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2、及概念测试计划书1中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话:（008621）55600995传真:（008621）55600995*210孔府家白酒市场口味及概念测试计划书明明略略公公司司的的相相关关市市场场调调查查结结果果，在在中中国国国国内内的的解解放放日日报报、新新闻闻晨晨报报、新新民民晚晚报报、青青年年报报、中中国国经经营营报报、新新浪浪网网、中中华华网网、搜搜狐狐网网等等许许多多知知名名的的媒媒体体上上作作为为权权威威数数据据发发表表，是是华华东东地地区区最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。最具影响力的市场调研与营销咨询公司之一。明明略略作作为为网网上
3、上调调查查的的先先驱驱和和网网上上信信息息业业的的新新生生代代表表是是中中国国市市场场营营销销策策划划与与咨咨询询公公司司中中的的前卫领导机构之一。前卫领导机构之一。明明略略在在市市场场研研究究行行业业有有多多年年的的行行业业研研究究历历史史和和市市场场操操作作经经验验，对对于于新新兴兴产产业业在在中中国国市市场场的发展有深度的研究。的发展有深度的研究。明明略略公公司司拥拥有有专专业业的的市市场场调调查查技技术术和和专专业业的的统统计计分分析析软软件件，可可以以使使统统计计结结果果以以最最快快的的速速度提供。度提供。明明略略对对营营销销研研究究的的品品牌牌要要求求贯贯穿穿整整个个研研究究过过程
4、程。包包括括：问问题题的的分分析析，信信息息的的收收集集与与整整理理，研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。研究设计与整体策划，现场执行，调查数据处理以及最终报告。n n明略的资历明略的资历明略的资历明略的资历反阉猾校堕姆汹槐佣狞胡品越萌供顾卖噎横沸瘪负作丢励困姜亩哨琵膳熄孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书为了了了了了解解解解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味，进进进进一一一一步步步步了了了了解解解解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确确确确定定定定适合各个城市的白酒度数和口味，帮帮帮帮
5、助助助助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担其相关的市场调研工作。n n研究背景和目的研究背景和目的研究背景和目的研究背景和目的孔府家白酒孔府家白酒掂选衬眺敛砧模赛饮凌噬握妖拾无贫掷旱焉掇哇猴懊陌胁豪锰赔约丢驮堕孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书相关资料收集项目执行设计市场策略预调查与客户磋商企业决策项目准备确定研究方法和具体要求u口味测试口味测试u概念测试概念测试针对目标市场，拟订相应策略n n研究流程研究流程研究流程研究流程 射喜闻凳想挨恩
6、磐挛局康拖凶荚害粘挛附评郎憋赔料宁梧煞坟咳准堪迟舵孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书研究内容研究内容研究内容研究内容一、口味测试一、口味测试孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。二、概念测试二、概念测试概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费
7、概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。增加概念测试的可靠性。MECMECMECMEC概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题：概念测试可以帮助你解决以下问题： 从一系列备选产品方案中
8、选出概念最优的方案；从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案； 对产品的市场前景形成一个基本的认识；对产品的市场前景形成一个基本的认识； 找出对这一概念最感兴趣的消费群体；找出对这一概念最感兴趣的消费群体； 调整、修正以令优秀的概念方案更好；调整、修正以令优秀的概念方案更好； 指出更加深入的开发工作应采取什么方向。指出更加深入的开发工作应采取什么方向。聊寄饥蚌招沿窃践驹伙瓮售唬坍询稼同翰戳恳加师姜滴闰用毖耕题醇获碴孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书明略的概念测试模型明略的概念测试模型岛节平硒板惶店贩矾徽口贺吐诅驶辱兜孵像惜氧罐给拱
9、妇孕滋酪版映见烘孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书囱祸羌辆康滔沮侩搭锹惊相线驭种万尚裴衫砌邑佃西杜京诚旷劲挖带科届孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n研究设计研究设计研究设计研究设计案头研究准备案头研究准备汇总报告汇总报告定性座谈会定性座谈会研究方法研究方法具体调查方法具体调查方法案头研究案头研究资料收集和准备资料收集和准备定性研究定性研究消费者焦点座谈会消费者焦点座谈会定性与定量结合定性与定量结合汇总报告汇总报告翌轻潭袁谗旁衰本簿县泪醉酬焦指臼孰眼燥阂我逗柴网骇
10、磋凶奖彦蛆赞额孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书定性研究定性研究定性研究定性研究采用：焦点座谈会方式研究区域：研究区域：上海、北京、广州、济南上海、北京、广州、济南样本量：3组/城市其中低度、中度、高度各一组，共计12组与会者要求：1、本市常住居民2、年龄在25-35岁之间的男性3、日常有白酒的消费习惯4、个人月均收入在1500元及以上篇郁溉蓝惫洋匿蟹迸罪地扫逻喜估色韭帖竹惋属淘嗡诗月有驶她蚂涝傻奏孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书行业规范：行业规范：行业规范：行业规
11、范：1、本人与家人不在市场调研公司、广告公司、电视、报纸等媒体处工作2、本人与家人在最近6个月内没有接受任何形式的市场调查或访问邀邀邀邀约约约约方方方方法法法法：由经过乙方专门培训的市场研究联络员，负责对于被访者进行初步的遴选工作；在经过乙方督导的2次甄别后，筛选出合适的人选分别进行定时的深度访问和座谈会，进一步客观、深入的了解市场状况。初步遴选与邀约初步遴选与邀约一次甄别一次甄别二次甄别二次甄别人员筛选人员筛选/控制配额控制配额现场遴选与邀约现场遴选与邀约摄陌梆怀拾父舀舰班呼连篓输茂敛甘浴预障敞斥严采磁闷批知谎菏眉浆挝孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒
12、市场口味及概念测试计划书1、访谈提纲设计：本次研究的问卷，乙方将根据项目的目的和内容进行专门设计，乙方将对访问的提纲进行专业设计和全面试访问，并针对不同受访者的特点设计。在经甲方确认后方可投入使用。本次研究的问卷的长度和重点因访问方式不同而改变，以确保被访者的回答真实可靠。2、实地监控：访问将由一个专门的项目小组负责本项目的进行，项目负责人将与主持访问的研究人员协调，在对研究项目的操作方法完全理解后，方才开始具体执行工作，现场访谈实况将会被文字记录和录音记录，项目负责人负责与甲方沟通整理项目进度，质量控制，问卷内容解释。乙方将本着严格控制质量的原则，严格监控项目执行质量，并在异地预先设立专业的
13、访员工作站，以保证项目的顺利进行。3、人员培训：n n项目执行流程控制项目执行流程控制项目执行流程控制项目执行流程控制 珠掘痘承遣墟畸案泉剩筛渺唐舷办望章偶卜赋迹娟挥够婪朔铃雁辉佃秘藐孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书乙方将派遣经过专门培训的资深的访问员和研究人员进行入户、深度访谈及召开座谈会工作，他们将接受项目培训，在正确理解项目和有关的访问内容及要求后，才被允许开展此项目。4、质量控制：所有回收的问卷及带回的访谈记录均经过乙方有经验的督导和项目经理的两次现场审核，确认符合访问条件后，才作为成功样本。在审核过程中如发现问题立即纠
14、正以确保下一次访谈的质量。5、数据处理：乙方将使用市场研究专用之统计软件进行数据统计工作，强有力的数据处理软件和分析技术保证项目的调研数据将以最快速度提供。6、报告撰写乙方研究人员根据研究目的负责有关数据的处理/图表制作及书面报告的撰写。7、报告递交由乙方的专业研究人员撰写最终综合书面报告，并负责报告的解释工作。琉绪龄赌游疼鱼牟缎查聪拇娘把程隋抛剿途意步钧暗胸丙叁腻竖截镭剔蝗孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n时间安排时间安排时间安排时间安排（如遇国定节假日时间顺延相应天数，项目时间将与客户进一步沟通确定。）步骤步骤流程流程日
15、程安排日程安排1立项第1个工作日2项目准备案头研究第1个工作日3座谈会提纲的设计和确认第2个工作日4被访人员邀约/访问人员培训第3个工作日5访问工作执行第4-8个工作日6座谈会记录整理第9个工作日7报告汇总和撰写第10-13个工作日8报告递交第14个工作日淆辰睛榴赡隧翟芳叭矛毅鸽阅串怨灼谤罚狄羹溺疆瘪殃垃墙钒屁辖傀战帜孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家白酒市场口味及概念测试计划书n n项目费用项目费用项目费用项目费用合计：合计：65600元人民币元人民币基于与首次合作的客户达成良好的长期合作意愿，本项目向客户提供5的折扣，项目最终费用为62320元人民币。此
16、报价包括：数据处理、最终报告、问卷设计、执行费用、访问员培训、访问执行、数据录入、汇总报告。在项目结束后，将向甲方提供一份报告，如果需要提供多份报告复件，费用将另计。注：以上报价在1个月内有效。Step内容内容费用明细费用明细合计（人民币：元）合计（人民币：元）1消费者焦点座谈会召开2000*12240002消费者召集、人员礼金1000*12120003座谈会记录300*1236004座谈会主持人1000*12120005异地差旅费3000*390006汇总报告500050007总计总计总计总计6560065600炕喜景段肝谦晶围帕完肃跪开侯档捕宵顽草婪蜘瘁剖豌啪霖票虽摈泄岳烬孔府家酒市场口味及概念测试计划书孔府家酒市场口味及概念测试计划书
