国手机电视业务在中国移手机电视业务在中国移n n动手机电视平台上线，正式向手机用户提供视讯服务，开启公司发展的新动手机电视平台上线，正式向手机用户提供视讯服务，开启公司发展的新n n纪元。纪元。20082008年年6 6月月1515日，公司旗下日，公司旗下视讯中国视讯中国视频网站正式投入运视频网站
20、正式投入运n n营，公开向社会提供精品视频和专题资讯服务，与手机电视业务良性互动，营，公开向社会提供精品视频和专题资讯服务，与手机电视业务良性互动，n n共同引导新媒体资讯视频化浪潮。共同引导新媒体资讯视频化浪潮。 谢谢谢谢 THANK YOUTHANK YOU视讯中国视讯中国手机电视收看方法手机电视收看方法1 1：客户端方式观看：客户端方式观看：客户端方式观看：客户端方式观看：进入移动梦网手机电视进入移动梦网手机电视- -下载客户端软件下载客户端软件- -进入进入视讯中国视讯中国频道包观看。频道包观看。2 2： WAPWAPWAPWAP方式观看：方式观看：方式观看：方式观看：登陆移动梦网手机电视登陆移动梦网手机电视- -进入进入视讯中国视讯中国手机电视主页面进行观看。手机电视主页面进行观看。快捷方式：编辑短信快捷方式：编辑短信CNliveCNlive发送到发送到106580279106580279，收到回复链接，点击即可进入，收到回复链接，点击即可进入视讯中国视讯中国手机电视。手机电视。
