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1、关于比亚迪微型车的市场关于比亚迪微型车的市场选择与品牌定位的分析选择与品牌定位的分析关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析 比亚迪英文名为比亚迪英文名为“build your dreams(“build your dreams(简简称称BYDBYD），意为），意为“成就你的梦想成就你的梦想”。 比亚迪股份公司创立于比亚迪股份公司创立于19951995年，组建初期的年，组建初期的比
2、亚迪从事充电电池的生产，比亚迪从事充电电池的生产，20032003年成长为全年成长为全球第二大充电电池生产商，球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽同年组建比亚迪汽车车，有着母公司强大支持的比亚迪正式进军汽，有着母公司强大支持的比亚迪正式进军汽车领域。车领域。关于比亚迪关于比亚迪关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪汽车的市场选择2 2、定位都市地区的年轻人群作为主要的消费对象、定位都市地区的年轻人群作为主要的消费对象1 1、选择进军、选择进军微型车微型车市场市场 在最初的几年中，比亚迪一直在5万元以下的市场寻找机会，其曾经推出了0.8L、0.9L和1.1L
3、的三种车型，但由于车型老化，排量较小，比亚迪汽车的知名度并没有得到很好地提升，而这一状况一直持续到F3诞生为止。在借助F3提升了比亚迪的市场营销力后，比亚迪于2007年推出F0进军微型车市场。 比亚迪F0面世以来，品牌定位“Just Cool”,也就是面向都市白领的车型。F0的外观设计时尚灵巧，适合都市人的消费心理；整车做工扎实，动力系统与其他微型车相比有明显优势。空间舒适性和性价比都很高。在上市后迅速霸占微型车市场的一片天地。关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析比亚迪比亚迪F0F0成功挑战奇瑞成功挑战奇瑞QQQQ，雄，雄踞微型车关注榜榜首踞微型车关注榜榜首关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位
4、分析究竟F0有何魅力，在微型车市场中备受关注？关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析 在国务院国资委研究中心、中国汽车工业协会、中国环保协会等权威机构联合公布的第五届“联信中国汽车品牌满意度调查”中，结果显示比亚迪F0以822分荣获微型车销售满意度调查冠军，成为在销售环节消费者最满意的微型车。 那么，它是如何做到让消费者那么，它是如何做到让消费者如此满意的呢？如此满意的呢？关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析动力足动力足操控好操控好节省油节省油外观时尚外观时尚品质卓越品质卓越服务优秀服务优秀F0F0车系六大特色车系六大特色其百公里油耗仅为4.2L，排放达到欧IV标准。F0搭载的BYD371Q
5、A高性能全铝环保发动机，是国内A00级别动力最强、最环保的发动机，最具欧洲风格的时尚设计关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于捷达关于捷达 大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在中国的合资企业一汽-大众有限公司生产汽车品牌自1992年上市以来，在20年内销量突破200万辆。 捷达以其结实耐用的高性能在2007、2008两年连续蝉联国内汽车销售冠军。 捷达拥有德系车过硬的品
6、质保障。其广告语是“捷达，理性的选择” 。多年的发展让捷达在消费者心中形成了“皮实耐用”的鲜明形象和良好口碑。 捷达系列轿车的动力性、可靠性、舒适性、经济型和安全性等性能在国内同类产品中具有明显的优势。关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于奇瑞关于奇瑞QQ 奇瑞汽车公司成立于1997年，全称上汽集团奇瑞汽车有限公司。 2003年4月公司推出“奇瑞QQ”系列， 同年6月就获得良好的市场反应，到2003年12月，已经售出28000多辆，同时获得多个奖项。 奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。 奇瑞一直将“时尚”的品
7、牌理念进行到底，奇瑞QQ通过卡通造型和丰富的色彩来传递时尚和可爱的诉求，赢得了年轻男女的认可。关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析三种车型的市场选择比较三种车型的市场选择比较相同点：相同点：1 1、从产品定位看，三个公司都选择发展、从产品定位看，三个公司都选择发展小排量低价汽车，看准微型车市场，想小排量低价汽车，看准微型车市场，想要占得一片天地。要占得一片天地。2 2、从地区划分来看，三种车型都主要针、从地区划分来看，三种车型都主要针对城市主流消费人群。对城市主流消费人群。3 3、从发展方向来看，三个公司都注重研、从发展方向来看，三个公司都注重研发推广高性价比的新产品，争取更多的发推广高性价
8、比的新产品，争取更多的占领市场。占领市场。关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析价格区间产品特色针对人群比亚迪5万元以下动力系统强大，外观设计具有欧式风格，活力时尚，健康环保。追求时尚、高性价比的年轻车主（主要面向都市白领）捷达79万元作为一个老品牌，品质好，安全耐用。经济实用、售后服务方便 。市场口碑好，让消费者十分信赖。侧重追求稳健、品质的理性车主（年收入5万元以上，处于30-40年龄段的，在三资企业、银行、外国驻华事务所等单位工作，或为私营企业服务的群体 ）奇瑞QQ5万元左右外观时尚可爱。注重品牌个性：QQ被赋予了“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。收入并不
9、高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。 不同点：不同点：关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的关于比亚迪微型车与其他车型的市场选择比较市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪微型车的发展建议关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析微型车的发展前景1）燃油税改革：2009年1月1日起实施成品燃油税费改革，将价内征收的汽油消费税单位税额每升提高0.8元，即由每升0.2元提高到1元。2）鼓励小排量车：1.5升以下排量乘用车市场份额
10、达到40%以上，其中1.0升以下小排量车市场份额达到15%以上。3）鼓励自主品牌：鼓励自主品牌。政府为管道等方面制定相应政策，指导汽车生产企业将发展品牌作为企业战略重点。汽车生产企业通过自主合作开发，国内外并购发展自主品牌。4）减免汽车购置税：自2009年1月20日至12月31日，对1.6升及以下小排量乘用车减征5%征车辆购置税。 08年全球性经济危机的出现后，国家出台了汽车产业振兴计划。振兴规划政策向自主品牌企业、小排量生产企业倾斜。主要体现在以下四个方面：关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析对于比亚迪发展的建议关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析PPTPPT讲解完毕。讲解完毕。欢迎大家提问交流欢迎大家提问交流谢谢！谢谢！关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析
