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1、产业技术标准与市场竞争产业技术标准与市场竞争王厚德王厚德-企管企管1本节内容结构本节内容结构n技术标准相关含义技术标准相关含义n技术标准的普遍作用技术标准的普遍作用n技术标准的战略力量技术标准的战略力量n技术标准对市场结构的影响技术标准对市场结构的影响2技术标准相关含义n n标准分为：技术标准标准分为：技术标准-管理标准管理标准n n技术标准：对技术活动中需要统一协技术标准：对技术活动中需要统一协调的事物制定的技术准则，是根据不调的事物制定的技术准则，是根据不同时期同时期 的科技水平和实践经验，的科技水平和实践经验，对具对具有普遍性和重复性的技术问题有普遍性和重复性的技术问题提出的提出的解决方
2、案。解决方案。n nIS9001，千克，米，千克，米，DVD，无线上网，无线上网n n大大-中中-小小*技术标准，管理标准和质技术标准，管理标准和质量标准相互融合形成了一个量标准相互融合形成了一个 标准的体标准的体系系3技术标准的普遍作用n nWindows操作系统标准操作系统标准n n经济发展经济发展 技术进步技术进步 技术创新技术创新是是否有了高技术可以了呢否有了高技术可以了呢n n例：美国例：美国GDP1/2-1/3 是有技术进步是有技术进步贡献的，但高技术产业的直接贡献率贡献的，但高技术产业的直接贡献率10%n n 技术标准技术标准 - 进行标准化进行标准化4标准化与标准化与GDP的关
3、系的关系51产业角度：标准化作用产业角度：标准化作用整个产业市场的交易成本降低和交易效率提整个产业市场的交易成本降低和交易效率提高高零部件标准化，更换，更新，兼容零部件标准化，更换，更新，兼容2经济学原理角度经济学原理角度的解释：从产业角度看标准的解释：从产业角度看标准化可以给交易双方带来利益化可以给交易双方带来利益供方：形成规模经济，降低成本，扩大市场供方：形成规模经济，降低成本，扩大市场；减少生产过程的不确定性；有利于管理效；减少生产过程的不确定性；有利于管理效率的提高率的提高买方：创造规模效应，使用习惯买方：创造规模效应，使用习惯思考：思考：customize对标准化的挑战对标准化的挑战
4、6n n有利有弊（客观的看问题）：为垄断提供有利有弊（客观的看问题）：为垄断提供理由，理由，Microsoft公司公司的官司的官司n n产业后入者花费很大力气学习，吸收标准产业后入者花费很大力气学习，吸收标准的技术，可能导致积极的技术追赶也可能的技术，可能导致积极的技术追赶也可能导致徒劳的技术努力和资金耗费导致徒劳的技术努力和资金耗费7技术标准的力量技术标准的力量n n微软的例子说明微软的例子说明 得标准者得天下，在一定程度上，得标准者得天下，在一定程度上，掌握了标准也就掌握了技术和经济竞争的主动权。掌握了标准也就掌握了技术和经济竞争的主动权。n n标准的复杂标准的复杂n n案例案例:2004
5、:2004年上半年国内普遍关注的温州打火机应年上半年国内普遍关注的温州打火机应对欧盟对欧盟“CR”“CR”法案法案( Child Resistance Law,( Child Resistance Law,儿童防儿童防护法规护法规) )法案的行动就是一场残酷的标准之争，受法案的行动就是一场残酷的标准之争，受法案法案“ “安全标准安全标准” ”限制，年产限制，年产5 5亿亿多只、占世界市多只、占世界市场份额近场份额近70%70%的的温州打火机面临被挤出欧洲市场温州打火机面临被挤出欧洲市场的危险。的危险。8n n欧盟曾在欧盟曾在欧盟曾在欧盟曾在20022002年年年年4 4月和月和月和月和2005
6、2005年年年年5 5月两度启动月两度启动月两度启动月两度启动CRCR法案，由于法案，由于法案，由于法案，由于我国商务部等部门和宁波、温州等地企业交涉而暂缓执行。我国商务部等部门和宁波、温州等地企业交涉而暂缓执行。我国商务部等部门和宁波、温州等地企业交涉而暂缓执行。我国商务部等部门和宁波、温州等地企业交涉而暂缓执行。n n20062006年年年年2 2月月月月9 9日，欧盟安全委员会又通过新的日，欧盟安全委员会又通过新的日，欧盟安全委员会又通过新的日，欧盟安全委员会又通过新的CRCR法案，规法案，规法案，规法案，规定进入欧盟市场的普通打火机需装备防止儿童开启的安全定进入欧盟市场的普通打火机需装
7、备防止儿童开启的安全定进入欧盟市场的普通打火机需装备防止儿童开启的安全定进入欧盟市场的普通打火机需装备防止儿童开启的安全锁，这意味着大部分温州的打火机将被拦在欧盟市场外。锁，这意味着大部分温州的打火机将被拦在欧盟市场外。锁，这意味着大部分温州的打火机将被拦在欧盟市场外。锁，这意味着大部分温州的打火机将被拦在欧盟市场外。n n据不完全统计，中国每年出口打火机约据不完全统计，中国每年出口打火机约据不完全统计，中国每年出口打火机约据不完全统计，中国每年出口打火机约100100亿只，出口欧亿只，出口欧亿只，出口欧亿只，出口欧盟的打火机约有盟的打火机约有盟的打火机约有盟的打火机约有3030亿只，绝大部分
8、企业还没有自己的技术亿只，绝大部分企业还没有自己的技术亿只，绝大部分企业还没有自己的技术亿只，绝大部分企业还没有自己的技术来生产带来生产带来生产带来生产带“ “安全锁安全锁安全锁安全锁” ”的打火机。的打火机。的打火机。的打火机。n n面对这个门槛，温州打火机行业协会一方面先后两次派出面对这个门槛，温州打火机行业协会一方面先后两次派出面对这个门槛，温州打火机行业协会一方面先后两次派出面对这个门槛，温州打火机行业协会一方面先后两次派出交涉团进行交涉，另一方面积极引导企业利用欧盟交涉团进行交涉，另一方面积极引导企业利用欧盟交涉团进行交涉，另一方面积极引导企业利用欧盟交涉团进行交涉，另一方面积极引导
9、企业利用欧盟CRCR法法法法规从通过到实行的还有规从通过到实行的还有规从通过到实行的还有规从通过到实行的还有1010个月的时间，积极研发带安全锁个月的时间，积极研发带安全锁个月的时间，积极研发带安全锁个月的时间，积极研发带安全锁的打火机的打火机的打火机的打火机n n2006 2006 年年年年1111月，经过近月，经过近月，经过近月，经过近5 5个月的努力，完成了个月的努力，完成了个月的努力，完成了个月的努力，完成了7 7款拥有知识产款拥有知识产款拥有知识产款拥有知识产权的打火机设计，但全世界公认的有防止儿童开启装置的权的打火机设计，但全世界公认的有防止儿童开启装置的权的打火机设计，但全世界公
10、认的有防止儿童开启装置的权的打火机设计，但全世界公认的有防止儿童开启装置的打火机安全锁约有种，常用的有种，全部已获专利，打火机安全锁约有种，常用的有种，全部已获专利，打火机安全锁约有种，常用的有种，全部已获专利，打火机安全锁约有种，常用的有种，全部已获专利，搞不好千辛万苦研制出的成果撞上国外的知识产权。搞不好千辛万苦研制出的成果撞上国外的知识产权。搞不好千辛万苦研制出的成果撞上国外的知识产权。搞不好千辛万苦研制出的成果撞上国外的知识产权。 n n标准标准标准标准 游戏规则游戏规则游戏规则游戏规则 适者生存适者生存适者生存适者生存n n三流的企业卖产品，二流的企业卖三流的企业卖产品，二流的企业卖
11、三流的企业卖产品，二流的企业卖三流的企业卖产品，二流的企业卖 技术，一流的企业卖专技术，一流的企业卖专技术，一流的企业卖专技术，一流的企业卖专利，超一流的企业卖标准利，超一流的企业卖标准利，超一流的企业卖标准利，超一流的企业卖标准9在国际贸易中，标准已成为进行技术垄断之矛和设在国际贸易中，标准已成为进行技术垄断之矛和设在国际贸易中，标准已成为进行技术垄断之矛和设在国际贸易中，标准已成为进行技术垄断之矛和设置技术壁垒之盾，并且通过标准化的不断变革提升置技术壁垒之盾，并且通过标准化的不断变革提升置技术壁垒之盾，并且通过标准化的不断变革提升置技术壁垒之盾，并且通过标准化的不断变革提升企业的竞争优势企
12、业的竞争优势企业的竞争优势企业的竞争优势 10标准化对市场结构的影响标准化对市场结构的影响n n现代企业分工：中小企业按照一定标准为大企业提供配件，大企业希望关键零部件有备用的提供商，从而有利于正常的市场竞争，符合标准，质量优异，价格低廉的供应商往往会胜出，甚至造成垄断，诱发技术创新，推动新的标准化过程11标准复杂的解决方案标准复杂的解决方案 - 联合联合n nIT行业，新的行业，新的USB2.0标准标准（universal serial number,通用串行总线通用串行总线)是由英特尔、微软、是由英特尔、微软、NEC（Nippon electronic company, Nippon el
13、ectronic company, 日本电子企日本电子企日本电子企日本电子企业，世界五大电脑制造商之一，业，世界五大电脑制造商之一，业，世界五大电脑制造商之一，业，世界五大电脑制造商之一，18991899年年年年AT&TAT&T在在在在日本的合资公司，现在主要业务分为通讯、日本的合资公司，现在主要业务分为通讯、日本的合资公司，现在主要业务分为通讯、日本的合资公司，现在主要业务分为通讯、ITIT、半导体业务，半导体业务，半导体业务，半导体业务，225225家子家子家子家子( (孙孙孙孙) )公司的庞大的通信公司的庞大的通信公司的庞大的通信公司的庞大的通信/ /信信信信息企业，在息企业，在息企业，在息企业，在20042004年销售额为年销售额为年销售额为年销售额为454454亿美元亿美元亿美元亿美元）、康柏）、康柏（Compaq被惠普收购被惠普收购被惠普收购被惠普收购 ）、朗讯（）、朗讯（Lucent，从从AT&TAT&T 分离出的系统与技术单位分离出的系统与技术单位）、飞利）、飞利浦等多家公司共同制定的新一代传输标准。浦等多家公司共同制定的新一代传输标准。1213
