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1、世纪佳缘绿城百合合作方案 目录合作背景合作背景123415世纪佳缘核心媒体世纪佳缘核心媒体专场活动策划与执行专场活动策划与执行线上活动策划与宣传线上活动策划与宣传活动整体安排活动整体安排6活动整体预算活动整体预算 第一部分第一部分合作背景合作背景 世纪佳缘会员多为白领阶层，收入高，消费能力强、注重生活品质、有首付能力，与绿城百合公寓品牌高度吻合高度吻合 2010年，单身白领渴望拥抱爱情，走入婚姻殿堂。一套属于自己的婚房，不但能在单身群体中脱颖而出增加异性关注度，更为即将到来的婚姻做好了置业准备。 如今楼市行情虽属低迷，但据世纪佳缘调查显示，婚姻置业仍为刚性需求，而如何在重多楼盘中选取合适的婚房
2、，依然困扰着不少会员，世纪佳缘凭借其特有的号召力，引导会员选择最佳置业地点。 通过绿城与世纪佳缘合作，不但能提升绿城百合公寓在世纪佳缘的品牌知名度，更能使有购房需求的会员到达绿城百合，在交友过程中看房赏景拍照，在模拟购房中激发购买欲望。携手共赢，我们准备好了！携手共赢，我们准备好了！ 合作契机合作契机 第二部分第二部分活动整体安排活动整体安排活动整体安排活动整体安排1、招募符合条件会员参与绿城百合大型交友活动2、介绍绿城百合楼盘信息：交通、绿化、现代化3、介绍活动内容：世纪佳缘经典爱情游戏、婚房妙体验1、经典草坪爱情游戏等互动项目2、设置看房环节，模拟购房3、拍照评选：最美风景线（加深会员印象
3、） 佳缘核心 媒体传播 专场 活动执行 专场 活动策划 线上 宣传推广线上活动策划 线上活动内容安排活动内容安排线下活动时间安排活动时间安排媒体曝光期通过此次交友活动的合作，将绿城百合公寓绿城百合公寓与世纪佳缘交友派对完美结合，大幅度增加增加绿城百合公寓在世纪佳缘会员心中的品牌品牌知名度知名度并通过世纪佳缘的强势媒体优势，进一步扩大绿城百合公扩大绿城百合公寓媒体关注度寓媒体关注度现场执行期线上活动宣传推广期1 1天天-15-15天天当天当天1010：00-1700-17：00001 1天天-7-7天天 第三部分第三部分线上活动策划与宣传线上活动策划与宣传线上活动策划与宣传线上活动策划与宣传线上
4、活动策划与宣传策划专题活动发布专题页面有针对性的招募会员线上广告推广三大平台同时推广 （世纪佳缘、（世纪佳缘、sinasina交友、交友、msnmsn中文交友）中文交友） 覆盖中国华北、华东、华南、华中四大区覆盖中国华北、华东、华南、华中四大区专题活动策划专题活动策划绿城百合公寓绿城百合公寓绿城百合公寓绿城百合公寓发布专场活动发布专场活动发布专场活动发布专场活动有针对的性招募会员有针对的性招募会员有针对的性招募会员有针对的性招募会员有针对性的招募会员参加此次活动有针对性的招募会员参加此次活动要求：年龄要求：年龄252545 45 ，年收入，年收入6 6万以上万以上 ，有购房需求，有购房需求，渴
5、望成家的优秀单身会员渴望成家的优秀单身会员介绍：绿城北京百合公寓由多层、小高层、高层、大型会所、学校、幼儿园等组合而成，配备了集休闲、购物、娱乐、教育于一体的各类现代化生活服务设施。发布专场活动内容活动主题：爱在绿城，漫步百合大型浪漫寻缘交友派对发布专题页面发布专题页面 简介绿城百合公寓项目信息及优势发布此次专场活动内容（草坪游戏、冷餐会、美丽倩影、参观样板间、模拟购房等）招募满足条件的会员参加此次活动绿城百合官网外链http:/ http:/ 以品牌冠名形式公告发布，置顶品牌图片展示，预计浏览量1800万人次以上地域定向，以活地区划分线上宣传线上宣传-套红字体站内信套红字体站内信通过站内信件
6、的形式，一对一营销北京地区会员，将绿城百合以醒目套红字体方式送达北京所有注册会员邮箱，会员在浏览信件时可直接进入专题页面，了解绿城百合影响力：一对一影响力：一对一深度影响世纪佳缘北京400400万万会员 线上宣传线上宣传-登录弹出登录弹出世纪佳缘北京会员登录网站后，第一时间弹出活动邀请，活动弹出框中体现绿城百合影响力：一对一影响力：一对一深度覆盖世纪佳缘北京400万会员 线上宣传线上宣传-sinasina msn msn交友频道同步宣传交友频道同步宣传msnmsn交友频道交友频道世纪佳缘世纪佳缘sinasina交友频道交友频道九大广告位、三大平台，同步宣传九大广告位、三大平台，同步宣传 宣传宣
7、传1515天天-21-21天天 绿城百合，全面覆盖世纪佳缘绿城百合，全面覆盖世纪佳缘24002400万会员，深度影响北京万会员，深度影响北京400400万会员万会员爱在绿城，漫步百合-大型浪漫寻缘交友派对震撼登场世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手-为爱加油为爱加油为爱加油为爱加油 第四部分第四部分专场活动策划与执行专场活动策划与执行专场活动策划与执行专场活动策划与执行专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇n 活动主题：活动主题：爱在绿城，漫步百合-大型浪漫寻缘交友派对震撼登场n 活动时长：7小时n 活动内容：活动内容：p 活
8、动开场：此活动为绿城百合冠名活动，因此，由绿城百合代表致词，为单身朋友送去祝福p 活动互动环节：先通过世纪佳缘经典互动游戏，使会员打破尴尬迅速融入到活动中，并消除广告疑虑。同时，通过参观婚房，美丽倩影，模拟购房等互动环节，将绿城百合楼盘信息在不知不觉中植入人的思维，使其更加贴切的感受到此处楼盘的特点与优势，激发购买欲望。p快乐Q&A：通过会员详细了解绿城百合后，进行问题抢答，获胜者可得小奖品开心购房：样板房参观，模拟购房，并向销售人员房产项目情况幸福生活房产证：交友成功会员，颁发幸福生活房产证抽奖：抽奖：奖项均设置为绿城百合购房折扣卡p爱情许愿：爱情许愿：男女会员分发不同颜色带有绿城百合项目的
9、信纸，填写个人情况和爱情愿望，上面有会员基本情况及是否有预购房产计划专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇专车-签到 9：00集合集合10：30到达到达专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇填写资料-群体互动游戏（草坪）10：30-12：00 爱情经典游戏爱情经典游戏专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇快乐Q&A（获胜者得奖品）12：00-12:15 快乐快乐Q&A专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇自助午餐-冷餐会12：15-13:15 午餐时间午餐时间专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇寻找最美的倩影（自由活动拍照参与评选）13：15-15：15 爱情经典游戏爱情经典游戏15：30-
10、16：00寻找美丽倩影寻找美丽倩影(可与心仪可与心仪ta前往）前往）专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇参观样板房-填写模拟购房合同16：15-17:00专场活动执行专场活动执行-内容篇内容篇颁发幸福生活房产证17：15-17:30 蝴蝶纸添加绿城百合品牌信息及销售热线（蝴蝶纸蝴蝶纸是交友互换联系方式的唯一途径 ）绿城百合购房折扣卡（促进会员购买）绿城百合精美小礼物调查问券(详细会员资料，后期回馈)线场活动执行线场活动执行-物料篇物料篇爱在绿城，漫步百合爱在绿城，漫步百合-大型浪漫寻缘交友派对大型浪漫寻缘交友派对突出绿城百合品牌形象，最大化活动宣传效果突出绿城百合品牌形象，最大化活动宣传效果
11、在活动中深度营销到场会员，直接刺激销售在活动中深度营销到场会员，直接刺激销售世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手世纪佳缘与绿城百合共同携手-为爱加油为爱加油为爱加油为爱加油 第五部分第五部分世纪佳缘核心媒体世纪佳缘核心媒体世纪佳缘强势可用媒体资源世纪佳缘强势可用媒体资源北京晚报北京晚报北京晚报北京晚报法制晚报法制晚报法制晚报法制晚报北京青年报北京青年报北京青年报北京青年报精品购物指南精品购物指南精品购物指南精品购物指南瑞丽瑞丽瑞丽瑞丽时尚先锋时尚先锋时尚先锋时尚先锋时尚时尚时尚时尚cosmocosmocosmocosmo北青周刊北青周刊北青周刊北青周刊
12、sinasinasinasinamsnmsnmsnmsn网易网易网易网易千龙千龙千龙千龙中国新闻网中国新闻网中国新闻网中国新闻网CriCriCriCri国际在线国际在线国际在线国际在线红绿灯红绿灯红绿灯红绿灯栏目栏目栏目栏目BTVBTVBTVBTV生活实验室生活实验室生活实验室生活实验室栏目栏目栏目栏目特别关注特别关注特别关注特别关注 第六部分第六部分活动整体预算活动整体预算 项项 目目内内 容容 世纪佳缘首页焦点图活动主题、品牌元素；7天 交友活动频道焦点图活动主题、品牌元素；10天交友活动频道活动置顶活动主题、品牌元素；21天发布专题页面 活动主题、品牌元素、会员招募、 活动介绍；21天新
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