《第三章-消费者行为——效用论课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第三章-消费者行为——效用论课件（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章第三章消费者行为消费者行为效用论效用论为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？亚当斯密的“价值悖论”1PPT学习交流第一节第一节效用理论概述效用理论概述一、欲望（want）与效用（utility） 欲望指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，人的欲望是无限的； 效用是指消费者在消费商品时获得的满足程度。它有两个特点：一是效用的主观性，是消费者的一种主观心理评价；二是效用因人、因时、因地而异。2PPT学习交流案例：不为五斗米折腰？没有人会拒绝无偿的捐赠，任何人对钱的欲望都是无限的。但钱对我们的效用是否是无限的呢？可以肯定的回答“
2、No”！因为没有人愿意为了钱而付出一切代价，这就是我们所说的“金钱有价”。金钱对不同的人的效用也不尽相同。有的毕业生为月薪1000元的工作而激烈竞争。陶渊明宁愿“采菊东篱下”也不愿为五斗米折腰，为什么？因为他不愿意为了五斗米的效用而放弃自己的尊严，可十斗米说不定就能让他屈尊了。所以，在经济学里，当有人对钱说“不”时，是因为他觉得这些钱的效用太少而已。3PPT学习交流二、基数效用与序数效用 基数效用理论：用具体的数值如1、2、3来评价效用的大小。 序数效用理论：认为效用是不可具体衡量的，只能用第一、第二、第三等序数词排序。也就是说一个人能够在桔子和苹果中说出他更喜欢哪一个，但不能准确说出更喜欢的
3、程度。 基数效用理论是消费者行为分析的基础，序数分析是更精巧的经济分析工具，两者的结论是一样的。4PPT学习交流第二节第二节基数效用论基数效用论一、基数效用（cardinalutility）主张效用的大小可以用具体的数值来度量并加总求和，是基数效用论。若消费n种商品，第i种商品的消费量为qi，则有效用函数：5PPT学习交流二、总效用与边际效用总效用（totalutility）指消费者从一定数量的商品消费中所得到的效用总和。边际效用（marginalutility）是额外增加一单位商品的消费所得到的效用增量。6PPT学习交流汉堡包的消费量总效用边际效用7PPT学习交流若总效用函数由多种商品构成，
4、则边际效用是对某一产品消费量的一阶偏导数。 注意：注意：在微观经济学中，边际是一个非常有用的概念，要随时记得抓住这一狗尾巴。 萨缪尔森8PPT学习交流边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）：在其他条件不变的情况下，随着同一商品消费量的增加，额外产生的效用增量是递减的。这是一个典型的心理规律，因为人们对于反复刺激的反应趋于下降，也叫戈森第一定律。理论上边际效用可以为负，但现实经济生活中理性的消费者不会让负的边际效用出现。9PPT学习交流10PPT学习交流三、消费者均衡在货币边际效用不变的假定下，消费者如何将自己有限的收入用于购买各种商品，以使自己获得的
5、总效用最大？当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程度的满足。效用最大化原则（消费者均衡条件）即消费者购买的各种商品的边际效用与商品价格成比例戈森第二定律。11PPT学习交流元，元，元Q（数量） 12PPT学习交流例：某消费者每周花费360元购买x、y两种商品。Px=3元，Py=2元，效用函数为U=2x2y，他每周应该消费多少x和y，才能实现效用的最大化？解：MUx=4xy，MUy=2x213PPT学习交流例：怎样临时抱佛脚？临近考试，时间紧迫，可是没有复习的东西还有不少，怎样有效的分配自己有限的时间呢？正如好钢要用在刃上，有限的
6、时间要放在能产生最大效用的领域。突击复习自己没有把握的课程能够取得明显的进步，而继续巩固有把握的课程增加不了几分。所以每个学生都会理性地运用边际均等原则来分配自己的复习时间。14PPT学习交流如果老师像“甲方乙方”中那个“打死也不说”的厨师，花点时间去套题的收益将更大。如果老师是软硬不吃的那种，就只能有志者，事竟成，破釜沉舟，有志者，事竟成，破釜沉舟， 百二秦关终归楚百二秦关终归楚 苦心人，天不负，卧薪尝胆，苦心人，天不负，卧薪尝胆， 三千越甲可吞吴三千越甲可吞吴15PPT学习交流四、货币的效用与需求曲线的推导边际效用与价格的比值（）就是单位货币产生的效用。在货币效用不变的情况下，商品的消费量
7、越少则其边际效用越高，消费者愿意为这些商品付出的代价也越高。所以，消费者的需求价格和边际效用相当，均与需求量成反比。16PPT学习交流案例：价值悖论（paradoxofvalue）为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？商品的价格取决于它的边际效用。由于有如此多的水，最后一杯水只能以很低的价格出售，但钻石的边际效用却很高。同样，沙漠中的最后一滴水也是无价的。所以，边际效用实际上只是说明了一个很简单的道理物以稀为贵。中国最不值钱的莫过于人了。17PPT学习交流第三节第三节序数效用理论序数效用理论一、序数效用（ordinalutility）序数
8、效用论者认为效用是不可量化的，但是可以进行比较。消费者只能判断孰优孰劣，却不能说出优劣的程度，即消费组合只能用排序的方式进行比较。18PPT学习交流二、无差异表和无差异曲线二、无差异表和无差异曲线1、无差异曲线表2、无差异曲线19PPT学习交流1 1、无差异表无差异表排列着两商品的各种组合，这些商品组合具有相同的效用指数，给消费者带来的满足是相同的，无差异的。20PPT学习交流关于商品关于商品q q1 1和商品和商品q q2 2的无差异表的无差异表商品组合Q1Q2ABCDE12345161064321PPT学习交流 2、无差异曲线（indifferencecurve）根据表中的数字，在关于商品
9、q1和商品q2数量的直角坐标系中画出一条无差异曲线，即表示给消费者带来同等效用指数或同等满足程度的两种商品的各种不同组合的曲线。22PPT学习交流无差异曲线表示给消费者带来同样满足程度的两种商品的不同消费组合的轨迹，也称等效用曲线。在一个商品平面空间里有无数条无差异曲线。23PPT学习交流无差异曲线有以下特征：无差异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数量不能同时增加或减少；无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高同一消费平面中的任何两条无差异曲线不能相交无差异曲线是凸向原点的：因为边际效用递减。24PPT学习交流YYAXBX 消费者为了维持原有的满足程度不变，增加X的消费量必然要减少Y
10、的消费量，两者的比值就是边际替代率边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）。25PPT学习交流边际替代率的特征：边际替代率的计算要加负号；当X商品的变动量趋近于零时，边际替代率就是无差异曲线斜率乘以-1；由于商品的边际效用递减，所以边际替代率是递减的；边际替代率等于两种商品的边际效用之比。26PPT学习交流替代规律：替代规律：边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。在水平距离相同时，在水平距离相同时，垂直距离越来越
11、短。垂直距离越来越短。27PPT学习交流28PPT学习交流例：一位消费者称，他早饭每吃一根油条必喝一杯豆浆，对于多出来的豆浆或油条都会被扔掉，由此可知：A他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线B他不是一个理性的消费者C他关于这两种食品的无差异曲线是直角D以上均不准确答案：C29PPT学习交流三、预算线（budgetcurve）消费者能够消费的商品数量取决于商品的价格和他本人的收入水平，它所能消费的最高水平就是预算约束线。预算线的斜率为：30PPT学习交流四、消费者均衡消费者均衡的条件是预算线所能达到的最高效用的消费组合。 D和C虽然也是能够实现的消费组合，但效用水平低于E点，所以切点才是效用最
12、大化点。31PPT学习交流消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即： 如果将定义为货币的效用，序数效用分析与基数效用分析的结论是一样的。真是天衣无缝呀！真是天衣无缝呀！32PPT学习交流例：已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。如要获得最大效用，应该（ ）A、停止购买；B、增购X，减少Y的购买量；C、减少X购买量，增购Y；D、增购X和Y。答案：C33PPT学习交流五、消费者均衡的移动当收入变化和商品价格发生变化时，预算线就会发生平移或旋转。34PPT学习交流例：何种情况会
13、使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动：Ax的价格上涨10%，y的价格下降10%Bx和y的价格上涨10%，货币收入下降5%Cx和y的价格下降15%，货币收入下降10%Dx和y的价格上涨10%，货币收入上涨5%答案：C35PPT学习交流（1）价格效应消费者收入和一种商品价格不变时，另一种商品因价格变动所引起的需求量的变动。X价格下降至P1AB向右旋转至AB1X价格上升至P2AB向左旋转至AB2YIABXEB1E1B2E2价格消费曲线PCCP2P1P0PX需求曲线36PPT学习交流例：某人的效用函数为：Px的价格为4元，他的收入为672元。求：（1）Y的需求函数；（2）Py=14元时，他
14、将消费多少X（3）若加入某协会能享受Py=5元，此人愿意为入会付出的最大会费是多少？此时货币的边际效用是多少？37PPT学习交流（1）y的需求函数为：（2）X=42，Y=3638PPT学习交流（2）收入效应商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。收入增加至M1收入减少至M2AB向左平移至A2B2A1B1A2B2收入消费曲线ICCYXBAEM1M2M0MXAB向右平移至A1B1EC恩格尔曲线39PPT学习交流（3）恩格尔曲线 由收入消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。40PPT学习交流例：当南瓜的价格由P1上升至P
15、2时，消费者会减少南瓜的消费量，但其它商品的消费量不变（见图），由此可知消费者对南瓜的价格需求弹性的绝对值为A0B0至1之间C1D大于1答案：C41PPT学习交流六、收入效应与替代效应当一种商品价格变化时，一方面会影响到消费者的实际收入，从而对消费者的均衡消费组合产生影响，这叫收入效应；另一方面会改变两种商品的比价，消费者会在不改变效用的情况下，根据价格来改变消费组合，这叫替代效应。见下图：42PPT学习交流b点到a点（Q2Q3）是收入效应。c点到b点（Q1Q2）是替代效应，Q2bU2Q3aU1X1X2Q1c43PPT学习交流例：若消费者效用为U=X1/2Y1/2，X、Y是两种商品的消费量，P
16、x=8元，Py=6元，消费者收入为480元。如果Px上升至12元，问收入效应和替代效应分别是多少。涨价前的消费组合为涨价后的消费组合为维持效用水平的消费组合（30，40）（20，40）44PPT学习交流替代效应和收入效应实质就是商品价格变动后对消费量的影响。一般而言，某商品价格提高的替代效应是消费量的下降，而收入效应对均衡消费量的影响是不确定的，因此，当某种商品价格发生变化时，可以根据收入效应与替代效应之间的关系来判断该商品的性质：45PPT学习交流ABC 收入效应（CB）与替代效应（BA）的方向相同时，这种商品称为正常品。46PPT学习交流ABC 收入效应（CB）与替代效应（BA）的方向相反
17、时，这种商品称为低档品或劣等品。47PPT学习交流ABC 收入效应（CB）与替代效应（BA）的方向相反，且替代效应的数值小于收入效应的数值，这种商品称为吉芬品。48PPT学习交流人的生命是有限的，所以要enjoyeveryday，但生活的享受源于经济基础。假设你一个月收入4000元，老板突然决定将你的工资减少至2500元，这会对你形成打击还是会成为你努力工作的动力？例：如果工资下降了，怎么办？例：如果工资下降了，怎么办？ 结果取决于你如何看待闲暇，因为结果取决于你如何看待闲暇，因为闲暇会因收入下降而廉价，但收入的下闲暇会因收入下降而廉价，但收入的下降又会迫使你为维持生活水平而更加努降又会迫使你为维持生活水平而更加努力工作。是破罐破摔还是发奋图强就在力工作。是破罐破摔还是发奋图强就在一念之间。一念之间。49PPT学习交流第四节第四节个体需求与市场需求个体需求与市场需求一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。所以，市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。50PPT学习交流市场需求曲线P 0 PA2 A1A3 A Q2Q1Q3 QD2 D1 D3 D51PPT学习交流此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！52PPT学习交流
