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1、影视广告动画技术影视广告动画技术 动画，也称动画，也称“ “卡通卡通” ”，是影视艺术美术片中的，是影视艺术美术片中的一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑变一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形式成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动画。来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动画。它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人物造它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人物造型和环境空间造型的主要表现手段。首先把每个型和环境空间造型的主要表现手段。首先把每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运动轨阶段形象设计出单
2、独的画面，按照创意的运动轨迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象动作迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象动作逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的映像。逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的映像。 影视广告动画具有极强的表现力。影视广告动画具有极强的表现力。由于动画本身具有夸张性，这就超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥了作者的想象力和创作构思自由的表现力，几乎不受到外界的任何阻挠。可以这样说，只要创作者能想到的，采用动画形式都可以自由地表现出来。如表现产品的内部结构等。 影视广告动画具有独特的艺术魅力。影视广告动画具有独特的艺术魅力。影视广告动画具有独特的艺术魅力。影视广告动画具有独特的
3、艺术魅力。动画是人动画是人们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象，们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象，具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界
4、的地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界的视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内容，给广告内容提供了一个有利的载体，使影视广容，给广告内容提供了一个有利的载体，使影视广告更具吸引力。告更具吸引力。 影视广告动画具有极强的感染力。影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的表现形式生动活泼具有通俗性，简单易懂，概括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。采用动画来表现商业广告，容易在人们脑海中形成记忆点，从而对认知产品提供
5、了有利条件。如美国迪斯尼的动画影片米老鼠和唐老鸭等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。 影视广告动画的意义影视广告动画的意义 1造型造型 无论是主角造型，还是配角造型，或无论是主角造型，还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括，环境、道具和色彩等，都力求简明、概括，力求抓住其主要特征。从主要特征入手进力求抓住其主要特征。从主要特征入手进行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久的记象，并且富于相当的情趣，形成长久的记忆，可以这样说，少就是多，要以
6、少胜多，忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多，太多太复杂的造型在动画造型设计中很难太多太复杂的造型在动画造型设计中很难让人记住。让人记住。 2线条线条 要生动、有趣，要流畅而清新。线条要生动、有趣，要流畅而清新。线条表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画当中，线条占有极其重要的地位，因为它当中，线条占有极其重要的地位，因为它是造型的主要载体，直接影响到这一形体是造型的主要载体，直接影响到这一形体造型与另一形体的界定。造型与另一形体的界定。 3角度角度 对于角度的选择，首先要准确、到位，对于角度的选择，首先要准确、到位，然后尽量做到变化多端，尽量创造出与众然后尽
7、量做到变化多端，尽量创造出与众不同或极富视觉效果的角度，并注意透视不同或极富视觉效果的角度，并注意透视的变化，加大或夸张这种透视的的变化，加大或夸张这种透视的“畸变畸变”，呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留中的主观角度的情景。中的主观角度的情景。 4夸张夸张 距离审美是动画的特征之一，无论形距离审美是动画的特征之一，无论形体的造型、思维方式、表现的语言以及动体的造型、思维方式、表现的语言以及动作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地拉开了与现实世界的某种
8、距离，使许多实拉开了与现实世界的某种距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。如拍打际生活中不可能的东西变得可能。如拍打桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动；桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动；人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜烟雾等等。烟雾等等。 5画面画面 “影影视视广广告告动动画画的的画画面面必必须须简简单单明明了了，而而且且要要有有立立体体感感。每每个个动动作作的的画画面面要要统统一一设设计计，作作为为平平面面卡卡通通片片，其其动动作作画画格格必必须须很很准准确确精精细细地地将将原原图图线线条条绘绘制制出出来来，胶胶片片上上的的图图像像是是摄摄
9、影影时时直直接接使使用用的的，其其重重合合线线条条的的精精细细和和优优美美与与否否，会会被被摄摄录录后后放放映映出出来来。为为了了求求得得摄摄影影效效果果，画画面面要要精精心心绘绘制制，正正确确地地操操作作，不不能能划划伤伤画画面面的的胶胶片片，绘绘画画的的技技术术也也要要讲讲究究，画面需干干净净，保证放映的最佳效果画面需干干净净，保证放映的最佳效果。1商品形象设计商品形象设计 是是是是指指指指根根根根据据据据广广广广告告告告创创创创意意意意采采采采用用用用动动动动画画画画方方方方式式式式设设设设计计计计出出出出其其其其带带带带有有有有商商商商品品品品特特特特征征征征的的的的视视视视觉觉觉觉造
10、造造造型型型型的的的的形形形形象象象象。通通通通常常常常采采采采用用用用一一一一些些些些夸夸夸夸张张张张的的的的手手手手法法法法将将将将商商商商品品品品或或或或拟拟拟拟人人人人化化化化或或或或加加加加以以以以变变变变形形形形处处处处理理理理，使使使使商商商商品品品品既既既既保保保保持持持持原原原原来来来来的的的的基基基基本本本本特特特特征征征征，又又又又赋赋赋赋予予予予新新新新的的的的艺艺艺艺术术术术形形形形式式式式。如如如如可可可可口口口口可可可可乐乐乐乐的的的的一一一一条条条条电电电电视视视视广广广广告告告告，将将将将瓶瓶瓶瓶装装装装可可可可乐乐乐乐的的的的瓶瓶瓶瓶盖盖盖盖人人人人性性性性
11、化化化化，给给给给“ “它它它它” ”戴戴戴戴上上上上随随随随身身身身听听听听的的的的耳耳耳耳机机机机，随随随随着着着着动动动动感感感感十十十十足足足足的的的的音音音音乐乐乐乐节节节节奏奏奏奏跳跳跳跳跃跃跃跃、变变变变化化化化。其其其其形形形形象象象象鲜鲜鲜鲜明明明明，极极极极富富富富视视视视觉的冲击力。觉的冲击力。觉的冲击力。觉的冲击力。2人物形象设计人物形象设计 是指根据影视广告创意，美术师与导是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物演等达成共识后，设计出动画片中的人物角色图稿。其形象首先是要与商品密切相角色图稿。其形象首先是要与商品密切相关，井根据创意的具体要
12、求，设计出相应关，井根据创意的具体要求，设计出相应的特色。人物形象是动画片中人物造型比的特色。人物形象是动画片中人物造型比例图、人物表情和人物造型转面图的依据，例图、人物表情和人物造型转面图的依据，是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。 3木偶造型设计木偶造型设计 木偶造型设计有它较为特殊的一面，木偶造型设计有它较为特殊的一面，根据创意构思，设计要表现角色的性格特根据创意构思，设计要表现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的脸谱、服饰、道具的彩色图稿，再确定木脸谱、服饰、道具的彩色图稿，再确定木偶形体的制作结构
13、，选定角色的外部材料，偶形体的制作结构，选定角色的外部材料，然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。 1. 人物表情图人物表情图 2人物造型比例图人物造型比例图 3人物转面图人物转面图 4动作设计动作设计 5背景设计背景设计 包括动画背景设计和木偶布景设计。包括动画背景设计和木偶布景设计。包括动画背景设计和木偶布景设计。包括动画背景设计和木偶布景设计。 第四节第四节 影视广告动画制作影视广告动画制作 一、工具一、工具二、绘制二、绘制 三、拍摄三、拍摄 四、合成四、合成 一、工具一、工具 绘制动画工具 动画摄影工作台。 拍摄动画器材动画逐格摄影机。 二、绘制二、绘制 1动画片的绘制定稿。线条样片。描线。上色。2木偶的制作关节木偶。连续动作木偶。 三、拍摄三、拍摄 1动画片拍摄2木偶片拍摄 四、 合成 动画与特技合成。动画与实拍合成。动画与模型合成。电子技术合成 。 结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！23
