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2、产销售业绩提升。目目目目标标人群人群人群人群中高等消费人群：成熟具备高收入、有购买力、消费注重品味追求。新晋富裕人群：科技或金融等领域精英，年轻、新富、稳重与激情统一于一身。强烈追求生活质量的提高。其他具有消费倾向的人群互联网已经成为他们生活中的重要元素，尤其是作为其获取信息的主要手段。奥运及惨奥期间，例如建筑，化工类产品生产工厂等行业放假调整，使得可以自由支配时间的人群较平时有一定幅度增加。奥运赛事的观看，奥运相关新闻的关注。大大增加了网民在线时间。赛事期间，北京施行单双号限行，大大降低了计划出行人员数量，从而提高具备充分时间参加试驾人数。项项目背景目背景目背景目背景- - - -重大重大重
3、大重大赛赛事的事的事的事的开开开开办办目目目目 录录录录项目目扫描描互互联网网推广策略推广策略网网络媒介媒介执行方案行方案2 23 31 1推广策略推广策略推广策略推广策略以点睛媒体精准全面覆盖目标人群以社区口碑营销作为加强品牌和活动宣传的手段概括选择选择依据依据依据依据精准投放精准投放全方位覆全方位覆盖盖广告形式广告形式创新性新性高性价比的付高性价比的付费模式模式灵灵活互活互动内容上，点睛广告通过独内容上，点睛广告通过独有的智能语义匹配系统，有的智能语义匹配系统，实现广告与网页文字精准实现广告与网页文字精准匹配。行为上，通过分析匹配。行为上，通过分析浏览者习惯，精准投放目浏览者习惯，精准投放
4、目标人群广告。标人群广告。点睛媒体覆盖主流网站达点睛媒体覆盖主流网站达200家以上，全部合作网站家以上，全部合作网站更超过更超过2000家，每日家，每日PV达达2亿次，基本覆盖所有互联网亿次，基本覆盖所有互联网用户。精选其中部分媒体，用户。精选其中部分媒体，即可找到广告受众。即可找到广告受众。原创的文中广告，以网原创的文中广告，以网站最终页文章正文为投站最终页文章正文为投放地点，并在目标人群放地点，并在目标人群鼠标触动后才显示，极鼠标触动后才显示，极具用户友好性和到达率。具用户友好性和到达率。点睛广告具有图片、视点睛广告具有图片、视频、频、FLASH、图文混排、图文混排、异型窗口、文本等六种异
5、型窗口、文本等六种表现形式，满足不同创表现形式，满足不同创意表现。意表现。选择选择依据依据依据依据详述点睛文中广告位置表点睛文中广告位置表点睛文中广告位置表点睛文中广告位置表现现创新形式的文中广告，让关键词与文章页面内容拼配，更与广告内容匹配。在广泛覆盖的前提下，实现精准广告效果。选择选择依据依据依据依据龙拓社区营销消费者向消费者的推荐，更有说服力消费者向消费者的推荐，更有说服力 俗语说得好：“买的没有卖的精！”卖方说得再好，消费者也持三分怀疑的态度，而同为消费者的推荐，更有说服力！消费者：说是这么说，到底好不好呢。消费者向消费者的推荐消费者A：想换辆20多万的车，艰难选择中消费者B：推荐天籁
6、，外观内室都不错，操控性也好。听说最近有试驾活动消费者A：太好了，我去试驾体验一下商家：天籁是B级车最佳选择社区营销全面诠释的独特优势社区营销全面诠释的独特优势 我们可以通过不同的文章、不同的事件、不同的立场不断的对天籁的车型和品牌以及所需传播的概念进行全面诠释。考虑到时间限制，篇幅限制，时效性以及互动性等，这是电视、报纸等“不可能完成的任务”。网络社区口碑营销靓丽外观内部空间技术参数电视广告几秒钟时间，能够说什么？平面媒体版面小 说不全，审核严 说不好，无互动 效果差！品牌内涵选择选择依据依据依据依据龙拓社区营销4万多社区“意见领袖”的版主联盟，形成网络口碑持续传播的动力源1212万万个人媒
7、体主联盟个人媒体主联盟，构建以博客、播客、即时，构建以博客、播客、即时通讯等个人信息发散平台为基数的消息发散的强通讯等个人信息发散平台为基数的消息发散的强大网络大网络【龙拓资源保障】精准的论坛范围选择精准的论坛范围选择汽车类：最直接的目标消费群活跃地带女性类：发挥女性的“家长”优势，吸引女性对时尚活动的参与热情；区域类：线下活动的地理性辐射区域，直接拉升活动参与度大众类：深度网民的聚集地，人口流动快，覆盖率高，扩大影响力受到网友的尊重！受到网友的尊重！论坛的内容是由网友创造和维护的，我们竭力创作出最符合网络文化的作品强加的信息是不为大家接受的，正如网民不喜爱点击广告一样在论坛中过于借助商业化的
8、手法容易引起网民反感，起到反效果论坛中最热的区域为在帖子列表页面反复浮动的帖子，而非置顶帖，人们已经具有免疫力，习惯性跳过置顶真诚参与论坛，与网民互动的企业会得到网友的尊重优秀的帖子都会引起转载，所以大范围的发布并不具有风险我们对论坛有充分的研究，并且具有丰富的操作经验，我们会告诉您我我们对论坛有充分的研究，并且具有丰富的操作经验，我们会告诉您我们了解的论坛情况以及网民习惯和心态，因为这有利于保障您的品牌形们了解的论坛情况以及网民习惯和心态，因为这有利于保障您的品牌形象，提升传播的效果和高度。象，提升传播的效果和高度。维护、引导说明维护、引导说明主题延展主题引导有事平事没事找事将主题中尚未表述
9、或表述不全面的意思进行延展，将主题内涵进行延展。引导网民接受我们希望传播的观点，并引导网民讨论我们希望讨论的话题。如帖子中出现对东风日产不利或者怦击我们文章的言论，及时把事件平息。如帖子过于平淡，没有吸引到预计的关注，则在平静中掀起波澜，引起更多的关注。目目目目 录录录录项目目扫描描互互联网网推广策略推广策略网网络媒介媒介执行方案行方案2 23 31 1点睛点睛点睛点睛执执行行行行点睛媒体点睛媒体选择部部分分点点睛睛推推荐荐媒媒体体列列表表门门 户站点户站点行业相关行业相关站点站点以上仅为部分推荐媒体（根据媒体属性及受众分布地区性）关关键词选择方向方向执行意行意见投放方向关键词每天上限以贴合活
10、动为关键词首选因素试驾，新车，驾驶性能，刹车，汽车界，试驾体验，新天籁、概念车，舒适，豪华，高级轿车，中级车，中档车，轿车，汽车-1000元/天以点睛的公关性新凯越，新飞度，上汽荣威，斯巴鲁翼豹，首席冠军-700元/天中高消费人群关注焦点关键词选择因素财经，金融，证券，股票，基金-500元/天借助北京奥运赛事实事新闻单双号限行，指定用车，交通，赞助-300元/天效果预估效果预估效果预估效果预估u经过两个月的点睛文中广告传播，将产生超过20万的点击，相关浏览则超过2000万次，足以实现试驾活动的广泛宣传告知。u数倍放大线下试乘试驾活动的传播范围和影响力。u提升新天籁在受众心目中的品牌形象。u点睛
11、文中广告，不同于其他形式的网络硬广，他具有植入式、精准传播的特点，广告点睛文中广告，不同于其他形式的网络硬广，他具有植入式、精准传播的特点，广告效果将在点睛后台得到精准呈现。效果将在点睛后台得到精准呈现。u我们建议为了最大化广告效果，采用我们建议为了最大化广告效果，采用CPC（按点击）付费方式，这样每付出一个点击（按点击）付费方式，这样每付出一个点击成本都将产生百倍的免费展示机会。实现广告效果。成本都将产生百倍的免费展示机会。实现广告效果。u点睛整体预算点睛整体预算 100，000元，后台充值元，后台充值150，000元，投放周期元，投放周期60天，平均每天消天，平均每天消费费2500元，全程
12、预计点击量元，全程预计点击量20多万，相关浏览则超过多万，相关浏览则超过2000万次，足以实现试驾活万次，足以实现试驾活动的广泛宣传告知。动的广泛宣传告知。社社社社区区区区营销执营销执行行行行话题话题话题话题DEMODEMO买新车了！大家给评价一下，算不算冲动消费？赚了赚了！美中不足的倒霉号36250【惨了贰佰伍】偷笑中！下午路过国贸4S店的意外收获“有便宜不占王8蛋” 4S店试驾遭网友“洗劫”稿件及发布计划稿件及发布计划 项目项目内容内容数量数量帖子撰写大帖（50家论坛） 4中帖（选择发布25家论坛） 8维护中帖 4论坛传播及维护引导炒帖200引导、维护600顶帖400 发布说明：整个传播周
13、期，预计发布话题600-800帖次每周撰写一篇大帖，发布至50家论坛，每周两篇中帖，选择发布至25家论坛；中帖主要作用是支撑大帖观点，促进大帖的传播，我们在重点宣传内容或必要时发布中帖。阶段布局阶段布局预热阶段预热阶段活动传播阶段活动传播阶段延展阶段延展阶段抛出活动信息，巧妙带出“参观送礼”、“幸运抽奖”等热点，制造品牌活动的论坛环境。同时，图文结合，展示品牌车型，完成试驾活动的预热阶段。活动体验传播阶段，以实际案例的使用感受为主要手段。以不同视角，多维度传播天籁的试驾活动，以及车型、技术参数、驾乘体验等。回顾试驾活动亮点以用户体验形成传播黏度集中传播东风日产品牌影响力。第3第5周试驾跟踪试驾
14、跟踪 品牌打造品牌打造第6周高潮延展高潮延展 总结收尾总结收尾公告预热公告预热 先造声势先造声势第1-第2周内容阶段媒体范围一览媒体范围一览部部部部分分分分论论论论坛坛坛坛范范范范围围围围列列列列表表表表论坛范围明细将在项目执行前提供，经客户确认后投放论坛范围明细将在项目执行前提供，经客户确认后投放论坛范围明细将在项目执行前提供，经客户确认后投放论坛范围明细将在项目执行前提供，经客户确认后投放效果预估效果预估u经过一个月的论坛传播，预计可吸引20万至30万的浏览，从而直接影响20万以上的受众u预计可吸引2000至4000人参与讨论u数倍放大线下试乘试驾活动的传播范围和影响力u极大提升新天籁在受
15、众心目中的品牌形象u以上效果为合同标注的底线承诺，超出部分为赠送；u社区传播不同于普通广告，具有“长尾效应”，可持续发挥信息传递作用；u本次社区营销，费用为费用为5万元，包含策划、撰稿、投放、维护、监测及报告，不包含万元，包含策划、撰稿、投放、维护、监测及报告，不包含因客户特殊需求与第三方媒体发生的费用；因客户特殊需求与第三方媒体发生的费用；Thank You!Thank You!让互联网创造实际价值！让互联网创造实际价值！联系系龙拓拓联系人：姚文燕系人：姚文燕TelTel：86-10-6451865686-10-64518656mobilemobile：1366117839613661178396EmailEmail：WebsiteWebsite：http:/
