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1、2011金荷花春夏服饰博览会活动策划方案蓝光商业蓝光商业 201120114 42 2时尚时尚潮流之都潮流之都精彩精彩女人世界女人世界西南饰品第一城西南饰品第一城西南美博第一城西南美博第一城目录目录 具体活动具体活动 活动配合活动配合 活动概述活动概述 宣传包装宣传包装2011春季服装博览会需求目的春季服装博览会需求目的 p提升大众对金荷花市场的关注度并实现“五一”黄金周节日促销；pB3栋美博城业态调整完毕，通过活动进行开业信息的传达，为后期的销售市场做铺垫；p通过活动制造轰动效应，扩大饰品城负一楼商铺的影响力，完成2011年度下半年租金的顺利收取。 活动目的：活动目的：活动时间：活动时间：5
2、月5日，5月10日社会价值社会价值活动地点：活动地点：金荷花国际时装城广场活动原则：活动原则：以媒体宣传为主导，活动为载体，商家参与为表现活动内容：活动内容：饰品节+化妆品商城重装开业活动举行活动举行具体工作的铺排具体工作的铺排4月10日5月1日5月5日p 活动方案定稿p 确定活动费用p 时尚媒体新潮、演绎公司资源联系及推广宣传；p 地铁数字电视、公司分众传媒资源的联系及推广宣传。4月20日5月10日活动筹备阶段活动筹备阶段活动举行活动举行活动线路活动线路线上推广线上推广物料设计物料设计物料筹备物料筹备p 宣传物料：视频的制作；喷绘、易拉宝、布幅、手提袋和吊旗的设计p 活动物料：舞台背景墙设计
3、、抽奖工具金蛋的制作等线下组织线下组织p 商家参加活动的动员p 活动赞助渠道资源的联系p 宣传、活动物料的准备集集中中宣宣传传宣宣传传预预热热方方案案确确定定活活动动举举行行p分业态进行展示：分业态进行展示：如时尚女装、时尚男装、潮流宝贝、饰品和化妆品业态进行展示，传达此次活动的主题。p推广语建议：推广语建议： 炫彩春夏，美饰你我！炫彩春夏，美饰你我！ 西南饰品节，盛大推出！西南饰品节，盛大推出！ 精彩精彩女人世界！女人世界！ 西南美博第一城，盛装开启！西南美博第一城，盛装开启！线上宣传：拟与新潮时尚杂志合作，导入时尚、个性、品质线上宣传：拟与新潮时尚杂志合作，导入时尚、个性、品质的商品展示的
4、商品展示宣传包装宣传包装宣传包装宣传包装线上宣传：地铁电视，导入时尚、个性、品质的商品展示，进行线上宣传：地铁电视，导入时尚、个性、品质的商品展示，进行促销活动的传递促销活动的传递p活动信息的传递活动信息的传递制作活动专项视频资料（囊括金荷花商场内的品牌服饰和品牌饰品等），传达此次活动的时间、地点和活动参与方式等信息。p建议投放时间：建议投放时间：4月25日-5月10日(为期15天）p建议投放形式：建议投放形式：一分钟专题，3次/天炫彩春夏，美饰你我自有资源自有资源p短信平台：短信平台：借用蓝光嘉宝商业公司现有的客户资源、蓝光集团客户资源和大城北区域的客户，进行短信的发送。传达此次招商活动的举
5、行地点及参与方式等信息。建议投放时间：建议投放时间：5月1日-5月3日(为期3天）建议投放形式：建议投放形式：资源短信发送，5万条/天p管理项目：管理项目：借用蓝光嘉宝商业公司管理的几大主力商业广场（香槟广场、金色夏威夷、加勒比和花好月圆等），进行活动的摆展宣传。传达此次活动的举行的时间、地点及参与方式等信息。建议摆展时间：建议摆展时间：4月20日-5月1日(为期10天）建议摆展形式：建议摆展形式：桁架+写真喷绘+易拉宝宣传包装宣传包装p卖场资源：卖场资源：借用卖场内的LED显示屏、电视系统和电梯轿厢，以及金荷花和嘉宝商业网站和蓝光嘉宝主管的社区进行活动信息的传达，达到宣传造势的效果。建议宣传
6、时间：建议宣传时间：4月20日-5月4日(为期15天）建议宣传形式：建议宣传形式：广告视频+写真喷绘线下宣传：自有资源（卖场资源线下宣传：自有资源（卖场资源+ +公司平台公司平台+ +管理项目）管理项目）原则：最经济，最有效原则：最经济，最有效氛围包装氛围包装p卖场吊顶：卖场吊顶：借用蓝光金荷花卖场内的吊顶和廊桥等处设置吊旗，进行活动信息的释放。建议投放时间：建议投放时间：4月15日-5月4日(为期20天）建议投放形式：建议投放形式：卖场吊顶设置吊旗p卖场走廊：卖场走廊：借用蓝光金荷花卖场内的走廊内进行写真喷绘的张贴，让进入卖场的客户和卖场内的商家了解到活动的信息。建议投放时间：建议投放时间：
7、4月15日-5月4日(为期20天）建议投放形式：建议投放形式：写真喷绘宣传包装宣传包装卖场内设置吊旗卖场内设置吊旗+ +喷绘喷绘饰品节饰品节+ +开业庆典开业庆典政府资源：政府资源：借助与金牛借助与金牛区政府以往合作经验，进行区政府以往合作经验，进行本次活动赞助事宜的联系；本次活动赞助事宜的联系；行业资源行业资源：免费提供场免费提供场地供地供“康师傅康师傅”饮品进行促饮品进行促销，为活动提供活动奖品销，为活动提供活动奖品公司资源：公司资源：借助公司水借助公司水业公司资源，进行活动赞助业公司资源，进行活动赞助（资金或者活动饮用水提供）；（资金或者活动饮用水提供）；商家资源：商家资源：借助卖借助卖
8、场商家进行活动物料的支场商家进行活动物料的支持（过季产品作为活动奖持（过季产品作为活动奖品）；品）；活动配合：资源整合（政府资源活动配合：资源整合（政府资源+ +公司资源公司资源+ +行业资源行业资源+ +商家资源）商家资源）原则：便捷、有效和实用原则：便捷、有效和实用具体活动具体活动活动一：活动一：西南饰品节，盛大推出西南饰品节，盛大推出p活动时间：活动时间：5月5日p活动形式：活动形式：时尚达人歌舞秀：时尚达人歌舞秀：针对春夏新款饰品，选取5-8户商家的产品进行现场搭配，并进行走秀展示，同时穿插热辣的歌舞（拉丁）。奖励：奖励：通过最终评委的评选，产生一、二、三等奖（分别奖励300、200和
9、100元现金）。卖场促销：卖场促销：设置专门的促销区，筛选出卖场内主力商家（3030家家, ,收收取租金的形式进行花车促销摆展，取租金的形式进行花车促销摆展，5 5月月1 1日日-5-5月月1010日日），每家提供1-2款一定数量的新品进行特价摆展销售要求：要求：商家必须使用我方提供的统一的促销标签和包装袋，形成统一的促销模式奖励：奖励：消费满100元以上的消费者可凭购物发票到指定地点进行砸金蛋（奖品为价值5元、10元和20元不等的精美礼品）。具体活动具体活动p诚信商家：诚信商家：借用饰品活动举办之际，进行诚信商家的颁奖仪式（提升颁奖仪式的调性，形成口碑效应，为后期租金的收取租金的收取和空余商
10、铺空余商铺的顺利招商起到铺垫作用）p参加对象：参加对象：前期通过各级评审产生的诚信商家物料要求：物料要求：视频的制作、诚信商家奖牌诚信商家颁奖活动一：活动一：西南饰品节，盛大推出西南饰品节，盛大推出诚信商家颁奖诚信商家颁奖具体活动具体活动p活动时间：活动时间：5月10日p活动形式：活动形式：美容化妆大赛：美容化妆大赛：选择并组织B3栋商场内化妆品商家5名（也可以发动其下线经销商技师参与）分别进行新娘妆、生活妆和彩妆比赛。评委：评委：邀请卖场内卖场内化妆技师及公司领导担当比赛评委，共5名要求：要求：参与者自带模特和相关化妆物料及相关饰品。奖励：奖励：通过5名评委的现场打分，产生一、二、三等奖（分
11、别奖励2000、1000和500元现金）。活动二：美博城盛装开启：美博城开业庆典活动二：美博城盛装开启：美博城开业庆典具体活动具体活动活动二：美博城盛装开启：美博城开业庆典活动二：美博城盛装开启：美博城开业庆典p活动配合：活动配合：现场走秀及文艺演出现场走秀：现场走秀：参与化妆比赛的模特进行走秀，进行2011年流行妆容展示。文艺演出：文艺演出：欢庆腰鼓队（老年活动腰鼓队）及舞狮表演等，突出惊艳面世的喜庆氛围，为商场的运营造势。热辣拉丁舞，调动现场的氛围，吸引人们对商场开业的关注，形成口碑效应。p氛围渲染，产品展示：氛围渲染，产品展示：活动现场设置美容体验区、产品展示区和特价促销区等来配合开业庆
12、典。LOGOVERO MODA CHIVAS2008 春夏发布会LOGO品牌名称品牌名称:VEROMODA原产地原产地:丹麦品牌类别品牌类别:女装品牌款式品牌款式:时尚女装、休闲女装品牌渊源品牌渊源:VEROMODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，具有奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。VEROMODA是BESTSE-LLER公司旗下重要的时装品牌之一。作为欧洲最大时装公司之一的BESTSELLER，拥有VEROMODA、ONLY、JACKJONES等著名国际时装品牌。品牌风格品牌风格:精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择；尤其钟情于
13、可以体现女性优雅和精致的材质。品牌定位品牌定位:VEROMODA专为时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感。市场体系市场体系:VEROMODA作为BESTSE-LLER公司的主打品牌，在欧洲、亚洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专卖店。VERO MODA 品牌介绍LOGOCHIVAS 品牌介绍品牌名称品牌名称:CHIVAS原产地原产地:苏格兰阿柏丁品牌类别品牌类别:威士忌品牌渊源品牌渊源:全世界最早生产调和威士忌并将其推向市场的威士忌生产商，同时也是威士忌三重调和的创造者。品牌活动品牌活动:同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾向于和精心选择的设计师、艺术家等合作，通过与其他品牌混搭(m
14、ixmatch)制造媒体吸引点开展系列公关活动。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案 活动时间：活动时间：20072007年年1212月月2424日日 活动地点：上海仙乐都活动地点：上海仙乐都主办单位主办单位:BESTSELLER绫时国际绫时国际承办单位承办单位:MAT创意国际创意国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司媒体推广媒体推广:独家网络支持独家网络支持:杂志杂志:新周刊新周刊男人装男人装LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动宗旨活动宗旨:同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾
15、向于和精心选择的设计师、同其他奢侈品品牌近似，芝华士倾向于和精心选择的设计师、艺术家等合作，通过混搭艺术家等合作，通过混搭(mixmatch)制造媒体吸引点开展系制造媒体吸引点开展系列公关活动，本次活动芝华士首次与欧洲最大时装公司列公关活动，本次活动芝华士首次与欧洲最大时装公司BESTSELLER旗下重要的时装品牌旗下重要的时装品牌VEROMODA合作，将合作，将VEROMODA的时尚与的时尚与CHIVAS的经典，两个品牌间的文化有的经典，两个品牌间的文化有机的融合在一起，针对特别目标消费者和媒体拉近距离，拓展机的融合在一起，针对特别目标消费者和媒体拉近距离，拓展关系，发扬北欧文化。让中国的名
16、流与媒体亲历极具苏格兰风关系，发扬北欧文化。让中国的名流与媒体亲历极具苏格兰风情的高雅派对，感受欧洲最新的时尚元素，让中国民众体验新情的高雅派对，感受欧洲最新的时尚元素，让中国民众体验新奢侈的概念奢侈的概念（用（用Lifestyle取代单一的品牌故事，用亲身体验取代距离感）。取代单一的品牌故事，用亲身体验取代距离感）。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动对象活动对象:社会名流，知名设计师、作家，合作公司高层，明星等社会名流，知名设计师、作家，合作公司高层，明星等活动形式活动形式:VEROMODA2007春夏新品发布（模特走秀）春夏新品
17、发布（模特走秀）来宾品酒，感受体验来宾品酒，感受体验“芝华士人生芝华士人生”设计本次活动的形象设计本次活动的形象LOGO，并进行拓展设计，制作包括平面海报，视，并进行拓展设计，制作包括平面海报，视频广告，在杂志、报纸、电视、户外、频广告，在杂志、报纸、电视、户外、VEROMODA和和CHIVAS的产品或的产品或产品宣传册甚至是出租车小屏幕上进行针对投放。产品宣传册甚至是出租车小屏幕上进行针对投放。广告宣传广告宣传:本次活动的所有广告宣传由本次活动的所有广告宣传由MAT创意国际全权代理。创意国际全权代理。前期准备（前期准备（2007.062007.09）LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对200
18、8VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案在在VEROMODA和和CHIVAS的官方网站与本次活动的独家网络支持的官方网站与本次活动的独家网络支持上开展系列关联活动，例如问卷调查，在线追踪等方法上开展系列关联活动，例如问卷调查，在线追踪等方法来报道与推广本次活动。来报道与推广本次活动。在全国各大城市的知名酒吧与酒店（与在全国各大城市的知名酒吧与酒店（与CHIVAS有长期合作），投放特有长期合作），投放特别设计制作的别设计制作的POSM(海报、易拉宝、台卡、杯垫等海报、易拉宝、台卡、杯垫等)抓住顾客视线。有针抓住顾客视线。有针对性的吸引更多的对性的吸引更多的CHIVAS的推崇者们关注本次
19、活动。的推崇者们关注本次活动。在全国在全国200余家余家VEROMODA专卖店张贴活动海报，并开展针对本专卖店张贴活动海报，并开展针对本次活动的买赠促销（赠品为次活动的买赠促销（赠品为CHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春春夏发布会的入场券）。夏发布会的入场券）。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案后期准备（后期准备（2007.092007.12）根据主办方的品牌形象以及本次活动对场景的要求在上海仙乐都布置根据主办方的品牌形象以及本次活动对场景的要求在上海仙乐都布置活动场地活动场地（布置前，场景效果图要通过主办方及有关部门
20、审核）（布置前，场景效果图要通过主办方及有关部门审核）。采购道具，调配安排工作人员，并对其进行迎合活动特色的相关技能采购道具，调配安排工作人员，并对其进行迎合活动特色的相关技能的培训。的培训。挑选晚会当晚的走秀模特，进行适当的彩排，使模特熟悉挑选晚会当晚的走秀模特，进行适当的彩排，使模特熟悉T台。台。签发邀请函，邀请嘉宾。签发邀请函，邀请嘉宾。LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案活动流程活动流程来宾凭邀请函到场就坐来宾凭邀请函到场就坐,专业专业DJ打碟开场。打碟开场。主持人宣布主持人宣布2008VEROMODA春夏新品发布开始。春夏新品发
21、布开始。模特依次出场模特依次出场,来宾欣赏过程中来宾欣赏过程中,侍应在休闲区服务侍应在休闲区服务,为休闲区来宾免费为休闲区来宾免费提供提供CHIVAS。表演过程不间断，最后一组服装，由模特将表演过程不间断，最后一组服装，由模特将VEROMODA与与CHIVAS共共同演绎。同演绎。所有人员包括表演模特集中到休闲区和派对区进行狂欢所有人员包括表演模特集中到休闲区和派对区进行狂欢服装表演结束后服装表演结束后,主持人谢幕主持人谢幕,工作人员用灯光和音效将现场的氛围转工作人员用灯光和音效将现场的氛围转入另一个狂野奔放的环境入另一个狂野奔放的环境LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA
22、春夏发布会春夏发布会活动策划方案经济预算经济预算平面广告宣传费（全国范围）平面广告宣传费（全国范围）￥50000项目项目单位：单位：RMB元元电视广告费（电视广告费（CHANNELV东方卫视）￥200000网络技术费网络技术费￥20000场地租赁费场地租赁费￥10000场景布置（场景布置（舞台搭建、灯光布置、道具装饰、人工）￥250000模特费（模特费（1000/人人20人）人）￥20000主持人邀请主持人邀请￥3000专业编导专业编导￥5000化妆造型化妆造型￥5000LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案技术人员（技术人员（摄像、灯光、
23、音响）￥8000项目项目单位：单位：RMB元元穿衣工（穿衣工（100/人20人）￥2000现场侍应现场侍应（100/人15人）￥2000安保安保（200/人15人）￥3000名人嘉宾接待名人嘉宾接待￥20000CHIVAS12（100瓶）￥30000点心点心￥2000合计合计:￥630000MAT创意国际创意国际LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果招贴LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果包装袋LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会印刷品效果邀请函
24、LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会俯视效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台全景图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台前景图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会近观效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会侧观效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会T台近观图
25、现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会看台效果图现场布置效果LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会活动策划方案商业机密严禁拷贝BESTSELLER绫时国际绫时国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司MAT创意国际创意国际LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会BESTSELLER绫时国际绫时国际上海文广传媒有限公司上海文广传媒有限公司MAT创意国际创意国际感谢支持LOGOCHIVAS时尚派对时尚派对2008VEROMODA春夏发布会春夏发布会MAT创意国际中国有限公司创意国际中国有限公司执行总监执行总监:马腾马腾创意总监创意总监:杨蕾杨蕾造型顾问造型顾问:司嘉司嘉文案企划文案企划:姚娜姚娜公司地址公司地址:纺织服装学院服艺纺织服装学院服艺0401班班E-mail:TEL:13812503855
