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1、LOGO中央电视台中央电视台欢乐中国行欢乐中国行 简简 介介首播：首播：首播：首播：CCTV-3CCTV-3每周四每周四每周四每周四2121：2222重播：重播：重播：重播：CCTV-3CCTV-3每每周日周日周日周日1919：3030播出时长：播出时长：播出时长：播出时长：100100分钟分钟分钟分钟 央视央视欢乐中国行欢乐中国行赴遂宁演出赴遂宁演出央视央视欢乐中国行欢乐中国行简介简介欢乐中国行栏目，是央视综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目，节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。节目始终贯穿联欢的色彩，深受广大电视观众喜爱。多年来，该栏目收视
2、率始终稳居收视排行榜前列。欢乐中国行栏目具有极强的互动性，开创了全新的综艺节目风格，突出观众的参与性和联欢性。 栏目在风格上注重综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域栏目在风格上注重综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采，文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采，是广大电视观众了解祖国各地人文风土的重要窗口！是广大电视观众了解祖国各地人文风土的重要窗口！ 欢乐中国行欢乐中国行运作程序运作程序一、本节目是由中央电视台主办。二、承办地的市委宣传部向中央电视台综艺频道发出邀请函，邀请欢乐中国行到承办地演出。三、央视欢乐中
3、国行导演到承办实地考察，确定演出场地、规模、时间、节目、演员。四、央视欢乐中国行栏目负责整台演出的实况录像和播出。五、演出的大型舞台搭建由央视承担。六、人员组织，安保工作和相关后勤保障工作、全体演职员的吃、住、行以及器材的运输费等由承办方面负责。欢乐中国行欢乐中国行演出阵容演出阵容一、基础阵容：演员全部来自国家级演出团体，均为国内著名演员或是获得过各项大奖的实力派演员。二、如甲方指定演员，其演员由央视代为约请，其出场费由甲方承担。三、主持人：董卿 张蕾 欢乐中国行欢乐中国行合作单位合作单位一、合作单位：四川晨辉演艺有限公司。二、合作授权：四川晨辉演艺有限公司负责央视欢乐中国行在四川的演出代理事
4、务，承担衔接、策划、组织、协助制片、接待等具体工作。代央视收取演职员的劳务费、各类器械的使用费和节目的制作费。三、费用标准：肆佰伍拾元（RMB）【甲方指定演员的费用不在其中】。四、付费要求：签定演出合同后即支付全部费用。五、甲方可以售票和拉赞助。票价由当地核定。六、不可预见的费用由甲方承担。欢乐中国行欢乐中国行本次演出主题本次演出主题本次演出的主题为：本次演出的主题为： 欢乐中国欢乐中国遂宁遂宁行（暂定行（暂定可商定）可商定）欢乐中国行欢乐中国行赴遂宁演出演员介绍赴遂宁演出演员介绍一、基础阵容：由央视根据主题要求邀请适当的演员，这些演员均为国家文艺团体和获得过各项大奖的演员。二、甲方指定演员：
5、 1、姜育恒（出场费二十二万元）【到场演出待定】 2、蔡琴 （出场费三十二万元）【到场演出待定】 3、孟庭苇（出场费二十三万元）【到场演出待定】 4、苏芮 （出场费二十三万元）【到场演出待定】 【注1、上述演员的出场费均为底价。注2、待定是要甲方确定演出时间后才能确定演员的档期。】中央电视台中央电视台欢乐中国行欢乐中国行中央电视台中央电视台欢乐中国行欢乐中国行文化部传统文化促进会文化部传统文化促进会四川晨辉演艺有四川晨辉演艺有限公司二零一零年三月LOGO谢谢 谢谢LOGOJetta轿车轿车品牌形象广告品牌形象广告创意策创意策略略我们的行销目标我们的行销目标o随着中级轿车市场竞争的激烈，Jett
6、a曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势o2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其
7、形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态o30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足o他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合o他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足o他们在同事眼中自信强干，在朋友
8、眼中可靠热情o他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度o他们不是冲动的消费者o在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品o产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点o尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度o汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为
9、了耍酷、玩炫、现个性的o他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用o他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重o他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种
10、车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样
11、JettaJetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了不张扬的品牌个性，展现了JettaJetta成熟的品牌魅力。成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈我们的竞争者我们的竞争者随着众多
12、出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）p目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动p品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者我们的竞争者o福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但
13、是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场的考验。消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打”的中级轿车的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家
14、族1212年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管JettaJetta拥有可靠的质拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点我们带给消费者的利益点“ “铁打铁打” ”的的JettaJetta“ “金打金打金打金打” ”的的的的JettaJ我们的支持点我们的支持点o Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖oJetta就是质量的保证oJetta是实用的家庭轿车oJetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合LOGO感谢您的宝贵时感谢您的宝贵时间！间！
