《橱窗展示设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《橱窗展示设计（220页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、橱窗展示设计橱窗广告奥黛丽赫本的一部第凡尼的早餐,不知风靡了多少年轻人的心。至今人们都记得那个骨感女子,爱在早餐时间手持咖啡,流连在TIFFANY珠光宝气的橱窗前。橱窗广告随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还增加以间接的形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感等抽象意义的传递，企业有着更多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静晨星退去，时间的推移、光线
2、的变化映衬出橱窗无尽的魅力。在德国的中学生艺术课上,参观街市上精彩的橱窗设计和参观博物馆、听音乐会同样重要。巴黎街头的橱窗设计可谓精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。橱窗设计：一个店铺的陈列展示设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式
3、.橱窗广告曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？橱窗展示的意义橱窗，这个当今最商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流，被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意、挥洒才情的绝佳舞台。“有限空间中的无限施展”，设计师用他们丰沛的感情和人生领悟感动着形形色色的人们，让产品的生命力犹如鲜花般盛放。优秀橱窗不但能够为品牌带来众多的消费者、具象化的展现品牌的理念与精神，更是陈列设计师价值最直观的体现。“橱窗广告在欧洲，有众多的专业橱窗设计公司，为服装品牌提供服务。每年还有大量从艺术院校橱窗设计专业毕业
4、的橱窗设计师加入其中。他们通过对商品主题的展示、对灯光的掌控、对材料的妙用等手段，不断设计出标新立异的橱窗作品以吸引顾客。1.陈列在国内，目前处于发展的萌芽阶段，多数国内品牌对陈列在国内，目前处于发展的萌芽阶段，多数国内品牌对陈列不甚讲究，有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表陈列不甚讲究，有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现。现，缺乏商业表现。2.有的在风格上纯粹模仿国外，简单的将服装搭配，忽略有的在风格上纯粹模仿国外，简单的将服装搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备，完全没有理解“陈列不只是将商品卖出去，而更
5、要使品牌深入人心陈列不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心”的最的最终目标。终目标。3.国内院校还没有专门的相关陈列课程，目前多数从事陈国内院校还没有专门的相关陈列课程，目前多数从事陈列的工作者，多数是从其它行业转过来的，其行业专业程度列的工作者，多数是从其它行业转过来的，其行业专业程度水平不一。水平不一。橱窗广告 “橱窗文化”起源于欧美，1875年，路易威登的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，此举开创了奢侈品的橱窗时代。“橱窗的流行是从大品牌开始的，当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位，通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。大部分时候，人们逛街总是习惯性先看橱窗，看模特身
6、上穿的是否符合自己的口味与偏好，有时这一眼就左右了他们的购买欲望。因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，使之成为自己品牌精神最精准与直观的表达，让路过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。欧美的百货店非常看重“橱窗文化”，任何一家百货店在橱窗设计上都力求反馈出当前最流行的时尚信息与文化生活，在国外，一些大的百货商店每到重大节日便会推出橱窗秀，这已经成为这些百货公司以及各大品牌的传统。每年的圣诞节，即使是“老纽约”也要携家带口到第五大道看风景，让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。正因此，美国一些百货公司的橱窗已经成为游客的观光点之一。而游客看到那种出人意料又令人赞叹
7、的橱窗广告时，通常也会掏出相机，将其作为“留念照片”的背景。 橱窗广告（一）概述一、概念一、概念二、橱窗展示的意义二、橱窗展示的意义三、橱窗展示的目的三、橱窗展示的目的四、橱窗展示的原则四、橱窗展示的原则五、橱窗的分类五、橱窗的分类橱窗广告橱窗广告设计是一设计是一门综合艺门综合艺术术，它集舞台美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、灯光设计结合之大成。橱窗广告橱窗广告是现代商店店外橱窗广告是现代商店店外“POP”POP”广告的重要组成部广告的重要组成部分。分。它借助玻璃橱窗等媒体把商店经营的重要商品按照巧妙的构思，运用一定的艺术手段和现代化科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到
8、刺激消费的目的。概念橱窗展示是品牌展示的重要载体橱窗展示是品牌展示的重要载体，就象一个“舞台”，设计师是导演，如何将主角“商品”在道具、灯光、色调的衬托下，把这场戏表演得更加精彩，从而吸引更多的看官，从而起到提升品牌形象、吸引顾客眼球，引发顾客兴趣，并且产生购买欲望，进而达到商业与艺术完美的结合。橱窗设计也是无声的广告橱窗设计也是无声的广告，但他比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话；设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。橱窗广告一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的品牌开始重视品牌文化
9、和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。橱窗展示的意义橱窗广告传递信息传递信息展示商品展示商品营造格调营造格调吸引顾客吸引顾客橱窗展示的目的橱窗广告1、遵循引人注目的原则、遵循引人注目的原则橱窗陈列的原则橱窗广告橱窗陈列的原则2、遵循简洁的原则遵循简洁的原则橱窗广告橱窗陈列的原则3、橱窗陈列应遵循产品系列化的原则橱窗陈列应遵循产品系列化的原则橱窗广告橱窗陈列的原则4、橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则、橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则橱窗广告橱窗陈列的原则5、橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则、橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则橱窗广告橱
10、窗的分类 A从位置的分布进行划分：有店面橱窗、店内橱窗。B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。D、按展示时间划分：定期展示橱窗、时令展示橱窗、临时展示橱窗。E、按橱窗的种类划分：特写橱窗、专业橱窗、联合橱窗、混合橱窗。橱窗广告封闭式橱窗封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间，称为“封闭式橱窗”。较大的封闭式橱窗用海报满铺作背景效果是较好的方式。封闭式橱窗通常运用于高档服装品牌。封闭式橱窗的优点有：1、它比较适合有大空间的卖场及橱窗面较多的店，
11、比如大型的百货商场。2、最容易营造气氛，体现故事的完整性。3、不受周围环境影响，能充分表现产品。橱窗的分类 橱窗广告橱窗的分类 属于封闭式橱窗，欧洲较为常见的展示方法，展示效果较集中，运用了代表女性经典的颜色紫色，借以表达女性高贵、优雅的气质，背景的金色画框更加衬托了模特衣服的质感，并且形成了硬软对比，更加突出服装本身的柔性与妩媚；而且模特本身的姿势比较拟人化，增加了静物展示的动感效果。橱窗广告通透式橱窗通透式橱窗通透式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开放式橱最大的特点是具有足够的亲和力，人们可以近距离触摸感觉产品。在设计实施上具有极端的两面性：1、难
12、度大要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。橱窗的分类 橱窗广告为通透式橱窗，采用了对称性形状，由中间低向两边递增的阶梯状，从视觉上把商品更加集中展现在中心部位，把金色蝴蝶凳子作为重点而突出表现；选择的商品种类繁多，形状多样化，更加突出商品琳琅满目，灯光上采取了暖色调子均匀照射在商品上，色调上运用多彩色的商品组合，使商品更富有趣味性。橱窗的分类 橱窗广告右图中的通透式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。橱窗的分类 橱窗广告左图
13、中呈现的是典型的通透式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺，到华丽的吊灯，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭配，与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色，这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。橱窗的分类 橱窗广告半通透式橱窗半通透式橱窗后背与卖场采用半通透形式的橱窗称为“半通透式橱窗”。它一般是通过半透明物件（如广告画、纱类织物、磨纱玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，亦同时突出了空间的层次感。但其橱窗自身表现的鲜明性不强。1、
14、它方便、快捷、可以随着季节进行变更，能够非常及时的传达给顾客信息。2、半封闭式橱窗能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。橱窗的分类 橱窗广告属于半通透式橱窗，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性，是现代简约派的设计手法。橱窗的分类 橱窗广告橱窗的分类 利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感。橱窗广告橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成，通过隔板间狭窄的缝隙，
15、可以观察到店内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮面”的意境。橱窗的分类 橱窗广告橱窗的分类 一片黑暗中，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。而走近橱窗，透过钥匙孔看到的是香艳女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。橱窗广告橱窗的分类 在一个店铺中，多个橱窗常有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的BOSS店铺正是如此：这是一个面积很大的全通透式橱窗，店铺内的大部分展示收入眼底，顾客可以从中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走进去。橱窗广告该店的一个半通透式橱窗，利用中间的部分做了完整的橱窗展示，主题明确。两侧依然可以隐约看到店内的情况，充分诱导顾客。橱窗的分类 橱窗广告（二）橱窗设计一
16、、橱窗设计的主题一、橱窗设计的主题二、设计灵感来源二、设计灵感来源三、橱窗陈列的方法三、橱窗陈列的方法四、橱窗的构图四、橱窗的构图五、色彩的应用五、色彩的应用六、展示道具的设计六、展示道具的设计七、橱窗设计的要点七、橱窗设计的要点八、影响橱窗设计效果的因素八、影响橱窗设计效果的因素橱窗广告橱窗设计的主题主题概念主题概念：有目的、有计划的推出产品的概念是现阶段橱窗推广的重点；所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它要能够体现服饰商品的特点，否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。橱窗广告
17、根据商品的特点，最常用的主题是关于自然、季节和社会，人生方面的，因为服饰的本质就是人与自然和社会沟通的媒介。橱窗设计的主题1、橱窗设计的季节把握、橱窗设计的季节把握一年有四季的变化，季节变化不仅是人更换衣物的外在条件，而目对人的心理也有很大的影响，可以说，季节是一个感性的主题。在季节这一主题当中，色彩的变奏和材料的律动是最突出的部分。橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的主题2反映社会的橱窗设计反映社会的橱窗设计社会的变迁强有力地影响着人们的观念和意识，自然，也是时尚潮流的主导力量。今天的流行现象，大多都与社会观念和人们的生活体验有关，如果运用在橱
18、窗展示设计上，很容易使顾客产生共鸣。与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如：生态环保；返璞归真；生命意义；运动时尚；都市生活；当代富豪；网络时空。橱窗广告橱窗设计的主题Selfridges的橱窗主题哥特式幻想，赢得了时尚周橱窗艺术大赛的奖牌。创意总监 Linda Hewson 运用了时装舞台上的一些黑色元素和组员们以前的一些经验。 橱窗广告橱窗设计的主题这个主题灵感来自一些时装秀和一个戏剧公司Punchdrunk。The Mask of the Red Death这部戏虽然黑暗惊悚，但是却也给人愉悦之感。橱窗广告橱窗设计的主题独立的设计精品连锁店Matches招募了艺术家Lucy B
19、utler来创造摩登、梦幻的时尚场景。受1950年的电影Attack of the 50ft的影响，：“他采用了Nathan Juran的不平衡用法，这个神话主宰着伦敦，是时尚周的完美主题。”橱窗广告橱窗设计的主题她还设计了一些小型的金属喷涂纸板的小模型加强效果。剧目主要讲述极具女性特色的女性被伦敦俘虏的故事。旁边还配有诗歌说明。 橱窗广告橱窗设计的主题夏姿陈 这季的皮影戏橱窗灵感来自于品牌在2007年底名为“SHIATZY CHEN SENGAGE”的慈善行动，夏姿陈在云南捐赠了第一所希望小学，开启了社会关怀在中国大陆的延续。本季夏姿陈 橱窗中展示的这个寓意深远的剪纸娃娃，是夏姿陈设计总监王
20、陈彩霞女士为SHIATZY CHEN SENGAGE设计的logo，在由中国传统的剪纸构成的图案中，娃娃的双肩挑满了纸与笔，充满了新年的温暖而快乐，并以此激励品牌把SHIATZY CHEN SENGAGE的行动坚持、持续地做下去，对更多需要帮助的人伸出援助之手，为更多渴望上学的孩子打开希望之门。 橱窗广告橱窗设计的主题橱窗广告Robertcavalli从服装设计到店铺设计都沿用了原始森林的元素，这家刚开业的新店橱窗也是一片热带雨林的风景，店铺的门把都是各种动物的造型，品牌的灵魂就来自于大自然的风貌。橱窗设计的主题橱窗广告橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一
21、，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品牌的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。法国的设计事务所发布橱窗广告设计灵感来源橱窗广告设计灵
22、感来源橱窗广告设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源品牌的产品设计要素，其实是由服装设计师代替陈列设计师完成了对时尚流行趋势主题的分析和提炼这一步骤。服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计要素，然后，根据这些设计要素进行系列设计，开发出几大系列主题鲜明又风格统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些设计要素可能是一块面料的花型或肌理，亦或是一个款式的结构特点。橱窗广告设计灵感来源这是在巴黎的橱窗，最大的亮点就在于背景上华丽的枝蔓纹样。浅米色的喷绘壁纸上布满造型各异的枝蔓，
23、并安置了一块黑色圆形背景板，蓝色灯光在背景板的遮挡下采用了间接照明方式，更加丰富了橱窗的层次感，突出了背景板上同样的植物图案。仔细观察就会发现，其实这些图案不是陈列设计师的即兴之笔，而是来自于模特身着服装的面料纹样。发现这个设计要素，并且将其应用于橱窗陈列设计中，正是该品牌陈列设计师的过人之处。橱窗广告背景是整个橱窗的精髓，无论是花形图案，还是米色与蓝色的搭配，都来自于服装本身，并巧妙地运用灯光增添华丽感，用夸张的视觉效果传达产品包含的情绪。橱窗广告设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分，其中包括新品上市计划，以及一些重点节假日的营销策略。在
24、这些重点时期，如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆节和春节期间，品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。橱窗广告这是在巴黎的橱窗，形式为半封闭式。这个橱窗选用了可以代表春季的绿色植物，并将其运用到了每一个细节中。巨幅海报中模特身着的服装充满了花与叶造型，橱窗两侧的大量绿色阔叶与紧簇鲜花画面，使人仿佛置身于一个植物的自然世界中，营造出了鲜明的春天效果。而这一主题的选用，正是为了配合该品牌春夏产
25、品的上市而推出的。所有看见这个橱窗的顾客，毫无疑问都会明确地感受到浓浓的春意。设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源橱窗广告设计灵感来源日本表参道LV橱窗带来浓浓节日气氛橱窗广告橱窗陈列的方法常用的陈列方法有以下八种：系统陈列法综合陈列法特写陈列法专题陈列法季节陈列法节日陈列法场景陈列法抽象陈列法橱窗广告橱窗陈列的方法1、系统陈列法通过精心选择、归纳和组织，将某类商品集中在同一个橱窗里陈列，以便给顾客一个全面、系统的印象。具体有以下四种情况：（1）将相同质料或同类商品组织到一个橱窗里。（2）将使用上有联系的不同类别和不同质料的商品组织在一个橱窗里。（3）把相同质料但不同类的商品组织到一个橱窗里。（4
26、）同类但不同质料的商品组织到一个橱窗里。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法2、综合陈列法指将不同质料、不同类别和不同用途的商品，布置在一个橱窗里，以求得“丰富多彩”和场面大的效果。这种陈列法特别适合橱窗不多的中小型商店。为了达到较好的陈列效果，避免杂乱无章，在设计与布置上，一定要分组清楚、构图与组织合理。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法3、特写陈列法指为了突出宣传名牌产品、新产品，或重点推销某种商品，往往只摆这一种商品，并用放大的模型或照片来烘托，或在橱窗里摆出复制放大的产品商标，也可放大突出产品的局部，使顾客对该商品产生极为深
27、刻的印象。因为超出常规尺寸的模型，对观众的视觉冲击力最强，极易引起注意。为了避免橱窗里布置太“空”，可将该产品堆砌成一定的形状，包括利用格架、展台或吊挂，使该商品占据一定的橱窗空间。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法4、专题陈列法指专门介绍某种商品的性能、用途、使用与保养方法的专题橱窗。比如系列美容产品的专题陈列，或是裘皮服装的专题陈列等。还有一类是带有鲜明的主题性的，比如根据商品的特点，围绕着某个主题来设计。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法5、季节陈列法指按一年四季每个季节的特点（气温、色彩、情调等），来
28、设计橱窗背景、道具和装饰，组织陈列时令性的商品，提醒和指导顾客及时选购适令的用品。要根据季节的变化，在每个季节到来之前的10天15天，提前将季节性橱窗布置好。橱窗广告橱窗陈列的方法6、节日陈列法指按照我国的传统节日和国际性节日的内容、性质、要求等，来组织商品，并配以庆祝或欢度该节日的字标、标志或装饰。节日的橱窗设计、陈列要以红色为主，少用黑、灰与蓝色，要既庄重又热烈明快。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法7、场景陈列法指利用道具、背景、装饰、商品和文字等，构成一定的生活场景，给人一种生活气息很浓的感受，同时形象地说明了
29、商品的用途，从而指导消费趋势，加快商品的销售速度。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法8、抽象陈列法它与前一种陈列法相反，是用非人格化、非戏剧性的场面，运用艺术的形式法则与规则。比如，使用对比手法（色彩的冷暖对比、形态的对比、大小对比、肌理的对比、明暗的对比等），运用节奏与韵律手法，或者运用象征与暗示的手法（指具有象征意义的色彩或图形）、蒙太奇手法（打破时空，进行拼接组合），或是运用透视与错觉规律（向心或放射式构图，利用视错觉现象等），也可以采并列的手法、夸张的手法。运用以上各种形式与手法，都可以很好地展示商品，并表达一定的思想内容，橱窗陈列
30、具有趣味性，从而达到吸引观众的目的。橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗陈列的方法橱窗广告 橱窗陈列关键在于：风格简单不要陈列过多的商品，锁定一种商品或主题橱窗保持整洁定期更换橱窗展示以保持新鲜感明亮的色调是关键，无论白天还是夜晚运用灯光突出个性和品牌运用对比色和款式吸引注意运用基数组（3或5组）陈列，视觉效果更好各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落动感的陈列以抓住消费者的眼球运用灯光与明亮的颜色如果品牌在商场中的橱窗不止一个，各橱窗之间的陈列要和谐在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中，不要随意的胡乱陈列橱窗，导致失去了自身的诉求，
31、而无法引起路人的注意，那就失去了展示的意义。橱窗陈列的方法橱窗广告橱窗的构图1、橱窗的构图原理橱窗和其它艺术一样，有着内容决定形式的共性，在橱窗构图方面要注意解决好如下五个方面的关系。（1）宾主关系：即主次关系。在设计构图的布局时，要有一个中心商品，作为中心的商品是主，其余的商品则是宾，它们是从属关系，主次分明，合情合理。（2）虚实关系：在橱窗构图中，把主要商品放在显著地位的实处，其它商品放在不明显位置的虚处，利用虚实关系，虚中有实，以虚托实，虚实照应，使橱窗的重要商品更加突出醒目。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（3）疏密关系：橱窗中的主体商品，不宜放在正中和边角处，要
32、放在中心点的上、下、左、右附近的位置较为适宜。若有两个以上的主题商品，要互相照应，不宜并置在一条线上，也不要等距离放置，而要有聚、散、疏、密的对比关系，否则就会呆板，缺少变化。（4）层次关系：在橱窗设计中，应根据橱窗深度考虑，深度大，层次多些，深度浅，层次相应减少，以构成层次分明，互相穿插。把主要商品摆在前面，次要商品放在后面，这样不仅能突出商品，而且加强了橱窗的层次和空间感。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（5）稳险关系：在橱窗构图中，商品与道具倾斜度不宜太大，一般不得超过45度角，否则会给人一种危险感。必要时需用水平线或垂直线加以稳定，以取得视觉上的
33、平衡。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图2、橱窗构图形式（1）垂直平行法：在橱窗内常用道具和商品进行垂直摆布，有庄重、挺拔的效果。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（2）重复交替法：在橱窗内用同样的商品和道具重复出现，这种陈列可使观众加深印象，产生一种节奏美。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（3）中心放射法：在橱窗构图中，商品、背景、道具均可由中心位置向四周放射，或以左为中心向右放射，以右为中心向左放射，从而产生一种内外扩张的冲击力。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱
34、窗的构图（4）律动法：在橱窗构图中，用曲线来表达运动，能产生一种生动活泼、引人注目的律动美。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图3、橱窗构图艺术处理橱窗构图是安排商品位置的形式法则，一个橱窗构图的好坏，直接关系到它的艺术效果，处理得好，就会加强艺术生命力而妙趣横生，否则，就会落入程式常规、陈列俗套，成为商品的简单排列、堆砌而索然无味。为了提高橱窗的艺术性，更好地突出商品，达到出奇制胜的效果，就必须重视和很好的应用以下几种艺术手法：（1）直接法（2）对比法（3）夸张法橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（1）直接法：直接充分渲染商品的质感、形态和功能，将商品美
35、好的质地呈现出来，给人以亲切感和真实感。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（2）对比法： 把商品放到鲜明的对照和比较中，互相衬托，造成强烈的对比效果，使主题更为鲜明突出。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图（3）夸张法：力求变化，借助想象把商品的特点和个性中美的方面进行夸大，有力地强调主题效果。橱窗广告橱窗的构图“橱窗不是把衣服简单“套”（wear）在模特的身上，而是要让衣服“穿”（dress）出设计的灵感和生命。橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告橱窗的构图橱窗广告色彩是远距离观赏的第一感觉。色彩传达信息的速度，胜过图形和文字。
36、橱窗的色彩包括商品、展示道具、地板、壁面色彩以及灯光等等。色彩的应用著名的“七秒钟色彩”理论指出：人们对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。橱窗广告1、橱窗陈列中的色彩配置橱窗陈列的色彩效果是由商品固有色和环境色、光源色、商品与道具之间的搭配。在进行橱窗陈列环境设计的同时，不能抛开色彩设计，时刻在设计师的头脑里同步进行设计。色彩是最直观、最能影响人的设计心理因素，其色彩配置的重要性是影响着橱窗陈列成功与否的关键。因此具有良好
37、概念的陈列环境场景，更需要有恰当、符合人们心理的色彩搭配，才能具视觉冲击力，体现该橱窗所展示的商品魅力。色彩的应用橱窗广告色彩的应用（1）邻近色的弱对比配置这个色彩配置在橱窗陈列中较为常见。又常被人们称作“和谐配置”，其本身没有强烈的色相对比，简单过渡、渐变的色彩可以让顾客感到非常舒适，不需要抢眼的色彩做搭配，从而显的十分高雅。但需要研究色彩的对比与调和规律，恰当处理邻近色的弱对比关系以减轻视觉疲劳。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用（2）类似色的中度对比配置橱窗达到良好展示的效果需要有总体氛围，就是抓住主题颜色，然后再对主题橱窗进行色彩配对，类似色无疑是
38、较为时尚流行、奢华的标志。这种配对经常可以表现橱窗主题，突出商品鲜明形象，独特的视觉享受使顾客能认同到品牌的理念，色彩的差别也是主要体现在明度、纯度方面。这种丝丝缕缕的视觉感受，使顾客暂时抛开尘世的凡俗，在如梦境般的橱窗面前驻足。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用（3）对比色的较强对比配置对比色是不协调的色彩，但是在陈列中需要这种不协调的搭配组合成各种创新的橱窗，因为对比鲜明、活泼、强烈的视觉冲击是其特点。符合这一特点的品牌的橱窗主要以此风格进行设计。在进行橱窗主题风格的设计的同时，要以品牌企业文化理解为基本，否则会使顾客歪曲对本品牌的理解。对比色需要谨慎的使用，才可以发挥
39、新的光彩、发掘时尚元素，规避由此造成的视觉污染。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用（4）互补色的强对比配置在进行节日为主题的橱窗设计时，常会用到互补色的配置，以强烈的色彩冲击力来吸引顾客的眼球，会比对比色的橱窗更加生动，需要注意增加衬托环境色的影响又不喧宾夺主。这种“动”中求统一的典范最为符合时下年轻顾客心理，在进行此类橱窗设计的同时需要有充分的陈列技巧和经验，把堆积式的颜色转成突出卖场与吸引顾客入店的潜力量。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告2、橱窗与主题环境的色彩设计 橱窗陈列其实就是艺术陈列展。由于色彩在生理和心理上的作用，决定了色彩在社会
40、学与美学上的地位与价值。因此色彩如何在卖场的形象工程橱窗陈列中，做到小、精、好的橱窗陈列是十分重要的。企业品牌的直销与加盟管理，决定了卖场、橱窗陈列设计的统一性，所以在制定橱窗空间环境氛围时，以突出主题性陈列为关键。各种主题需要不同的色彩效果，这样才使顾客生理、心理的色彩情感反馈到当前的橱窗主题中，在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化是必要的。色彩的应用橱窗广告色彩的应用在陈设橱窗之前，要使用标准色卡确定色彩，色卡分三组：（1）主调基本色卡系列：一般不使用艳度高的浓重色彩及低明度色彩，多数选择色阶中间靠上的和谐色彩，这就给橱窗用色范围确定了基本色调。（2）辅助
41、色卡系列：扩充了主色调系列色卡范围，与主色调色卡搭配成色系，也不选择艳度（纯度）高的色彩。（3）点缀色系列：选择艳度较高比较明确的色彩，在局部、小面积运用，起到画龙点睛的作用。橱窗广告色彩的应用3、灯光造影橱窗设计中光的运用是非常重要的，在看似平常的空间里，灯光运用得好，自然提升商品的格调、使橱窗变得活跃、有气氛、有动感、有旋律。空间通过光得以体现，没有光则没有空间。光可以形成空间、改变空间或破坏空间，它直接影响到对商品形状、质地和色彩的感知。因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段。搞艺术主要是抓形和色的表现效果，光照产生的光和影既有形状又有色彩。橱窗广告色彩的应用有光就有影，有
42、影就有形。光照通过灯桶的形状射出相应形态的影子及灯具不同性质的光源和不同的照射位置，在橱窗内表现出来，束光束光的粗细、射光射光的照射面积、方圆、大小，点光点光的聚散，线光线光的曲直、长短，被照物体的明暗，光照范围产生出来的各种各样光和影的形状，都是可以被控制的，完全可以按照人的意志进行塑造。橱窗的作者要充分利用掌握这个技巧，创作出光影的形态，在不同的空间层次、虚实和背景的装饰图案，充分烘托展品的主体，使产品的视觉更加美丽。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用选择光彩的色相要根据展示产品的主调色彩来决定，包括光照颜色的纯度（艳度）色彩的冷暖都可以控制，根据色彩美学、色彩搭配美的
43、规律法则进行配比、应用。这种光照色彩必须温柔、和谐、统一，可以使橱窗的情调和艺术表现达到更高的境界。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用还要注意，灯光运用并不一定以多为好，关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花，反而画蛇添足，同时造成电力消耗和经济上的损失。因此，灯光设计要最大限度地体现实用价值和欣赏价值，必须由设计专家、色彩专家、灯光专家共同参与设计。参照舞台设计概念应用照明，才能增加橱窗的艺术感染力。橱窗广告色彩的应用橱窗广告色彩的应用橱窗广告展示道具的设计道具是支撑陈列品的重要工具。道具的设计和制作，是展示橱窗艺术效果的重要因素。使用道具的目的是为了更好地吸引消费者的视线
44、，使橱窗品位无穷、突出艺术效果。对于一些常用的普通服装，道具的奇特构思会对吸引客户的视线起到至关重要的作用。橱窗广告展示道具的设计橱窗广告展示道具的设计橱窗广告展示道具的设计专门制作的道具专门制作的道具橱窗广告展示道具的设计橱窗广告橱窗广告展示道具的设计橱窗广告展示道具的设计饰品：饰品：通过外界购买来的饰品可以衬托良好的橱窗氛围；饰品的选购必须和产品相对应，符合产品的特点； 橱窗广告展示道具的设计橱窗广告展示道具的设计有一句经典语录：最好的橱窗是用廉价的、唾手可得的、可循环利用的材料设计而成。最见功力的设计师就是那种能化腐朽为神奇的高手,最普通的材料,通过创意、造型、色彩、灯光,最完美地传递出
45、自己的情绪。橱窗广告展示道具的设计橱窗广告展示道具的设计在商业空间展示设计中，展示道具的设计在整个设计过程中占有很重要地位，他直接影响所展示主角所表达的效果，作为设计员要时刻注意把握以下几个要点：1、扣住主题2、结合空间实际3、了解材料4、了解制作工艺5、掌控成本展示道具在设计中应注意的几个要点：展示道具在设计中应注意的几个要点：橱窗广告橱窗设计的要点1考虑顾客的行走视线：虽然橱窗是静止的，但顾客却是在行走和运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果，
46、我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主题要简洁，在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50100%。另外，顾客在街上的行走路线一般是靠右行的，通过专卖店时，一般是从商店的右侧穿过店面。因此，我们在设计当中，不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果，也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。橱窗广告 2 橱窗和卖场要形成一个整体：橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，就如前面把卖场比喻成一本书一样，封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。在实
47、际的应用中，有许多陈列师在陈列橱窗的时，却往往会忘了卖场里陈列风格。结果我们常常看到这样的景象：橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。橱窗设计的要点橱窗广告3 要和卖场中的营销活动相呼应：橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要。橱窗设计的要点橱窗广告4主题要简洁鲜明，风格要突出：我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上，其
48、实你的橱窗只占小小的一段，如同一个影片中的一段，稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。橱窗设计的要点橱窗广告影响橱窗设计效果的因素1、设计师必须了解商店的营销计划及商店的供货和库存情况，才能使橱窗艺术更好地为推销商品服务。设计师在选择陈列品、决定宣传重点和突出主体方面，不能随心所欲，必须请示商店经理，否则就会造成损失。橱窗广告影响橱窗设计效果的因素2、橱窗内陈列的商品要精选，要避免堆砌，作到少而精、由重点，才能使主要商品突出，给顾客留下深刻印象。那种以为“橱窗里摆的商品越多越好
49、”和“商品摆的多才能表明品种的丰富”的观点，都是错误的。橱窗广告影响橱窗设计效果的因素3、橱窗设计师必须熟悉橱窗的空间尺度、商品的尺寸规格，并且按照一定的比例画三视图，布置出来的橱窗才不会走样。假如设计师不了解橱窗空间的尺寸，又不熟悉商品，或者只了解了一个方面，画设计图又不按比例，在纸面上可能很好看，但陈列布置后，效果就不是预想的那样了。橱窗设置的规格主要为：橱窗设置的规格主要为：高.m（整体高）宽（纵深）.m底高.m橱窗广告影响橱窗设计效果的因素4、必要的经费开支是搞好橱窗设计的经济基础，没有经费保障，没有材料、工具和道具等物质条件和手段，橱窗设计只不过是纸上谈兵。当然，这并不意味着要铺张浪
50、费，也并不是要使用贵重、高级的装饰材料。橱窗广告影响橱窗设计效果的因素5、有经费与材料，设计也是上等的，但假若没有较好的加工设备与工具，没有手艺很好的工匠和技师，就制造不出精美的道具、标志、文字和装饰，也就不会产生优秀的展示效果。橱窗广告影响橱窗设计效果的因素6、橱窗的照明质量也直接影响到展示的效果。譬如灯具安装位置是否合理、投光角度是否合适、照度是否充足、光色是否得当等等，对橱窗的整体艺术效果会产生很大的影响。橱窗广告作品评析7个基本要素解说橱窗设计个基本要素解说橱窗设计空间构图空间构图设计手法设计手法背景背景色彩色彩道具装饰道具装饰服饰搭配服饰搭配灯光灯光橱窗广告作品评析空间构图：空间构图
51、：该图属于全封闭式橱窗，三维空间内的三角构图方式。设计手法：设计手法：运用了场景的设计手法；背景：背景：采用独立空间内房间的布置手法作为背景，活生生展现了人们夜晚休闲、追求随意、个性的生活方式。色彩：色彩：带有自然、复古、异域气息的卡其色调与热情奔放的红色服饰刚好形成对比，散发着神秘性与野性的原始部落风情。道具装饰：道具装饰：三个拟人化模特的神情、姿态各不同，生动地刻画了正在享受渡假生活带来的乐趣的情景，白色怀旧箱子与根雕、酒水的搭配，正是现代生活方式与自然元素的碰撞。服饰搭配：服饰搭配：海滩渡假式着装，明亮醒目的外套、泳衣与卡其色、白色，正是海滩休闲的穿着格调。灯光：灯光：采用局部照明手法，
52、台灯的点缀更是增加了画面的温馨感。橱窗广告作品评析空间构图：空间构图：该图属于半封闭橱窗，构图属于正三角手法。设计手法：设计手法：由一点和简单明快的线构成了一面的手法，重复并有规则排序；背景：背景：从远处看仿佛是霓虹灯光的照射，营造了夜晚五光十色的感觉，实际上背景采用了灯箱画形式，简单又实际的效果，是光与影的呼应营造了现代感，高级灰色镜面玻璃的折射作为衬托。色彩：色彩：热闹而炫耀的背景色与冷静的黑色形成明显的对比，以此来突出主体物。背景色红与黄的光感正是代表了映在太阳的光环下，体现了品牌的力量与不可替代的个性。道具装饰：道具装饰：单模是国际品牌擅长的手法，也是该品牌独特的手法，塑胶模特与光结合
53、可以充分展示出特殊材质的魅影，可谓物以稀为贵。运用的道具较少，也体现了少即是精的原则，透明亚克力材质体现了纤细感线条的展台，犹如女人追求的线条美，简洁又高贵；服饰搭配：服饰搭配：黑色特殊软质面料与优质剪裁的服装，自然垂落的群摆体现了女人性感与高贵。同系列的手袋的色调刚好与背景的光影效果呼应。灯光：灯光：一方面以暖光源为主要照射，另一方面以自然光源的折射，两者巧妙的结合！橱窗广告n n 舞台、灯光、人物主角、道具、经典的电影场面，这是舞台、灯光、人物主角、道具、经典的电影场面，这是舞台、灯光、人物主角、道具、经典的电影场面，这是舞台、灯光、人物主角、道具、经典的电影场面，这是HermesHerm
54、es最为绝妙的一笔。最为绝妙的一笔。最为绝妙的一笔。最为绝妙的一笔。n n人物投影的画面生动的勾勒了一幅让我们遐想和向往的故事情节，让我们忆起这个季节，都人物投影的画面生动的勾勒了一幅让我们遐想和向往的故事情节，让我们忆起这个季节，都人物投影的画面生动的勾勒了一幅让我们遐想和向往的故事情节，让我们忆起这个季节，都人物投影的画面生动的勾勒了一幅让我们遐想和向往的故事情节，让我们忆起这个季节，都市白领的浪漫的结合，诠释了都市女性从回归自然中来到一片广阔温欣空间，让她们的情感可以市白领的浪漫的结合，诠释了都市女性从回归自然中来到一片广阔温欣空间，让她们的情感可以市白领的浪漫的结合，诠释了都市女性从回
55、归自然中来到一片广阔温欣空间，让她们的情感可以市白领的浪漫的结合，诠释了都市女性从回归自然中来到一片广阔温欣空间，让她们的情感可以充分的流露，充分的释放出来，在都市的紧张所压抑张扬，橱窗充分的诠释了这一点。模特的摆充分的流露，充分的释放出来，在都市的紧张所压抑张扬，橱窗充分的诠释了这一点。模特的摆充分的流露，充分的释放出来，在都市的紧张所压抑张扬，橱窗充分的诠释了这一点。模特的摆充分的流露，充分的释放出来，在都市的紧张所压抑张扬，橱窗充分的诠释了这一点。模特的摆放采用了拟人的手法，正在观看电影的场景，经典地再现了该品牌经典怀旧的风格！放采用了拟人的手法，正在观看电影的场景，经典地再现了该品牌经
56、典怀旧的风格！放采用了拟人的手法，正在观看电影的场景，经典地再现了该品牌经典怀旧的风格！放采用了拟人的手法，正在观看电影的场景，经典地再现了该品牌经典怀旧的风格！n n空间构图：该图属于封闭式橱窗，构图对称的设计方法。空间构图：该图属于封闭式橱窗，构图对称的设计方法。空间构图：该图属于封闭式橱窗，构图对称的设计方法。空间构图：该图属于封闭式橱窗，构图对称的设计方法。n n设计手法：运用了场景的设计手法；设计手法：运用了场景的设计手法；设计手法：运用了场景的设计手法；设计手法：运用了场景的设计手法；n n背景：采用红色的舞台幕式作为背景，可谓设计独树一帜。背景：采用红色的舞台幕式作为背景，可谓设
57、计独树一帜。背景：采用红色的舞台幕式作为背景，可谓设计独树一帜。背景：采用红色的舞台幕式作为背景，可谓设计独树一帜。n n色彩：以黑色、白色、红色为主基调，突出了高贵、淡雅、明快的现代风格。色彩：以黑色、白色、红色为主基调，突出了高贵、淡雅、明快的现代风格。色彩：以黑色、白色、红色为主基调，突出了高贵、淡雅、明快的现代风格。色彩：以黑色、白色、红色为主基调，突出了高贵、淡雅、明快的现代风格。n n道具装饰：本图最为巧妙的地方是模特的姿势，打破传统的正面出样的方法，而是采用背向道具装饰：本图最为巧妙的地方是模特的姿势，打破传统的正面出样的方法，而是采用背向道具装饰：本图最为巧妙的地方是模特的姿势
58、，打破传统的正面出样的方法，而是采用背向道具装饰：本图最为巧妙的地方是模特的姿势，打破传统的正面出样的方法，而是采用背向的方式，非常生动地展现了一个观众正在观看电影的场面。的方式，非常生动地展现了一个观众正在观看电影的场面。的方式，非常生动地展现了一个观众正在观看电影的场面。的方式，非常生动地展现了一个观众正在观看电影的场面。n n运用了较丰富的道具，均采用圆形的形状，圆形的舞台，作为道具是设计的一个关键点，也运用了较丰富的道具，均采用圆形的形状，圆形的舞台，作为道具是设计的一个关键点，也运用了较丰富的道具，均采用圆形的形状，圆形的舞台，作为道具是设计的一个关键点，也运用了较丰富的道具，均采用
59、圆形的形状，圆形的舞台，作为道具是设计的一个关键点，也是整个画面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展现了作者要表达的寓意：一部永不落幕的是整个画面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展现了作者要表达的寓意：一部永不落幕的是整个画面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展现了作者要表达的寓意：一部永不落幕的是整个画面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展现了作者要表达的寓意：一部永不落幕的经典影片，勾画了男人与女人的爱情故事。小圆形的展台对称的摆放在舞台两边，木质地板的随经典影片，勾画了男人与女人的爱情故事。小圆形的展台对称的摆放在舞台两边，木质地板的随经典影片，勾画了男人与女人的爱情故事。小圆
60、形的展台对称的摆放在舞台两边，木质地板的随经典影片，勾画了男人与女人的爱情故事。小圆形的展台对称的摆放在舞台两边，木质地板的随意拼接刚好体现了画面的怀旧风格。意拼接刚好体现了画面的怀旧风格。意拼接刚好体现了画面的怀旧风格。意拼接刚好体现了画面的怀旧风格。n n服饰搭配：优雅的棕色套装皮衣裙子配上服饰搭配：优雅的棕色套装皮衣裙子配上服饰搭配：优雅的棕色套装皮衣裙子配上服饰搭配：优雅的棕色套装皮衣裙子配上HermesHermes经典的手提袋。经典的手提袋。经典的手提袋。经典的手提袋。n n灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射，圆形的灯管连结一起，起到点睛作用，灯光：没有布置基本光源，只有
61、局部光源的重点照射，圆形的灯管连结一起，起到点睛作用，灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射，圆形的灯管连结一起，起到点睛作用，灯光：没有布置基本光源，只有局部光源的重点照射，圆形的灯管连结一起，起到点睛作用，把整个暗淡的舞台，显得那么明亮、轻快！把整个暗淡的舞台，显得那么明亮、轻快！把整个暗淡的舞台，显得那么明亮、轻快！把整个暗淡的舞台，显得那么明亮、轻快！橱窗广告课程作业n n一一. .作业作业 ：n n市场调查（市场调查（pptppt）：分析市场上优秀的橱）：分析市场上优秀的橱窗展示设计（至少两个设计案例），做一窗展示设计（至少两个设计案例），做一个调查报告个调查报告n n顺序：
62、橱窗展示设计的照片顺序：橱窗展示设计的照片; ;陈述其展示陈述其展示形式形式从构造、形式、色彩、照明、展从构造、形式、色彩、照明、展具等陈述具等陈述; ;从个人角度分析其优缺点。从个人角度分析其优缺点。n n手绘橱窗五张手绘橱窗五张橱窗广告（三）橱窗策划一、策划是灵魂一、策划是灵魂二、橱窗展示的流程二、橱窗展示的流程橱窗广告零售终端中，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。然而在橱窗陈列设计中，策划就是诞生这个“灵魂和眼睛灵魂和眼睛”的关键。在陈列设计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，将品牌充分挖掘最大的目标消费
63、群体，扩大品牌影响力，占有更大市场。策划是灵魂橱窗广告在橱窗的设计制作过程中，也容易出现各种问题，比如策划环节只顾考虑美观性或只顾展示产品，而忽视目标人群的感受，或者在实施过程中跟着细节的感觉制作橱窗，因为过度追求细节而改变最终的设计主题。专业到位的策划决定橱窗的“命运”，同时严格执行策划主题也是不可小觑的工作环节。 策划是灵魂橱窗广告策划是灵魂第一步：第一步：“头脑风暴头脑风暴”策划案新鲜出炉策划案新鲜出炉团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。橱窗广告策划是灵魂第二步第二步市场采购市场采购道具材料的准备道具材料的准备在目前的材料市场，可选择性非常
64、大，找到自己想要的是关键，需要考虑材料的性能、效果与美观性，还要考虑到节约预算。这些都是陈列效果能否实现非常重要的环节。橱窗广告策划是灵魂第三步第三步专业道具制作专业道具制作奠定橱窗模型基础奠定橱窗模型基础根据策划案的设计主题将基础部分建立，在此基础上逐渐丰满整体。而在实际的橱窗设计中，还要考虑到道具的可复制性，甚至批量生产。橱窗广告策划是灵魂第四步第四步橱窗制作橱窗制作方案实施，细节到位方案实施，细节到位在橱窗制作过程中，要遵循“从大到小”的原则，就是先铺大面，再调整细节。只有在大的框架制作完成之后，调整细节才不会影响主题的贯彻。橱窗广告策划是灵魂精美的橱窗诞生了橱窗广告策划是灵魂完美的橱窗
65、诞生需要各个方面的协作完成，策划是重要的前提。策划的目标是使方案明确的反映品牌文化、吸引消费者。并且在实施过程中减少不必要的环节与浪费，策划者需要充分了解品牌精神及商品的卖点，做到正确展示并赋予时尚文化及艺术品位。橱窗陈列设计是品牌面对消费者最直接的广告，是品牌理念及商品信息最直接的传播途径，而成功的策划是完美橱窗的灵魂，同时也是陈列设计师必须要掌握的重要一环。橱窗广告品牌概念策划品牌概念策划：融合水墨中国和现代女性的知性美,“韵”是柔美、雅致、内韵、简约、自然、本真的完美呈现。定位消费群体定位消费群体：追求生活品质以及自然简约的“韵”知性女性。消费年龄范围消费年龄范围：25-35岁本季主打设
66、计本季主打设计：“水墨中国”系列女装橱窗创意主题橱窗创意主题：水墨中国设计主题解读设计主题解读：古琴悠悠，墨香缕缕，最中国、很世界。秉承“韵”的一贯优雅气质，本期橱窗融汇当前的世界焦点-中国元素以及因奥运开幕而备受瞩目的水墨卷轴概念，让“韵女人”的雅致、柔美、知性、简约如打开山水写意画轴般悠然绽放。一席飘逸长裙，水墨点点晕染，宛如从写意山水中走出，透过衣边裙角的点墨，似乎还能闻到缕缕墨香，一如“韵女人”淡定清澈的灵魂。设计创意来源设计创意来源：品牌本季服装设计主推元素与时尚流行元素设计创意思路设计创意思路：品牌一贯的优雅定位水墨中国画卷,水墨的元素纯净的空间黑色,白色,灰色水墨晕染的长裙。根据
67、以上的思路，借用水墨写意和画轴的元素，将水墨晕然的自然、简约、知性的理念与本季服装完美结合，彰显品位知性女性的美丽，同时，深化品牌理念、美化品牌形象。道具采买预算道具采买预算：200元设计色彩规划设计色彩规划：黑、白、灰、中国红橱窗设计元素橱窗设计元素：水墨印染、印章、卷轴橱窗展示方式橱窗展示方式：单个模特、展示女装橱窗制作材料橱窗制作材料：棉布(20米)、笔(1只)、墨汁(1瓶)、针线(1盒)、半身模特(1个)、黑纱(7米)、印泥(1盒)、喷漆(2瓶)、木棒(2根)道具制作方法道具制作方法：用铺开的画有水墨晕染效果的布质卷轴作为橱窗背景,和身穿有晕染元素的白色长裙的模特组成。橱窗设计形式橱窗
68、设计形式：封闭式橱窗服服务务品品牌牌名名称称：韵韵橱窗广告策划是灵魂橱窗广告策划是灵魂橱窗广告1 1视觉方案视觉方案不论情况如何，首先必须决定主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点。在计划中，一定要围绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。橱窗展示的流程橱窗广告2 2综合规划综合规划总体形象、主题、概念及有关设计要素决定之后，就要对实施中的问题加以讨论，具体包括：决定展示的商品，并根据其颜色、材料、尺寸、价格、设计风格和服饰配件决定道具、饰物等，如人体模特儿、展示道具等；分析展示的条件、环境等，确定展示场面的色调、结构、人体模特儿
69、的姿势等；计算工作量和时间，安排任务。 橱窗展示的流程3 3布置与装饰布置与装饰根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰工作。 橱窗广告4 4检查调整检查调整现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。橱窗展示的流程橱窗广告作品欣赏爱马仕爱马仕(Hermes)最新创意橱窗设计最新创意橱窗设计让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕(Hermes)的一贯宗旨。橱窗的设计也是奢华之极，充满创意。最新橱窗，产品带上强有力的翅膀，似乎有自由舒适的感觉，充满魅力与神秘，诗意与梦幻的语汇交织，乘着想像的翅膀自由飞翔。橱窗广告作品欣赏Hermes东京旗舰店全新橱窗设计Hermes
70、丝巾宣传大片Hermes爱马仕东京旗舰店本周重装上阵，于设计师吉冈德仁合作操刀全新橱窗设计，主打的丝巾单品是此番创意的主角。吉冈德仁喜好轻柔意念，早前就采用羽毛为Hermes造作橱窗，此番请来女优轻吹入镜，配合微风的手法漂移丝巾，创意和意境既符合产品展示，直观体现。橱窗广告在加拿大魁北克省蒙特利尔市伯克斯珠宝店的一个需要做展示的阴暗橱窗里，陈列展示设计师用普通的甚至废弃的东西创作了惊人的效果。在一个旧缝纫机头的表面给它“穿”上粗纹布的外套。线轴散放在机头边上，后面的纺织物背景上一段段不同颜色的线脚。其巧妙在于金项链的展示，就好象正是用这台机器“缝制”出来的。利用这些来粗糙暗淡的道具背景来衬托出
71、项链的光滑与光泽。作品欣赏橱窗广告作品欣赏设计者决定以蓝色为主调，采用了蓝色油漆和大画笔作为橱窗的背景。一支波纹状的“蓝色大画笔”刷出了精致而昂贵的首饰饰品。在聚光灯的照射下，凹凸不平且廉价的干枯油漆，突显出钻戒的剔透与宝石耳环的高贵。橱窗广告作品欣赏橱窗广告展示的是一个简洁的“小麦”胸饰。以“秋韵”为主题，在黑色背景的衬托下，灯光照着金黄色的麦穗闪闪发光，粗糙且饱经风霜的木板富有质感。橱窗广告作品欣赏加拿大蒙特利尔市伯克斯珠宝店的橱窗正展示着一对金表，行驶的火车正在长方木块组成的轨道上通过高架桥。重点是放在止车器上的金表，止车器是个楔形的木块，使消费者刚好可以看清手表的表面，这就利用了直射光
72、,运用聚光灯直接照射在金表上，让消费者的注意力都集中在金表上。橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品欣赏橱窗以音乐为主题背景。展示出正在演奏着一首独特的乐曲。背景布满了乐谱，几张乐谱、几杆乐谱架和“穿”满乐谱的黑色服装架子都使整个橱窗在“歌唱”。几件首饰挂在乐谱架上成为宣誓音乐的“语言”。橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品欣赏橱窗广告作品评析橱窗广告作品评析橱窗广告这个橱窗恰如其分地演绎了一个粉红故事，故事表述很完整：同伴、购物、风雨、大风、伞反张、吃惊、躲避，粉红的风衣、粉红的伞，粉红的纸袋，粉红的心境。模特虽是静止的，但仿佛看到了她们舞动的腰枝，狼狈而飞扬的
73、湿发，和灿烂的笑容。不愧为一副以静塑动的优秀作品。服装的主题紧张而充满意外的生活中，仍不失愉快的体验被表现得淋漓尽致。橱窗广告桌布餐巾布店。橱窗叙述了一个完整的主题与故事。五分之二面积用蓝色，角上用十分之一面积的金色物件，其它用白色，灯光用在白色上，突出主题。整体颜色布局协调。蓝色抽象的既流淌又凝固时间，表达对流逝的怀念与忧郁，金色的汽车，表达欢乐人生萍浮不定，更加强调了世界的不确定性，这一切，都是为着餐桌布现实欢乐的象征而服务的。人生短暂，为欢几何。橱窗广告单体小橱窗是指在店面的里面或者外面单独的立出来一块陈列展示的地方来展示产品，这种小橱窗的特性主要用于展示小的产品物件，比如：包，珠宝手饰
74、，名表等。单体小橱窗可以将商品更为精致的衬托出来。而在橱窗中陈列的物件也比较的少，因而在小橱窗陈列的商品都是比较经典的。橱窗广告多重色彩的精品橱窗设计多重色彩的精品橱窗设计解决方法1.众多物品的处理产品的众多没关系，主要问题是在于陈列道具的使用，将陈列道具按橱窗空间内的大小，合理的进行陈列布局，在布局时也要想到与产品的搭配，是大的放前面，还是小的在前面，或者是上下之间考量。2.多重色调上的处理虽然有多重的色调，但是色调上也为主色调和次色调（热色调和冷色调），对于颜色比较艳的色来说，可以放在重点的产品上面，为了突出重点，周围要放相近色去衬托。3.橱窗的外部和内容装饰如果产品是一系列的，可以做一主
75、题将橱窗的内部和外部的装饰围绕主题进行装饰陈列橱窗广告讲究漂亮的构图，一般以一组三角形、多组三角形、混合组（金字塔形式）讲究漂亮的构图，一般以一组三角形、多组三角形、混合组（金字塔形式）形式出现在橱窗中，当然三角形还有平面和立面两方面；形式出现在橱窗中，当然三角形还有平面和立面两方面；先看GUCCI的单组图：橱窗广告作业二作业二n n方案设计: :化妆品、服装、通信产品、烟酒食品、汽车、家用电器中任选一有品牌的商品设计,利用中国元素，展示橱窗设计作品的创意性、视觉效果的艺术性、与品牌定位的契合度。 要求:A3一张，有设计说明，至少一张整体效果图一张，注意协调整个画面的版面橱窗广告 作业三作业三
76、: :化妆品展台设计化妆品展台设计 做模型做模型 商场考察专柜商场考察专柜展示模型材料、工具：展示模型材料、工具： 切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型切割裁剪工具；量具工具；粘接工具；打磨造型工具；工具；工具；工具； KTKTKTKT板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、吹塑板、三合板、五合板、胶合板、色纸板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。板、泡沫塑料、海棉、玻璃纸等都可以。 只要善于实践探索，可使用的材料就更多！只要善于实践探索，可使用的材料就更多！只要善于实践探索，可使用的材料就更多！只要善于实践探索，可使用的材料就更多！ 一般的比例有：一般的比例有：一般的比例有：一般的比例有：1 1 1 1：100100100100 、 1 1 1 1：50505050、 1 1 1 1：20202020、 1 1 1 1：10101010橱窗广告吹塑板吹塑板橱窗广告胶合板胶合板胶合板胶合板橱窗广告色纸板色纸板
