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5、广告，要的就是铺天盖地！ 电影营销华谊兄弟成功案例课件淘宝网淘宝网 + + 天下无贼天下无贼成功案例三成功案例三总结评估：总结评估： 与天下无贼的合作使淘宝网迅速成为富与天下无贼的合作使淘宝网迅速成为富有娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大有娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。成为份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。成为ITIT界甚至是整个商界的营销经典。界甚至是整个商界的营销经典。合作形式：植入广告合作形式：植入广告 授权广告授权广告 电影营销华谊兄弟成功案例课件淘宝网天下无贼植入式广告淘宝网天下无贼植入式广告成功案例三成功案例三形形 式：道具
6、植入、式：道具植入、LOGOLOGO植入，作为贼团导游的旗帜。植入，作为贼团导游的旗帜。简简 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！ 电影营销华谊兄弟成功案例课件淘宝网天下无贼明星道具拍卖淘宝网天下无贼明星道具拍卖成功案例三成功案例三时时 间：间：20042004年年1212月月-2005-2005年年1 1月月平平 台：淘宝网台：淘宝网简简 介：介：20052005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件，年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件， 开创国内娱乐营销先例，开创国内娱乐营销先例， 并为后来者争相模仿。并为后来者争相模仿。 （如韩城攻略、头文字（如韩城攻略、头文
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8、客户之间的互动。电影营销华谊兄弟成功案例课件时时 间：间：20052005年年3 3月制作，月制作，4 4月投放。月投放。简简 介：天下无贼下线后介：天下无贼下线后3 3个月，淘宝网利用个月，淘宝网利用 片中片中“金句金句”轻松击败轻松击败eBayeBay易趣，稳坐中国易趣，稳坐中国 C2C C2C在线交易市场头把交椅。在线交易市场头把交椅。淘宝网天下无贼支付宝淘宝网天下无贼支付宝TVCTVC成功案例三成功案例三电影营销华谊兄弟成功案例课件 利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的激烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝”领先的大旗。淘宝网天
9、下无贼支付宝淘宝网天下无贼支付宝TVCTVC成功案例三成功案例三电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动合作形式：公关活动总结评估：总结评估： 在可可西里在可可西里进入后期宣传阶段进入后期宣传阶段果敢地进果敢地进入，使佳能：入，使佳能： 1 1，在民用，在民用DVDV市场扭转一直屈居索尼之下的市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；困境，直接作用于产品销售； 2 2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能牌美誉度，使佳能“共生共生”的影像企业文化得以的影像企业文化得以大范围传播。大范围传播。佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功
10、案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件用用用用佳佳佳佳能能能能 D D D DV V V V寻寻寻寻找找找找绿绿绿绿色色色色世世世世界界界界新新新新闻闻闻闻发发发发布布布布会会会会第一阶段：第一阶段：2004年年07月月电影营销华谊兄弟成功案例课件第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV 利用可可西里为佳能公司独可可西里为佳能公司独家策划的营销活动。家策划的营销活动。佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件冯小刚在北大冯小刚在北大第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练
11、营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件陆川在中山大学陆川在中山大学第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件何平在交通大学何平在交通大学张黎在四川大学张黎在四川大学第一阶段：第一阶段：2004年年07月月佳能佳能DV训练营训练营四大导演教你玩四大导演教你玩DV佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件第二阶段：第二阶段：2004年年08月月佳能
12、全国环保题材佳能全国环保题材DV大赛大赛 紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件第三阶段：第三阶段：2004年年09月月全国媒体重返可可西里全国媒体重返可可西里佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、
13、不冻泉保护站 （海拔4700米） 出发前，导演陆川接受记者采访佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件记者在现场报道新闻华娱卫视上海东方台佳能佳能 + + 可可西里可可西里成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件中央电视台公益广告中央电视台公益广告中央电视台公益广告中央电视台公益广告规规规规 格：格：格：格：3030秒（含佳能秒（含佳能秒（含佳能秒（含佳能5 5秒标版）秒标版）秒标版）秒标版）发布周期：发布周期：发布周期：发布周期：20042004年年年年8-108-10月，月，月，月，100100次以上次以上次以上次以上成功案例四成功案例四电
14、影营销华谊兄弟成功案例课件佳能可可西里贴片广告佳能可可西里贴片广告佳能可可西里贴片广告佳能可可西里贴片广告规规规规 格：格：格：格：6060秒秒秒秒发布周期：发布周期：发布周期：发布周期：20042004年年年年9 9月月月月成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件影片发行广告影片发行广告影片发行广告影片发行广告全开电影海报 Canon专款电影明信片可可西里专款电影立牌 时尚先生之可可西里电影专刊 精美电影纪念画册 晨报电影宣传广告成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件明信片正面明信片正面明信片正面明信片正面明信片背面明信片背面明信片背面明信片背面印刷品成功案例四成功案例四电
15、影营销华谊兄弟成功案例课件精美电影纪念画册精美电影纪念画册精美电影纪念画册精美电影纪念画册成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件专款电影立牌专款电影立牌专款电影立牌专款电影立牌成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件晨报电影宣传广告晨报电影宣传广告成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件可可可可西西里里候候车车亭亭上线报告上线报告Client/Brand: 可可西里City: 北京Format: 候车亭 Location: 中关村 中关村 海淀 海淀Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 4个Contract Period : 2004年9月10日200
16、4年10月9日 Completion Date:2004年9月15日可可可可西西里里候候车车亭亭广告广告成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件可可可可西西里里候候车车亭亭上线报告上线报告Client/Brand: 可可西里City: 北京Format: 候车亭 Location: 台基厂 台基厂 新街口豁口Size: 3.6米 1.6米 Quantity : 3个Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日可可可可西西里里候候车车亭广告亭广告成功案例四成功案例四电影营销华谊兄弟成功案例课件二零零六二
17、零零六 开篇大手笔开篇大手笔 2006 2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎雅虎搜索搜索” ” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以演以“雅虎搜索雅虎搜索”为主题各自创作一支广告片，搜为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。索广告新人，成就娱乐新星。 成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件冯小刚冯小刚冯小刚冯小刚中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手中国电影商业化旗手陈凯歌陈凯歌陈凯歌陈凯歌享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才享誉海内外的电影帅才张纪
18、中张纪中张纪中张纪中中国电视第一制片中国电视第一制片中国电视第一制片中国电视第一制片国内绝无仅有的商业执行力国内绝无仅有的商业执行力电影营销华谊兄弟成功案例课件成功案例五成功案例五2006200620062006年年年年1 1 1 1月月月月4 4 4 4日启动日启动日启动日启动2006200620062006年年年年9 9 9 9月月月月28282828日结束日结束日结束日结束电影营销华谊兄弟成功案例课件2006200620062006年年年年1 1 1 1月月月月4 4 4 4日新闻发布会日新闻发布会日新闻发布会日新闻发布会启动半个月，报名者逾万，投票人数达三百万。成功案例五成功案例五电影
19、营销华谊兄弟成功案例课件海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件海选启动网络报名海选启动网络报名成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件3 3月月-4-4月初赛、复赛月初赛、复赛成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件5 5月决赛月决赛成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件5 5月月88月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片后期制作导演：冯小刚导演：冯小刚成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件5 5月月88月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片
20、后期制作导演：陈凯歌导演：陈凯歌成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件5 5月月88月三大导演拍片后期制作月三大导演拍片后期制作导演：张纪中导演：张纪中成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件9 9月月2828日雅虎搜星创意盛典广告首映日雅虎搜星创意盛典广告首映成功案例五成功案例五电影营销华谊兄弟成功案例课件电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动、影音平面授权合作形式：公关活动、影音平面授权总结评估：总结评估：1 1，夜宴与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的，夜宴与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的文化卖点。文化卖点。2 2，剑南春运用影片夜宴
21、已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。，剑南春运用影片夜宴已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。白酒市场宣传，完全被白酒市场宣传，完全被“盛世夜宴，盛世剑南春覆盖盛世夜宴，盛世剑南春覆盖”，竞，竞争对手望尘莫及。争对手望尘莫及。成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件剑南春与影片夜宴合作签约新闻发布会剑南春在夜宴首映礼的公关活动影片夜宴影音、平面授权成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件20052005年年年年1212月月月月9 9合作签约新闻发布会合作签约新闻发布会合作签约新闻发布会合作签约新闻发布会成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件夜宴首映礼的公关活动夜宴首映礼
22、的公关活动夜宴首映礼的公关活动夜宴首映礼的公关活动首映礼舞蹈表演首映礼舞蹈表演首映礼献酒首映礼献酒成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权剑南春与夜宴片花结合制作影视广告剑南春与夜宴片花结合制作影视广告剑南春与夜宴片花结合制作影视广告剑南春与夜宴片花结合制作影视广告成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权成功案例六成功案例六电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动、平面授权合作形式：公关活动、平面授权总结评估：总结评估：芒果网以夜宴为噱头，启动芒
23、果网以夜宴为噱头，启动“电影之旅电影之旅”公关活动，招募幸运公关活动，招募幸运者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关注夜宴的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游注夜宴的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e e龙旅行网龙旅行网 ，三者平分天下。，三者平分天下。成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅芒果网电影之旅戛纳电影节戛纳电影节芒
24、果网电影之旅芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行芒果网电影之旅芒果网电影之旅额尔古纳之行额尔古纳之行影片影片夜宴夜宴平面授权平面授权2006200620062006年年年年3 3 3 3月月月月4 4 4 4日启动日启动日启动日启动2006200620062006年年年年8 8 8 8月月月月10101010日结束日结束日结束日结束成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会芒果网电影之旅新闻发布会成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒
25、果网电影之旅戛纳电影节戛纳电影节戛纳电影节戛纳电影节成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行上海电影节道具展、安吉之行成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒果网电影之旅芒果网电影之旅额尔古纳之行额尔古纳之行额尔古纳之行额尔古纳之行成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权成功案例七成功案例七电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动、影音、平
26、面授权合作形式：公关活动、影音、平面授权总结评估：夜宴全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国总结评估：夜宴全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。东芝独家冠名夜宴全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发东芝独家冠名夜宴全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从布会到媒体专访，从CCTV6CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头一时无两。时无两。电影营销华谊兄弟成功案例课件东芝东芝夜宴夜宴
27、全球首映礼全球首映礼影片影片夜宴夜宴影音、平面授权影音、平面授权成功案例八成功案例八 电影营销华谊兄弟成功案例课件东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼CCTV-6CCTV-6专访专访专访专访成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼主会场主会场主会场主会场成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件东芝夜宴全球首映礼东芝
28、夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼东芝夜宴全球首映礼观影会观影会观影会观影会成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权影片夜宴影音授权成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权成功案例八成功案例八电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动、平面授权合作形式：公关活动、平面授权总结评估：影片夜宴总结评估：影片夜宴20002000万宣传攻势，早已将市场炒热。万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，影片即将公映时，关注最高，最具商业
29、爆发力。一汽丰田趁此，启动启动“体验皇冠，赏夜宴体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映公关活动。移花接十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S4S销售店中。销售店中。电影营销华谊兄弟成功案例课件“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映一汽丰田4S店， 夜宴道具展影片夜宴平面授权2006200620062006年年年年8 8 8 8月月月月1 1 1 1日启动日启动日启动日启动2006200620062006年年年年8 8 8 8月月月月13131313日结束日结束日结束日结束成功案例九成功案例九电影营销华谊兄弟成功案例课件“ “体验皇冠，赏夜宴体验皇冠
30、，赏夜宴体验皇冠，赏夜宴体验皇冠，赏夜宴” ”十城市巡映十城市巡映十城市巡映十城市巡映巡映十城市：巡映十城市：巡映十城市：巡映十城市：广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京 上海、天津、成都上海、天津、成都成功案例九成功案例九电影营销华谊兄弟成功案例课件一汽丰田一汽丰田一汽丰田一汽丰田4S4S店，店，店，店， 夜宴道具展夜宴道具展夜宴道具展夜宴道具展一汽丰田在全国一汽丰田在全国9999家家4S4S店，展示夜宴道具店，展示夜宴道具成功案例九成功案例九电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权成功案例九成功
31、案例九电影营销华谊兄弟成功案例课件合作形式：公关活动、平面授权合作形式：公关活动、平面授权总结评估：楼盘文化内涵，一直是房地产开发商重点宣传的方向。总结评估：楼盘文化内涵，一直是房地产开发商重点宣传的方向。 夜宴原声大碟首发式，冯小刚、谭盾畅谈艺术创作，周迅、夜宴原声大碟首发式，冯小刚、谭盾畅谈艺术创作，周迅、张靓颖、滕格尔联袂献声演唱。一场文化盛宴，让万城华府文化张靓颖、滕格尔联袂献声演唱。一场文化盛宴，让万城华府文化内涵提升的同时，凝聚了更强的商业力量。内涵提升的同时，凝聚了更强的商业力量。电影营销华谊兄弟成功案例课件万城华府夜宴原声大碟首发式影片夜宴平面授权成功案例十成功案例十电影营销华
32、谊兄弟成功案例课件夜宴原声大碟首发式夜宴原声大碟首发式夜宴原声大碟首发式夜宴原声大碟首发式成功案例十成功案例十电影营销华谊兄弟成功案例课件影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权影片夜宴平面授权成功案例十成功案例十电影营销华谊兄弟成功案例课件SONYSONY与达芬奇密码的启示与达芬奇密码的启示其它案例其它案例电影营销华谊兄弟成功案例课件SONY：达芬奇密码一：达芬奇密码一网络活动：玩达芬奇密码游戏启示：电影做为娱乐形式，在商业促销活动中加入游戏元素自然而有效电影营销华谊兄弟成功案例课件SONY：达芬奇密码二：达芬奇密码二促销：买赠启示：买赠是一种传统、常规的促销方式，也是最直接有效的方式电影营销华谊兄弟成功案例课件SONY：达芬奇密码三：达芬奇密码三赠品形式：印有电影元素的T恤、 光盘等打包赠送启示：赠品形式不在新奇，在于实 用和与电影文化的高度关联电影营销华谊兄弟成功案例课件启示：启示：从营销手段和方法上看，此次行销活动并无太多新意，但SONY把握住了娱乐大势，并充分运用了达芬奇密码元素，把消费者注意力巧妙的从影片迁渡到产品促销，获得眼球效应电影营销华谊兄弟成功案例课件
